클릭 후 SEO: 사용자 경험 및 Google 알고리즘에서 살아남는 방법
게시 됨: 2022-06-12
SEO, 사용자 경험, 웹사이트 순위 사이에는 항상 연관성이 있었습니다. Google은 사용자 경험, 특히 검색자가 사이트를 클릭할 때 어떤 유형의 경험을 하는지에 중점을 두고 있기 때문입니다.
Google이 사용자 경험이 좋지 않은 사이트를 필터링하는 기능을 강화함에 따라 사용자 경험은 그 어느 때보다 중요합니다. 이제 기업은 다음과 같이 질문해야 합니다. 순위 가능성을 높이기 위해 사용자 경험을 개선할 수 있는 방법은 무엇입니까?
Google 검색이 사용자 경험을 평가하는 방법
Google의 모든 비밀을 알 수는 없지만 먼저 사용자 경험과 SEO에 대해 알고 있는 것부터 살펴보겠습니다. 2016년 SMX에서 열린 이 Google 순위 엔지니어 프레젠테이션은 좋은 배경 지식을 제공합니다.
그 프레젠테이션은 기술적인 것이므로 Google이 검색 결과가 가능한 최고의 사용자 경험을 제공하도록 하는 두 가지 방법에 대한 높은 수준의 개요를 제공하겠습니다.
검색 품질 평가자 지침
Google은 검색 품질 평가 프로그램을 사용하여 Google 검색 알고리즘에 대한 변경 사항이 양질의 결과를 산출하는지 더 잘 이해합니다.
평가자는 SQEG(검색 품질 평가자 지침)를 사용하여 검색 결과를 분석하고 품질을 결정하고 다시 보고합니다. 그러면 Google 엔지니어가 알고리즘을 수정하고 쿼리에 대한 결과가 개선되는지 확인할 수 있습니다.
Google이 어떤 일을 하는 이유가 궁금하다면 종종 [검색 결과]가 평가자 가이드라인에서 말하는 것처럼 보이게 만드는 것이 답입니다.
– Paul Haahr, Google 순위 엔지니어, SMX West 2016
주요 순위 요소에는 웹페이지가 검색자의 의도와 페이지 품질과 얼마나 관련이 있는지가 포함됩니다. (둘 다 사용자 경험 문제입니다.)
SQEG 내의 "필요 사항 충족" 섹션은 주목할 가치가 있습니다. 검색 결과가 사용자의 쿼리를 만족시키는 방법에 대해 자세히 설명합니다.
"완전히 충족됨"은 Google이 말하는 특별 등급으로 "모바일 사용자에게 완전히 만족스럽고 사용자가 원하는 것을 즉시 얻거나 사용하는 데 최소한의 노력만 필요로 하는" 검색 결과입니다.
이 등급은 "모든 또는 거의 모든 사용자가 완전히 만족하기 위해 다른 결과가 필요하지 않도록 완전하고 완벽한 응답 또는 답변"인 결과에 대한 것입니다.
이것이 당신이 노력하고 싶은 것입니다.
관련: EAT의 기본 사항에 대한 완전한 가이드
랭크브레인
RankBrain은 Google의 기계 학습 인공 지능 시스템입니다. 본질적으로 이는 Google 검색이 SQEG에 설정된 목표를 달성하는 한 가지 방법입니다. 또한 Google 알고리즘의 상위 3개 순위 신호 중 하나입니다.
간단히 말해서 RankBrain은 스테로이드에 대한 검색 결과 관련성입니다. RankBrain은 기계 학습을 적용하여 시간이 지남에 따라 다양한 요인을 기반으로 최상의 검색 결과를 결정합니다.
SMX의 Paul Haahr 프레젠테이션(위)에서 언급한 것처럼 사이트로의 클릭연결이 요인이 될 수 있습니다. 그리고 Quora에 전 Google 엔지니어가 남긴 다음과 같은 인용문이 있습니다.
