2014년 지역 브랜드 인지도를 가속화하기 위한 강력한 지역 SEO 전략

거의 10년 전에 고객이 장소와 해당 장소에 도달하는 방법을 검색하면서 World Wide Web에서 지역 검색이 추진력을 얻었습니다. 그러나 오늘날에는 7억 5천만 개 이상의 GPS 지원 전화기가 고객이 현지 장소를 탐색하는 데 도움을 주고 있습니다. 최신 통계에 따르면 사용자의 85% 이상이 Facebook 및 Google 지도와 같은 웹 브라우저와 앱을 통해 스마트폰에서 로컬로 검색합니다. 이것은 Rob Reed가 지역 검색이 사회적 수준에서 모바일 경험이라고 말하도록 영감을 줍니다.

2012년에는 60% 이상의 지역 검색이 성공적인 구매를 유발한 것으로 나타났습니다. 다른 디지털 마케팅 이니셔티브와 비교하여 로컬 검색 엔진 최적화(SEO)는 높은 투자 수익을 보장합니다. Marketing Sherpa의 2013년 설문 조사에 따르면 설문 조사에 참여한 마케팅 담당자의 약 54%가 현지 SEO가 브랜드에 긍정적인 영향을 미친다는 데 동의했습니다.

검색 엔진 및 로컬 SEO: 현재 영향

2013년 Google의 Hummingbird 업데이트가 도입되면서 검색 엔진은 사람들의 검색에 대해 관련성 있고 현지화된 결과를 반환하는 데 있어 더욱 지능화되었습니다. Panda 및 Penguin의 업데이트를 추가하면 로컬 SEO는 실제로 기업에 도전적인 필수품이 되었습니다. 이로 인해 Google에 부적절한 지역 검색어를 많이 사용하지 않고 위치 기반 키워드를 타겟팅해야 할 필요가 생겼습니다.

그러나 로컬 SEO는 실제로 유행이나 현상이 아니기 때문에 로컬 SEO 동향을 예측하는 것은 약간 어렵습니다. 사실, 그것은 전 세계에 거주하는 사용자의 검색 경험을 최적화할 수 있게 해주는 결코 사라지지 않는 자산입니다. 나중에 실천할 수 없는 기본 마인드입니다. 그러나 Google 친화적인 전략을 선택하면 어려움이 남아 있지 않습니다.

지역 SEO 전략 준비하기: 비전 얻기

Google Pigeon 업데이트로 인해 글로벌 브랜드는 이제 대상 국가의 현지 비즈니스 사이에서도 경쟁력이 필요한 글로벌 SEO 전략을 재고해야 합니다. 중소기업 브랜드이든 대기업이든, 로컬 SEO는 고객 기반을 늘리고 브랜드 인지도를 높이며 비즈니스 성장과 성공을 확대해야 합니다.

그렇다면 글로벌 브랜드가 현지에서 경쟁할 수 있을까? 예, 그렇습니다! 중소기업도 글로벌 브랜드와 경쟁할 수 있습니다. 두 상황 모두에서 좋은 로컬 SEO 전략만이 작동할 것입니다. 전략이 작동하려면 포괄적인 비전이 있어야 합니다. 콘텐츠 마케팅의 경우와 마찬가지로 여기에서도 다양한 질문에 대한 답변을 통해 원하는 정보를 얻고자 하는 고객처럼 생각하는 것이 핵심입니다.

고객의 입장이 되면 로컬 SEO의 기술적 측면과 비기술적 측면에서 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 쉽게 식별할 수 있습니다. 일반적이고 더 큰 그림은 다음과 같습니다. 여러 국가에 선행 상점이 있다고 가정하고 각 국가에 대한 개별 웹 페이지를 만들고 먼저 현지 고객 기반을 대상으로 하도록 최적화해야 합니다.

로컬 SEO 전략을 수립하기 전에

전략을 확인하기 전에 가장 효과적인 지역 SEO 계획을 준비하기 위해 고려해야 할 몇 가지 요소가 있습니다!

