2022년 제휴 마케팅 트렌드에 대한 우리의 예측: 우리는 어떻게 했습니까? [1 부]
게시 됨: 2022-12-15
올해 초 동료와 저는 2022년 제휴 마케팅 업계에서 볼 수 있는 가장 큰 트렌드에 대해 몇 가지 예측을 했습니다. 한 해가 거의 끝나가는 지금, 우리는 미래에 대한 우리의 비전이 명확한지 또는 흐림. 그래서 우리는 어떻게 했습니까? 그 동안 2022년 제휴 마케팅 트렌드에 대한 저의 원래 게시물이 있으며, 아래는 그들이 얼마나 정확한 것으로 판명되었는지에 대한 제 (아마도 너무 정직한) 분석입니다. Matt의 파트 2는 다음 주에 다시 확인하세요!
1. 브랜드는 성능 모델로 비용을 이동시킬 것입니다.
내가 어땠어?
못 박았다! / 심사위원단은 아직 나오지 않았습니다. / 이런!
연말 생각: 이것은 절대적으로 사실입니다! 브랜드로부터 보장되는 금액은 계속해서 줄어들고 있으며 제휴 산업은 전년 대비 거의 10% 성장할 것으로 예상됩니다.
"(제휴사) 성과급 모델은 사용 가능한 달러가 덜 책임 있는 미디어에서 우리 채널로 이동한다는 것을 의미합니다." Fohr의 전략 담당 부사장인 Grace Murray는 Marketing Brew에 Fohr 고객의 약 20%(Estee Lauder, Sephora 및 Kohl's와 같은 회사 포함)가 적어도 소셜 지출의 일부를 인플루언서 마케팅에 재할당하는 것을 고려했다고 말했습니다.
2. 퍼블리셔는 성과 중심의 편집 팀을 강화할 것입니다.
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연말 생각: Buzzfeed, The Wall Street Journal, Capital One 및 New York Post와 같은 퍼블리셔는 모두 Buzzfeed Shopping, Capital One Shopping, NY Post Deals 및 Buy Side from Wall Street와 같은 실적 기반 쇼핑 채널을 만들었습니다. 신문. Duree & Company의 전문가가 말했듯이 "NBCU, Turner, Hearst, Conde, Bauer, Meredith의 모든 사람이 이 시점에서 수년 동안 모두 탑승했습니다." 2023년에 이것이 기하급수적으로 성장할 것을 지켜보십시오!
3. 올해는 PR 및 언드 미디어의 종말이 될 것입니다.
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연말 생각: 언드 미디어는 확실히 여전히 존재하지만 저는 개인적으로 올해 12개가 넘는 홍보 대행사와 이야기를 나눴습니다. 거의 모든 대행사가 새로운 제휴 프로그램을 탐색하거나 시작하는 고객과 함께 우리에게 왔습니다. Forbes의 Alyson Dutch는 “오늘날 우리 회사에서 홍보하는 기자의 40%는 제휴 프로그램 없이는 보도하지 않을 것입니다. 일부 기자는 친절하게 '귀하를 포함하려면 제휴 링크가 필요합니다'라고 말하지만 대부분은 미친 듯이 귀하의 홍보를 무시할 것입니다. 운이 좋으면 그들은 모든 홍보 담당자가 구축해야 하는 새로운 연락처 세트인 출판물의 전자 상거래 부서에 귀하의 제안을 전달할 것입니다.” 이것이 빨리 일어나지는 않지만 2023년 이후에도 계속될 지속적인 추세라고 믿습니다.
4. 계속되는 편집 무결성 투쟁이 있을 것입니다.
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연말 생각: 정직한 리뷰와 유료 광고를 혼합하는 마술사를 이제 전자 상거래 콘텐츠 관리자(또는 유사)라고 합니다. Advertorials, listicles 및 리뷰는 콘텐츠 제작자가 - 추측했듯이 - 진정성일 때 모두 진정성으로 보입니다.
5. 스낵용 콘텐츠는 기하급수적으로 증가할 것입니다.
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연말 생각: TikTok은 2022년에 폭발적으로 성장하여 올해 72% 성장했습니다. TUNE Connect 파트너 Find Your Influence는 Z세대가 TikTok을 기본 검색 엔진으로 활용하여 소셜 플랫폼에 존재하는 브랜드에 엄청난 수익을 올리고 있다고 보고합니다. 지금은 이것에 뛰어들 때입니다!
