연말연시 PPC 캠페인 준비하기 ━ 2013년 휴일 이후 AdWords 변경 사항

호 호 호! '캠페인을 할 시즌이다. 사이버 먼데이, 블랙 프라이데이 및 기타 홀리데이 캠페인을 계획하고 준비하기 시작하는 기쁜 시기입니다. 전 세계의 마케터와 소매업체에게 연말연시 쇼핑 시즌이 다가왔습니다. 그리고 휴일 PPC 캠페인은 고객이 쇼핑을 시작하고 특가 상품을 찾기 훨씬 전에 준비해야 합니다. 발렌타인 데이 이후로 박쥐 동굴에서 동면하고 있는 경우를 대비하여 지난 크리스마스에 광고 비용을 포기한 이후 PPC에서 변경된 모든 사항에 대한 요약입니다.

굿바이 PLA, 헬로 쇼핑 캠페인

광고주가 쇼핑 캠페인을 너무 좋아했기 때문에 Google은 일반 제품 목록 광고(PLA) 캠페인을 완전히 없애기로 결정하고 8월 말까지 모든 PLA 캠페인을 쇼핑 캠페인으로 전환할 예정입니다. 시작을 원하는 사람들을 위해 일반 PLA 캠페인을 쇼핑 캠페인으로 쉽게 전환할 수 있는 새로운 업그레이드 도구도 있습니다. BCI SEM 관리자인 Michael Shore는 쇼핑 캠페인이 " 광고주에게 애드워즈 UI에서 보다 세분화된 보고 기능을 제공합니다. 또한 피드의 제품을 보다 세부적으로 타겟팅하고 제어할 수 있습니다. 전체적으로 관리가 더 쉬워졌습니다.”

캠페인 관리를 더 쉽게 해주는 두 가지 새로운 도구

쇼핑 캠페인은 캠페인을 훨씬 더 쉽게 관리할 수 있는 두 가지 새로운 도구를 추가하여 광고를 구성, 입찰 및 보고하는 방법을 간소화합니다. 일괄 업로드를 사용하면 수정 가능한 보고서를 다운로드하고 보고서 내에서 입찰가를 수정하고 모든 변경 사항이 자동으로 적용되는 계정에 바로 업로드할 수 있습니다. AdWords 편집기를 사용하면 온라인 또는 오프라인에서 변경할 수 있도록 여러 캠페인과 긴 키워드 목록을 효율적으로 관리할 수 있습니다.

업그레이드된 검색 및 디스플레이 캠페인 유형으로 ROI 향상

9월 16일부터 검색 및 디스플레이 네트워크 캠페인이 캠페인 유형 선택으로 자동 업그레이드됩니다. 이는 Google이 더 높은 클릭률과 더 나은 투자 수익(ROI)을 보고하면서 새 캠페인 유형을 위해 이전 캠페인 유형을 단계적으로 폐지할 것이라고 발표한 작년 11월 이후 계속 진행 중입니다. 이 새롭고 향상된 캠페인 유형을 사용하면 캠페인을 더 쉽게 관리할 수 있으며 원하는 캠페인 실적에 따라 사용자 지정할 수 있습니다. (업데이트 8/28: Matt Van Wagner의 의견 덕분에 이 단락의 잘못된 표현을 수정했습니다.)

새롭고 향상된 광고 확장

Google이 1년 전 업그레이드된 캠페인을 처음 도입했을 때 목표는 각각의 경우에 대해 별도의 캠페인을 설정하고 관리할 필요 없이 위치, 기기, 시간과 같은 사용자 컨텍스트를 기반으로 적절한 광고를 사용하여 적절한 사람들과 더 많은 비즈니스를 연결하는 것이었습니다. 대본. 광고 확장은 전환을 유도하는 추가 정보를 통해 업그레이드된 캠페인에 더 많은 가치를 더합니다. 새롭고 향상된 광고 확장을 통해 광고주는 이제 광고 게재순위에 영향을 미치고 광고 가시성을 개선하며 클릭률을 높일 수 있는 더 많은 옵션을 갖게 되었습니다.

소비자 평가 주석은 클릭률을 높입니다.

소셜 미디어 시대에 의견은 오늘날보다 더 중요하지 않았습니다. 클릭 한 번으로 선택할 수 있는 것이 너무 많아 사람들은 브랜드, 제품 또는 서비스에 투자하기 전에 다른 사람의 의견과 경험에 더 많이 의존하고 있습니다. 이러한 진화하는 소비자 시장을 고려하여 Google은 Google 소비자 설문조사의 데이터를 기반으로 최고의 평가를 강조하는 새로운 광고 형식인 소비자 평가 주석을 출시했습니다. 이 새로운 광고 확장은 클릭률을 평균 10% 높이는 것으로 알려져 있으며 검색 광고에서 더 많은 신뢰와 투명성을 제공하도록 설계된 판매자 평점 및 추가 리뷰 정보를 포함하여 이전에 출시된 확장을 보완합니다.

Google 마이 비즈니스는 귀하의 비즈니스를 돋보이게 합니다.

