PPC 새해 결심: 2016년 유료 검색, 디스플레이 및 소셜 광고 캠페인 강화

지금은 전략을 개선하고 강화하기 위해 PPC 캠페인을 재평가할 때입니다. 2015년 마지막 분기에만 야후, 빙, 구글, 페이스북, 트위터가 새해를 훨씬 능가하는 캠페인을 멋지게 꾸밀 새로운 확장 기능, 기능 및 타겟팅 기능을 선보였습니다. 2016년에 경쟁사보다 더 나은 성과를 낼 수 있도록 최신 발전 사항을 읽어보겠다고 결심하십시오.

검색 및 디스플레이 광고

Bing Ads의 리마케팅

디지털 광고는 모든 유형의 장치에서 소비자에게 도달할 수 있는 몇 가지 창의적인 방법을 제공합니다. 그러나 광고가 방문자를 사이트로 유도하더라도 방문자가 전환할 것이라는 보장은 없습니다. Bing에 따르면 "처음 방문자의 96%가 전환하지 않고 웹사이트를 떠납니다." 다행히 두 번째 기회가 있습니다.

10월에 Bing은 Yahoo 또는 Bing 광고를 클릭한 다음 전환하지 않고 사이트를 떠난 사람들에게 광고를 표시하는 검색 및 쇼핑 캠페인을 위한 새로운 타겟팅 업그레이드인 Bing Ads의 리마케팅을 출시했습니다. 리마케팅을 사용하면 이미 귀하의 제품과 서비스를 소개받은 사람들에게 더 잘 맞춤화된 광고를 표시할 수 있습니다.

Bing Ads 리마케팅으로 다음을 수행할 수 있습니다.

• 리마케팅 목록에 있는 사용자에 대한 광고그룹 입찰가를 변경합니다. 조정은 해당 사용자가 귀하가 입찰하는 항목을 검색(쇼핑 캠페인)하거나 귀하가 입찰하는 키워드를 사용하여 검색(검색 캠페인)할 때 적용됩니다. 입찰가가 높을수록 이러한 사용자에게 표시되는 광고의 순위가 높아집니다.
• 사용자가 리마케팅 ​​목록에 있는 경우에만 실행되고 광고를 표시하도록 광고그룹을 구성합니다. 따라서 예를 들어 리마케팅 ​​광고그룹에는 '일반' 검색 광고그룹보다 더 광범위하고 일반적인 키워드가 포함될 수 있습니다.

Bing Ads의 이미지 확장

Bing Ads를 멋지게 꾸미고 캠페인의 ROI를 높이는 또 다른 방법은 이미지 확장을 사용하여 광고에 사진을 추가하는 것입니다. 이달 초 Bing Ads는 광고주가 스마트폰이 아닌 PC와 태블릿의 광고 카피 및 기타 광고 확장에 최대 6개의 이미지를 추가할 수 있는 기능을 도입했습니다.

각 이미지에 고유한 URL을 포함하여 광고 경험을 추가로 맞춤설정할 수 있습니다. 즉, 고객이 광고를 클릭한 후 이동하는 위치를 선택할 수 있습니다. 현재 Bing Ads는 다양한 레이아웃과 콘텐츠 및 이미지 변형을 시도하고 있습니다.

Bing Ads 이미지 확장은 모든 시장에서 사용할 수 있습니다.

Bing Ads, 새로운 키워드 플래너 공개

Bing Ads에서 Research Keywords 도구를 찾을 수 없다면 지금은 키워드 플래너라고 하기 때문입니다. 9월에 Bing Ads는 광고주에게 관련 키워드 및 광고 그룹 제안을 제공하는 도구인 새로운 키워드 플래너를 출시했습니다.

사용자는 키워드 목록을 곱하여 새 키워드를 찾을 수도 있습니다. 그러나 도구를 새로운 차원으로 끌어올리고 AdWords 키워드 플래너에 대한 강력한 경쟁자로 만드는 것은 검색량 데이터 및 추세, 실적 및 비용 견적이 도구에 추가되었다는 것입니다. 실적 및 비용 추정 데이터는 광고그룹 또는 키워드 수준에서 사용할 수 있습니다.

