Pinterest Marketing 101: 기업이 알아야 할 모든 것

Pinterest는 소셜 미디어 마케팅에서 과소평가된 약자입니다. 그러나 빠르게 성장하는 네트워크는 단순한 온라인 갤러리와 야심 찬 아마추어 요리사의 만남의 장소 그 이상 입니다. 올바른 방법으로 사용하면 크고 작은 회사의 마케팅에 엄청난 잠재력이 있습니다. 어떤 측면에서는 Facebook과 같은 오래된 황소를 추월하기도 합니다. 왜 이런 일이 일어나고 어떻게 이 잠재력을 사용할 수 있는지 여기에서 찾을 수 있습니다.

Pinterest가 기업에 중요한 이유는 무엇입니까?

이 질문에 대한 답은 일반 숫자에 있습니다.

• 매달 4억 명이 Pinterest를 사용합니다.
• 이들 중 84%는 제품 구매에 대한 영감으로 네트워크를 사용합니다.
• 77%는 Pinterest에서 새로운 제품이나 브랜드를 발견했다고 말합니다.
• 66%는 브랜드 핀을 보고 제품을 구매했습니다.

사용자를 온라인 상점으로 유도할 때 Pinterest는 Facebook보다 33% 더 효과적입니다. Snapchat과의 차이는 71%이고 Twitter와의 차이는 전체 200%입니다.

이 수치를 보면 Sony Electronics 또는 Etsy와 같은 거대 다국적 기업이 스스로 고정 장치를 발견 한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 많은 소규모 회사에서도 이미지의 힘을 유리하게 사용합니다.

비즈니스 계정을 설정하는 방법

Pinterest에서 성공적인 마케팅을 위한 주요 요구 사항은 비즈니스 계정입니다. 이를 통해서만 Pinterest Analytics와 같은 중요한 기능에 액세스할 수 있습니다. 개인 프로필을 비즈니스 계정으로 변경하려면 몇 단계만 거치면 됩니다 .

1. 평소와 같이 개인 프로필에 로그인합니다.
2. 이 사이트로 이동합니다.
3. 귀하와 귀하의 회사에 대해 요청된 정보를 입력하십시오.
4. 완료. 귀하의 핀과 팔로워는 변경되지 않은 상태로 유지됩니다.

완전히 새로운 비즈니스 계정을 개설하는 것은 매우 간단합니다.

1. 기업용 Pinterest로 이동합니다(개인 프로필에서 로그아웃한 후).
2. "계정 만들기"를 클릭하십시오.
3. 요청된 정보를 제공합니다.

첫 번째 콘텐츠를 게시하기 전에 Pinterest 브랜드 지침과 회사 약관을 읽는 것이 좋습니다. 이를 통해 비즈니스 목적으로 고정을 사용하려는 경우 제한 사항이 무엇인지 알 수 있습니다.

Pinterest의 중요한 기능

모든 소셜 네트워크에는 고유한 규칙과 원칙이 있습니다. Pinterest의 작동 방식을 이해하려면 핵심 구성 요소를 알아야 합니다 .

다리

Pinterest에서 가장 작은 단위는 소위 "핀"입니다. 일반적으로 웹사이트에 연결되는 시각적 책갈피 입니다. 핀은 다양한 유형의 콘텐츠를 포함할 수 있습니다. 이에 대해서는 나중에 다루겠습니다. "일반 핀" 옆에는 몇 가지 특별한 유형의 핀이 있습니다.

• 프로모션 핀 : 이 핀이 많은 사용자에게 표시되도록 비용을 지불합니다. 현재 프로모션 핀은 영국, 미국, 캐나다, 뉴질랜드, 아일랜드 및 호주의 회사에서만 사용할 수 있습니다.
• 리치 핀 : 리치 핀은 시청자에게 사진 콘텐츠에 대한 더 많은 정보를 제공합니다. 현재 리치 핀에는 제품 리치 핀, 레시피 리치 핀 및 기사 리치 핀의 세 가지 유형이 있습니다. 이름은 이미 의도된 사용 사례에 대한 정보를 제공합니다.
• 구매 가능한 핀 : 구매 가능한 핀을 사용하면 고객이 다른 사이트로 전환하지 않고 Pinterest에서 직접 구매할 수 있습니다.

무대

게시판을 통해 사용자 는 다양한 주제에 대한 핀을 수집할 수 있습니다. 이상적으로, 보드는 작은 이야기를 전하고 사용자가 탐색하고 발견하도록 권장합니다. 보드를 만들 때 자신의 핀에 국한되지 않고 다른 사용자의 핀을 다시 고정 할 수도 있습니다. 비밀 게시판은 회원님과 회원님이 초대한 사용자만 볼 수 있습니다. 나중에 공개 게시판에 퍼뜨릴 아이디어를 수집하는 데 유용합니다.

