스리랑카의 현재 통계로 미래 예측하기

거대한 인도양 한가운데에 위치한 작은 섬나라, 인도 아대륙 바로 아래에 위치한 스리랑카는 과거에 몇 번이나 세계의 관심을 그 자체로 돌렸습니다. 그 이유는 정치에서 윤리적 문제, 가장 섬세한 기반 시설, 경제 및 사회 복지 성장, 고유의 천연 자원에 이르기까지 무수히 많았을 것입니다. 이 모든 사실을 잠시 제쳐두고 사회, 기반 시설 및 교육 인터페이스 측면에서 스리랑카의 지속적인 발전에 모든 초점을 유지합시다.

통계로 시작하는 것이 항상 더 낫지 않습니까? 그래서 제가 쌓은건...

2014년 스리랑카의 문해율은 98.1%로 다른 개발도상국에 비해 매우 높습니다. 해당 국가 및 다른 개발 도상국과 비교하여 문해율 측면에서 국가의 의기양양한 위치를 보여주는 아래의 이미지를 살펴보십시오.

출처: UN 인간 개발 보고서 2011

스리랑카는 총 2,100만 명의 인구를 자랑합니다. 이 2,100만 명 중 20%만이 인터넷에 액세스할 수 있으며 방해받지 않고 관련 장치와 유틸리티를 사용하고 있습니다. 스리랑카의 인터넷 보급률을 살펴보면 인도, 파키스탄, 몰디브, 네팔, 방글라데시 등과 같은 남아시아 국가들보다 훨씬 앞서 있음을 알 수 있습니다. 연간 인구 증가율의 0.81%에 불과한 이 나라는 매년 9%의 인터넷 보급률 성장률(대량). 그러나 이것은 부스터가 아니라 싱가포르, 한국, 대만, 홍콩과 같은 아시아 호랑이의 현재 인터넷 보급률에 맞추기 위한 동기로 간주됩니다.

출처: 국가별 인터넷 사용자(2014)(개정)

통계에 대한 내용이 너무 많으니 잠시 보류하겠습니다. 우리는 지금까지 스리랑카의 약 20%가 인터넷에 액세스할 수 있다고 추산했습니다. 그렇다면 이 20%는 무엇을 위한 것입니까? 트렌드, 팩트, 관련 마케팅 함의를 하나씩 공개하려고 합니다. 확인해보세요.

모바일 트래픽

'사실 공개'를 언급할 때 검색 엔진, 브라우저, 소셜 미디어 플랫폼 및 전자 상거래 등과 같은 사실만을 언급한 것이 아닙니다. 스리랑카에서 전자 기기는 디지털 관련 사실을 파악하는 데 중요한 역할을 합니다. 국가의 도달.

StatCounter(최대 웹 분석 서비스 제공업체 중 하나)에 따르면 스리랑카는 스마트폰, 태블릿, 패블릿 등과 같은 모바일 장치에서 데스크탑(43%)을 통한 온라인 액세스 비율(57%)을 크게 앞질렀습니다. 스리랑카에서 거의 250만 명의 사용자가 모바일을 사용하여 인터넷에 액세스합니다. 2012년 7월에 스리랑카인의 16%만이 모바일 장치를 사용하고 84%는 데스크톱을 통해 인터넷에 액세스했습니다. 흥미롭게도 전 세계적으로 데스크탑은 여전히 ​​65%라는 엄청난 양의 주요 웹 트래픽 소스입니다.

이것은 스리랑카 기업이 다르게 생각해야 한다는 표시로 받아들여질 수 있습니까? 소비자는 스마트폰을 사용하여 더 많은 편의를 찾고 있습니다. 소비자의 주머니에서 인터넷에 액세스할 수 있을 때 마케터는 무엇을 해야 합니까?

사회화

조부모님이 사교적이라고 알고 있는 것과는 대조적으로 우리 세대는 사회적인 것에 대한 새로운 정의를 제시하고 있습니다. 우리는 컴퓨터나 모바일 앞에서 원격으로 사람들과 사교를 하고 있습니다. 이것은 축복이 될 수도 있고 저주가 될 수도 있으며 모든 스리랑카인이 결정할 문제입니다.

스리랑카 전체 인구의 약 11.5%에 해당하는 약 2,300,000명의 사용자(가짜 프로필 제외)로 Facebook은 스리랑카의 다른 소셜 미디어 플랫폼을 능가합니다. 흥미롭게도 스리랑카의 IT 온라인 포털인 Read Me에서 보고한 바와 같이 1,400,000명의 남성 사용자와 720,000명의 여성 사용자가 있습니다. 이 중 33%가 25-34세 연령 그룹에 속합니다.

디지털 분야의 이러한 최신 트렌드가 점점 더 양가적인 경향을 보이고 있지만, 이를 기회로 생각하고 더 이상 문제를 복잡하게 만들지 말자! 그렇다면 스리랑카의 이러한 변화하는 트렌드와 성장의 마케팅 의미는 무엇입니까?

