유럽과 미국의 패션 및 럭셔리 브랜드에 대한 중국 시장이 점점 더 확장됨에 따라, 특히 소셜 미디어와 관련하여 대중 매체의 시장 사용을 이해하는 것이 중요합니다. 따라서 이 기사에서는 2021년에 살펴볼 기능을 포함 하여 가장 인기 있는 중국 단편 비디오 및 소셜 미디어 앱 을 나열합니다.

2021년 인기 중국어 앱

두인

사용자 프로필: 이 플랫폼은 2021년에 성장할 것으로 예상되는 인기 있는 중국 단편 비디오 앱입니다. 사용자 기반은 주로 젊은 개인, 특히 젊은 여성으로 구성됩니다. 2020년 2분기에 이 앱의 사용자 수는 하루 6억 명, 다운로드 수는 20억 회를 넘었습니다.

***Douyin은 원래 Musically라고 불렸고 중국에서 출시되었습니다. 이제 TikTok이라는 이름으로 전 세계에서 가장 빠르게 성장하는 플랫폼 중 하나가 되었습니다.

내용은 어떻습니까? 주요 콘텐츠는 앱에서 음악과 짝을 이루는 짧은 동영상을 공유하고 발견하는 것입니다. 하지만 2020년에는 콘텐츠가 다소 진화 했고 탄탄한 내러티브가 있는 5분 미만의 동영상을 찾는 것은 드문 일이 아닙니다. Douyin Creators Conference 플랫폼의 공식 발표에 따르면 가장 인기 있는 콘텐츠 영역은 일상 생활에 대해 이야기하는 블로거입니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 플랫폼에 있는 모든 콘텐츠의 최대 21%를 차지합니다.

콘텐츠는 어떻게 배포되나요? Douyin의 권장 사항 알고리즘은 느린 굽기 역학을 용이하게 합니다. 오늘날 사용자에게 제공되는 비디오는 사실 오래 전에 게시되었을 수 있습니다. 사용자가 콘텐츠에 참여하는 한 계속해서 더 널리 퍼질 것입니다. 브랜드가 Douyin에 대한 댓글 섹션을 주시하는 것은 때때로 동영상 자체보다 더 흥미로운 것으로 간주되기 때문에 유용합니다.

브랜드 협력자: 젊은 층에 접근하려는 브랜드의 경우 애플리케이션은 대부분의 사용자가 Z세대 커뮤니티의 일부이기 때문에 훌륭한 도구입니다. Douyin은 Adidas, Audi, Michael Kors, Oreo 등과 같은 유명 브랜드에서 인기가 있습니다.

전자 상거래 링크: Douyin의 기본 전자 상거래 플랫폼 외에도 비디오는 Taobao, Jingdong 등과 같은 전자 상거래 플랫폼에 직접 연결할 수 있습니다.

제안

• Douyin KOL로 제품 프로모션을 실행하는 것은 사용자 사이 에서 입소문을 만들고 관심을 불러일으키는 유용한 방법입니다 .
• Douyin에서 제품을 홍보함으로써 소비자는 Xiaohongshu와 같은 다른 플랫폼을 방문하여 제품에 대한 리뷰를 읽거나 구매하기 전에 Taobao에서 가격을 확인하게 됩니다.
• Douyin은 일반적으로 구매자 여정의 단 하나의 접점이라는 것을 기억하는 한 인지도를 높이는 데 탁월할 수 있습니다.

빌리빌리

사용자 프로필: Bilibili의 사용자 기반은 일반적으로 다른 중국 단편 비디오 앱보다 젊으며 사용자의 약 80%가 16-25세입니다.

애플리케이션은 '중국의 유튜브'라고 할 수 있다. 플랫폼에서 매일 보내는 평균 시간은 85분을 초과하고 Bilibili에서 매일 평균 4억 5천만 개의 동영상이 조회됩니다. 콘텐츠에 대한 사용자 참여는 월 평균 11억 건의 사용자 상호작용으로 엄청납니다. Bilibili에는 사용자가 비디오 중에 댓글을 달 수 있는 널리 퍼진 기능이 있습니다. 그러면 해당 순간에 총알 댓글처럼 화면 옆에 표시됩니다.

내용은 어떻습니까? 플랫폼의 전통적인 초점은 게임에 있었지만 Bilibili는 패션, 럭셔리 및 뷰티 브랜드에 점점 더 매력적이 되었습니다.

