Pinterest 광고: 궁극의 초보자 가이드

드디어 왔다! 오랜 기다림 끝에 이제 독일과 오스트리아에서도 Pinterest 광고를 사용할 수 있습니다 . 이 기능을 활성화하면 Pinterest는 비즈니스를 성공으로 고정할 수 있는 완전히 새로운 옵션의 세계를 제공합니다.

이 블로그 게시물에서는 캠페인 목표의 차이점 및 Pinterest 광고 추적을 최적화하는 방법과 함께 사용 가능한 다양한 광고 형식을 보여줍니다. 또한 단계별 가이드를 통해 Pinterest 광고를 설정하는 방법과 성공적인 시작을 위한 몇 가지 유용한 트릭을 배우게 됩니다.

Pinterest를 살펴보는 것이 가치 있는 이유

물론 Instagram과 Facebook이 있습니다. 하지만 핀터레스트? Pinterest가 2020년 2분기에 월 4억 명의 활성 사용자를 보유 하고 성장하고 있음에도 불구하고 많은 기업이 소셜 미디어 전략에서 소셜 네트워크를 간과하고 있습니다. 많은 사용자가 쇼핑에 대한 영감을 찾기 위해 특정 핀에 크게 집중합니다. 그리고 적극적으로 찾지 않는 사람들도 다음 쇼핑 여행에서 확인하고 싶은 것들을 찾게 됩니다. 자체 통계에 따르면 Pinterest는 온라인 상점으로 트래픽을 유도하는 데 Facebook보다 33% 더 효과적입니다.

지금까지 독일과 오스트리아 기업은 해당 국가에서 유료 Pinterest 광고를 사용할 수 없는 단점이 있었습니다. 이는 곧 변경될 것이며 조만간 플랫폼에 대한 새로운 관심이 고조될 것입니다.

다양한 광고 형식 개요

다른 플랫폼과 마찬가지로 Pinterest는 다양한 광고 형식을 제공합니다. 그들은 모두 주제 피드, 홈 피드 및 선택한 대상 그룹의 검색 결과에 표시되어 도달 범위를 확장합니다. 현재 4가지 광고 형식 을 사용할 수 있습니다.

1. 프로모션 핀

프로모션 핀은 Pinterest 광고의 기본 버전입니다 . 일반 핀처럼 보이지만 광고 콘텐츠로 표시됩니다.

2. 프로모션 비디오 핀

비디오 형식은 Pinterest에서도 매우 성공적입니다. 또한 일반 핀 대신 동영상 클립을 사용하여 콘텐츠를 더 자세히 볼 수 있습니다.

3. 프로모션 앱 핀

프로모션 핀 앱은 특히 자체 앱을 판매하는 회사를 대상으로 합니다. 해당 광고를 클릭하기만 하면 앱을 다운로드할 수 있는 기회가 제공되며 우회할 필요가 없습니다.

4. 프로모션 캐러셀

Facebook 광고에 익숙한 모든 사람은 캐러셀 형식을 잘 알고 있을 것입니다. 우리는 사용자가 피드에서 직접 스와이프할 수 있는 2~5개의 사진이나 카드로 구성된 핀 에 대해 이야기하고 있습니다. 또한 회전 목마를 탭하여 사진을 더 큰 형식으로 볼 수도 있습니다. 모든 사진을 개별 방문 페이지에 연결할 수 있으므로 Carousel Pin은 하나의 스토리 내에서 여러 제품 또는 서비스를 홍보하는 데 이상적입니다 .

캠페인 유형

캠페인 목표를 선택하면 사용할 수 있는 핀과 청구 방식이 결정됩니다.

• 브랜드 인지도 : 브랜드 인지도를 높이고 싶다면 1000회 노출당 비용이 청구됩니다.
• 비디오 노출: 브랜드 인지도를 높이기 위해 비디오를 사용하는 경우에도 마찬가지입니다.
• 트래픽 : 트래픽 캠페인의 목표는 피너를 귀하의 웹사이트로 안내하는 것입니다. 따라서 이 계획에서는 클릭당 요금이 청구됩니다.
• 앱 설치 : 최대한 많은 사람들이 앱을 다운로드하도록 하려면 클릭당 청구 또는 설치당 청구 옵션이 있습니다. "앱 설치 완료"와 "다운로드 페이지 트래픽" 중에서 선택할 수 있습니다.

타겟팅 옵션

현재 독일과 오스트리아 에서는 제한된 수의 타겟팅 옵션 을 사용할 수 있습니다.