• 현지 법률 및 조례 : 이는 모든 사업체에 적용되는 것은 아니지만 일부 사업체의 경우 기본 고려 사항으로 작용합니다. 예를 들어, 귀하의 비즈니스가 수영장이나 주택 수리 회사인 경우 고객이 구역 및 차질법을 준수해야 하는 것은 분명합니다. 국가마다 고유한 규정이 있으므로 고객이 '시카고의 주택 수리법' 또는 '시카고의 수영장 회사'와 같은 구문으로 검색할 가능성이 더 높습니다.
• 온사이트 , 오프사이트 , 소셜 / 모바일 및 검토 : 현지 법률 및 조례에 대해 알게 되면 페이지, 페이지 외부, 소셜 네트워크에 있는 키워드 및 기타 SEO 요소에 미치는 영향을 쉽게 결정할 수 있습니다. , 리뷰 사이트에서.

다양한 비즈니스 유형을 위한 효과적인 전략

• 로컬 지사 또는 현지 등록 회사가 운영하는 별도의 프랜차이즈를 보유한 글로벌 브랜드인 경우 : 각각에 대해 별도의 Google+ 페이지를 개발하고 Facebook 및 Yelp와 같은 고객 리뷰를 허용하는 주요 사이트에 로컬 목록을 만드는 것을 고려하십시오. 단일 G+ 페이지를 개별 분기로 분산하는 것이 좋습니다. 많은 검색 엔진이 검색 엔진을 통해 로컬 IP에서 실행되는 사이트를 인증한 브랜드를 선호합니다.
• 파트너 또는 총판을 통한 판매를 허용하는 브랜드인 경우 : 현지에서 브랜드 인지도를 구축하도록 동기를 부여하는 것을 고려하십시오. 공식적으로 등록된 비즈니스 디렉토리는 개인화된 이름을 허용하지만, 목표는 브랜드 이름이 포함된 앵커 텍스트가 있는 로컬 백 링크를 얻는 것이어야 합니다. 예를 들어 링크는 파트너를 참조할 수 있습니다 .
• 당신이 어디에나 현지 존재 없이 중앙 집중식 접근 방식을 가진 글로벌 브랜드인 경우 : 로컬 도메인 구매를 고려하고 사이트를 현지화하십시오. 유명한 글로벌 존재를 손상시키지 않으면서 로컬 백링크를 개선하는 이상적인 방법은 ccTLD라고 하는 로컬 도메인에 가입하는 것입니다. 이러한 도메인은 지역 사회에서 손쉽게 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다. 웹마스터 도구에서 위치 기반 타겟을 설정할 수도 있습니다. 또한 사이트에 대상 국가를 포함하고 미터법 단위 및 통화와 같은 콘텐츠 형식을 현지화합니다.
• 지역적으로 유명 하지만 지역 지사가 없는 글로벌 브랜드인 경우 : 사이트 또는 하위 디렉토리에 이름, 주소 및 전화번호(NAP)를 일관되게 유지하는 것을 고려하십시오. 귀하의 브랜드는 쇼룸, 교육 센터 또는 창고를 통해 인기가 있을 수 있습니다. 결과적으로 전화 번호를 얻는 것이 어렵지 않아야합니다. 검색 엔진(SERP)의 결과 페이지에서 쉽게 볼 수 있도록 schema.org를 사용하여 NAP를 표시합니다. 순위를 올릴 수 있는 검색엔진이 어느 정도 지역적으로 기능하는 사업을 선호하기 때문이다.
• 당신이 세계적으로 유명하지만 지역 브랜드라면 : 대학, 여행사 또는 가족 운영 비즈니스를 운영하는 경우 단일 도메인, 다국어 사이트를 갖는 것을 고려하십시오. ccTLD와 같은 로컬 도메인을 구매하거나 하프 링크 구축 작업을 위해 다른 국가의 로컬 SEO 제공업체에 의존하지 마십시오. 그렇게 하면 현지에서 브랜드를 성장시켜 얻은 평판을 떨어뜨릴 수 있습니다. 그보다는 로컬 도메인 기능을 활용하여 단일 사이트를 만들되 고객에게 다가갈 수 있도록 다양한 언어로 하위 디렉토리(<sitename.de>/Spanish)를 제공하십시오.

