PPC 101: 눈에 잘 띄는 유료 검색 광고 카피의 3가지 필수 요소

관리할 새 유료 검색 계정을 받았습니다. 축하합니다! 화났어? 하지 않다! 머리카락을 뽑을 필요가 없습니다. 이 게시물에서는 시선과 클릭을 유도하는 광고를 작성하는 데 도움이 되는 몇 가지 101레벨 PPC 팁을 다룰 것입니다. 이 방법은 새 계정과 과거 데이터가 있는 계정에 모두 적용할 수 있습니다.

창의적인 광고 문구를 작성하는 것은 유료 광고를 자체적으로 관리하는 소규모 비즈니스와 계정을 관리하기 위해 대행사를 고용하는 회사에 중요한 기술입니다. 클릭을 유도하는 광고 카피를 작성하는 기술은 반복, 테스트 및 연습으로 작동하는 것을 확인하여 연마되는 기술입니다. 하지만 여러분에게 도움이 되도록 중요한 특성을 세 가지 요점으로 요약했습니다. 명심할 때 광고 문구에서 원하는 결과를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

그러나 먼저, 연구

처음에 제시한 시나리오로 돌아가면 관리할 새 계정이 방금 전달되었습니다. 그러나 광고 카피를 위한 콘텐츠를 만들기 전에 먼저 조사를 해야 합니다. 연구에는 다음이 포함됩니다.

• 타겟 고객 식별
• 기존 경쟁자 식별
  • 유료 광고를 실행하고 있습니까?
• 고객의 제품 또는 서비스와 관련된 잠재적 검색량 및 예상 비용을 식별하기 위한 키워드 연구
• 전환 식별
  • 전환은 양식 제출, 전자 상거래 또는 고객이 식별한 기타 목표에서 발생한 모든 것입니다.

위에서 언급한 정보를 알고 나면 광고 작성을 시작할 준비가 된 것입니다!

효과적인 광고 카피의 3가지 특성

1. 행동 촉구
2. 편집 가이드라인 준수
3. 기능 및 이점 제시

행동 촉구

• "무료 평가판 등록 "
• “큰 비용 절감 – 지금 전화하세요 !”
• “주간 경매 업데이트 구독 ”

간단하죠? 그러나 소수의 광고주가 광고의 이 핵심 기능을 잊는 것을 보는 것은 흥미롭습니다. 클릭 유도문안이 없으면 잠재 소비자나 리드가 광고를 클릭하지 않을 수 있습니다. 왜요? 우선 시청자는 클릭 후 어떤 결과가 나올지 모릅니다. 좋아! 클릭이 아닌 관련 검색어에 대한 노출로 기록되는 잠재 고객을 잃었습니다. 아주 적은 수의 클릭으로 너무 많은 노출이 발생하면 CTR이 낮아지는 요인 중 하나입니다. 멋진 광고 문구를 만들 때 광고에 목적을 부여하고 자신을 시청자로 생각하면서 "행동이나 메시지가 명확합니까?"라는 것을 기억해야 합니다.

작가 블록을 시작하거나 경험하는 곳이 확실하지 않습니까? 놀라지마! 처음에는 조사, 특히 키워드 조사를 했다는 것을 기억하십시오. 검색어에 대해 어떤 광고가 게재되고 있는지 알아보고 처음 몇 개의 검색 페이지에서 광고를 검토하십시오. 사용 중인 것으로 보이는 "행동 촉구"는 무엇입니까? 다른 경쟁 광고를 평가할 때의 또 다른 요점은 "내가 어떻게 눈에 띌 수 있습니까?"라고 자문해 보는 것입니다. 우리 친구 Yoda가 말했듯이 당신은 반드시 눈에 띄어야 합니다. 표시되는 광고를 검토하는 동안 고유한 광고가 도움이 될 것임을 기억하십시오. 표시되는 모든 광고가 동일하게 보이거나 읽는다면 시청자가 더 많은 관심을 갖고 고유한 광고를 선호하는 데 다른 표현이 도움이 될 것이라고 생각하지 않습니까?

검색 엔진의 편집 지침 준수

예, 규칙, 특히 Google AdWords 또는 Bing Ads에 대한 편집 지침을 따르면 매력적인 광고를 만들 때 도움이 됩니다. 왜요? 지침을 따르면 다음을 수행할 수 있기 때문입니다.

1. 정책을 준수하지 않아 광고가 비승인될 가능성을 줄이고
2. 잠재 시청자를 전환하는 랜딩 페이지로 유도하는 명확한 메시지 작성에 기여하세요.

조사를 완료했다면 고객이 누구에게 도달하고 싶은지 명확하게 이해하고 있는 것입니다. 다음으로 광고 형식의 한계를 알아야 플랫폼에서 허용되는 적절한 문자 수, 구두점 사용 및 콘텐츠 표현으로 광고를 만들 수 있습니다.

광고 유형의 한계를 알고 흐름을 읽고 다른 커뮤니케이션 채널과 일치하는 광고 문구를 개발하십시오.

Google 애드워즈 글자수 제한:

Bing Ads 글자 수 제한:

특징 및 이점 강조

귀하의 새 고객이 수익 증대를 위해 랩톱을 광고하려는 온라인 컴퓨터 상점이라고 가정해 보겠습니다. 올바른 고객을 어떻게 유치할 수 있습니까? 이것은 광고 텍스트를 통해 보내는 메시지로 귀결됩니다. 예제를 통해 좀 더 자세히 알아보겠습니다.

예비 조사에서 타겟 고객, 즉 이상적인 고객을 식별했습니다. 이 컴퓨터 상점 클라이언트는 대학생을 대상으로 하고 있으며, 한여름이므로 8월에 학기를 시작하는 신입생에게 가능한 한 많은 노트북을 판매하려고 합니다. 그래서, 당신은 당신의 메시지에 무엇을 포함합니까? 예, 기능 및 이점 !

광고의 기능 은 학생이 노트북에 대해 알아야 하는 정보 역할을 합니다. 집중할 수 있는 기능에는 메모리 용량, 크기 또는 크기, 무게 등이 포함됩니다. 광고 하이라이트의 이점 , 기능, 특히 제품을 구매할 가치가 있는 이유. 여기 몇 가지 예가 있어요.

제품: X 노트북

어떤 기능과 이점을 사용해야 하는지 아직 잘 모르십니까? 다른 사람들이 하는 것을 보고 독특하면서 개선하십시오!

특히 효과적인 광고 카피를 만드는 영역에서 모든 것과 마찬가지로 시간, 연습 및 지속적인 교육이 필요합니다. 인터넷이 나날이 변화하는 것처럼 우리도 진보적인 마케터로서 지속적으로 업데이트해야 하며 효과적인 계정 관리의 기초를 잊지 말아야 합니다.

권장 읽을거리 및 참조:

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