브랜드 협력자: Bilibili는 강력한 사용자 커뮤니티를 보유하고 있습니다. 즉, 플랫폼으로서 브랜드가 열렬한 고객 참여를 생성하고 소비자 사이에서 유지를 확실히 하는 데 도움이 되는 강력한 도구를 제공합니다. 이는 특히 중국이 "3C" 브랜드 (컴퓨팅, 통신 및 소비자 전자 제품 분야에서 운영되는 브랜드)라고 부르는 기술 및 엔터테인먼트 산업의 브랜드에 해당됩니다. 그러나 패션, 럭셔리 및 뷰티 산업 내에서 성장의 여지도 있습니다.

전자 상거래 링크: Bilibili의 기본 전자 상거래 플랫폼 외에도 콘텐츠는 Taobao 및 JD와 같은 전자 상거래 플랫폼에 연결할 수 있습니다. 링크는 팝업 광고 또는 텍스트 필드로 표시되거나 구매 링크 및 쿠폰 링크로 표시되어 다른 플랫폼으로 쉽게 전환할 수 있습니다.

제안

• Bilibili는 현재 중국에서 가장 큰 동영상 공유 플랫폼입니다.
• 브랜드는 미리 글머리 기호 댓글을 작성하는 것을 고려하고 동영상에 언제 보낼 것인지 전략을 세워 팔로워 및 시청자와 더 강한 유대감을 형성해야 합니다.
• 사용자 상호작용이 높은 플랫폼으로 특히 패션, 뷰티 등 앱에서 토픽이 확대되면서 더 성장할 가능성이 크다.

웨이보

사용자 프로필: Bilibili를 YouTube의 중국어 버전으로 설명하면 Weibo는 Twitter에 해당하는 중국어 버전과 가장 관련이 있을 수 있습니다. Weibo는 사용자가 텍스트 게시물은 물론 동영상, 사진과 같은 시각적 콘텐츠를 업로드할 수 있는 마이크로블로깅 플랫폼입니다. 사용자는 또한 'Weibo Stories' 에서 공유하고 라이브 스트림을 만들 수 있으며 물론 다른 사용자에게 좋아요 표시, 공유, 다시 게시 및 비공개 메시지를 보낼 수 있습니다.

내용은 어떻습니까? Weibo는 Facebook 및 Twitter와 유사한 방식으로 작동하므로 중국에서 입지를 구축하려는 대부분의 브랜드가 노출을 얻기 위해 플랫폼에 공식 계정이 있을 가능성이 높습니다. Weibo에서 브랜드 및 마케팅 담당자는 KOL 엔터테인먼트 콘텐츠의 일부로 캠페인 및 제품을 홍보하기 위해 KOL 또는 유명인을 사용합니다.

브랜드 협력자: 도달 및 고객 상호 작용을 위한 훌륭한 플랫폼이므로 대부분의 주요 브랜드에는 이미 공식 Weibo 계정이 있습니다. 플랫폼의 기능을 통해 브랜드는 KOL 및 유명 인사와 협업할 뿐만 아니라 자체 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

전자상거래 링크: Weibo를 통해 공유할 수 있는 콘텐츠 유형을 활용하여 다양한 콘텐츠 게시물을 통해 추가 탐색 및 정보 링크를 쉽게 공유할 수 있습니다.

제안

• 이 사이트의 장점은 사용자가 최신 트렌드와 주제에 실시간으로 액세스할 수 있다는 것입니다.
• 앱의 효율적인 사용을 통해 브랜드는 브랜드와 소비자 사이에 강력한 커뮤니케이션을 구축하고 도달 범위를 넓힐 수 있는 큰 잠재력을 갖게 됩니다.

위챗

사용자 프로필: 2019년 연례 WeChat 보고서에 따르면 2019년 9월까지 월간 활성 사용자는 11억 명 이상에 달했으며 중국 인구는 약 14억 명입니다. 틀림없이 가장 인기 있는 중국 소셜 미디어 앱 중 하나이며 2021년에도 계속 성장할 것입니다.

지난 몇 년 동안 WeChat은 인앱 기능으로 기하급수적으로 확장되었습니다. 즉, 사용자가 앱을 떠나지 않고도 모든 유형의 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다. 이러한 기능에는 사용자가 동영상과 이미지를 업로드하여 친구 및 연락처가 공유하고 댓글을 달 수 있는 '모멘트', 검색 엔진 및 마지막으로 방대한 양의 미니 프로그램이 포함됩니다. 모두 앱을 통해서만 액세스할 수 있습니다. .