타겟팅 및 필터링과 관련하여 이 도구에는 네트워크 타겟팅 및 위치별로 키워드 제안 범위를 좁히는 기능, "이전 통계로 필터링, 포함하거나 제외할 키워드"를 비롯한 다양한 옵션이 있습니다. 장치 또는 대상 위치 내의 위치별로 검색량을 필터링하거나 주, DMA 또는 도시를 기준으로 정렬하여 "개별 장치 또는 위치에서 예상되는 기여도"를 확인할 수 있습니다.

이미 키워드 목록이 있습니까? 키워드 플래너를 사용하면 목록을 CSV 파일로 업로드하거나 수동으로 붙여넣을 수 있으므로 확장된 키워드 세트를 광고그룹으로 그룹화하거나 해당 키워드의 인기도를 확인할 수 있습니다.

Yahoo, 검색 및 디스플레이용 제품 광고 도입

Bing과 Google은 더 이상 제품 광고를 제공하는 유일한 검색 엔진이 아닙니다. 11월에 Yahoo는 데스크톱, 모바일 및 태블릿 장치에 표시할 수 있는 소매업체를 위한 제품 광고를 발표했습니다.

이 광고는 야후 검색과 올해 초 야후가 인수한 쇼핑 웹사이트 폴리보어(Polyvore)에 게재될 수 있다. 발표에 따르면 Kohl's Wayfair와 Overstock.com은 이미 Yahoo 제품 광고와 관련된 서비스를 사용하기 시작했습니다. 광고를 만드는 데 사용되는 데이터는 고객 제품 피드에서 가져오므로 이제 세 가지 주요 검색 엔진 모두에 대한 디지털 제품 광고를 만들 수 있습니다.

Yahoo Gemini, 타겟팅 및 성능 기능 향상

또한 11월에 Yahoo는 새로운 전환 최적화 기능으로 광고 플랫폼 Gemini를 개선하고 인앱 액션을 위한 맞춤형 잠재고객 기능을 추가했습니다. 전환 최적화를 통해 광고주는 CPA 목표를 설정하고 클릭당 지불을 통해 리드 생성 목표에 도달하면서 예산을 유지할 수 있습니다.

Gemini의 업데이트된 맞춤형 잠재고객 기능은 모바일 앱 마케터를 위한 것이며 PC, 모바일 및 태블릿 장치의 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다.

향상된 기능을 통해 광고주는 "인앱 액션을 기반으로 한 제품 또는 서비스"에 관심을 보인 쇼핑객, 게이머 및 브라우저를 타겟팅할 수 있습니다.

Google

애드워즈 고객 일치 타겟팅

Google의 최신 기능은 광고주가 이미 제품을 구매했거나 로열티 프로그램에 가입한 가장 가치 있는 고객에게 도달할 수 있도록 도와줍니다. 이제 마케팅 담당자는 이메일 주소 목록을 업로드할 수 있으며, 이 목록은 Google에서 로그인한 사용자와 연결됩니다. 일치하면 광고주는 특정 잠재고객을 위한 캠페인과 광고를 구축할 수 있습니다.

Google은 또한 두 번째 목록인 "유사 잠재고객" 목록을 생성합니다. 이 목록은 귀하의 이메일 목록에 있는 사람들과 관심사 및 행동을 공유하는 사람들로 구성됩니다. 첫 번째 목록을 제외하고 두 번째 목록에 광고하는 것은 건전한 전략이 될 수 있습니다.

조회 가능 CPM 캠페인

본 적이 없는 디지털 광고에 비용을 지불하는 이유는 무엇입니까? Google은 11월에 모든 CPM 캠페인(1,000회 노출당 비용이 청구되는 캠페인)이 이제 조회 가능한 CPM 캠페인이라고 발표했습니다. 즉, 사용자가 볼 수 있는 경우가 아니면 마케팅 담당자가 Google 디스플레이 네트워크에서의 노출에 대해 비용을 지불할 필요가 없습니다.

소셜 광고

소셜 미디어에서 광고를 시작하지 않았다면 많은 마케터에게 좋은 성과를 거두기 때문에 투자할 가치가 있습니다. 29개 기업을 대상으로 한 최근 eMarketer 보고서에 따르면 유료 소셜 미디어 광고는 "견고한 투자 수익을 제공하고 있습니다."

소셜 네트워크의 ROI를 A+에서 F까지 등급을 매기도록 요청했을 때 Facebook과 Pinterest는 각각 평균 ​​등급 B와 B+를 받았습니다. 링크드인은 평균 C+, 트위터는 B+, 인스타그램은 C+를 받았습니다.

