이메일 마케팅 디자인 및 모범 사례의 원칙

당신이 하는 일이나 어떤 산업에서 일하는지는 중요하지 않습니다. 비즈니스를 소유하고 있다면 고객과 소통할 뉴스가 있습니다. 아마도 곧 판매가 있을 것이고 당신은 그것을 알리고 싶을 것입니다. 또는 소비자에게 인사를 전하고 구매에 대해 감사를 표하고 싶을 수도 있습니다. 이메일은 대상 고객에게 비즈니스에 대한 정보를 전파하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다 .

그러나 모든 이메일이 동일한 것은 아닙니다. 놀라운 콘텐츠는 이메일 마케팅의 효율성을 극대화하는 데 필요한 한 가지에 불과합니다. 또한 훌륭한 디자인이 필요합니다. 아름답게 디자인된 이메일은 독자들이 이메일을 여는 것을 즐거울 수 있도록 하며 더 많은 이메일 을 받기를 고대할 수도 있습니다! 뿐만 아니라 메시지가 이해하기 쉽고 기억에 남는 방식으로 전달되도록 합니다.

효과적인 이메일 디자인은 세 가지 주요 목표를 달성합니다. 사용자가 메시지를 열도록 설득하고, 전체 이메일을 읽도록 유도하고, 조치를 취하도록 설득합니다 .

이 가이드를 읽으면 고성능 캠페인을 위한 이메일 마케팅 디자인의 원칙을 이해할 수 있습니다. 또한 비즈니스 성과를 달성하는 전환율이 높은 이메일 캠페인을 쉽게 디자인하는 데 도움이 되는 도구와 리소스를 얻을 수 있습니다. 시작하자.

좋은 이메일 마케팅 디자인의 중요성

오늘날 소셜 미디어 플랫폼에서 인플루언서 마케팅 및 후원 광고에 이르기까지 타겟 고객에게 도달할 수 있는 방법이 너무 많습니다. 이메일 마케팅은 대조적으로 오래된 것처럼 보일 수 있지만 실수하지 마십시오.

실제로는 여전히 혼란을 없애고 고객과 직접 소통하는 가장 효율적인 방법 중 하나입니다. 빠르고 간단하며 가장 중요한 것은 작동합니다.

이메일 마케팅의 엄청난 잠재력에는 강력한 경쟁이 따릅니다. 70% 이상의 회사에서 이메일 마케팅을 사용하여 고객과 커뮤니케이션하므로 이메일을 눈에 띄게 만드는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 물론 이메일 제목이 처음에는 이메일이 열리도록 하는 반면 잘 디자인된 뉴스레터는 독자의 관심을 유지하는 데 도움이 됩니다. 그들이 본 콘텐츠가 마음에 들면 계속해서 다시 돌아올 가능성이 큽니다.

이메일 디자인은 브랜드의 개성과 가치를 보여줄 수 있는 기회이기도 합니다. 소셜 미디어와 달리 다양한 타이포그래피, 색상 및 시각 자료를 실험할 수 있는 유연성이 많습니다.

그러나 이메일 디자인과 관련하여 전달 가능성과 가독성도 높은 목표를 달성해야 합니다. 지나치게 시각적이거나 거대한 사진이 포함된 이메일은 일반적으로 받는 사람의 정크 메일함으로 가는 편도 티켓입니다. 또한 독자가 주요 요점을 신속하게 스캔할 수 있는 방식으로 이메일을 설계해야 합니다.

이메일 마케팅 디자인 원칙

최신 제품 소개를 위한 발표 캠페인, 현재 콘텐츠를 요약한 뉴스레터, 다가오는 이벤트에 대한 초대 이메일 등과 같이 전환율을 높일 목적으로 다양한 이메일 캠페인을 보낼 수 있습니다.

캠페인의 종류에 관계없이 구독자가 수행할 것으로 기대하는 기본 작업은 이메일을 클릭하여 선택한 대상으로 이동하는 것입니다. 아래 원칙은 이메일에서 원하는 목적지까지 클릭연결하는 독자의 수를 늘리는 고성능 캠페인을 개발하는 데 도움이 될 것입니다.