스리랑카의 마케팅 직무

스리랑카의 인터넷 인구가 폭발적으로 증가했다고 해서 모든 오프라인 마케팅 활동을 중단하고 온라인 채널에만 집중해야 한다는 의미는 아닙니다. 대신 시나리오가 복잡해지고 마케팅 담당자의 역할이 시급합니다. 가까운 장래에는 전통적 마케터와 디지털 마케터로서의 마케팅 담당자의 역할이 구분되지 않을 것으로 예상됩니다. 또는 온라인과 오프라인의 두 채널을 적절한 비율로 병합할 수 있어야 합니다. 특정 브랜드는 스마트폰, 탭, 데스크탑 뿐만 아니라 신문, 포스터, 다이렉트 메일 등에서도 소비자에게 동일하게 보여야 합니다. 그러나 염두에 두어야 할 중요한 것은 잠재 소비자가 보게 될 마케팅 커뮤니케이션 메시지가 두 채널에서 동일해야 하지만 전달되는 채널/기기의 특성에 적절하게 적용되어야 한다는 것입니다.

현재 20%인 온라인 인구에 도달하는 것만으로는 비즈니스에 충분하지 않습니다. 곧 계속 증가하는 스리랑카 인터넷 인구의 일부가 될 나머지 80%에 도달하는 것이 중요합니다.

웹사이트 및 마케팅 캠페인

하나는 데스크탑용, 하나는 모바일용으로 두 개의 웹사이트를 갖는 사고 패턴은 더 이상 유효한 생각조차 아닙니다. 기업이 갖게 될 하나의 고유한 웹사이트는 모바일 친화적이어야 합니다. 그런 의미에서 스마트폰의 특정 치수에만 반응해서는 안 됩니다. 탭에 대한 반응형 웹사이트도 있어야 합니다.

스리랑카에서 지속적으로 증가하는 모바일 사용자의 결과로 웹사이트 자체를 재설계하거나 Facebook 팬 페이지를 만드는 것은 비즈니스를 가져오지 않습니다. 인터넷이 부상하고 모바일 기기가 사용자/소비자에게 영향을 미치고 있는 것처럼 빠른 속도로 취해야 하는 특정 전략적 움직임이 있습니다.

저렴한 가격으로 시장 공략, 부가가치로 제품 강화, 자체 브랜드 매장뿐만 아니라 다른 소매점을 통한 유통, 모든 기능에도 불구하고 하나 또는 두 개의 USP 홍보 및 포지셔닝과 같은 오프라인 마케팅 전략과 유사합니다. 제품, 그리고 훨씬 더, 당신은 역동적인 디지털 마케팅 동아리에 들어가기 위한 전략을 결정해야 합니다.

대부분의 경우 적절한 전략적 온라인 마케팅 계획과 비상 계획이 없는 브랜드가 임시 온라인 마케팅 캠페인을 시작하여 브랜드 평판이 실추되는 것을 볼 수 있습니다.

온라인 마케팅을 브랜드 인지도의 수단으로만 사용할 것인지 아니면 추가 수입원으로 사용할 것인지 아니면 유일한 판매 플랫폼으로 사용할 것인지 결정해야 합니다. 목표에 따라 관련 온라인 미디어 채널을 채택하는 계획이 달라져야 합니다.

온라인 마케팅은 단순히 다른 사람들이 하는 것을 따라하는 "미투 제품"이 아닙니다. "디지털화"된다는 것은 더 이상 웹사이트를 디자인하고 Facebook 페이지를 만드는 것을 의미하지 않습니다. 적절한 ROI가 없는 노력은 파괴적이라는 것을 명심하십시오!

스리랑카 상황에서의 소셜 미디어 마케팅

Facebook 및 YouTube와 같은 소셜 미디어 프로필에서 광고/활동 중인 브랜드가 충분하고 더 많은 리드를 생성하지 못한다는 이유로 마케팅 직원이나 대행사에게 화를 내는 것이 널리 퍼져 있습니다. 그들은 스리랑카 사람들이 온라인으로 구매할 때 여전히 어느 정도 주저한다는 것을 이해해야 합니다. 그들은 가능한 한 많은 정보를 수집하기 위해 검색 엔진과 특히 소셜 미디어 프로필을 널리 사용합니다. 또한 소셜 미디어 프로필은 제품의 특성에 따라 작동할 수도 있고 작동하지 않을 수도 있습니다. 그러나 소셜 미디어 프로필은 기존 및 미래의 고객과 좋은 관계를 만들고 유지하는 데 가장 좋습니다. 이러한 플랫폼에서 즉시 자금이 유입될 것이라고 기대하지 마십시오. 대신 브랜드에 대한 정보를 가능한 한 많이 배포하십시오.

Read Me가 최근 실시한 설문조사에 따르면 스리랑카 브랜드에 대한 급증하는 결과를 보여줍니다. 사용자의 85%는 로컬 브랜드 페이지의 팬이며 35%는 15개 이상의 브랜드 페이지를 좋아했습니다. 특히 응답자의 45%는 타임라인에서 이러한 브랜드의 정보를 얻고 싶다고 응답했습니다. 이것은 좋은 소식입니다! 타임라인에서 아래로 스크롤하는 동안 게시물에서 멈출 수 있도록 창의적인 방식으로 브랜드 관련 메시지를 공유하세요! 놀랍게도 설문 조사에서는 응답자의 78%가 구매 결정을 내리는 데 Facebook의 영향을 받았다고 인정했습니다. 이것이 사실이라면 브랜드에게는 확실히 좋은 소식입니다. "사실이라면"을 언급한 이유는 대부분의 경우 스리랑카인인 우리가 설문조사에서 우리의 실제 생각을 반영하지 못하기 때문입니다.

온라인 마케팅은 칼과 같습니다. 여러 과일을 잘라 완벽한 과일 샐러드를 만들 수도 있고, 결국 다치는 것 외에는 아무 것도 얻지 못하고 스스로를 다치게 할 수도 있습니다.