내용은 어떻습니까? 기업이 WeChat을 통해 광고하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 여기에는 기사의 배너, '모멘트' 광고( Instagram 피드에서 볼 수 있는 광고 항목과 유사), 물론 개인 계정에서 후원 콘텐츠를 공유할 수 있는 KOL과의 파트너십이 포함됩니다.

브랜드는 WeChat에서 서비스 계정과 구독 계정이라는 두 가지 유형의 계정을 사용할 수 있습니다. 구독 계정은 뉴스 피드와 가장 유사한 경향이 있으며 커뮤니케이션 및 정보에 더 중점을 두며 하루에 한 번 구독자와 공유하여 한 번에 1-6개의 기사를 홍보할 수 있습니다. 서비스 계정에서 콘텐츠는 게시될 때 팔로워의 채팅 로그에 나타납니다. 콘텐츠 는 한 달에 최대 4번까지 1~6개의 기사로 공유할 수 있습니다. 공유할 콘텐츠 게시물이 적을 수 있지만 특히 사용자에게 직접 알림이 전송되기 때문에 가시성 측면에서 주요 이점입니다.

브랜드 협력자: WeChat의 광범위한 도달 범위로 인해 다양한 브랜드를 위한 훌륭한 공간이 있으며 대부분은 앱에 개인 프로필이 있을 것입니다.

전자 상거래 링크: 서비스 또는 구독 계정을 통한 브랜드는 소비자가 직접 받는 콘텐츠를 피드나 채팅 로그에 게시합니다.

제안

• 많은 브랜드에서 WeChat의 활용을 커뮤니티 구축을 강화할 수 있는 기회로 보고 있습니다.
• 앱은 SEO를 지원합니다.
• 사용자가 일상적으로 참여하는 사이트로서 제공되는 다양한 기능을 통해 플랫폼에서 다양한 방식으로 공유되는 브랜드 및 콘텐츠에 대한 친숙도를 생성합니다.

Xiaohongshu – 작은 빨간 책 (RED)

사용자 프로필: 사용자는 88%를 차지하는 주로 여성과 나머지 12%를 나타내는 남성으로 구성됩니다. 이용자들은 대부분 24~30대 연령대다. RED는 2019년에 2억 명 이상의 등록 사용자를 보유했으며 2020년 2분기에는 한 달에 1억 명이 넘는 사용자를 보았습니다.

내용은 어떻습니까? 플랫폼은 전자 상거래 판매를 촉진하기 위해 유명인과 KOL의 활용을 봅니다. RED를 사용하는 브랜드는 브랜드에 대한 개인적인 경험에 대한 콘텐츠를 팔로워와 공유할 때 KOL에 의존합니다. 이것은 브랜드가 사이트에서 직접 판매하고자 하는 제품을 나열할 수 있기 때문에 큰 이점 입니다.

브랜드 협력자: RED는 패션, 럭셔리, 뷰티 브랜드 및 제품에 대한 훌륭한 기회를 제공하는 전자 상거래 플랫폼입니다.

전자 상거래 링크: 응용 프로그램을 사용하여 브랜드는 제품에 직접 연결하고 캠페인을 직접 및 KOL과의 협력을 통해 소비자와 공유할 수 있습니다.

제안

• 플랫폼에서 KOL과 유명인의 보급은 브랜드가 시장에서 입지를 강화하고 소비자와 연결하여 문제가 되는 모조품 상황을 방지하는 데 도움이 됩니다.
• 이 앱은 브랜드, KOL 및 소비자 간의 커뮤니케이션이 매우 강력할 수 있기 때문에 브랜드에 큰 혜택을 줄 수 있는 강력한 사용자 기반과 인구 통계를 가지고 있습니다.
• 플랫폼에 대한 추가 개발 및 탐색의 여지가 있으며 브랜드는 위치 검색 및 소셜 검색 엔진 기능을 위해 기능을 활용할 수도 있습니다.

콰이쇼우

사용자 프로필: Kuaishou의 사용자 기반은 남성이 54%, 여성이 46%로 성별 간에 비교적 고르게 분포되어 있습니다.

내용은 어떻습니까? Kuaishou KOL은 주로 진정한 소비자와 마이크로 KOL 로 구성된 커뮤니티로 구성되어 있기 때문에 콘텐츠에는 매우 강력한 정통 느낌이 있습니다. 예를 들어, 많은 콘텐츠에는 집에서 요리하거나 친구에게 장난을 치는 짧은 비디오가 포함되어 있습니다. 그러나 플랫폼에는 미용, 스킨케어 등의 분야도 있습니다.

