영국 최고의 혁신적인 패션 및 뷰티 팝업
게시 됨: 2019-12-16점점 더 많은 브랜드가 공유 가능한 고객 경험을 만들기 위해 경험적인 소매 경험에 집중하고 있습니다. 영국은 최근에 전통적인 매장 이 없는 디지털 네이티브 뷰티 브랜드 의 팝업 스토어를 많이 보았습니다 . 팝업은 브랜드가 다양한 시장에 발을 담그고 고객 수요 측면에서 물을 테스트할 수 있는 좋은 방법입니다. 그들은 또한 종종 '인스타그램 가능'하고 창의적이어서 방문자가 소셜 미디어에서 자신의 경험을 공유하도록 장려하기 때문에 사용자 생성 콘텐츠를 시작하는 영리한 방법으로 작동합니다. 팝업 스토어의 개념은 소매업체가 고객 경험을 다양화할 수 있도록 혁신적이고 상호작용적인 활성화를 제공하며, 이 기사에서는 판매 성공을 이끈 최고의 영국 팝업 몇 가지를 살펴봅니다.
영국 최고의 혁신적인 패션 및 뷰티 팝업
자작나무 상자
Birchbox는 맞춤형 월간 상자 형태로 고객의 뷰티 니즈를 충족시켜주는 글로벌 뷰티 구독 서비스입니다. 올해 우리는 브랜드가 런던 중심부에서 팝업 스토어를 런칭하는 것을 보았습니다. 원래 3개월 동안 계획되었지만 예측을 뛰어 넘는 매출 증가로 팝업을 2개월 더 연장했습니다.
인스타그램에서 이 게시물 보기새로운 Birchbox 팝업 스토어가 오늘 열립니다! 오전 10시에 #Carnaby Street 43번지에서 저희와 함께 하세요. 첫 100명의 고객이 무료로 자신만의 Birchbox를 만들 수 있습니다! 할 수 없습니까? 우리는 1월 말까지 여기 있으므로 BYOB에 들러 베스트셀러를 쇼핑하고 즐거운 시간을 보내십시오.
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구독 서비스로서 대부분의 전략은 웹사이트 및 소셜 계정과 같은 소유 미디어 채널에 집중되었습니다. 고객이 Birchbox가 특징으로 하는 브랜드를 사용하여 자신의 상자를 만들기 위해 매장을 방문할 수 있는 팝업의 구현은 브랜드가 고객을 참여시키고 유치하기 위한 전략의 파괴적인 변화를 나타냅니다. 블랙 프라이데이 판매는 전년 대비 93% 증가했으며 직접 판매는 136% 증가하여 고유한 마케팅 전략에 대한 투자 증가가 성과를 거두었습니다.
글로시에
Glossier의 팝업은 온라인 브랜드 이미지를 현실로 가져왔습니다. 그 아름다움의 거물은 플로랄 스트리트라는 이름에 걸맞게 19세기 장식과 다채로운 꽃무늬 벽이 있는 Glossier 매장을 만들었습니다. 코벤트 가든에 여전히 열려 있는 이 매장은 영국 회원 클럽에서 영감을 받은 밀레니얼 핑크 테마 브랜드를 구현합니다. 런던 스카이라인을 모델로 한 Glossier Rooftop과 매장에서 구입할 수 있는 Glossier 우산도 있습니다(Glossier는 판매되는 우산 1개당 5파운드를 Young Women's Trust에 기부합니다).
인스타그램에서 이 게시물 보기@klaudiacloud와 @dapple_nim의 멋진 Glossier 런던 모험
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Glossier는 설립자 Emily Weiss 덕분에 이미 가장 인스타그램에 올릴 수 있는 뷰티 브랜드 중 하나이며 독점적인 쇼핑 경험을 통해 브랜드에 소비자를 참여시키는 데 계속 창의적입니다. 런던에 기반을 둔 팝업은 현재 Glossier 브랜드를 판매하고 있는 영국의 유일한 아울렛으로, 이는 독점성을 더할 뿐만 아니라 Glossier가 제품 수요에 대한 시장을 측정할 수 있도록 합니다.
후다뷰티
Huda Kattan은 독특하고 풍부한 안료와 인조 밍크 속눈썹으로 유명한 Huda Beauty 브랜드를 출시하면서 성공적인 뷰티 블로거에서 업계 최고의 거물로 성장했습니다. Huda Kattan은 이미 영국의 특정 백화점에서 소매하고 있지만, 이 브랜드는 11월 런던에서 최초의 몰입형 팝업을 런칭하여 12월 16 일 까지 계속됩니다. 은하계 여행과 경험으로 묘사되는 팝업 스토어는 손님들이 새로운 제품을 가지고 놀 수 있도록 독점적인 컬렉션으로 가득 차 있습니다. 선착순 100명의 게스트는 무료 Huda Beauty 선물 가방을 손에 넣을 수 있었고, 이로 인해 이벤트 티켓은 첫 주에 만석이 되었습니다.