모든 기업을 위한 지역 SEO 전략 2014

규칙이 여전히 유효한 로컬 SEO에 맞게 사이트를 최적화했을 수 있지만 일부 새로운 전략은 비즈니스 유형에 관계없이 2014년에 더 효과적일 것입니다. 우리가 그들을 확인하자!

키워드 전략: 로컬 및 롱테일로 만들기

로컬 SEO는 전자 상거래 웹마스터에게 중요하지 않을 수 있지만 마지막으로 인터넷 마케팅 전문가는 사이트 현지화를 고려합니다. 이는 로컬 SEO가 주당 발생하는 클릭 500회와 원하는 목표인 2,000회 사이의 차이를 메울 수 있기 때문입니다. 이 브리지를 달성하는 방법 중 하나는 키워드에 지리적 위치를 포함하는 것입니다.

사이트를 현지화하는 동안 현지 고객을 유치하기 위해 키워드를 보다 의미 있는 문구로 변경하도록 키워드 전략을 수정하는 것이 중요합니다. Moz.com에 따르면 웹마스터는 메타 제목 및 설명, 페이지 제목 태그, H1 제목, URL, 페이지 콘텐츠 및 대체 태그 내에 기업 운영이 이루어지는 도시 및 주 이름을 포함하도록 현명하게 행동해야 합니다. 이러한 요소는 도시 및 주 이름을 포함한 지역 키워드를 포함해야 하는 각 페이지에 존재합니다. 그러나 Google이 강제로 귀하를 처벌하도록 페이지 콘텐츠에 너무 많은 내용을 입력하지 마십시오.

Hummingbird 업데이트 후 질문 형식의 키워드는 질문 형식이 없는 로봇 친화적 키워드보다 더 우수하고 관련성 높은 검색 결과를 제공합니다. 예를 들어 '벨기에 최고의 피자 가게'는 '벨기에의 피자 가게'보다 더 나은 결과를 제공합니다.

지금으로부터 몇 년 전까지는 두 키워드 모두 비슷한 결과를 보일 것입니다. 그러나 오늘을 보면 양쪽 모두에 표시되는 대부분의 결과 페이지가 크게 다릅니다. 구글이 이제 사용자의 동기를 더 잘 이해하기 때문입니다. 따라서 두 번째 유형의 검색 사용자를 대상으로 하는 사이트 및 링크된 사이트의 콘텐츠 전체에 걸쳐 롱테일 키워드를 고려하십시오.

그러나 이러한 키워드를 사용한다고 해서 해당 키워드에 대한 Google 지도 결과의 첫 번째 페이지에 순위가 매겨지는 것은 아닙니다. 이를 위해서는 앞서 논의한 사항을 더 많이 취해야 합니다.

유기적 SEO 전략: 지역 검색 결과에 직접적인 영향

Mike Blumenthals(Blumenthal.com)와 Adam Steele(린 마케팅)에 따르면 개별 사이트의 유기적 SEO 순위는 지역 결과에 큰 영향을 미칩니다. 둘 다 로컬 SEO와 유기적 SEO 간의 이러한 관계를 증명하기 위해 일부 로컬 검색을 수행했습니다. 로컬 SEO에 대한 순위를 높이려면 유기적 SEO에 대한 순위가 높아야 한다고 직접 말합니다.

이는 메타 제목 및 메타 설명, 이미지, 페이지 속도, 사용자 정의가 포함된 URL, 전략적 링크 구축, 소셜 미디어 및 전환, 콘텐츠 마케팅 최적화를 포함하는 유기적 SEO 노력을 계속한다는 의미입니다.

소셜 미디어 전략: Google+, Pinterest, Facebook, Twitter 및 Google 지도의 힘 활용

브랜드 인지도를 현지화하기 위해 소셜 미디어를 무시하고 있습니까? 그렇다면 중지해야 할 때입니다! 이는 이러한 플랫폼이 브랜드 인지도를 퍼뜨릴 수 있는 가장 큰 오프사이트 SEO 기회이기 때문입니다.