그룹 보드

그룹 보드는 다양한 Pinners가 관리합니다 . 그들은 종종 "솔로" 보드보다 더 많은 관심을 받습니다. 추가 이점은 팔로어가 아닌 사용자도 귀하의 콘텐츠를 볼 수 있다는 것입니다.

불행히도 Pinterest에는 (지금까지) 그룹 게시판에 대한 검색 기능이 없습니다. 일반 검색에서 검색어에 "그룹 게시판"을 추가하면 찾을 수 있습니다. 또는 Pingroupie 사이트를 사용할 수 있습니다. 영어 및 독일어 그룹 보드를 나열하고 검색을 포함합니다.

그룹 보드를 만드는 것은 간단합니다. 회색 더하기 기호를 클릭하여 기존 보드를 사용하고 사용자를 추가할 수 있습니다.

Pinterest 마케팅 전략

Pinterest에서 마케팅을 시작할 때 이 네트워크는 모두 시각적 콘텐츠에 관한 것임을 기억하십시오. 이것은 텍스트가 관련이 없다는 것을 의미하지 않습니다. 그러나 주요 초점은 이미지에 있습니다.

따라서 Pinterest 는 제품을 주목받고자 하는 회사나 라이프스타일 사진으로 묘사될 수 있는 산업에서 활동하는 회사에 적합합니다 . 여기에는 패션 브랜드, 가구점 및 인테리어 디자이너가 포함됩니다. 보험을 판매하는 경우 상자 밖에서 생각해야 합니다.

관심을 끌 게시물 핀

Pinterest Marketing의 be all과 end all은 좋은 핀입니다. 내용부터 시작됩니다. 이상적으로 핀은 지루한 제품 사진이 아니라 귀하의 브랜드 및 회사의 제안과 관련된 영감을 주는 사진이 될 것입니다. 라이프스타일 사진 다음으로 가장 성공적인 핀은 사용자가 일반적으로 긴 블로그 게시물을 통해서만 얻을 수 있는 특정 주제에 대한 정보를 제공하는 핀입니다. 이것은 특히 다음에 적용됩니다:

• 인포그래픽과
• 그림 기반 방법 및 자습서.

무엇을 선택하든 고해상도의 전문적인 사진이 필수적입니다. 크기에 관한 모든 것입니다. 일반적으로 Pinterest에서는 세로 모드가 사용됩니다. 2:3의 이미지 비율을 사용하는 것이 가장 좋습니다. 권장 이미지 크기는 600 x 900픽셀입니다. 이미지의 노출도 중요합니다. 밝은 사진은 어두운 사진보다 더 자주 다시 고정됩니다.

정기적으로 고정

Facebook과 Instagram에서와 마찬가지로 Pinterest에서도 다음 사항이 적용됩니다. 한 달에 한두 번만 콘텐츠를 게시하면 결과가 작을 것입니다.

이상적으로는 하루에 몇 번 핀을 고정해야 하며 일반적인 권장 사항은 5~30회입니다. 콘텐츠의 일부는 Repin이 될 수 있습니다. 그러나 모든 게시물이 다른 사용자의 핀으로 구성되지 않도록 하십시오. 우리는 또한 하루 종일 게시하는 것이 좋습니다. 게시하기에 좋은 시간은 일반적으로 이른 오후와 저녁 8시에서 11시 사이입니다. 결국 성공의 기회는 대상 그룹과 그들의 습관에 달려 있습니다. Pinterest Analytics는 게시 전략을 단계별로 최적화하는 데 도움이 됩니다.

풍부한 핀 사용

Rich Pin은 Pinterest 마케팅을 위한 훌륭한 옵션을 제공합니다. 그들은 쉽게 주의를 끌고 일반 핀과 비교하여 시청자에게 추가적인 가치 있는 정보를 제공합니다 .

• 레시피 핀에는 재료, 부분 크기 및 준비 시간이 포함됩니다.
• 기사 핀은 제목, 간단한 설명 및 게시 날짜를 추가할 수 있는 옵션을 제공합니다.
• 제품 핀에는 현재 가격(Pinterest에서 자동으로 업데이트), 구매 옵션 및 가용성에 대한 정보가 포함됩니다.

또한 리치 핀에는 더 높은 도달 범위를 보장하는 메타데이터가 포함되어 있습니다. 이러한 모든 이점을 통해 Rich Pin은 도달 범위와 상호 작용을 크게 증가시킵니다 . 그렇기 때문에 Pinterest 마케팅에 진지하게 참여하려면 Rich Pin을 사용해야 합니다.