인스타그램에서 이 게시물 보기저를 보러 와주시고 저희 FIRST EVER 팝업을 이렇게 성공적으로 만들어주신 LOVE분들 정말 감사합니다!!! 나는 당신을 모두 너무 많이 사랑합니다!! 다음 팝업은 어디에서 해야 하나요? ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ repost @huda ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ 어제 너무 정신없었어요! FIRST EVER 팝업을 시작했습니다!! 우리는 사진 촬영에 생명을 불어넣기 위해 거대한 로봇 일을 하고 싶었지만 너무 긴장했습니다! 나는 모두의 에너지를 느꼈고 그것은 믿어지지 않았다! 우리 팀은 이것을 위해 정말 열심히 일했습니다! 거의 1년을 계획했지만 이보다 더 기쁠 수가 없다! 런던 감사합니다 #HudaBeautyPopUp #HudaLovesLondon @theplasticboy @tusharnesenior @jagodafurtado @daniellemarcan @biancabraicu @pilimateoss @babblingon
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이것은 주요 시장에서 인지도와 가시성을 창출하는 온라인 커뮤니티에서 이미 유명한 브랜드의 좋은 예입니다. 이 팝업을 통해 영국 소비자는 브랜드에 대해 알아보고 구매를 유도하고 영국 소비자가 브랜드에 공감하는 방식을 이해하는 데 도움이 되는 통찰력을 얻을 수 있는 제품에 직접 액세스할 수 있습니다. 현재 글로벌 매출이 4억 달러 로 보고된 Huda Beauty는 혁신적인 방식으로 소비자에게 브랜드를 알리기 위해 다양한 마케팅 전략에 계속 투자하고 있습니다.
런던 팝업 스토어는 코벤트 가든에 위치하며 11월 29일부터 박싱 데이까지 운영됩니다.
HURR 집단
HURR Collective는 Victoria Prew가 설립한 최초의 옷장 대여 플랫폼입니다. 초대 전용 모델에는 추가 현금을 위해 옷장을 빌려주려는 소비자와 의류 소유자가 모두 포함됩니다. 지속 가능한 패션이 훨씬 더 우선시되는 상황에서 HURR Collective는 의식 있는 패션 소비자를 위한 완벽한 솔루션입니다. HURR은 의류 소유자가 자신의 옷을 임대하여 자신의 옷장에서 수익을 창출하고 고객 이 원래 소매 가격의 약 20%에 디자이너 제품을 착용하고 경험할 수 있도록 하는 커뮤니티를 위한 시장으로 작동합니다.
인스타그램에서 이 게시물 보기공동 창립자 @victoriaprew는 현재 팝업 창에 예쁘게 앉아 있는 그녀가 가장 좋아하는 핑크색 작품을 통해 우리를 안내했습니다. @temperleylondon에서 @off____white까지 그녀의 선택을 계속 지켜봐 주세요.
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올해 HURR 컬렉티브는 런던 중심부에서 기존 회원과 신규 회원을 위한 최초의 팝업 숍을 개최 했으며, Rixo, Needle & Thread, Chanel 및 기타 여러 디자이너를 포함한 다양한 디자이너를 초대했습니다.
이는 패션 소매업체가 재판매 시장의 일부가 되어 비윤리적인 의류 폐기물을 줄이는 솔루션입니다. HURR Collective의 팝업 스토어는 소비자가 플랫폼에서 기대할 수 있는 것을 보여줄 뿐만 아니라 소비자가 대여 및 빌릴 수 있는 브랜드 및 실제 의류의 품질을 보여주는 재미 있고 흥미로운 전략입니다.
새해에는 치열한 부문에서 경쟁하고 관련성을 유지하기 위해 더 많은 브랜드가 고객을 위한 독특한 경험을 구현하는 것을 볼 수 있을 것으로 기대합니다. 소비자가 공유할 수 있는 콘텐츠를 만드는 방법이기도 한 더 개인화된 쇼핑 경험을 찾기 시작함에 따라 패션 및 뷰티 브랜드는 새로운 시장에서 팝업 스토어를 사용하여 영리한 마케팅 캠페인을 추진해야 합니다.
귀하의 고유한 마케팅 캠페인이 어떻게 수행되고 있으며 선택한 경쟁업체와 어떻게 비교되는지 보고 싶으십니까?
브랜드 포지셔닝 플랫폼인 Insights를 살펴보십시오.
