PPC 최적화: 캠페인을 강화하는 5가지 AdWords 기능

최근 Learn with Google 웹 세미나에서 Google은 모든 각도에서 PPC 캠페인을 검토할 수 있는 AdWords의 5가지 기능을 강조했습니다. 특정 날짜에 집중하거나 Google Analytics와 협력할 수 있는 AdWords의 최신 기능에 대해 알아보십시오. PPC 환경에 대한 조감도를 제공하는 보고서를 살펴보고 전환하기 전에 경쟁 범위를 파악하거나 고객의 여정을 정독할 수 있습니다.

다섯 가지 AdWords 기능은 모두 PPC 최적화에 필수적입니다. Google VIP와 BCI의 수석 SEM 분석가인 Michael Shore의 중요한 통찰력을 통해 각 항목을 활용하여 PPC 캠페인의 이점을 얻는 방법을 알아보세요. 모든 기능을 탐색하거나 제목을 클릭하여 이동하세요.

1. 기간 비교

특정 기간에 대해 자세히 알아보십시오.

2. 최고 변동 항목 보고서

캠페인 내에서 가장 큰 증가 및 감소를 식별합니다.

3. 경매 인사이트 보고서

경쟁을 확인하십시오.

4. 검색 유입경로: 지원 전환 보고서

사용자가 첫 번째 클릭 키워드와 상호작용하는 방식을 결정합니다.

5. 구글 애널리틱스 열

더 많은 데이터를 보려면 Google Analytics를 연결하십시오.

1. 기간 비교

새 기능을 소개하는 블로그 게시물에서 Google은 기간 비교를 사용하여 다음과 같은 질문에 답할 것을 권장합니다.

• 클릭수가 가장 많이 증가한 캠페인은 무엇입니까?
• 전환이 20% 이상 감소한 광고그룹은?
• 클릭수가 100회 이상 증가한 키워드는 무엇입니까?

이름에서 알 수 있듯이 기간 비교를 통해 사용자는 캠페인 기록 전체에서 서로 다른 기간을 비교할 수 있습니다. 다른 날, 다른 달, 다른 분기, 다른 연도를 원하는 대로 비교할 수 있습니다 .

이 기능은 8월 5일에 출시되었습니다. "새로운 AdWords 기능 활용" 웨비나에서 Google 수석 제품 관리자인 John Diorio는 기간 비교가 "어느 시점에서든 정말 쉽게 볼 수 있도록 만들어졌습니다. 데이터를 CSV로 덤프하지 않고도 측정항목이 어떻게 변경되었는지."

기간 비교를 사용하려면 날짜에서 드롭다운하고 비교 버튼을 켠 다음 변경 사항을 적용합니다. 짜잔.

2. 최고 변동 항목 보고서

Google은 최고 변동 항목 보고서를 사용하여 다음과 같은 질문에 답할 것을 권장합니다.

• "클릭수나 비용을 변화시키는 요인은 무엇입니까?"
• "가장 큰 움직임을 보인 캠페인이나 광고그룹은 무엇입니까?"
• "최근 변경 사항으로 인해 문제가 발생했습니까?"

6월에 시작되어 측정기준 탭에 있는 최고 변동 항목 보고서는 AdWords 사용자에게 두 기간 동안 클릭수 또는 비용의 최고 증가 및 감소를 보여줍니다. Diorio에 따르면 이 보고서의 목적은 두 가지입니다.

1. 최고 변동 항목 보고서는 "주어진 측정항목에 대해 가장 큰 변화를 겪은 소수의 캠페인 및 광고 그룹을 명확하게 분리하는 데 사용할 수 있습니다.

2. “데이터를 사용할 수 있게 되면 [보고서는] 실제로 이러한 변화에 기여하기 위해 수행한 작업에 대한 통찰력을 제공할 수 있습니다.

사용자는 최고 변동 항목 보고서의 날짜를 제어하여 지난 90일 내 7일, 14일 또는 28일 기간의 움직임을 비교할 수 있습니다. Diorio는 보고서를 매일 또는 매주 모니터링 할 것을 권장하며 보고서를 "거의 도구"로 칭찬합니다.

사내 전문가인 Michael Shore는 다음과 같이 덧붙입니다. “하이라이트를 찾고 있다면 이것은 훌륭한 보고서입니다. 데이터를 직접 마이닝하는 대신 최고 변동 항목 보고서는 사용자에게 증가 및 감소에 대한 요약을 제공합니다."

3. 경매 인사이트 보고서

경매 통계 보고서를 사용하여 다음과 같은 질문에 답하십시오.

• 나는 누구와 경쟁하고 있습니까?
• 내 광고가 경쟁업체와 비교하여 게재되고 있습니까?
• 내 광고가 브랜드 키워드에 대해 게재되고 있습니까?

경매 인사이트 보고서는 2012년에 데뷔했으며 2개월 전에 새로운 기능이 추가되었습니다. 경매 통찰력 보고서를 통해 사용자는 자신의 캠페인과 경쟁업체의 캠페인 간의 노출수를 비교할 수 있습니다.