합리적인 검색 엔진이라면 검색 결과의 품질을 개선하기 위해 순위에 피드백하기 위해 자체 결과에 대한 클릭 데이터를 사용할 것입니다. 자주 클릭하지 않는 결과는 관련성이 낮기 때문에 아래쪽으로 내려가야 하고 자주 클릭하는 결과는 위쪽으로 버블링됩니다. 피드백 루프를 구축하는 것은 검색 및 추천 시스템 모두에서 품질 면에서 상당히 발전된 단계이며 스마트 검색 엔진은 데이터를 통합할 것입니다. 클릭 데이터가 어떻게 사용되는지에 대한 실제 메커니즘은 종종 독점적이지만 Google은 "순위 조정 콘텐츠 항목"[1]과 같은 시스템에 대한 특허와 함께 클릭 데이터를 사용한다는 것을 분명히 합니다.
WordStream 연구에 따르면 페이지가 다음과 같은 경우 틈새에 대한 롱테일 검색어의 경우:
- 특정 게재순위에 대한 예상 CTR을 20% 초과하면 게재순위 1에 게재될 가능성이 높습니다.
- 특정 게재순위에 대한 예상 CTR보다 12% 높으면 게재순위 2에 게재될 가능성이 높습니다.
- 특정 게재순위에 대한 예상 CTR보다 6% 아래로 떨어지면 게재순위 10위에 오를 가능성이 높습니다.
사람들은 RankBrain이 특히 쿼리, 방문한 페이지, 검색자의 의도(대부분 정보 제공 또는 거래) 및 해당 페이지에 참여하는 데 소요된 시간(체류 시간)을 고려한다고 추측합니다.
이론적으로 RankBrain은 웹 페이지가 쿼리의 의도를 충족하는지 여부를 결정합니다. 그러면 미래의 검색 결과는 상상한 의도를 만족시키는 쪽으로 편향될 것입니다.
사람들이 클릭할 때 귀하의 페이지에 어떻게 참여합니까? 더 나은 답변을 찾기 위해 검색 결과로 빠르게 돌아가나요?
이것은 사용자 경험 문제입니다. 시간이 지남에 따라 RankBrain은 귀하가 1페이지에 있더라도 검색자 행동을 기반으로 순위를 유지할 자격이 없을 수 있음을 알아낼 수 있습니다.
관련: 웹 트래픽에 대한 RankBrain의 실제 영향
페이지 경험
2020년 5월 Google은 2021년에 페이지 경험이 순위 요소로 간주될 것이라고 발표했습니다. 페이지 경험은 다음과 같은 사항을 고려합니다.
- 페이지 로드 성능, 응답성 및 시각적 안정성과 같은 "핵심 Web Vitals"
- 모바일 친화성, 안전한 브라우징, HTTPS 및 방해가 되는 전면 광고 없음과 같은 페이지 경험 측정항목
이러한 신호는 좋은 사용자 경험을 제공하는 웹페이지의 순위를 높이기 위해 함께 제공됩니다.
페이지 경험 순위 신호, "더 나은 웹을 위한 페이지 경험 평가", Google
Google은 이것이 검색 결과의 "주요 뉴스" 캐러셀에 포함되는 요인에 대해 논의했습니다.
이 업데이트의 일환으로 모바일 검색의 주요 뉴스 기능에 대한 순위 기준에 페이지 경험 측정항목을 통합하고 주요 뉴스 자격에서 AMP 요구 사항을 제거합니다. Google은 계속 AMP를 지원하며 사용 가능한 경우 AMP 페이지에 계속 링크할 것입니다. 또한 사이트 소유자가 페이지 경험을 최적화할 수 있도록 개발자 도구를 업데이트했습니다.
클릭 후 SEO: 사용자 경험 전략
사이트 순위를 매기는 데 항상 도움이 되었던 동일한 SEO 전략이 사용자 경험을 향상시킨다는 사실을 말씀드리면 놀라시겠습니까?
