Pinterest 홍보 핀 가이드: 모범 사례, 예시, 사양 등

검색 광고와 소셜 미디어 광고의 장점을 모두 결합할 수 있다고 가정해 보십시오. 또는 귀하의 제품과 같은 제품을 적극적으로 검색하는 사용자에게 광고를 표시하는 동시에 소셜 피드를 수동적으로 탐색하는 사용자에게 광고를 표시할 수 있습니다.

이것이 바로 Pinterest 프로모션 핀으로 얻을 수 있는 것입니다.

여기에 플랫폼의 뛰어난 판매력(Pinterest 사용자의 50%가 Pinterest 광고를 본 후 구매함)과 결합하면 많은 브랜드가 제품과 서비스를 홍보하기 위해 Pinterest를 사용하는 이유가 분명해집니다.

프로모션 핀이란 무엇인가요?

프로모션 핀은 기업이 원하는 고객의 홈 피드, 카테고리 피드 및 관련 검색 결과에 홍보하고 표시하기 위해 비용을 지불하는 일반 핀입니다. 일반 핀처럼 생겼기 때문에 사용자를 방해하지 않고 기본 경험을 제공합니다.

귀하가 지불하는 금액은 귀하가 설정한 예산 및 지출 한도에 따라 달라지므로 최소 비용이 없습니다. 그리고 일반적으로 기업은 Pinterest 광고 비용으로 1달러를 지출할 때마다 2달러의 수익을 얻습니다.

68%의 여성이 Pinterest를 이용하고 있으므로 프로모션 핀은 일반적으로 가정 장식, 요리, 패션, 미용 등 여성 중심 산업의 브랜드에 가장 적합합니다. 홍보 핀으로. 교육, 사진, 심지어 마케팅 산업에 종사하는 회사를 포함하여 공유할 영상이 있는 모든 회사는 Pinterest 광고를 통해 이익을 얻을 수 있습니다.

현재 프로모션 핀은 미국, 캐나다, 영국, 아일랜드, 프랑스, ​​호주 및 뉴질랜드의 기업에서 사용할 수 있습니다.

프로모션 핀은 어디에 표시되나요?

앞서 언급한 대로 홈 피드, 카테고리 피드 및 관련 검색 결과와 같이 대상 고객이 가장 많이 볼 수 있는 위치에 표시될 수 있습니다. 물론 데스크톱과 모바일 모두에서 가능합니다. 시연을 위해 다음은 각 위치에 대한 몇 가지 프로모션 핀 예입니다.

홈피드

광고는 Pinterest가 귀하의 제품에 관심이 있다고 생각하는 사용자의 데스크톱 및 모바일 피드에 표시됩니다.

관심은 일반적으로 저장된 핀을 포함하여 플랫폼의 과거 행동을 기반으로 결정됩니다. 광고주는 특정 사용자 기반 이메일 목록, 최근 사이트 방문 등을 타겟팅할 수도 있습니다. Pinterest는 사용자 피드백도 수용하여 향후 더 관련성 높은 프로모션 핀을 표시하도록 합니다.

카테고리 피드

이 경우 Pinterest 광고는 프로모션 핀이 속한 카테고리를 탐색하는 사용자에게 표시됩니다. 이 "웨딩" 카테고리 피드에는 Zola와 WeddingWire의 두 광고가 오른쪽 상단에 있습니다.

검색 결과

이 옵션을 사용하면 광고주가 의도적으로 이미 제품을 검색하고 있는 사용자에게 제품을 홍보할 수 있습니다. 예를 들어 Pinterest에서 "budget planner"를 검색하면 Ruth Soukup의 프로모션 핀이 표시됩니다.

보너스

Pinterest 사용자의 73%는 브랜드 콘텐츠가 새로운 제품과 아이디어를 찾는 데 도움이 되기 때문에 Pinterest를 더 유용하게 만든다고 말합니다. Pinterest 광고는 실제로 사용자가 나중에 다시 방문하기 위해 실제로 보드에 저장하는 데 매우 유용합니다. 이렇게 하면 팔로워도 자신의 피드에서 귀하의 광고를 볼 수 있고 이제 유기적인 것으로 간주되기 때문에 귀하에게 유익합니다. "프로모션" 라벨이 포함되지 않고 가시성 및 트래픽 증가로 인해 추가 비용이 발생하지 않습니다.