오늘날 여러 고객이 앱을 사용하여 지역 검색을 수행하기 때문에 모든 검색이 브라우저에서 발생하는 것은 아닙니다. 페이스북 앱이 구글 지도 다음으로 지역 검색에 많이 사용된다는 사실, 알고 계셨나요?

지역적으로라도 비즈니스를 확장하기 위한 수단으로 소셜 미디어 사이트를 탐색하는 새로운 방법을 배우고 구현하는 것을 고려하십시오. 그렇게 하는 동안 몇 가지 중요한 SEO 포인트를 고려하십시오. 첫째, 무엇을 하든지 신선하게 유지하십시오. Facebook, Twitter 및 Pinterest에서 활발하게 활동하여 새롭고 양질의 콘텐츠를 게시하여 검색 엔진과 방문자에게 귀하의 브랜드가 번창하고 있음을 보여줍니다. 검색 엔진은 더 높은 순위에 대해 이러한 새로운 업데이트를 선호합니다.

둘째, 흥미로운 게시물을 게시하여 좋아요/공유/리트윗 수를 늘리는 것이 좋습니다. 숫자가 많을수록 콘텐츠에 대한 고객의 관심이 높아지고 검색 엔진에서 더 많은 호의를 얻게 됩니다. 그러나 방문자도 고객도 좋아하지 않는 무가치한 정보로 혼잡하지 마십시오.

셋째, 소셜 플랫폼에 관계없이 방문자에게 응답하여 방문자와 자주 소통하십시오. 이는 귀하가 귀하의 비즈니스와 온라인 커뮤니티에 관심을 갖고 있음을 보여주며 이는 더 나은 SEO 결과를 위한 플러스 포인트입니다.

마지막으로 Google+에 우선 순위를 두십시오. Google은 사이트 순위와 관련하여 여전히 거대한 플레이어입니다. 자신과 브랜드를 위한 Google+ 계정을 만들고, 서클에 추가하고, 회사 및 개인 페이지에서 관련 콘텐츠를 공유하고, 사람들을 팔로우하세요. 로컬 SEO의 경우 다음 두 가지 전략을 추가로 고려하십시오.

• Pinterest에 핀 배치: 이것은 실제로 Pinterest의 최신 기능으로, 지역 비즈니스, 특히 서비스 부문의 비즈니스에 큰 관심을 불러일으키고 있습니다. 사용자는 보드에 있는 새로운 목적지를 고정하거나 FourSquare 지도에서 새로운 위치를 검색할 수 있습니다. 지역 방문자에게 제공되는 귀하의 제품/서비스에 대한 팬이 좋은 경우, 피너는 지도에 직접 표시된 귀하의 제품 및 서비스 이미지와 함께 귀하의 서비스 및 NAP 정보를 볼 수 있습니다.
• Google+ 로컬 페이지 및 Google 지도 최적화 : 이 두 미디어는 모두 로컬 SEO 순위의 핵심 요소입니다. 사이트의 Google 지도 통합과 Google+ Local의 비즈니스 미리보기는 로컬 SEO와 밀접한 관련이 있습니다. 지도와 G+ 로컬 페이지를 최적화하는 동안 사이트에 있는 것과 일치해야 하는 정확한 NAP 정보를 제공해야 합니다. 마찬가지로 Google+ 페이지의 리뷰 수, 귀하의 비즈니스 또는 사이트 또는 NAP 세부정보에 대해 설명하는 유명하고 품질이 좋은 사이트의 링크, 지역 목록 또는 리뷰 사이트의 지역 인용, Google+ 이외의 사이트에서 얻은 제3자 리뷰의 수를 늘리십시오. 지도의 경우 Google에서 인식한 도시에 대해 정확한 근접도를 표시해야 합니다.

