프리롤 광고란 무엇이며 왜 사용해야 합니까?

위의 제목과 이 첫 문장에서 나는 당신이 이 기사를 계속 읽을 것을 확신했습니다. 그리고 그것은 단지 몇 초 밖에 걸리지 않았습니다. 이것이 프리롤 광고의 기본 전제입니다. 시청자에게 동영상 광고를 계속 시청해야 하는 이유를 즉시 보여준 다음 클릭하여 자세히 알아보세요.

빠른 정의 후에 프리롤 광고가 광고 전략의 일부가 되어야 하는 이유, 이를 사용하는 위치 및 방법, 그리고 그 과정에서 몇 가지 예에 대해 논의할 것입니다.

프리롤 광고란?

프리롤 광고는 모바일과 데스크톱 모두에서 추천 동영상 직전에 자동으로 재생되는 동영상 광고입니다. 이러한 광고는 일반적으로 15초, 30초 또는 60초 길이입니다. 시연을 위해 다음은 15초 길이의 YouTube 프리롤 광고입니다.

예를 들어 Twitter와 같은 일부 플랫폼에서는 프리롤 광고를 건너뛸 수 있으므로 처음부터 주의를 집중시켜야 합니다. 시청자는 광고를 건너뛰는 대신 광고를 클릭하여 해당하는 클릭 후 랜딩 페이지로 이동하여 제안에 대해 자세히 알아볼 수도 있습니다.

프리롤 광고를 게재해야 하는 이유는 무엇입니까?

프리롤 광고는 매우 실용적입니다. 사용자가 원하는 콘텐츠가 나오기 전에 광고를 실행한다는 것은 잠재고객이 여전히 참여하고 관심이 있으며 보고 싶은 콘텐츠에 도달하기 위해 짧은 광고를 끝까지 기다릴 의향이 있음을 의미합니다. 그들은 특정한 것을 기다리고 있기 때문에 전체가 아니더라도 적어도 몇 초 동안 광고를 볼 가능성이 더 높습니다.

IPG Media Lab과 YuMe의 2017년 연구에 따르면 프리롤 동영상 광고는 브랜드 인지도, 브랜드 참여도, 브랜드 호감도, 구매 의도 등 여러 지표에서 특히 효과적입니다. 연구 결과 ...

프리롤 광고는 데스크톱과 모바일 모두에서 아웃스트림 및 미드롤 광고 형식보다 "방해"로 간주될 가능성이 3.5배 낮습니다.

두 기기 유형 모두에서 프리롤 형식을 사용하면 광고 회상도가 훨씬 더 높아집니다.

다시 말하지만, 데스크톱과 모바일 모두에서 사용자는 프리롤 광고가 아웃스트림, 미드롤 광고 및 포스트롤 광고보다 더 유익하고 매력적이라고 ​​생각합니다.

프리롤 광고의 주요 이점 중 하나는 시청자가 광고를 건너뛰더라도 이미 브랜드, 제품 또는 서비스에 노출된 것입니다. Facebook이 의뢰한 Nielsen 연구에서는 추가 프리 롤 광고 통계를 발견했습니다. 동영상 광고를 본 브랜드가 1초 미만인 경우에도 광고 회상, 브랜드 인지도 및 구매 의도가 증가한다는 사실을 발견했습니다.

각 비디오 광고 배치에는 고유한 장점과 단점이 있습니다. 예를 들어 프리롤은 브랜드 인지도, 광고 회상 및 구매 고려도를 높이는 데 적합하지만 미드롤은 완료율이 더 높기 때문에 전체 광고를 보아야 하는 회사에 더 나은 옵션입니다.

건너뛸 수 있는 광고와 건너뛸 수 없는 광고의 경우 건너뛸 수 없는 프리롤 광고는 다행히 40% 완료되는 건너뛸 수 있는 광고보다 자연스럽게 더 높은 완료율(최대 80%)을 달성합니다. 그러나 건너뛸 수 있는 광고는 사용자에게 훨씬 더 친숙하며 이러한 시청자는 건너뛸 수 없고 귀하의 동영상 다음에 나오는 추천 동영상만 보고 싶어하는 사용자와 달리 귀하의 브랜드와 콘텐츠에 진정으로 관심을 보일 것입니다.

보편적인 광고 배치 또는 형식은 없습니다. 하나의 브랜드나 광고 캠페인에 효과가 있는 것이 다른 브랜드에는 효과가 없을 수 있으므로 항상 콘텐츠와 목표에 따라 결정을 내리십시오.

참고: 광고주는 광고가 끝까지 재생되었거나 30초 이상 재생된 경우에만 조회당 프리롤 광고 비용을 지불합니다.

프리롤 광고를 위한 공통 플랫폼 옵션

유튜브

YouTube 프리롤 광고는 길이가 15~20초입니다. YouTube 오버레이 광고와 유사하게 프리롤 광고는 비디오 플레이어 창에 직접 표시됩니다. 주요 차이점은 하단의 배너 대신 전체 창을 채우는 것입니다.

YouTube 프리롤 광고는 일부 다른 플랫폼과 마찬가지로 건너뛸 수 없습니다(YouTube TrueView 광고만 건너뛸 수 있음). 따라서 동영상 광고 끝에 클릭 유도문안을 포함하여 시청자가 클릭 후 랜딩 페이지로 연결되어 가치 있는 보상을 받을 수 있도록 하는 것이 가장 좋습니다.