다음은 StyleBistro의 프로모션 핀입니다.

그리고 동일한 핀이 다른 사람에 의해 저장되면 다음과 같이 표시됩니다(더 이상 "프로모션됨" 표시기가 없음).

프로모션 핀 모범 사례

Pinterest 광고는 사람들이 다음에 무엇을 하거나 구매할지 결정할 때 도달하는 데 도움이 되므로 다음을 수행하여 사람들을 돋보이게 만드세요.

1. 브랜드 포함

홍보 핀에 작은 로고나 기타 브랜딩을 추가하면 다른 피너가 콘텐츠를 저장할 때 브랜드가 인식됩니다. 이렇게 하지 않는 것은 큰 실수가 될 것입니다.

Adobe InDesign은 이 프로모션 핀의 하단 모서리에 로고를 추가했습니다.

2. 설명 최적화

핀의 이미지는 사용자가 스크롤을 멈추게 하지만 설명은 컨텍스트를 추가하고 클릭하도록 유도합니다. 따라서 단순히 제품이 무엇인지 설명하는 대신 제품이 가치 있는 이유와 클릭해야 하는 이유에 대한 간략한 설명을 제공하십시오.

다음은 두 가지 예입니다. Agorapulse의 첫 번째 기능은 "사용을 시작해야 하는 8가지 소셜 미디어 자동화 기능"을 제공하지만 사람들에게 기능 사용을 시작해야 하는 이유나 이점을 알려주지는 않습니다.

이 State Farm 핀은 State Farm이 추가 수입을 얻는 방법에 대한 팁을 제공하고 있음을 사람들에게 알리기 때문에 가치를 훨씬 더 잘 전달합니다.

3. 잠재 고객을 클릭 후 랜딩 페이지로 보내기

모든 광고 캠페인과 마찬가지로 클릭 후 랜딩 페이지는 클릭 전 랜딩 페이지만큼 중요합니다. 클릭 후에서 전환이 발생하기 때문입니다. 대부분의 전환을 위해 사용자는 LendingTree처럼 핀을 클릭한 후 기대하는 콘텐츠가 있는 Pinterest 클릭 후 랜딩 페이지로 바로 연결됩니다.

다음은 사람들을 보내는 클릭 후 랜딩 페이지가 이어지는 광고입니다.

프로 팁 알림: 잠재 고객을 전용 클릭 후 랜딩 페이지가 아닌 홈페이지로 보내는 것은 전환 목표에서 주의를 분산시킬 수 있습니다.

4. 결과 추적

항상 Pinterest 프로모션 핀 캠페인을 추적하여 실행 중인 캠페인, 지출한 금액, 지금까지 생성한 결과를 확인하세요.

이를 위해 Pinterest 광고 관리자는 다음 정보를 제공합니다.

• 노출수
• 저장 횟수
• 클릭수
• 클릭률(CTR)
• 효과적인 CTR
• 평균 CPC 또는 CPM
• 총 광고비
• 참여율
• 전환
• 행동당비용(CPA)
• 광고 투자수익률(ROAS)

5. 다양한 전략 테스트

귀하의 연구가 아무리 광범위하더라도 귀하의 청중이 무엇에 반응할지 100% 확신할 수는 없습니다. 그렇기 때문에 가장 성과가 좋은 것이 무엇인지 알아낼 때까지 다양한 전략, 핀, 타겟팅 옵션을 테스트하는 실험이 핵심입니다.

Pinterest를 사용하면 기업은 단일 광고 그룹 또는 캠페인에서 여러 광고를 생성하여 프로모션 핀에 대한 분할 테스트를 쉽고 빠르게 실행할 수 있습니다. 또한 과거 캠페인을 복제하고 변경하여 특정 요인과 요소를 테스트할 수 있습니다.

프로모션 핀의 세 가지 다른 유형

1. Pinterest 홍보 동영상 핀

프로모션 동영상 핀은 말 그대로 동영상이 포함된 프로모션 핀입니다. 이 광고 형식은 사용자의 피드, 검색 결과 및 "더 보기" 섹션에 나타납니다. Pinterest에는 동영상이 많지 않고 프로모션 동영상 핀은 모바일 기기에서 자동 재생되도록 설정되어 있기 때문에 다른 핀보다 더 눈에 띕니다. 방법 안내 비디오 및 제품을 강조하는 비디오는 플랫폼에서 가장 잘 작동합니다.