SEO에는 4가지 목표가 있습니다.
- 검색 결과에서 품질 순위를 얻으십시오.
- 사람들이 클릭할 수 있도록 매력적인 SERP 목록을 만드십시오.
- 방문자의 의도를 만족시키는 양질의 콘텐츠를 보유하십시오.
- 귀하의 사이트에서 트래픽을 유지하고 참여시키십시오.
예, SEO는 트래픽을 유도하는 것입니다. 그러나 그것은 또한 사용자 경험에 관한 것이기도 합니다. 트래픽에 어떻게 참여하느냐에 따라 앞으로 더 많은 트래픽과 더 적은 트래픽이 달라질 수 있습니다. 이것은 이제 Google의 SQEG 및 RankBrain과 같은 항목에서 더 분명합니다.
웹사이트에 적용할 수 있는 몇 가지 상위 수준 전략과 함께 위에서 설명한 각 SEO 목표를 살펴보겠습니다.
1. 검색 결과에서 품질 순위 얻기
검색자의 사용자 경험의 기초는 귀하가 만드는 콘텐츠입니다. 사용자의 의도와 Google의 품질 평가를 모두 만족하는 콘텐츠를 만들지 않으면 순위를 매길 수 없습니다.
그러나 나는 이 아이디어를 한 단계 더 발전시킬 것입니다. 오늘날 검색의 50%에서 클릭이 발생하지 않으므로 클릭연결 가능성이 더 높은 검색어를 타겟팅하는 것이 중요합니다.
사용자가 클릭할 필요가 없도록 Google이 검색 결과에서 바로 답변하는 대상 검색어를 파악하세요. 그들을 목표로 삼지 마십시오.
뿐만 아니라 대상 검색어 에 대한 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 가장 자주 등장하는 콘텐츠 유형(예: 비디오 또는 기타)을 만들고 최적화합니다.
2. 사람들이 클릭할 수 있도록 매력적인 SERP 목록 만들기
SERP의 1페이지에 계시다면 축하드립니다. 하지만 아직 끝나지 않았습니다. 또한 검색자가 귀하의 사이트를 클릭하도록 유도해야 합니다.
데이터에 따르면 상위 결과에서 가장 많은 클릭이 발생하는 것으로 나타났지만 사람들이 클릭할 위치를 결정하기 전에 검색 결과 페이지를 빠르게 스캔한다는 정보도 있습니다.
즉, 눈에 띄어야 합니다. 어떻게 합니까?
- 설득력 있는 메타 정보. 그리고 현재의 SEO 모범 사례를 충족시키는 메타 데이터만이 아닙니다. 그러나 카피 라이팅 전술을 염두에두고 작성된 메타 정보. CoSchedule의 이 연구에 따르면 감성적인 헤드라인이 많을수록 더 많은 공유가 가능합니다. 더 많은 클릭을 얻으려면 이 원칙을 웹페이지의 메타데이터(제목 및 설명)에 적용하세요.
- 리치 스니펫을 활성화합니다. 스키마 마크업은 새로운 것은 아니지만 검색 결과에서 목록을 향상시키고 눈에 띄게 만드는 좋은 방법입니다. 조리법과 같은 일부 틈새 시장의 경우 중요합니다.
관련된:
- 검색에서 웹사이트 가시성을 향상시키기 위해 스키마 마크업을 사용하는 방법
- Bruce Clay SEO WP 플러그인 (메타 데이터에 대한 타겟 추천용)
3. 방문자의 의도를 만족시키는 양질의 콘텐츠 보유
Google의 SQEG에 설명된 원칙을 준수합니다. 이는 콘텐츠가 Google의 품질 표준에 부합하도록 하는 데 큰 도움이 될 것입니다. 이것은 사용자 경험을 향상시킬 것입니다.