Inside AdWords는 "검색 광고 전략 개발의 핵심 구성 요소는 다른 광고주가 수행하는 작업을 이해하고 이 정보를 사용하여 캠페인을 최적화하여 최고의 실적을 올리는 것입니다."라고 말합니다.

이전 형식에서 사용자는 한 번에 하나의 키워드로 노출을 분석할 수 있었지만 이제는 사용자가 키워드 그룹, 개별 광고 그룹, 여러 광고 그룹, 개별 캠페인 및 여러 캠페인을 비교 하여 경쟁 구도를 한눈에 볼 수 있습니다. .”

Shore는 "키워드별 키워드를 통해 노출 점유율 관점에서 경쟁업체와 비교하여 자신이 얼마나 경쟁력이 있는지 확인할 수 있습니다."라고 말합니다. "클릭당 비용이 변경되거나 트래픽이 감소하거나 증가하는 등 비정상적인 상황이 발생하는 경우 이 도구가 매우 유용하다는 것을 알았습니다. 이 보고서로 이동하여 이 키워드에 입찰한 사람과 노출 점유율을 확인할 수 있습니다."

4. 검색 유입경로: 지원 전환

검색 깔때기를 사용하여 다음과 같은 질문에 답하십시오.

• 실적이 가장 우수한 지원 키워드는 무엇입니까?
• 내 지원 키워드는 얼마나 많은 수익을 창출합니까?
• 내 광고를 클릭한 후 방문자가 내 웹사이트에서 전환하기 전에 얼마나 많은 검색 상호작용을 거치나요?

이 보고서는 새로운 것은 아니지만 PPC 관리에 도움이 되는 실행 가능한 통찰력의 강력한 동인입니다. 검색 유입경로는 소비자가 전환하기 전에 거치는 경로에 대한 중요한 정보를 사용자에게 제공합니다. 검색 유입경로(보고 내 전환 아래에 있음)는 상위 전환, 지원 전환, 첫 번째 클릭 분석, 마지막 클릭 분석, 소요 시간 및 경로 길이를 포함한 8가지 보고서 세트를 제공합니다.

Shore는 "검색 유입경로의 가장 중요한 측면은 소비자의 상호작용을 관찰하는 것입니다 . 검색 유입경로 보고서는 사람들이 유료 검색을 통해 제품 또는 서비스를 검색하고 전환하는 방식에 대한 더 많은 통찰력을 제공 합니다."라고 설명합니다. “예를 들어 키워드가 마지막 클릭 전환을 많이 유도하지 않을 수 있지만 유입경로를 통해 이러한 클릭과 키워드가 실제로 향후 전환에 도움이 되는지 확인할 수 있습니다. 누군가 귀하의 제품을 검색하고, 귀하의 광고를 클릭하고, 귀하의 웹사이트를 탐색하고, 아무 것도 구매하지 않고, 며칠 후에 다시 돌아와서 귀하의 광고를 클릭하고 무언가를 구매한다고 가정해 보겠습니다. 이 키워드는 지원 키워드로 간주됩니다. "

Shore는 "많은 경우 사람들이 순전히 마지막 클릭 전환을 기반으로 AdWords 계정을 최적화하려고 하지만 지원 보고서의 세부사항을 통해 더 많은 가치를 도출할 수 있습니다."라고 덧붙입니다.

다음 Google AdWords 동영상은 8개의 검색 유입경로 보고서를 통해 사용자를 안내합니다.

5. 구글 애널리틱스 병합

Google Analytics를 AdWords와 병합하여 다음과 같은 질문에 답하십시오.

• 사람들이 내 광고를 클릭한 후 내 웹사이트에 머문 시간은?
• 사람들이 내 사이트를 클릭한 후 몇 페이지를 방문합니까?
• 누군가가 튀었다면 왜 튕겼습니까?

Diorio에 따르면 Google AdWords 계정을 Google Analytics와 병합하면 "웹사이트 상호작용 데이터를 기반으로 조치를 취"할 수 있습니다.

Shore는 다음과 같이 동의합니다. "이를 통해 AdWords의 비용 및 클릭 데이터를 Google Analytics로 가져와 한 곳에서 모두 볼 수 있습니다. Google Analytics는 웹사이트와의 사용자 상호작용을 측정하는 좋은 도구입니다. 클릭수, 노출수, 비용에 대한 애드워즈 데이터를 Google 웹로그 분석으로 가져올 수 있게 되면 유료 검색 캠페인의 실제 실적에 대한 가시성을 한층 더 높일 수 있습니다 ."

AdWords와 Google Analytics 계정을 연결하면 Analytics 목표를 AdWords에 전환으로 가져올 수도 있습니다. 이를 통해 AdWords 전환 코드를 사용하여 추적하지 않거나 추적할 수 없는 추가 전환 유형을 AdWords에서 추적할 수 있습니다.

애드워즈의 다음 동영상은 Google 웹로그 분석 계정을 Google 애드워즈 계정과 연결하는 방법에 대한 따라하기 쉬운 자습서를 제공합니다.

이러한 기능이나 기타 AdWords 기능 또는 일반적인 PPC 최적화에 대해 질문이 있으십니까? 댓글로 문의해 주세요.