소셜 미디어 사이트에서 유료 광고를 처음 접하는 분이든 노련한 마케팅 담당자이든 관계없이 Facebook, Instagram 및 Twitter의 디지털 광고에 대한 이러한 멋진 개선 사항을 활용하십시오.

페이스북과 인스타그램 광고

페이스북, 비디오 슬라이드쇼 출시

광고에 비디오 콘텐츠가 포함되도록 하고 싶지만 시간이나 리소스가 많지 않은 경우 Facebook에서 쉽게 만들 수 있습니다. Facebook은 10월에 광고주가 정지 이미지에서 "비디오" 광고를 만드는 방법인 Slideshow를 추가한다고 발표했습니다. 이미 만든 비디오, 사진 촬영 또는 Facebook 라이브러리의 스톡 사진에서 한 번에 3-7개의 정지 이미지를 업로드할 수 있습니다. 마케터는 슬라이드쇼의 길이를 5초에서 15초로 편집할 수 있습니다. 슬라이드쇼는 파워 에디터와 광고 관리자에서 사용할 수 있습니다.

Instagram 광고, Facebook 광고 관리자에 새로운 목표, 롤링 인터페이스 출시

Instagram 광고는 이제 광고주가 Instagram과 Facebook 모두에서 사용할 수 있는 새로운 기능인 도달 및 빈도에 최적화할 수 있습니다. Instagram은 또한 광고주가 "자신의 웹사이트에서 행동을 취할 가능성이 가장 높은" 사람들에게 광고를 전달할 수 있도록 했습니다.

트위터 광고

Twitter, 새로운 분석 도구 브랜드 허브 출시

최고의 분석 도구는 캠페인을 수정하고 개선하는 데 필요한 정보를 제공합니다. Twitter 분석 도구 상자의 최신 제품은 10월에 출시된 도구인 Brand Hub로 마케터에게 Twitter 광고 캠페인에 대한 수많은 정보를 보여줍니다.

발표에 따르면 Brand Hub는 고객이 Twitter에서 브랜드에 대해 이야기하는 방식을 조명합니다. 여기에는 브랜드나 제품 등에 대해 게시된 트윗의 수가 포함됩니다. 또한 사용자가 브랜드에 대해 언제 이야기하는지 추적하고 성별, 위치, 직업 유형 및 기타 인구 통계 데이터를 포함하여 청중에 대한 자세한 정보를 표시합니다.

트위터, 새로운 네이티브 광고 형식 테스트 시작

이제는 Twitter 광고로 이야기를 전할 때입니다. 10월에 Twitter는 Twitter Moments 를 광고로 바꾸는 새로운 광고 형식인 프로모션 모멘트를 테스트하기 시작했습니다. 모멘트는 프로모션 모멘트 몇 주 전에 도입되었으며 트위터의 장점을 한 곳으로 모으는 Twitter의 방법입니다. 같은 이름의 번개 탭을 탭하면 생성된 모멘트로 가득 찬 페이지를 볼 수 있습니다. Twitter Moments는 스토리를 전달하고 이미지, 비디오, Vines 및 GIF를 자동 재생합니다. 프로모션 순간을 통해 광고주는 스토리텔링 형식을 사용하여 광고를 만들 수 있습니다. 타겟 청중을 참여시키고 브랜드를 홍보하는 독특한 방법입니다.

2016 캠페인을 강화하십시오

새해는 효과가 없는 마케팅 전략을 버리고 효과가 있는 마케팅 전략을 개선할 수 있는 기회입니다. 위의 최신 유료 검색, 디스플레이 및 소셜 광고 기능으로 캠페인을 업데이트하여 PPC 전략이 ROI를 높일 수 있도록 하십시오.

도움이 필요하다? Bruce Clay, Inc.는 PPC 광고 활동에 대한 일상적인 실제 지원을 원하는 기업을 위해 세계적 수준의 PPC 관리 서비스를 제공합니다. 우리가 약 20년 동안 이 일을 해오면서, 우리 회사는 최근 최고의 유료 검색 전문가 David Szetela를 팀에 추가하여 검색 광고 전략의 궁극적인 우위를 제공합니다.

가장 현명한 새해 결심 중 하나는 BCI와 이야기하는 것입니다!