트위터

Twitter에서 이들은 VAST 태그를 통해 제공되는 타사입니다. 동영상이 사용자의 타임라인, 프로필 및 검색에 나타날 때마다 프리미엄 게시자 동영상에 표시(자동 재생 및 음소거)됩니다.

출시 이후 트위터 프리롤 광고는 몇 가지 업데이트를 거쳤습니다. 광고 길이가 6초에서 30초로 연장되었고 즉시 건너뛰기 옵션이 추가되었습니다. YouTube는 건너뛴 광고에 대해 광고주에게 비용을 청구하지 않지만 Twitter는 최소 3초 동안 본 광고에 대해 비용을 청구합니다.

페이스북

수년 동안 Facebook CEO Mark Zuckerberg는 플랫폼의 "모델은 콘텐츠 하나를 보기 위해 Facebook에 오는 모델이 아니라 피드를 보러 오는 모델"이기 때문에 Facebook의 프리롤 광고를 금지했습니다. YouTube 및 Twitter와 같은 경쟁업체와 경쟁하면서 회사는 마침내 2018년 1월에 프리롤 광고를 출시했습니다.

원래 페이스북의 Watch 섹션에만 등장했던 이 회사는 2018년 4월에 유망한 징후를 본 후 더 많은 곳으로 프리롤 테스트를 확대한다고 발표했습니다. 이제 검색 결과 또는 페이지 타임라인과 같이 사람들이 의도적으로 동영상을 찾는 추가 위치에서 프리롤이 허용됩니다.

페이스북은 프리롤 광고를 6초로 계속 제한했습니다.

비메오

Vimeo 플레이어 자체가 형식을 지원하지 않기 때문에 Vimeo에서 프리롤 광고를 하는 유일한 방법은 타사 플레이어를 통하는 것입니다. 또한 타사 플레이어 보기에서 수집할 수 있는 데이터가 많지 않습니다. 재생 횟수만 대략적으로 계산할 수 있습니다. 또한 Vimeo는 노출과 재생을 구분할 수 없으므로 동영상 파일에 액세스할 때마다 노출 1회와 재생 1회로 계산됩니다.

참고: 프리롤 광고를 포함하여 모든 주요 플랫폼의 광고 사양에 대한 통합 목록은 Instapage 디지털 광고 광고 사양 가이드를 참조하세요.

최고의 프리롤 광고의 공통점은 무엇입니까?

처음 5초 압축

일부 광고는 최대 60초가 될 수 있지만 청중과 함께 할 시간은 5초뿐이라고 가정하는 것이 가장 좋습니다. 가장 중요하고 관심을 끄는 콘텐츠를 처음 5초에 맞추는 가장 기본적인 버전의 메시지를 만드세요. 이상적으로는 이 짧은 클립으로 더 많이 시청하도록 유도할 수 있지만 그렇지 않더라도 최소한 브랜드에 대한 좋은 인상을 남길 수 있습니다.

타겟팅 및 리타겟팅을 마스터했습니다.

오늘날 일부 플랫폼은 위치의 온도를 확인하고 그에 따라 해당 위치의 시청자에게 뜨거운 커피 또는 아이스 커피를 광고할 수 있습니다. 그것이 타겟팅 능력을 완성하는 것이 얼마나 중요한지입니다.

리타게팅을 마스터하는 것도 똑같이 중요합니다. 누군가 귀하의 제품을 장바구니에 추가했지만 구매를 완료하지 않은 경우 웹에서 해당 사용자를 팔로우하고 동일한 제품을 계속 표시할 수 있습니다. 그러나 시청자를 짜증나게 하지 않으려면 광고에 게재빈도 설정(약 3회 조회)을 설정한 다음 다른 광고를 게재하는 것이 가장 좋습니다.

그들은 가치를 제공하는 데 중점을 둡니다.

제품, 서비스 또는 브랜드를 노골적으로 홍보하기보다는 단순히 진정한 가치를 제공하는 데 집중하십시오. 귀하의 제품이나 서비스를 언급하지 않고도 참여를 유도하고 관심을 불러일으킬 수 있습니다. 사람들이 반드시 광고를 좋아하는 것은 아닙니다. 그들은 즐겁게 지내는 것을 좋아합니다.

잠재 고객을 해당 클릭 후 랜딩 페이지로 안내합니다.

프리롤 광고로 무료 평가판을 홍보했다면 사람들이 웹사이트 전체를 검색할 필요가 없습니다. 리드 캡처 양식을 작성하여 평가판을 쉽게 받을 수 있는 전용 클릭 후 랜딩 페이지로 보내십시오. 광고를 미끼로 생각하고 클릭 후 랜딩 페이지를 후크로 생각하세요.

마케팅 전략에 프리롤 추가

짧고 매력적인 프리롤 광고를 활용하여 광고 회상, 브랜드 인지도 및 구매 의도를 높입니다. 모든 종류의 광고 형식에 대한 최신 광고 사양 및 타겟팅 옵션은 Instapage 디지털 광고 광고 사양 가이드를 참조하세요.

광고 최적화는 퍼즐의 한 조각일 뿐입니다. 클릭 후 방문 페이지는 전환이 발생하는 곳이기 때문에 훨씬 더 중요합니다. 클릭 후 단계를 최적화하려면 가장 강력한 클릭 후 최적화 플랫폼인 Instapage를 사용하여 규모에 맞는 전용 클릭 후 랜딩 페이지로 광고 캠페인을 완료하십시오.