인플루언서 마케팅의 미래에 대한 3가지 예측

인플루언서 마케팅이 이제 패션, 럭셔리 및 화장품 산업에서 일반적으로 받아들여지고 있으며 많은 브랜드의 마케팅 노력의 중심이 되었다는 것은 비밀이 아닙니다. 또는 제품 배치를 통한 매출 증대 주요 오피니언 리더들과 협력함으로써 많은 것을 얻을 수 있습니다.

그리고 Digital Influence 의 저자인 Joel Backaler에 따르면, “인플루언서는 앞으로 몇 년 안에 타겟 청중을 참여시키는 방식에 있어 더욱 중요해질 것입니다. 파괴적인 광고를 통한 "방해 마케팅"의 시대는 끝나고 있습니다. 사람들은 얼굴 없는 회사가 아니라 신뢰할 수 있는 동료로부터 배우고 싶어합니다." Backaler는 인플루언서 마케팅이 여전히 증가하고 있다고 믿는 수많은 전문가 중 한 명입니다. 그러나 이 디지털 마케팅 관행의 미래는 어떻게 될까요?

데이터 과학자 팀이 추출한 과거 연구 및 데이터 덕분에 우리는 인플루언서 마케팅의 미래를 위한 무대를 설정하는 특정 산업 동향을 식별할 수 있었습니다.

인플루언서 마케팅의 미래에 대한 3가지 예측

1.) CGI 인플루언서는 계속 증가할 것입니다.

디지털화되는 것은 캠페인뿐만 아니라 인플루언서 자신도 말 그대로입니다! Miquela, Bermuda, Blawko 및 Shudu와 같은 CGI(컴퓨터 생성 이미지) 인플루언서는 지난 몇 년 동안 주목할만한 것으로 입증되어 상당한 추종자를 얻었습니다. 메가 인플루언서 Miguela는 현재 150만 명의 팔로워 를 보유하고 있으며, 그녀의 계속해서 증가하는 인기 덕분에 이 가상 오피니언 리더(CGI 인플루언서인 Bermuda와 Blawko의 책임자이기도 한 Brud라는 회사)의 제작자는 600만 달러의 펀딩을 받았습니다. 2018년 .

많은 청중을 확보하고 참여시키는 CGI 인플루언서의 능력은 패션 및 럭셔리 브랜드의 관심을 사로잡았고 궁극적으로 인간 인플루언서와 마찬가지로 유료 협업으로 이어졌습니다. 이러한 상승 추세로 인해 우리는 이러한 유형의 인플루언서가 실제 오피니언 리더와 동일한 힘을 가지고 있는지 이해하기 위해 데이터를 조금 더 깊이 파고들었습니다 .

패션 및 럭셔리 브랜드의 ROI를 계산하기 위해 독점 MIV(Media Impact Value 알고리즘)에 따라 Prada의 FW18-19 쇼 와 관련된 상위 8개의 Instagram 게시물을 자세히 살펴보았고 다음과 같은 결과가 나왔습니다.

MIV에 따르면 Prada(FW18)에 대한 인기 Instagram 게시물:

1. 리타 오라: € 98,345 MIV
2. 카이아 거버: € 57,534 MIV
3. 리우 웬: € 30,516 MIV
4. 아이린 김: € 16,522 MIV
5. 욜란다 하디드: € 15,758 MIV
6. 팻 맥그래스: € 14,048 MIV
7. 릴 미켈라: € 13,764 MIV
8. 캐롤라인 다우르: € 12,192 MIV

위의 순위를 관찰할 때 Miquela가 Rita Ora, Liu Wen 또는 Pat McGrath와 같은 주요 유명인만큼 많은 MIV를 생성하지는 못했지만 CGI 인플루언서가 Mega Influencer인 Caroline Daur ( SS19 시즌 동안 두 번째로 영향력 있는 메가 인플루언서로 선정된 사람).