6. 프로그래매틱은 성능 쪽으로 더 많이 이동할 것입니다.
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연말 생각: 프로그래매틱은 실제로 올해 약 16% 성장했습니다. 프로그래매틱은 쿠키와 현재 기여 방법이 과거의 일이 되어 가까운 장래에 여전히 타격을 입을 수 있습니다. 프로그래매틱은 결국 성능 쪽으로 더 많이 이동할 수 있지만 한동안은 이런 일이 일어나지 않을 것 같습니다.
7. 인플루언서 마케팅은 퍼포먼스 믹스에 통합될 것입니다.
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연말 생각: 인플루언서와 제휴사 사이의 경계는 거의 존재하지 않습니다. 두 콘텐츠 제작자를 부르는 것이 허용되며, 해당 제작자의 청중과 브랜드를 연결하는 데 관여할 수 있는 창의성에 제한이 없습니다. Delish.com의 Instacart 캠페인이 얼마나 매끄럽게 진행되는지 살펴보세요!
8. 자사 데이터 탈취
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연말 생각: 데이터가 결정을 주도합니다. 간단합니다. 제한된 타사 데이터에 의존하는 대신 자사 데이터에 더 많이 액세스하기 위해 Prodege가 수행한 작업을 여기에서 알아보십시오. 그 결과 매월 20% 증가했습니다!
9. 브랜드 프로모션 코드가 증가할 것입니다.
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연말 생각: 브랜드 프로모션 코드는 콘텐츠 제작자가 청중과 브랜드 간의 격차를 해소하는 데 도움이 됩니다. 쇼핑객의 93%가 올해 최소 한 번은 프로모션 코드를 사용할 것이며 이는 새로운 소비자를 귀사의 브랜드로 끌어들이는 좋은 방법입니다. TUNE을 사용하면 클릭 없이 인플루언서 캠페인을 추적할 수도 있습니다!
10. 브랜드는 전체 파트너 에코시스템을 수용하는 방법을 배우게 됩니다.
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연말 생각: 브랜드가 성장하려면 쿠폰이나 거래 사이트, 인플루언서 또는 블로거에만 의존하는 것이 아니라 모든 다양한 파트너 유형의 건전한 조합이 필요합니다. 제휴 포트폴리오를 다양화하는 브랜드는 디지털 구매 경로 내에서 다양한 지점에서 고객과 소통할 수 있습니다. Athletic Greens가 여기에서 보여주는 것처럼 팟캐스팅도 훌륭한 제휴 플레이가 될 수 있습니다.
11. 충성도 및 추천 프로그램이 번창할 것입니다.
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연말 생각: 충성도 프로그램은 처음에는 단순한 할인으로 시작했지만 특히 신규 고객 확보를 위해 훨씬 더 많은 것으로 발전했습니다!
Acceleration Partners에 따르면 "오늘날 쇼핑객, 특히 4분기에 쇼핑객은 라쿠텐, 허니 또는 쿠폰 캐빈과 같은 사이트를 방문하거나 이메일을 클릭하여 새로운 브랜드를 발견합니다."
12. 회사는 통합을 계속할 것입니다
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연말 생각: The Wall Street Journal이 Amobee를 인수하고, Global Savings Group이 Coupons.com을 인수하고, NerdWallet이 On the Barrelhead를 인수하고, ironSource가 Unity와 합병하는 등 계속해서 이런 일이 일어났습니다. Yahoo와 Taboola는 창의적인 네이티브 파트너십을 위해 협력하기도 했습니다. 2023년 및 그 이후에 더 많은 비실적 브랜드가 계열사를 인수했는지 확인하세요!
13. 쿠키 없는 미래는 지금입니다
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연말 생각: Google은 2024년까지 타사 쿠키의 단계적 폐지를 미루 었지만 쿠키 없는 미래는 분명히 우리에게 있습니다. 귀하의 브랜드가 아직 거기에 도달하지 못했다면 장기적인 성공을 위해 추적을 설정할 시간이 아직 있습니다. 행동이 빠를수록 추적이 더 정확해집니다!
2023년에 어떤 다른 제휴 마케팅 트렌드를 보게 될 것이라고 생각하십니까? 아래 댓글로 알려주세요!