Pinterest 홍보 동영상 핀을 다음과 같이 만드는 것이 가장 좋습니다.

• 고해상도 — 비디오가 약간 흐리더라도 사용자가 클릭할 가능성이 없으며 브랜드에 좋지 않게 반영됩니다.
• 짧음 — 피너는 일반적으로 바쁘게 탐색하므로 핀을 짧은 티저로 사용하는 것이 가장 좋습니다.
• 사운드 옵션 — 비디오는 사운드 없이 자동 재생되므로 음소거 상태에서 컨텍스트를 설정할 수 있어야 합니다(비디오 텍스트 및 자막 사용 고려).

2. Pinterest 원탭 프로모션 핀

이 광고 형식은 자세한 내용이 있는 클로즈업으로 핀을 여는 대신 잠재 고객을 대상 페이지로 바로 안내합니다. 이렇게 하면 고객이 제안에 대해 더 많이 알 수 있고 잠재적으로 즉시 구매할 수도 있습니다. Pinterest에 따르면 "이 새로운 핀을 통해 구매할 항목을 찾는 피너가 거의 두 배 더 많습니다."

원탭 핀으로 전환당 비용을 주시하는 것이 중요합니다. 사람들은 여전히 ​​핀을 클릭할 때 클로즈업된 핀을 볼 수 있기를 기대하기 때문에 귀하의 웹사이트로 바로 연결되는 것을 좋아하지 않을 수 있습니다. 따라서 귀하의 사이트를 방문할 의도가 없었고 사이트에 머물지 않는 사람들의 클릭에 대해 비용을 지불하게 될 수 있습니다.

3. Pinterest 홍보 앱 핀

프로모션 앱 핀은 iOS 및 Android 기기에서 사용할 수 있으므로 피너는 앱 스토어로 연결되지 않고 Pinterest에서 직접 앱을 설치할 수 있습니다. 앱 아이콘과 광고 내 탭 가능한 설치 버튼으로 쉽게 알아볼 수 있습니다.

프로모션 앱 핀을 통해 8fit은 다른 플랫폼보다 최대 5% 더 높은 가입률과 최대 90% 더 낮은 CPM을 확인했습니다. 또한 Pinterest에서 앱을 다운로드하면 피너가 구매한 앱에 더 많은 시간과 비용을 투자하므로 더 많은 평생 가치가 생성됩니다.

Adjust, Apsalar, AppsFlyer, Kochava 및 Tune을 비롯한 모바일 앱 측정 파트너(MMP)와의 직접 통합을 통해 Pinterest에서 발생하는 앱 설치를 측정할 수도 있습니다.

광고 사양 및 추천

배치 및 모범 사례와 함께 Pinterest 프로모션 핀에 대한 사양 및 권장 사항도 있습니다.

이미지 사양 및 권장사항

• 파일 유형: PNG 및 JPEG
• 최대 파일 크기: 10MB
• 종횡비: 2:3(종횡비가 2:3보다 큰 핀은 하단에서 잘릴 수 있음)
• 설명 문구: 최대 500자(처음 50~60자가 피드에 표시될 가능성이 높음)

비디오 사양 및 권장 사항

• 파일 유형: .mp4 또는 .mov
• 인코딩: H.264
• 최대 파일 크기: 2GB 미만
• 동영상 길이: 최소 4초, 최대 30분
• 종횡비: 1:2(w:h) 미만, 1.91:1 이상
• 표준 너비의 화면 비율: 정사각형(1:1) 또는 세로(2:3, 9:16)
• 종횡비 최대 너비: 정사각형(1:1) 또는 와이드스크린(16:9)
• 설명 문구: 최대 500자(처음 50~60자가 피드에 표시될 가능성이 높음)

최고의 리소스로 Pinterest 광고 캠페인을 완성하세요

목표가 브랜드 인지도 구축, 트래픽 유도, ​​매출 증대 등 무엇이든 Pinterest 프로모션 핀이 도움이 될 수 있습니다. 가장 최적화된 Pinterest 광고를 만들려면 Instapage 디지털 광고 사양 가이드에서 최신 광고 사양 및 타겟팅 옵션을 참조하세요.