• 인구통계 데이터 : 성별, 위치, 언어별로 대상 그룹을 선택합니다.
• 관심분야 : 귀하의 브랜드 또는 제품과 관련된 주제를 추가하면 과거에 유사한 주제로 핀에 관심을 보인 피너에게 광고가 표시됩니다. 최상위 수준에서 "건강"과 같은 더 큰 주제를 선택한 다음 "다이어트 및 영양" 또는 "체중 감소"와 같은 더 세부적인 주제를 더 큰 주제에 추가할 수 있습니다.
• 키워드 : 키워드 옵션은 Pinterest에서 특정 단어를 검색하는 사용자에게 도달하는 데 사용됩니다. 다양한 매칭 옵션은 타겟팅 정확도를 높입니다. 또한 제외 키워드를 만들어 검색 결과에서 특정 단어를 제외할 수도 있습니다.
• 리마케팅 : 이미 귀사 또는 귀사의 콘텐츠와 접촉한 고객과 접촉할 수 있습니다. 고객 이메일 목록, 웹사이트 방문자, 회사 핀과 상호작용한 사용자, 가치 있는 대상 그룹과 크게 겹치는 사용자("동일한 청중") 중에서 선택할 수 있습니다.
• 기기 : 광고를 모든 기기에 표시할지 아니면 iPad, 웹 또는 Android 모바일과 같은 특정 기기에만 표시할지 선택합니다.

연령별 타겟팅은 현재 미국에서만 사용할 수 있습니다.

캠페인 만들기 – 단계별 가이드

그래서 당신은 Pinterest 광고와 함께 일하기로 결정했습니다. 그런 다음 첫 번째 단계는 비즈니스 계정을 설정하는 것입니다. 몇 번의 클릭만으로 할 수 있습니다. 캠페인을 시작하려면 다음 단계를 따르세요 .

1. 광고 관리자의 왼쪽 상단에서 "광고"를 클릭한 다음 "광고 만들기"를 클릭합니다. 또한 오른쪽 상단의 "+"를 클릭하기만 하면 됩니다.
2. 캠페인 목표를 결정합니다.
3. 검색 창을 통해 이전에 만든 캠페인을 선택하거나 새 캠페인의 이름을 입력합니다.
   

• "일일예산" 또는 "평생예산"을 통해 지출 한도를 정의합니다. 이 단계는 선택 사항입니다.
• "캠페인 일시 중지"를 선택하여 일시 중지된 캠페인을 만듭니다.
• 이전에 만든 광고 그룹을 선택하거나 새 광고 그룹을 만듭니다.
• 대상 그룹을 정의하십시오. "새 대상 그룹 만들기"를 통해 무엇보다도 고객 목록의 고객에 집중할 수 있습니다.
• 광고 게재위치와 관련하여 Pinterest에서는 기본적으로 '전체'가 선택됩니다. 또는 "찾아보기" 또는 "검색"을 선택할 수 있습니다. 전자의 경우 광고가 시작 피드에 표시되고 관련 핀과 함께 표시되고 후자의 경우 검색 결과 및 관련 핀에 표시됩니다. 일반적으로 "찾아보기"는 관심사에 따른 타겟팅에, "검색"은 키워드에 따른 타겟팅에 더 효과적입니다.
• 다음 단계에서 관심분야와 키워드를 추가할 수 있습니다. 최적의 결과를 위해 Pinterest는 최소 25개의 키워드를 추가할 것을 권장합니다.
• 예산과 일정을 입력합니다. "일일예산"을 선택하여 일일 지출 한도를 설정하거나 "평생예산"을 선택하여 캠페인의 전체 기간에 대한 한도를 설정하십시오.
• "최적화" 및 "게재"에 대한 최대 입찰가를 입력합니다. "표준" 대신 "가속"을 선택하면 예산을 더 빨리 지출할 수 있습니다. 이로 인해 캠페인이 종료되기 전에 전체 예산이 지출될 수 있지만 초과되지는 않습니다. 이 옵션은 짧은 시간에 큰 영향을 미치고 싶다면 시도해 볼 가치가 있습니다.
• 마지막으로 캠페인에 대한 핀을 선택하거나 새 핀을 만드십시오. 이름과 URL을 제공합니다. 이 핀을 비밀 게시판에 저장하거나 제3자 비디오 또는 GIF를 보여서는 안 됩니다.

Pinterest의 입찰 시스템 작동 방식

Pinterest에서 광고는 Facebook과 같은 방식으로 경매를 통해 타겟 고객에게 전달됩니다. 다음 두 가지 요소가 더 고려되기 때문에 최고 입찰자가 항상 눈에 띄는 광고 공간을 확보하는 것은 아닙니다.