또한 항상 사용자 경험의 중심에 있었던 한 가지 SEO 전략이 있습니다. 바로 사일로입니다. 사일로(콘텐츠 아키텍처라고도 함)는 검색 엔진과 사용자를 위해 사이트의 콘텐츠를 구성하는 방법입니다.
사이트의 콘텐츠 구성은 Google이 수년 동안 제안한 것입니다. 이를 증명하는 두 개의 Google 인용문이 있습니다.
첫 번째는 사용자 경험에 적용되는 콘텐츠 아키텍처와 관련이 있습니다.
사용자가 사이트에서 원하는 일반 콘텐츠에서 보다 구체적인 콘텐츠로 최대한 쉽게 이동할 수 있도록 합니다. 합리적일 때 탐색 페이지를 추가하고 이를 내부 링크 구조에 효과적으로 적용합니다. 사이트의 모든 페이지에 링크를 통해 연결할 수 있고 내부 "검색" 기능을 찾을 필요가 없는지 확인하십시오. 사용자가 유사한 콘텐츠를 찾을 수 있도록 적절한 경우 관련 페이지에 링크합니다.
-Google, 검색 엔진 최적화 시작 가이드
두 번째 인용문은 관련성 결정과 관련된 콘텐츠 아키텍처에 관한 것입니다. (순위를 매기고 사용자 의도를 만족시킬 때 관련성은 매우 중요합니다.)
웹사이트 탐색은 방문자가 원하는 콘텐츠를 빠르게 찾을 수 있도록 하는 데 중요합니다. 또한 검색 엔진이 웹마스터가 중요하다고 생각하는 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. Google의 검색 결과는 페이지 수준에서 제공되지만 Google은 사이트의 더 큰 그림에서 페이지가 어떤 역할을 하는지 알고 싶어합니다.
–Google, 검색 엔진 최적화(SEO) 시작 가이드
4. 사이트의 트래픽 유지 및 참여
사람들이 사이트에 머물도록 하려면 사람들이 웹페이지와 상호작용할 때 좋은 경험을 만들고 싶습니다. 이것은 2021년에 새로운 페이지 경험 순위 신호가 시작됨에 따라 특히 중요할 것입니다.
그러면 a) 잠재고객을 구축하고 b) 콘텐츠가 공유될 때 양질의 링크를 얻을 수 있습니다.
좋은 콘텐츠는 Google의 새로운 순위 시스템에서 앞서 설명한 것과 같은 사용자 경험 신호보다 여전히 우선한다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 하지만 UX는 여전히 중요합니다.
Google의 페이지 경험 도움말 파일에서:
페이지 경험이 중요하지만 Google은 페이지 경험이 형편없더라도 전반적으로 최고의 정보로 페이지 순위를 매기려고 합니다. 훌륭한 페이지 경험이 훌륭한 페이지 콘텐츠를 재정의하지 않습니다. 그러나 관련성이 유사할 수 있는 페이지가 많은 경우 검색에서 가시성을 위해 페이지 경험이 훨씬 더 중요할 수 있습니다.
Google은 다음을 포함하여 도움말 파일에서 페이지 경험을 최적화하는 방법에 대한 구체적인 세부정보를 제공합니다.
- 핵심 웹 바이탈 측정
- 모바일 친화성 테스트 확인
- 보안 문제 보고서 보기
- 사이트의 보안 연결 확인
- 경험을 방해하는 전면 광고를 사용하지 않음
관련된:
- SEO 완료 콘텐츠 아키텍처에 대한 올바른 관심
- EAT의 기본 사항에 대한 완전한 가이드
Google은 항상 사용자 경험을 중요하게 여겼습니다. 이제 Google은 가치를 공유하지 않는 사이트를 더 잘 필터링하기 위해 알고리즘을 가속화하고 있습니다. 좋은 소식: Strategic SEO는 항상 사용자 경험을 중심에 두었습니다.
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