2018년 패션의 미래에 대한 10가지 예측
게시 됨: 2017-12-27우리는 패션의 미래가 무엇 인지 그리고 2018년 경쟁이 치열한 시장에서 살아남기 위해 기업이 무엇을 해야 하는지에 대한 전문적인 통찰력을 자세히 살펴보고 공유합니다.
이 기사에서 배우게 될 ...
최전선의 아마존.
소비자의 55%가 아마존에서 원하는 제품을 찾기 시작했으며 이러한 추세는 점점 더 커지고 있습니다. 이러한 행동의 부작용은 이 플랫폼에서 직접 제품을 판매하는 Nike와 같이 Amazon이 구축하는 브랜드 제휴의 수가 증가한다는 것입니다. 이를 통해 Nike는 위조 제품의 수를 줄이고 Amazon의 충성 고객 데이터베이스에 액세스할 수 있습니다. 전문가들은 나이키가 이번 협업을 통해 약 3억~5억 달러의 매출 증가를 예상하고 있다.
이는 명품 및 중간 시장 소매업체가 더 이상 이러한 전자 상거래 플랫폼의 성공을 무시할 수 없으며 Ebay, Amazon, Alibaba 등 옴니 채널 전략에서 이를 고려하기 시작해야 함을 확인시켜줍니다. 이것을 옵션으로 보기를 거부하는 브랜드는 마케팅 리소스 및 새로운 고객을 확보할 수 있는 능력과 함께 이러한 전자 상거래 거물이 가진 더 넓은 범위를 활용하지 않아 수익 손실을 보거나 단순히 비즈니스 기회를 놓칠 수 있습니다. 미래의 쇼핑객과 관계를 구축하십시오.
미래의 패션은 더 '착용할 수 있다'
웨어러블 기술 의류는 의심할 여지 없이 단순히 지나가는 트렌드 그 이상입니다. 더욱 스타일리시해졌을 뿐만 아니라 더욱 편안하고 실용적이며 통합되었습니다. 우리의 신체 활동, 심박수 등을 추적하는 Motiv 또는 Oura와 같은 스마트 링이 있습니다. 그리고 심박수, 칼로리, 걸음 수 등을 모두 측정할 수 있는 기능 덕분에 이미 화제를 모으고 있는 Clip&talk와 같은 "히어러블"이 있습니다. 이는 우리 모두가 이미 사용하고 있기 때문에 완벽한 액세서리입니다. 매일 이어폰을 끼는 것.
여전히 좋아하는 시계나 팔찌를 흔들 수 있는 피트니스 트래커를 원하십니까? @ChicagoTribune은 Motiv Ring이 이번 휴가철에 완벽한 선택이라는 데 동의합니다. 자세한 내용은 프로필의 링크를 확인하세요! #GiftOfFitness #MotivRing
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감각을 높이는 기술
이것은 2018년 패션 및 기술 회사의 의제의 더 큰 부분이 될 것입니다. 이 감각 고양 기술의 한 예는 필요한 소음을 증폭하여 배경 소음을 선택적으로 줄이는 Doppler Labs의 한 쌍의 무선 및 스마트 이어버드인 Here One입니다. 지하철에서든 사무실에서든 다른 곳에서든 우리의 주의를 산만하게 하는 것들을 듣고 숨길 수 있습니다. 후각에 관해서는 냉각 및 수화를 위해 마이크로 캡슐화 기술을 사용하는 것 외에도 향기를 방출할 수 있는 화장품 섬유가 있습니다. 또 다른 흥미로운 혁신은 신경 기술을 사용하여 감각 신경을 활성화하여 특정 부위의 만성 통증을 차단하는 Quell의 웨어러블 통증 완화 밴드입니다.
테크노 기능성 원단
기술 덕분에 패션의 혁신은 그 어느 때보다 흥미롭고 특히 더 유용하고 기능적인 의류를 만들 때 더욱 그렇습니다. 블록체인 기술을 사용하여 열을 가하거나, 빛을 내고, 터치에 반응할 수 있는 전기 직물을 만드는 회사인 Loomia는 불편하고 혹독한 겨울에 따뜻하게 지내거나 할 수 없는 것과 같은 일상적인 딜레마에 대한 솔루션을 제시했습니다. 가방 바닥에서 열쇠를 찾으세요. 직물의 기술 혁신을 제외하고 Contrado는 이러한 직물이 2018년 봄/여름을 위해 더 자연스러운 미학을 갖고 생태학적 섬유로 만들어질 것이라고 예측했습니다.
지속 가능성 및 투명성
지속 가능성과 사회적 책임은 패션 브랜드의 "필수"가 되었으며 다시 한 번 기술은 이 분야에서 특별한 역할을 합니다. 획기적인 물을 사용하지 않는 염색 공정과 같은 기술 혁신은 한계를 뛰어넘고 지속 가능한 패션을 위한 더 많은 기회를 제공합니다. 예를 들어 APINAT라고 하는 바이오플라스틱으로 만든 생분해성 신발 밑창과 가죽에 대한 합성 대안이 있습니다. 이러한 지속 가능한 혁신을 사용하는 패션 브랜드의 잘 알려져 있고 훌륭한 예는 Stella McCartney입니다.