지역 인용 전략: 점점 더 중요하고 필수적인 전략

이미 적절하고 적절한 지역 인용(업체 목록)이 있는 경우 새로운 작업을 수행할 필요가 없지만 이 전략이 이전보다 더 중요해지고 있음을 아는 것이 중요합니다. 벌새 시대 이후에는 지역 관련 사이트와 별도로 평판이 좋고 승인된 디렉토리에서 지역 인용을 얻는 것이 Google 지역 검색에서 더 높은 순위를 얻는 데 더 중요합니다.

귀하의 사이트가 웹 전반에 걸쳐 지역적으로 관련된 사이트에 얼마나 잘 나열되어 있는지 알아보려면 Google 지역 정보의 정확한 카테고리에 귀하가 나열되어 있는지 여부를 보여주는 등록하기를 방문하십시오. 올바른 NAP 정보로 지역 목록을 저장하고 업데이트할 수 있는 템플릿이 될 수 있는 Excel 워크시트를 통해 이러한 모든 비즈니스 목록을 추적하십시오.

인용을 생성해야 하는 경우 Google 지역 정보, Foursquare 및 Yelp.com에 각각 인용을 게시하는 것이 좋습니다. 현재 가장 안정적이고 타겟이 명확한 비즈니스 디렉토리입니다. 또한 지역적이지만 경쟁력 있는 키워드를 확보하는 데 중요합니다. 검색 엔진 저널에 따르면 전문가는 산업별 사이트(Avvo), 데이터 수집기(LocalEze) 및 Ontario.com/attractions와 같은 지역별 사이트와 같은 다른 디렉토리에 인용을 현명하게 제출할 수 있습니다. 요컨대, NAP 세부 정보를 일관되게 유지하여 유효한 인용 수를 늘리는 것을 고려하십시오.

모든 목록에서 충분한 정보를 제공하고 일관된 NAP를 보장합니다. 귀하의 비즈니스가 이미 누군가에 의해 어딘가에 등록되어 있을 수 있습니다. 이러한 상황에서는 목록을 주장하기만 하면 됩니다(인용이라고 함). 그러려면 먼저 같은 위치에 같은 이름의 다른 비즈니스가 있는지 확인해야 합니다. 이를 위해 Yext 또는 Localeze 도구를 사용하여 온라인에서 지역 목록을 찾고 Google MapMaker를 사용하여 중복 목록을 확인하고 제거하는 전화 번호를 찾고 다른 업체 이름을 찾습니다.

클레임이란 전화나 이메일을 통해 공개된 비즈니스의 소유자임을 수락하고 확인하는 것을 의미합니다. Yext 및 Localeze 도구는 인용을 생성하거나 브랜드 또는 회사의 정확한 지역 정보를 보장하기 위해 더 일관성 있게 만들어 이 프로세스를 가속화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

온라인 리뷰를 늘리는 전략: 매우 효과적입니다.

Search Engine Land에 게시된 연구에 따르면 검색 엔진의 거인 Google은 온라인 리뷰를 사이트 순위 지정의 핵심 요소로 간주합니다. 사실, 귀하의 리뷰는 검색 엔진 결과 페이지에서 귀하의 브랜드를 보는 이 거대한 플레이어의 사용자를 위한 것입니다. 리뷰를 통해 소비자는 사이트 링크를 클릭해야 하는지 여부를 결정할 수 있습니다. 그들은 이 결정을 아주 빨리 내리는 것을 용이하게 합니다.

따라서 온라인에서 긍정적인 리뷰의 수를 늘리도록 노력해야 합니다. 운 좋게도 숫자와 함께 회사의 리뷰를 개선할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. 가짜 리뷰를 피하거나 좋은 리뷰를 남기는 사람에게 선물을 주고 싶기 때문에 Google이 좋아하는 자연스러운 리뷰 획득 방법을 따라야 합니다.

진정한 리뷰를 얻는 방법 중 하나는 쉽게 시작할 수 있도록 홈페이지에 버튼을 두거나, 제품을 구매하거나 서비스를 고용한 후 또는 특정 방문 페이지를 방문한 후 방문자가 리뷰를 작성하도록 유도하거나, 매장에서 고객과 이야기하는 것입니다. 리뷰를 남겨주셔서

모바일 SEO 전략: 무시할 수 없습니다.