좋은 가시성 확보

좋은 가시성은 모든 유형의 핀에서 중요한 역할을 합니다. 여기서 텍스트가 중요합니다. 제목과 설명의 관련 키워드와 해시태그는 Pinterest의 내부 검색과 Google의 이미지 검색에서 핀을 찾는 데 기여합니다 . Pinterest의 검색 기능은 올바른 문구를 찾는 데 도움이 됩니다. Google과 마찬가지로 유사한 단어를 자동으로 제공합니다.

SEO 텍스트, Pinterest 제목 또는 설명을 작성하든 상관없이 단순히 키워드를 쌓는 것만으로는 효과가 없습니다. Pinterest의 텍스트 콘텐츠는 핀에 대한 중요한 추가 정보를 제공하고 사용자의 호기심을 불러일으키며 웹사이트를 방문하고 싶게 만들어야 합니다.

상호작용

고정은 작업의 절반에 불과합니다. 관계를 심화하기 위해 가능한 한 자주 팔로워와 상호 작용하는 것이 매우 중요합니다. 여기에는 개인적으로 그리고 자세하게 의견에 응답 하는 것이 포함됩니다. 팔로워를 그룹 보드에 초대하면 Pinterest에서 브랜드 활동에 팔로워를 포함하여 브랜드 충성도를 강화할 수 있습니다.

팔로워의 게시판에 댓글을 남기는 것이 좋습니다. 다른 사용자의 인기 있는 보드를 팔로우하고 댓글을 작성하면 가시성이 더욱 높아집니다.

다양한 제공

팔로어가 보드에 대한 관심을 빨리 잃도록 하려면 제품 사진을 계속해서 게시하세요. 가급적이면 같은 배경 앞에서 계속해서 게시하세요.

그게 당신이 원하는 것이 아닙니까? 그런 다음 Pinterest 페이지에 다양한 정보를 제공하세요! 동기 부여 인용문, 흥미로운 인포그래픽, 영감을 주는 라이프스타일 사진 및 자습서를 게시하십시오. 풍부한 핀을 사용하여 블로그 기사를 광고하고 팔로워에게 구매 가능한 핀이 있는 플랫폼을 떠나지 않고도 Pinterest에서 구매할 수 있는 옵션을 제공하십시오. 올바른 보드에 걸쳐 이 믹스를 사용하면 지루함을 피할 수 있습니다.

다시 고정하기 쉽게 만들기

Pinterest는 사용자가 이미 보거나 공유한 다른 콘텐츠와 유사한 콘텐츠를 사용자에게 보여줍니다. 그렇기 때문에 콘텐츠를 가능한 한 자주 다시 고정하는 것이 매우 중요합니다.

콘텐츠와 품질이 올바른 경우에만 작동합니다. 그러나 사용자가 다시 고정하도록 권장하는 다른 방법이 있습니다. 핀을 다시 얻는 좋은 방법은 핀 설명에 해당 클릭 유도문안을 포함하는 것 입니다. 또한 웹사이트에 플러그인을 포함하여 사이트의 사진을 특정 보드에 직접 고정할 수 있습니다. 특히 성공적인 핀을 여러 보드에 게시 하는 것이 좋습니다. Pinterest Analytics를 통해 이에 대한 최적의 후보자를 찾을 수 있습니다.

Pinterest 분석 사용

주인으로 태어난 사람은 없습니다. 대상 그룹의 선호도를 파악하고 어떤 핀이 다른 핀보다 더 잘 작동하는지 알아보려면 시간이 걸립니다.

다행히 Pinterest에는 계정 및 활동에 대한 귀중한 정보를 제공하는 자체 분석 섹션이 있습니다 . 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 노출수, 클릭수 및 재고정으로 지난 30일 동안 또는 비즈니스 계정의 전체 기간 동안 가장 성공한 핀입니다.
• 지난 30일 동안 가장 성공한 보드입니다.
• 귀하의 웹사이트에 연결되는 가장 성공적인 핀입니다.
• 잠재고객의 인구통계학적 데이터 및 관심분야.

Pinterest Analytics를 정기적으로 살펴보는 것은 활동을 지속적으로 모니터링, 조정 및 최적화하는 데 필수적입니다.

결론: 승리를 위한 비주얼 콘텐츠

통계에 따르면 시각적 커뮤니케이션이 특히 온라인에서 점점 더 중요해지고 있습니다. 머지 않아 이미지와 비디오가 인터넷 콘텐츠의 대부분을 차지하게 될 것입니다.

이것이 소셜 미디어 마케팅에서 Pinterest의 중요성이 커지고 있는 이유입니다. 이미지 검색 엔진은 디지털 디스플레이 창처럼 작동합니다. 우리의 팁을 따르면 Facebook에서 광고에 지출한 많은 돈을 되돌릴 수 있는 도달 수준을 빠르게 달성 하고 동시에 매출을 높일 수 있습니다. Pinterest의 경쟁이 다른 채널만큼 치열하지 않다는 사실은 곧 고정을 시작해야 하는 큰 이유입니다!