1: 읽기 쉬운 구조 만들기

연구에 따르면 성인의 주의 집중 시간은 평균 8초입니다. 주의 집중 시간이 짧기 때문에 개인이 단어 하나하나를 읽는 것이 아니라 관심 있는 내용을 찾기 위해 캠페인을 스크롤하고 있다고 가정할 수 있습니다.

결과적으로 길고 텍스트가 많은 이메일 캠페인을 만드는 것은 최선의 방법이 아닙니다. 소비자를 이메일의 CTA로 안내하면서 콘텐츠를 읽도록 유도하도록 이메일을 구성하세요.

역 피라미드 모델은 이를 수행하는 좋은 기술입니다. 위의 샘플에서 볼 수 있듯이 이 모델을 따르는 이메일에는 캠페인의 주요 메시지를 강조하는 간단한 헤드라인과 클릭연결의 이점에 대해 독자를 설득하는 지원 정보 및 시각 자료가 포함됩니다.

그러면 독자는 다음에 무엇을 해야 하는지 정확히 알려주는 명확한 클릭 유도문안 버튼이 표시됩니다. 역 피라미드 접근 방식은 발표 및 마케팅 제안 캠페인과 같이 단일 메시지와 단일 클릭 유도문안이 있는 캠페인에 특히 효과적입니다.

드래그 앤 드롭 이메일 빌더를 사용하는 AVADA 마케팅 자동화 고객에게는 이와 같이 잘 구성된 이메일 캠페인을 만드는 것이 간단합니다. 미리 디자인된 많은 템플릿이 이 정확한 개념을 염두에 두고 구성됩니다.

AVADA Marketing Automation에서 캠페인을 시작하면 미리 디자인된 다양한 이메일 템플릿 중에서 선택할 수 있는 템플릿 라이브러리로 이동합니다. 사진, 텍스트, 버튼 및 스페이서를 이메일의 원하는 위치에 끌어다 놓아 콘텐츠 목표와 적절하게 일치하는 전환율이 높은 레이아웃을 구축하십시오.

이메일을 미리보기하여 모든 받은 편지함과 모바일 장치에 어떻게 표시되는지 확인할 수도 있습니다.

2: 항상 받는 사람과 관련이 있어야 합니다.

연구에 따르면 타겟 고객에게 배포되고 관련 정보가 포함된 이메일 마케팅은 캠페인 수익을 향상시킬 수 있습니다.

이것은 엄청난 통계처럼 보일 수 있지만 누군가가 자신과 관련이 있는 것처럼 보이는 귀하의 이메일을 읽을 가능성이 훨씬 더 높다는 것은 당연합니다. 회원은 남성 또는 여성이거나 관심사가 다른 국가에 거주하거나 상품 구매 단계가 다를 수 있습니다.

이러한 구분을 감안할 때 동일한 캠페인을 제공하면 많은 구독자와 관련이 없는 콘텐츠가 됩니다.

모든 사람에게 단일 캠페인을 보내는 대신 목록을 나누고 각 개별 세그먼트에 관련 제안과 자료만 보내십시오.

AVADA Marketing Automation을 사용하면 세그먼트 및 동적 콘텐츠를 사용하여 각 구독자와 관련된 캠페인을 쉽게 만들 수 있습니다.

예를 들어 의류 매장은 성별, 지역, 과거 지출 금액 및 구매 내역과 같은 고객에 대한 고유한 데이터 요소를 기반으로 분류를 사용하여 목록을 분류할 수 있습니다.

목록이 분할되면 동적 콘텐츠를 사용하여 특정 섹션(예: 남성복)이 특정 구독자에게만 표시되도록 이메일 콘텐츠를 조정할 수 있습니다. 이렇게 하면 이메일의 콘텐츠가 각 개별 구독자와 관련이 있고 캠페인에서 클릭할 가능성이 높아집니다.

3: 응답성을 위한 디자인

구독자가 이메일 마케팅을 클릭하도록 유도하려면 가능한 한 간단하게 액세스할 수 있도록 하십시오. 캠페인이 모든 기기에 최적화되어 있지 않으면 구독자가 전환하기가 불필요하게 어렵게 됩니다.