이 뛰어난 성능(또한 밀레니얼 및 Z세대에 도달할 수 있는 능력 포함)은 CGI 인플루언서가 패션 및 럭셔리 산업에서 계속 견인력을 얻을 것이라고 믿는 이유입니다.

2.) 브랜드는 더 많은 틈새 인플루언서를 찾을 것입니다.

2018년 인플루언서 마케팅 현황 보고서에서 600명 이상의 전문가를 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 패션, 럭셔리 및 화장품 전문가의 46%가 마이크로 인플루언서가 틈새 잠재고객에게 도달하고 실제 결과를 얻기 위한 가장 가치 있는 자산이라고 주장했습니다. 메가 및 올스타 인플루언서와 함께 작업하는 것이 인지도를 높이는 데 이상적이지만 (대규모 청중에게 다가갈 수 있는 능력 덕분에) 마이크로 인플루언서는 보다 집중된 커뮤니티에 참여하는 전문가입니다. 브랜드에 적합한 인플루언서 선택하기 에서 살펴보았듯이 “마이크로 인플루언서가 자신 의 이야기를 공유할 때마다 청중은 귀를 기울일 준비가 되어 있으며 커뮤니티의 규모가 작을수록 관계가 훨씬 더 쉽게 발전할 수 있습니다. 참여율은 동료보다 높은 경향이 있습니다 ."

Forbes는 또한 "마이크로 인플루언서와 유명인 인플루언서를 함께 고용하면 캠페인의 ROI를 높이고 전체 마케팅 비용을 낮출 수 있다"고 설명했습니다. 이 모든 것이 틈새 인플루언서에 초점을 맞춘 에이전시의 증가와 함께 점점 더 많은 브랜드가 이러한 오피니언 리더와 협력하는 것을 보게 될 것입니다.

3.) 인플루언서 마케팅은 사내로 이전됩니다.

Glossy가 최근 발표한 기사에 따르면 "Benefit Cosmetics의 영국 사업부가 마케팅 운영을 간소화하기 위해 사내 인플루언서 에이전시를 출범했습니다." 선임 홍보 담당자인 Annie Harrison은 이러한 움직임에 대해 다음과 같이 설명합니다. "[인플루언서 마케팅]의 중요성이 커짐에 따라 우리는 대화에서 관련 당사자로 남아 있어야 했으며 [비즈니스에] 그 중요성을 반영하는 허브를 만들어야 했습니다." 그리고 점점 더 많은 회사들이 이를 따를 것이라고 믿습니다 .

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해피 박싱 데이 걸과 친구들. 오늘 오후에 Keir가 축구를 하는 것을 보기 위해 떠나고 더 많은 크리스마스 축하를 위해 Prosecco로 돌아옵니다. 배부른 상태와 토하고 싶은 상태 사이의 두툼한 공간에서 즐겁게 지내시기 바랍니다!

Chloe Plumstead(@chloeplumstead)가 공유한 게시물 2018년 12월 26일 오전 4:23 PST

이에 기여할 주요 요인은 인플루언서 마케팅 플랫폼의 성장입니다. 이전에는 패션, 럭셔리 및 화장품 전문가들이 이러한 관행을 에이전시에 외부화하는 것 외에 다른 선택이 없었습니다(시간 제약 및 현장 전문성 부족으로 인해).

브랜드에 적합한 인플루언서 선택 및 캠페인 관리(커뮤니케이션, 콘텐츠, 요금 등)에서 이러한 캠페인의 성과에 대한 보고서 추출에 이르기까지; 인플루언서 캠페인 관리를 위한 디지털 솔루션은 프로세스를 간소화하고 최적화 하여 기업이 이러한 마케팅 관행을 표준화할 수 있도록 지원합니다. 의심할 여지 없이 우리는 업계 전반에 걸쳐 더 많은 사내 전담 팀이 생겨나는 것을 보게 될 것입니다!

Influencer Marketing 및 캠페인을 최대한 활용하는 방법에 대해 자세히 알아보십시오.