2018년에도 계속 개발될 다른 직물에는 천연 섬유와 비전통 섬유로 만든 직물이 포함됩니다: 콩, 우유, 바나나, 해초.
인플루언서들과 함께 일하는 것이 더 보편화될 것입니다
여성의 86%가 구매하기 전에 소셜 미디어에 대해 조사 한다는 사실을 고려하면 모든 형태와 규모의 브랜드가 인플루언서 마케팅에 돈을 투자 하는 이유를 쉽게 이해할 수 있습니다. 실제로 최근 연구에 따르면 마케팅 전문가의 4%만이 인플루언서 캠페인에 예산의 일부를 할당하지 않을 것이라고 인정했습니다.
Data on the Runway 보고서는 2018 봄/여름 쇼 동안 인플루언서가 소셜 미디어 게시물의 3%-7%만 생성했음을 관찰함으로써 인플루언서의 목소리가 얼마나 강력한지 확인했습니다. 국제 패션 위크.
모델 또는 마이크로 인플루언서
인플루언서 시장은 모든 종류의 브랜드와 그들의 요구에 대한 기회를 나타냅니다. 일부 더 큰 브랜드의 경우 최고 모델이 패션 레이블에 대한 엄청난 참여를 유도할 수 있기 때문에 올바른 선택으로 입증되었습니다. 예를 들어 TommyXGigi 쇼에 참석한 Gigi Hadid 는 브랜드와 관련된 총 9개의 게시물을 작성하고 4백만 개 이상의 반응을 촉발했습니다.
다른 한편으로, 마이크로 인플루언서와 협력하기로 선택한 Versus Versace가 있습니다. 이는 LFW 기간 동안 소셜 미디어에서 그들의 브랜드를 가장 매력적인 5대 브랜드 중 하나로 만든 전략입니다.
진짜 사람들
브랜드는 실제 사람들이 다음을 수행하여 브랜딩 및 마케팅 전략을 더 잘 디자인하기 위해 무엇을 입고 싶어하는지 자세히 살펴보고 있습니다.
- 미학적으로 소비자와의 관계 : Asos는 "진짜 사람"의 힘을 실제로 보여줌으로써 이익을 얻는 브랜드의 좋은 예입니다. 그들은 카탈로그에 "실제" 바디가 있는 모델을 사용합니다. 광고와 관련하여 그들은 소셜 미디어의 실제 사람들에게도 의존합니다. 해시태그 #AsSeenOnMe는 이미 약 650,000개의 게시물에 도달했습니다.
- 검색 도구 최적화 : 온라인 쇼핑객의 77%가 쇼핑할 때 검색 도구를 사용합니다. 이는 전자 상거래 회사에서 이 기능을 더 중요하게 생각해야 함을 의미합니다.
모든 의상을 파티 준비로 만드는 마무리 손질을 소개합니다. #ASOSMagazine
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항상 연결된 소비자
소비자는 이미 온라인 상태이며 구매할 준비가 되어 있습니다. 즉 , 웹사이트가 홈페이지 중심이 아니라 제품으로 바로 이동하는 데 더 집중해야 하므로 제품 페이지가 새로운 방문 페이지가 됩니다.
고객을 위해 적시에 적절한 장소에 있는 것이 중요하며 이를 위해 브랜드는 기술 회사와 강력한 제휴 관계를 구축하여 보다 유동적인 온라인 경험을 제공해야 합니다.
패션의 민주화
오뜨 꾸뛰르 등 모드 연맹(Federation de la Haute Couture et la Mode)의 파스칼 모랑(Pascal Morand) 회장은 “ 디지털 혁명 은 물리적 이벤트가 청중을 위해 더 강력한 감정적, 감각적 경험을 개발할 수 있는 기회를 제공했습니다. ” Pascal의 통찰력이 지적하는 것은 패션쇼와 소셜 미디어가 대중 시장 브랜드가 최고의 명품 브랜드와 경쟁하고 순위를 매길 수 있게 해준다는 것입니다.
패션 위크는 브랜드가 전 세계 소비자에게 다가갈 수 있는 플랫폼입니다 . 잘 실행되면 패션쇼는 효과적인 마케팅 및 판매 도구가 되어 소셜 참여를 높일 수 있습니다. 이러한 민주화의 예는 2018 S/S 쇼에서 가장 매력적인 브랜드 순위입니다. 그 중 Gucci, Chanel, Coach, Calvin Klein, Louis Vuitton, Topshop 및 Desigual이 있습니다.
두려움이 없고 집요한 정신이 공중에 있습니다. 당신이 볼 수 있고 볼 수 있는 곳, 그리고 당신이 되고 싶은 사람이 누구든지 될 수 있습니다. 소호의 눈부신 거리에서 영감을 받은 런던 패션 위크 컬렉션을 9월 17일 일요일 오후 4시 15분(BST)에 만나보세요. #탑샵런던패션위크 #탑샵LFW
Topshop(@topshop)이 공유한 게시물
2018년에 대한 우리의 예측은 기술 혁신과 획기적인 발명에 적응하는 패션의 진화에 매우 중점을 두고 있습니다. 2018년 패션의 미래에 대해 무엇을 더 예상하십니까?
미래를 생각하고 브랜드를 위한 디지털 쇼룸을 만드십시오.