AVADA Marketing Automation을 사용하는 경우 이메일 캠페인의 반응이 자동으로 처리되고 끌어서 놓기 이메일 빌더에서 생성한 모든 이메일이 즉시 반응하며 모든 장치와 모든 사서함에서 아름답게 보이도록 보장됩니다. 빌더에는 데스크톱 및 휴대기기에서 캠페인이 어떻게 표시되는지 확인할 수 있는 간단한 미리보기 옵션도 포함되어 있습니다.

4: 이메일 디자인을 통해 브랜드 표현하기

귀하의 이메일 캠페인은 귀하의 회사와 구독자의 유일한 상호작용이 아닐 수 있습니다. 실제로 구독자는 이메일에 가입하기 위해 웹사이트나 소셜 미디어 페이지를 방문했을 가능성이 큽니다.

결과적으로 이메일 캠페인이 다른 모든 고객 접점에서 사용하는 색상, 서체 및 브랜딩과 일치하는 것이 중요합니다.

이렇게 하면 구독자가 캠페인이 귀하에게서 온 것임을 알 수 있고 캠페인에 대한 신뢰와 신뢰성을 구축하여 사람들에게 클릭해도 안전하다는 확신을 줄 수 있습니다. 아무도 익숙하지 않은 이메일을 열거나 상호 작용하기를 원하지 않습니다.

브랜드의 정확한 16진수 색상을 선택할 수 있는 유연성과 디자이너가 선택한 전문 글꼴을 통해 AVADA Marketing Automation을 사용하면 구독자가 브랜드와 만나는 다른 모든 장소와 일관성을 유지하여 신뢰를 심어주는 전환율이 높은 이메일 캠페인을 개발할 수 있습니다.

5: 이메일 마케팅 디자인 A/B 테스트

이메일 디자인은 대부분의 마케팅 활동과 마찬가지로 반복적인 프로세스입니다. 이메일 디자인을 최대한 활용하려면 수정과 수정이 필요하다는 것을 알게 될 것입니다.

CTA, 색상, 사진, 레이아웃 또는 톤을 변경하든지 간에 A/B 테스트 이메일 디자인을 주저하지 말고 가장 많은 수신자에게 도달하고, 공감하고, 전환하는 측면에서 어떤 것이 가장 효과적인지 확인하십시오.

디자인을 A/B 테스트할 수 있는 이메일 마케팅 도구는 캠페인 성과를 극대화하는 열쇠가 될 것입니다. 이미 알고 계시겠지만 AVADA Marketing Automation에는 사용자가 대상 고객에게 가장 적합한 디자인을 확인할 수 있는 A/B 테스트 기능도 있습니다.

이메일 마케팅 디자인 도구

앱을 여러 번 언급했기 때문에 이메일 마케팅 디자인을 위한 최고의 도구로 AVADA Marketing Automation을 추천하는 것이 합리적입니다.

전환율이 높은 이메일 마케팅 캠페인을 디자인할 때 AVADA Marketing Automation의 끌어서 놓기 이메일 빌더와 같은 솔루션을 사용하면 텍스트와 사진을 삽입하고 특정 구독자 세그먼트를 대상으로 지정하고 모든 장치에서 아름답게 보이도록 보장하는 것이 매우 간단합니다. .

사전 제작된 템플릿은 이전에 이메일에 사진을 사용한 적이 없는 신규 이민자들에게 특히 인기가 있습니다. 훌륭한 기반을 제공하지만 목소리가 명확하게 들리도록 선택한 템플릿을 조정하는 것이 좋습니다. 그래도 당신을 위한 디자인은 없습니다.

템플릿을 선택하고 음성과 브랜드 이미지가 하나가 될 때까지 조정하기만 하면 됩니다.

요약하자면, AVADA Marketing Automation이 이메일 마케팅 디자인을 위해 가지고 있는 기능은 다음과 같습니다.

• 뉴스레터 및 자동화된 캠페인을 위해 미리 만들어진 이메일 템플릿.

• 사용자가 텍스트, 버튼, 간격, 사진 등을 변경할 수 있는 드래그 앤 드롭 이메일 캠페인 빌더

• 다양한 장치에 대한 실시간 미리보기가 포함된 반응형 이메일 디자인.

• 수신자를 다양화하고 관련 메시지 또는 제안을 포함하는 세분화.

• 세분화된 청중을 위한 독점 제품을 보여주는 동적 콘텐츠.

