#KnowYourMIV: 아주 작은 것으로 집에 머물기
게시 됨: 2020-05-15
특정 인플루언서 캠페인 뒤의 MIV를 추적하는 월간 시리즈인 #KnowYourMIV 에 오신 것을 환영합니다. 이번 달에 우리는 가장 최근 보고서 인 2020년 인플루언서 마케팅 현황 발표와 함께 뭔가 다른 일을 하고 싶었습니다. eBook을 만드는 동안 우리는 수많은 브랜드와 인플루언서들이 다른 스타일의 콘텐츠를 만드는 것을 발견했습니다. Covid-19 동안 팔로어의 피드에 가치와 엔터테인먼트를 제공합니다. 이를 개척한 브랜드 중 하나는 인스타그램에서 'StayHomeWithPLT' 캠페인을 시작한 Pretty Little Thing으로, 매주 다른 인플루언서와 이들이 집에서 어떻게 대처하고 있는지 소개합니다. 이 시리즈는 인플루언서가 튜토리얼, 요리책, 채팅 및 베이킹 레슨의 형태로 검역 기간 동안 무엇을 했는지 공유할 때 브랜드의 의상을 통합합니다.
이번 달에는 #StayHomeWithPLT 해시태그로 생성된 MIV를 추적하여 2020년 3월 15일부터 2020년 5월 15일 사이에 가장 영향력 있는 사람, 키워드 및 목소리를 확인했습니다. 이 작업이 브랜드에 미치는 영향을 측정하기 위해 독점 데이터 알고리즘인 MIV(Media Impact Value)를 사용했습니다. 이 기사 에서 작동 방식 읽기 .
이 기사에서 배우게 될 ...
#KnowYourMIV: 아주 작은 것으로 집에 머물기
#StayHomeWithPLT 캠페인으로 생성된 총 MIV는 214개의 총 배치에서 470만 달러였습니다. 모든 캠페인 콘텐츠가 PLT의 Instagram 에 게시되었기 때문에 최고 실적의 Voice는 놀라운 일이 아닙니다. 인플루언서가 청중을 Pretty Little Thing의 피드로 안내함에 따라 브랜드는 자체 채널에 가치를 축적할 수 있었고 청중이 피드를 유지하고 더 많은 콘텐츠를 소비할 가능성이 높아졌습니다. Influencer Voice는 MIV에서 130만 달러의 가치가 있었지만 브랜드와 파트너 관계를 맺은 인플루언서의 힘은 캠페인을 매우 성공적으로 만들기 위해 가치를 창출했습니다. 먼저 MIV의 최고 실적 게시물을 살펴봅니다.
최고 실적 #StayHomeWithPLT 콘텐츠
경품
MIV의 전체 상위 게시물은 이 회전목마로, 브랜드가 페이지에서 호스팅하는 많은 경품 중 하나의 우승자를 발표합니다. 그들은 댓글에 'PLT'를 댓글로 달아 100파운드 바우처를 받을 수 있는 기회를 팔로워에게 제공했습니다. 이는 전체 댓글 수가 두 배 이상인 24.4k 댓글을 받았기 때문에 페이지에서 참여도를 높이는 좋은 방법이기도 합니다. 게시물이 평균적으로 받는 댓글의 비율입니다. 경품은 팔로워를 댓글 섹션으로 유도하고 참여를 증가시켜 부분적으로 게시물의 가치를 높이는 영리한 CTA를 사용하기 때문에 해시태그의 상위 3개 게시물을 차지했습니다.
인스타그램에서 이 게시물 보기@madddyyyyy_ 축하합니다. 좋아요 및 댓글 PLT 편지로 중단 없이 #100파운드 바우처 당첨 GO #StayHomeWithPLT *당첨하려면 팔로우해야 합니다.
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총 MIV: $311,152
거실 모습
진행 중인 캠페인 중 Pretty Little Thing에서 가장 좋은 실적을 올린 두 번째 콘텐츠 유형은 인플루언서 브랜드 홍보대사가 등장하는 단순한 의상 게시물이었습니다. Kattya Heredia 의 이 특정 장면은 개인 페이지에서 PLT의 Instagram 계정으로 다시 게시되어 잠재적인 MIV를 두 배로 늘렸습니다. 브랜드의 상위 10개 게시물 중 대부분은 Pretty Little Thing의 홍보대사가 등장했습니다.