콘텐츠는 어떻게 배포되나요? Kuaishou 플랫폼의 주요 콘텐츠 허브는 "팔로우" 페이지입니다. Kuaishou에 진정으로 생생하고 진정한 느낌을 제공하는 것 외에도 "팔로우" 페이지는 KOL 콘텐츠를 증폭하여 더 많은 사용자에게 인플루언서 콘텐츠를 노출하는 데 도움이 됩니다.

또한 사용자는 플랫폼에서 보다 적극적으로 참여하여 플랫폼 에서 콘텐츠와 상호 작용하는 데 많은 시간을 할애합니다. Douyin 사용자와 비교할 때 Kuaishou 사용자는 일반적으로 좋아하는 KOL의 콘텐츠를 "좋아요"하는 것 이상으로 기꺼이 참여하고 공유하고 댓글을 남깁니다.

전자 상거래 링크: Kuaishou의 기본 전자 상거래 플랫폼 외에도 비디오는 Youzan , Taobao, Kuaishou Xiaodian 등과 같은 플랫폼에 연결할 수 있습니다.

제안

• 개인 관리 브랜드는 Kuaishou의 KOL에 가장 큰 투자자이며 최고의 전환율을 보고 있습니다. 그러나 이들 대부분은 지역 개인용품 브랜드입니다.
• 올해 볼 수 있는 가능한 결과는 미용 및 메이크업 분야의 국제 브랜드가 Kuaishou에서 제품을 홍보하는 것을 보게 될 것이며, 이는 놀라운 결과를 가져올 수 있습니다.

수박

사용자 프로필: 수박 사용자의 대다수는 남성이며 70% 이상이 40세 미만입니다.

내용은 어떻습니까? 수박은 전신인 Toutiao를 포함한 알고리즘(많은 Bytedance 소유 제품과 유사)에서 실행됩니다. 알고리즘 기반 권장 사항 을 구현하여 플랫폼은 사용자에게 개인화된 콘텐츠를 제공합니다.

수박 영상은 시간 제한이 없으며, 제작자는 앱에서 지원하는 고품질 콘텐츠를 제공하기 위해 노력합니다. 알고리즘의 사용과 사용자 공유 수단을 통해 고품질 콘텐츠는 많은 트래픽을 볼 수 있으며 특히 1분 이상의 동영상에 유용합니다.

브랜드 협력자: 수박 사용자에게 매우 인기 있는 브랜드는 패션, 육아, 외식 및 자동차 분야에서 발견되는 경향이 있습니다.

전자 상거래 링크: 콘텐츠 제작자는 Tmall, Taobao, 일일 거래 플랫폼 Juhuasuan, JD.com 및 Koala.com과 같은 전자 상거래 플랫폼에 제품 링크를 삽입할 수 있습니다.

제안

• 사용자 기반이 상당히 잘 구축되고 일관성이 있기 때문에 브랜드가 Watermelon을 통해 강력한 입지를 구축할 수 있는 많은 기회가 있습니다.

2021년 인기 중국어 앱에 대한 최종 생각

2021년 시장에는 다양한 기능, 사용자 및 콘텐츠 유형을 가진 다양한 인기 중국 소셜 미디어 앱이 있습니다. 시장 내에서 그리고 전반적으로 소비자들 사이에서 강력한 입지를 구축하기 위해 브랜드는 다양한 플랫폼을 활용하거나 자신의 요구에 가장 적합한 플랫폼을 선택할 때 특별한 주의를 기울임으로써 잘할 수 있습니다.

미시적이거나 더 대중적인 KOL이 증가함에 따라 매력적인 콘텐츠를 생성하기 위한 KOL과의 협업은 유용한 전략입니다. 그리고 마찬가지로 중요한 것은 소비자가 브랜드와 제품에 대한 신뢰를 보장하는 데 도움이 되는 영향력 있는 사람과 상호 작용할 수 있는 커뮤니케이션 링크를 갖는 것 입니다.

특히 라이브 스트리밍과 결합된 콘텐츠는 더 빠른 판매와 소비자 트래픽으로 큰 성공을 거두었습니다. 그러나 사람들이 브랜드와의 개인적인 관계에 더 많은 관심을 갖게 됨에 따라 제작자는 플랫폼 전반에 걸쳐 개인화된 매력적이고 의사소통적인 콘텐츠에 더 많은 초점을 맞출 수 있습니다. 따라서 2021년에는 중국의 인기 소셜 미디어 앱에 대한 콘텐츠 공동 제작 및 KOL 협업이 진행될 것으로 보입니다.