• 이메일을 브랜드 경험의 일부로 만드는 전문 이메일 편집기.

• 이메일 마케팅 디자인을 개선하기 위한 A/B 테스트 기능.

좋은 소식은 AVADA Marketing Automation이 모든 디자인 측면에서 무료로 사용할 수 있다는 것입니다. 무료 요금제에 없는 유일한 유료 기능은 동적 콘텐츠입니다. 즉, 유료 버전은 월 9달러부터 시작하므로 모든 계층의 사용자가 앱에 쉽게 액세스할 수 있습니다.

이메일 마케팅 디자인 예시

이메일 마케팅 디자인을 어디서부터 시작해야 할지 잘 모르겠으면 다음은 영감을 얻을 수 있는 전문가의 몇 가지 예입니다.

세련된 도시

이 예시에서 사용된 스타일리시 시티의 색상 차단 및 놀라운 그라데이션은 매우 눈길을 사로잡습니다.

소프트한 컬러 팔레트는 핑크와 블랙의 조합으로 모던하고 고급스러운 느낌을 줍니다. 레이아웃은 매력적이고 독특하며 마치 뉴스레터와 패션 사설이 하나로 합쳐진 것처럼 보입니다. 그럼에도 불구하고 글꼴은 이미지의 전면 및 중앙에 위치하여 자체적으로 주의를 끌 수 있습니다.

티파니앤코

이메일 뉴스레터는 입소문을 퍼뜨리고 신제품에 대한 판매를 유도할 수 있는 훌륭한 방법입니다. 하지만 독창적이어야 합니다! Tiffany & Co.는 이메일에 제품 사진을 표시하는 대신 Tiffany Celebration 링을 디자인에 직접 통합하여 사진을 삽화가 들어간 열기구 바구니로 변경했습니다(정말 귀여운 슬로건 "Love is in 공기").

또한, 이 색상 차단 스타일은 제품 사진/열기구 바구니에 초점을 맞출 수 있을 뿐만 아니라 이메일의 메시지를 명확하게 구분합니다(파란색 섹션은 쇼핑 반지를 직접 언급합니다. 사랑하는 사람을 만드는 "힌트"입니다. 어떤 반지가 발렌타인 데이에 완벽한 선물이 될 것인지 알 수 있습니다.)

버버리

Burberry의 이메일 디자인은 그들의 트레이드마크인 트렌치코트를 보여주고 브랜드 인지도를 강화하기 위한 훌륭한 시각적 옵션입니다. 황갈색 배색과 독특한 코트의 다양한 샷으로 인해 디자인이 빠르게 인식됩니다.

서체는 깨끗하고 명료하며, 연속적인 그리드는 독자가 시각적 이야기를 쉽게 따라갈 수 있도록 합니다. 전반적으로 간단하고 깨끗하며 즉시 식별할 수 있는 디자인입니다.

이것은 많은 AVADA Marketing Automation의 뉴스레터 템플릿에서도 찾을 수 있는 이메일 마케팅 디자인입니다. 사용자는 제품의 여러 기능을 계속 보여주면서도 이미지와 색상을 쉽게 변경하여 자신의 브랜딩과 일치시킬 수 있습니다.

이메일 마케팅 디자인 리소스

대부분의 마케터는 개발 배경이나 Photoshop 능력이 부족하기 때문에 고품질 사진과 그래픽을 만들어 이메일 마케팅 캠페인에 추가하고 멋지게 보이게 하고 더 나은 전환을 만드는 데 도움이 되는 몇 가지 리소스를 공유하고자 합니다.

• 스톡 사진 사이트 : 스톡 사진은 이메일 마케팅 캠페인이 아름다운 이미지를 가질 수 있는 환상적인 리소스입니다. 그러나 많은 스톡 사진 사이트에는 현대 브랜드와 잘 어울리지 않는 치즈 같은 기업 사진만 있습니다. 세련된 이미지를 위한 몇 가지 좋은 리소스는 Unsplash, Gratisography 또는 Death to Stock Photo입니다.