인터넷 사용자의 85% 이상이 스마트폰을 통해 사이트에 액세스하므로 효과적인 모바일 SEO 전략은 성공적인 로컬 SEO에 필수적입니다. 최근 설문 조사에 따르면 모바일 검색의 거의 40%가 로컬을 대상으로 하므로 모든 비즈니스가 로컬 모바일로 이동하도록 권장합니다.

로컬 SEO는 아직 모바일 SEO의 영향을 받지는 않았지만 모바일 SEO는 확실히 지배합니다. 모든 중소기업이 모바일 사용에 맞게 사이트를 성공적으로 최적화한 것은 아니기 때문입니다. 이것은 또한 데스크톱에서 액세스하는 이러한 사이트의 순위가 해당 모바일 성능에 따라 영향을 받을 수 없음을 의미합니다. 그러나 스마트폰과 태블릿 사용자가 엄청나게 증가한다는 점을 고려할 때 가까운 장래에 검색 엔진이 모바일 친화적인 버전으로 사이트의 순위를 매길 가능성이 있습니다.

다른 장면은 로컬 SEO 순위가 높으면 모바일 SEO 순위가 높을 가능성이 높다는 것입니다. 이러한 상황에서 모바일 사용자가 귀하의 사이트를 방문하는 경우 반응형 디자인에 대한 귀하의 지역 순위가 떨어질 수 있는 최고의 모바일 경험을 제공하는 것이 필수적입니다. 모바일 SEO가 로컬 SEO에 필수적인 이유를 증명하는 몇 가지 통계가 있습니다.

첫째, PewResearch에 따르면 미국 성인의 90%가 휴대전화를 가지고 있고 58%가 스마트폰을 소유하고 있습니다. 같은 기관은 또한 약 63%가 사이트에 액세스하기 위해 전화를 사용하는 것으로 나타났습니다. Google에 따르면 모바일 검색의 40%는 지역 장소, 리소스, 제품 또는 서비스에 대해 이루어집니다. Econsultancy에서도 모바일 검색의 75%가 소셜 미디어 공유, 매장 방문, 조사, 전화 통화와 같은 작업을 포함하는 후속 조치를 위해 수행된다고 말합니다.

이러한 통계 자체가 모바일 친화적인 사이트 또는 반응형 디자인의 중요성에 대해 말합니다. 모바일 사이트가 없는 경우 반응형 웹 디자인 도구 및 자습서를 찾는 것이 좋습니다. Google과 같은 고품질 검색 엔진은 지역 검색 엔진 결과 페이지의 품질을 높이기 위해 알고리즘을 변경하거나 업데이트하는 데 추가 시간을 투자하지 않습니다. 글쎄, 이것이 장기적으로는 유익하지만 단기적으로는 특히 최신 정보를 따라잡기 위해 현지 SEO 전문가를 고용할 충분한 예산이 없는 중소 규모 지역 비즈니스의 경우 어려움을 겪습니다. 그리고 변화하는 트렌드.

지역 SEO 전문가의 어려움과 부재에도 불구하고 중소기업은 실제로 모든 어려움을 스스로 극복할 수 있습니다. 이것은 해야 할 일과 해야 하는 이유를 아는 것만으로 가능하며 그에 따라 로컬 SEO 전략의 우선 순위를 정하는 데 도움이 됩니다. 대중적이거나 표준화된 관행을 빠르게 채택하고 사례 연구를 열성적으로 읽고 개인적으로 실험할 준비가 되어 있는 것이 인터넷 마케팅의 이 사명에서 생존하는 데 매우 중요합니다.

요컨대, 지역적이고 매우 구체적인 검색에서 더 큰 브랜드와 경쟁하게 될 때가 가깝습니다. 따라서 로컬 SEO를 위해 모든 웹 페이지를 최적화하는 것은 정말 불가피합니다.