Google은 Google 기업용 지역정보를 Google 마이 비즈니스로 교체했으며 이미 이전에 Google 기업용 지역정보 및 Google+ 대시보드를 사용하여 비즈니스 정보를 관리하는 모든 사용자를 업그레이드했습니다. 이 완전한 유틸리티 대시보드를 사용하면 중앙 집중식 한 위치에서 모든 Google 제품의 비즈니스 정보를 쉽게 관리할 수 있습니다. 여러 사업장이 있습니까? 문제 없어요. 일괄 업로드 도구를 사용하여 한 번에 모두 업로드할 수 있습니다. 무료로 사용할 수 있으며 브랜드의 Google 인지도를 훨씬 쉽게 관리할 수 있습니다.

가장 중요할 때 더 많은 가치를 제공하는 업그레이드된 추가 위치 정보

추가 위치 정보를 사용하면 기업이 캠페인 수준에서 검색 광고에 지역 비즈니스 정보를 포함할 수 있습니다. 추가 위치 정보로의 새로운 업그레이드는 Google 마이 비즈니스를 귀하의 AdWords 캠페인에 연결하여 AdWords에서 귀하의 사업장 위치를 ​​관리하는 더 간단한 방법을 제공합니다. “과거에는 PPC 광고 아래에 지역 상점 정보를 표시하기 위해 개별 캠페인을 Google 마이 비즈니스 계정에 연결해야 했습니다. 계정 수준 추가 위치 정보를 사용하면 전체 계정(및 모든 캠페인)을 고객의 Google 마이 비즈니스 계정에 연결할 수 있으므로 캠페인별로 추가 위치 정보를 유지 관리해야 하는 수작업이 필요 없습니다."라고 Shore는 말합니다.

동적 사이트링크는 광고의 관련성을 높입니다.

사이트링크는 광고에서 바로 웹사이트의 특정 페이지로 링크하여 사용자가 원하는 것을 정확히 찾을 수 있도록 도와주는 방법으로 한동안 사용되었습니다. Google은 일련의 진화 끝에 올해 광고 실적을 최적화하는 데 도움이 되는 동적 사이트링크를 출시했습니다. 자동 생성된 사이트링크는 사용자의 가장 최근 검색 활동을 기반으로 가장 관련성이 높은 페이지로 사용자를 안내합니다. 이렇게 하면 사용자가 원하는 것을 정확하게 찾을 수 있습니다. 광고 확장을 사용 중지할 수 있지만 그 전에 Google에서 동적 사이트링크가 특정 검색어에 대해 더 나은 성능을 보일 것이라고 생각하지 않는 한 설정한 사이트링크가 항상 먼저 표시된다는 점을 알아두세요.

새로운 전환 보고 기능

휴일 PPC 캠페인은 온라인 광고를 최대한 활용하는 데 도움이 되는 전환 추적 없이는 무용지물입니다. 광고주와 마케팅 담당자에게 어떤 캠페인이 전환을 유도하는지에 대한 더 많은 정보를 제공하기 위해 Google은 여러 기기에 걸친 예상 총 전환수를 비롯한 다양한 전환 보고 기능을 도입했습니다. 올해 초 Google은 AdWords 전환을 계산하는 새로운 방법과 가장 최근에는 웹사이트에서 통화로 이어지는 클릭을 식별하는 방법을 도입했습니다.

유연한 전환 계산

유연한 전환을 통해 사양에 따라 전환을 더 쉽게 계산할 수 있습니다. 결국 모든 전환이 동일하게 생성되는 것은 아닙니다. 일부 전환은 판매로 이어지는 반면 다른 전환은 구매 주기의 다음 단계로 이어집니다. 유연한 전환을 사용하면 비즈니스 요구 사항에 따라 모든 전환 또는 고유한 전환을 추적할 수 있습니다. 이 새로운 보고 기능은 원래의 순 방문자 기준 및 개별 액션 기준 전환 항목을 전환된 클릭수 및 전환 항목으로 대체하는 대신 특정 유형의 전환으로 이어지는 모든 클릭의 가치를 실제로 이해하는 데 도움이 됩니다.

웹사이트 통화 전환

얼마나 많은 모바일 사용자가 광고를 본 후 업체에 전화했는지를 고려할 때 Google이 웹사이트 통화 전환을 추적하는 방법을 도입하는 것은 시간 문제였습니다. 웹사이트에 코드 스니펫을 배치하면 Google은 추가 전화번호 정보와 함께 작동하는 동적 착신 전화번호를 생성하고 이를 통해 통화 세부정보를 보고 전환으로 집계할 수 있습니다. 이는 광고주와 마케팅 담당자가 통화의 가치를 결정하고 가장 가치 있는 통화를 생성하는 키워드를 파악하는 데 도움이 됩니다.

마지막으로 연말연시 PPC 캠페인을 작업한 이후로 많은 것이 바뀌었습니다. 새로운 쇼핑 캠페인은 캠페인 관리를 더 쉽게 만듭니다. 새롭고 향상된 광고 확장은 검색에서 비즈니스가 그 어느 때보다 돋보이도록 도와줍니다. 또한 새로운 전환 보고 기능을 사용하면 작동하거나 작동하지 않는 광고를 추적할 수 있습니다. 당신은 휴가를위한 준비가 되셨습니까? 당신이 그것을 알기 전에 그것은 여기에있을 것입니다.