• 이미지 생성 : 스톡 사진이 항상 최선의 선택은 아닙니다. 이메일 캠페인을 위해 새롭고 독특한 이미지를 만들어야 하는 경우가 있습니다. Canva와 같은 도구는 프레임, 텍스트, 배너 및 버튼과 같은 이미지 및 기타 요소를 쉽게 편집할 수 있는 무료 플랜에서도 유용할 것입니다.

• 아이콘 라이브러리 : 아이콘은 이메일 캠페인에 시각적 감각을 추가하는 방법입니다. Dry Icons 또는 The Noun Project와 같은 아이콘을 찾을 수 있는 곳이 많이 있습니다.

• 이메일 디자인 라이브러리 : 정말 좋은 이메일은 모든 종류의 브랜드와 산업에서 나온 거의 9,000개에 달하는 이메일 디자인으로 영감을 얻을 수 있는 환상적인 리소스입니다. 또한 HTML로 캠페인을 편집할 수 있도록 이메일 코드도 표시합니다.

• 일러스트레이션 리소스 : 기술 회사이거나 단순히 현대적인 디자인을 즐기는 경우 원하는 시각적 표현을 만들기 위해 이메일 디자인에 일러스트레이션이 필요합니다. 삽화에 대한 몇 가지 좋은 리소스는 =Ouch! Icons8, Stubborn, UnDraw 및 Humaaans에서.

이메일 마케팅 디자인 팁

나만의 이메일 디자인을 만들 준비가 되셨습니까? 올바른 방향으로 나아갈 수 있도록 유용한 힌트를 확인하십시오.

• 동일한 위치에 로고 포함 : 모든 이메일 커뮤니케이션에 브랜드 로고를 포함하여 보내는 모든 캠페인에 브랜드를 구축하십시오. 가장 좋은 방법은 로고에 대해 동일한 위치(헤더 또는 다른 위치)를 사용하는 것입니다. 전체 화면을 가져 가지 마십시오.

• 강조하기 위해 색상 사용 : 이메일 디자인에 많은 색상을 사용하고 싶을 수 있지만 회사 색상으로 시작하여 강조 목적으로 다른 색상을 사용하십시오. CTA 버튼과 같은 중요한 사항에 주의를 환기시키는 데 사용합니다.

• 서체 수 제한 : 일반적으로 이메일 캠페인에 두 개 이상의 서체를 사용하지 않는 것이 좋습니다. 하나는 본문용이고 다른 하나는 헤드라인과 자막용입니다. Arial, Verdana 및 Times New Roman과 같은 표준 글꼴은 가독성이 가장 좋습니다.

• 신속하게 요점 표시: 요점에 빠르게 도달할 수 있도록 이메일을 디자인합니다. 대부분의 독자는 이메일을 스캔하므로 이메일 내용을 파악하는 데 1초 이상 걸리지 마십시오.

• 여백은 당신의 친구 입니다 : 여백은 받는 사람의 눈을 위한 휴식처입니다. 독자가 이메일에 포함된 헤드라인과 콘텐츠를 읽을 수 있는 충분한 공간이 있는지 확인하세요.

• 디자인을 단순하게 유지 : 이메일 마케팅 디자인은 적을수록 좋습니다. 귀하의 목표는 수신자가 구매, 웹사이트 방문, 추가 정보 얻기 등과 같은 조치를 취하도록 하는 것입니다. 잘 설계된 이메일 캠페인은 수신자가 주의를 기울이고 원하는 조치를 쉽게 취하도록 합니다.

이메일 캠페인을 디자인하는 데에는 더 많은 디자인 측면이 있습니다. 자세히 알아보려면 11가지 최고의 이메일 디자인 사례에 대한 이 가이드를 읽어보세요.

마지막 단어

놀라운 이메일 디자인을 통해 타겟 고객과 더 효율적으로 연락하고 공감할 수 있어 더 능숙하게 확장할 수 있습니다. 시각적으로 매력적이고 영향력 있는 이메일은 ** 장기적인 관계를 발전시키고 더 많은 개인을 유료 고객** 및 브랜드 전도사로 전환하는 데 도움이 됩니다.

AVADA Marketing Automation과 같은 도구를 사용하여 이메일 마케팅 디자인에 대한 최상의 접근 방식을 시도해 보십시오. 또한 첫 번째 이메일 캠페인을 디자인하는 동안 이 기사를 저장해야 합니다.