인스타그램에서 이 게시물 보기#StayHomeWithPLT 우리는 이 거실을 위해 살고 있습니다 LEWKS 집에서 PLT '태그를 사용하여 해시태그 #StayHomeWithPLT를 사용하여 특집이 될 기회를 찾으세요 쇼핑 검색 CMK8791 CME1050 CME0317 CMK7937 CMK0652 CMB2382
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총 MIV: $130,822
가상 어워드 쇼
대중 시장 패션 브랜드에서 특히 잘 수행된 또 다른 콘텐츠 기능은 PrettyLittleThing Awards의 커버리지였습니다. 전통적으로 로케이션에서 열렸을 이벤트가 인스타그램 라이브의 시청자 화면으로 옮겨졌습니다. 이 캐러셀 게시물 은 라이브 이벤트에 대한 기대감 을 높이기 위해 후보 중 일부만 발표했습니다. Instagram Live를 사용하는 것은 전통적인 행사 를 대신하는 Covid-19에 대한 대응으로 인기가 높아진 것입니다. 이와 같은 콘텐츠는 브랜드와 인플루언서가 실시간으로 편집되지 않은 콘텐츠를 공유하고 청중이 상호 작용하고 질문하는 등의 기회를 제공하기 때문에 팔로워에게 가치를 제공합니다.
인스타그램에서 이 게시물 보기이번 일요일 2020 PrettyLittleThing Awards를 4월 12일 오후 8시(BST)/오후 12시(PDT)에 IG LIVE Tune in에서 가정식으로 진행합니다. 놓치지 마세요. 여기 모든 카테고리의 후보가 있습니다. 당신은 누구를 이기고 싶습니까!? #PLTAwards #PLT와 함께 집에 머물기
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총 MIV: $73,097
최고 실적 #StayHomeWithPLT 인플루언서
앞서 강조한 바와 같이 Owned Media는 브랜드의 최고 목소리를 대표하지만 #StayHomeWithPLT 캠페인과 관련하여 Pretty Little Thing이 자체 채널에서 공유한 대부분의 콘텐츠는 인플루언서의 용도를 변경했습니다. 인플루언서는 대중 시장의 전자 상거래 패션 브랜드의 핵심이며 소셜 미디어 마케팅을 통해 판매를 유도합니다. 이 분야의 대부분의 브랜드는 인플루언서 중심의 마케팅 전략을 많이 사용하기 때문입니다. 다음은 MIV에서 #StayHomeWithPLT를 사용하여 게시한 최고 실적 인플루언서입니다.
Tia Lineker 는 #StayHomeWithPLT 해시태그를 사용한 최고의 인플루언서였습니다. 런던에 기반을 둔 제작자는 61,000회 이상의 조회수를 기록한 IGTV에서 룩북을 공유하여 지금까지 브랜드 중 가장 높은 MIV를 얻었습니다. Reina (lareinasworld)는 전체적으로 두 번째로 높은 성과를 내는 인플루언서였지만 가장 많은 수입을 올린 인플루언서 게시물($104,000 MIV)을 가지고 있었습니다. 이 게시물은 격리된 그녀의 복장을 보여주는 간단한 사진으로 54,000개의 좋아요와 600개 이상의 댓글을 얻었습니다. 제작자의 가치는 Pretty Little Thing의 마케팅 전략에 필수적이므로 올바른 인플루언서와 파트너 관계를 맺는 것은 판매를 창출하는 성공적인 마케팅 캠페인의 핵심입니다. 브랜드가 캠페인에 여러 인플루언서를 사용하더라도 페어링이 이해가 되어야 하며, PLT가 매우 잘 수행하는 부분입니다.
이번 #KnowYourMIV 연재를 즐기고 Covid에 대한 캠페인이 여전히 브랜드 가치를 창출할 수 있는 방법에 대해 더 많은 통찰력을 얻으셨기를 바랍니다. 인플루언서 마케팅의 현재 상태, 주요 통계 및 데이터 포인트에 대해 자세히 알아보려면 여기에서 최신 보고서를 다운로드하세요.