• 다양한 광고의 성공 가능성.
• 대상 그룹에 대한 광고의 품질 및 관련성.

즉 , 지출하려는 금액뿐만 아니라 광고가 타겟 위치에 얼마나 잘 맞는지도 중요합니다. 그러나 입찰가가 너무 작아서는 안 됩니다. 그렇지 않으면 광고가 자주 게재될 가능성이 줄어듭니다. Pinterest는 귀하의 입찰가가 다른 사람들과 비교하여 얼마나 잘 진행되고 있는지(너무 낮음, 적당함 또는 너무 높음) 알려줌으로써 입찰 과정에 대한 지침을 제공합니다.

Pinterest는 경매에서 다음으로 가장 가까운 입찰가보다 높은 입찰가를 제시할 만큼만 청구하므로 광고에 대한 원래 입찰가보다 적은 금액을 지불하는 경우가 발생할 수 있습니다.

Pinterest 태그로 추적

왼쪽 상단의 '분석'을 클릭하면 모든 클릭수, 참여율 및 CPC를 포함한 캠페인 효율성에 대한 첫인상을 얻을 수 있습니다. 캠페인에 대한 자세한 정보를 받으려면 지정된 캠페인을 선택하십시오.

또한 추적을 위해 Pinterest 태그를 사용할 수 있습니다. 이 태그는 9가지 전환 활동을 추적할 수 있도록 웹사이트에 통합할 수 있는 JavaScript 코드입니다.

• PageVisit : 기사 또는 제품 페이지와 같은 기본 페이지의 조회수
• ViewCategory : 카테고리 페이지 조회수
• 검색 : 웹사이트에서 검색어
• AddToCart : 장바구니에 추가된 상품
• 체크아웃 : 완료된 거래
• WatchVideo : 동영상 조회수
• 가입 : 제품 또는 서비스 등록
• 리드 : 귀하의 페이지에서 다운로드 및 연락처 요청
• 커스텀 : 커스텀 이벤트

이 동영상에서 Pinterest 태그를 설정하는 방법을 알아보세요.

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비디오 로드

항상 YouTube 차단 해제

성공적인 캠페인을 위한 팁

캠페인의 프레임워크를 설정하면 광고의 성공은 주로 핀에 의해 결정됩니다. 다음 팁은 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다 .

가치 품질

주의를 끄는 시각적 콘텐츠는 Pinners가 광고를 클릭하도록 하는 전제 조건입니다. 사진을 세로 방향으로, 이상적으로는 2:3 비율로 사용하고 고해상도와 전문적인 모습을 사용하는 데 세심한 주의를 기울이십시오.

조치 제공

라이프스타일 사진과 동영상은 Pinterest에서 가장 중요한 것입니다. 따라서 "실행 중인" 제품이나 서비스를 보여주십시오 .

텍스트 포함

이미지가 Pinterest의 중심에 있다는 점을 고려할 때 여전히 단어를 무시해서는 안됩니다. Pinterest에 따르면 클릭 유도문안이 있는 텍스트 오버레이는 매출을 6% 증가시킬 수 있습니다. "new"와 같은 신호어는 광고의 효과를 더욱 향상시킵니다.

정말 좋은 설명을 사용

설명은 사용자에게 가치 있는 추가 정보를 제공하고 한 번만 클릭하도록 유도하는 곳입니다. 나머지는 피드에 표시되지 않을 수 있으므로 처음 30~60자가 가장 중요합니다. Pinterest는 또한 브랜드 인지도를 높이기 위해 설명 시작 부분에 브랜드 이름을 언급할 것을 권장합니다.

사용법 비디오 사용

다른 피너를 위한 부가 가치가 있는 광고를 만드십시오. Pinterest의 연구에 따르면 스토리텔링 동영상과 함께 방법 동영상이 특히 성공적 입니다.

일부 산업의 경우 Pinterest 광고가 특히 유망합니다.

Pinterest 광고는 다양한 산업 분야의 회사에 유용할 수 있습니다. 그러나 전통적으로 건강, DIY, 패션 및 미용 제품과 같은 일부 주제는 플랫폼에서 특히 인기가 있습니다. 일반적으로 제품이나 서비스를 예쁜 이미지로 표현할 수 있는 기업이 그렇지 못한 기업보다 유리 합니다. 그러나 약간의 창의성을 갖춘 Pinterest는 보험, 금융 서비스 제공업체 또는 변호사에게도 매우 적합합니다.

Pinterest 광고는 도달 범위를 늘리고 커뮤니티 외부의 사람들에게 접근하는 데 특히 유용합니다. 최근 연구에 따르면 피너가 다른 사람들보다 쇼핑에 더 많은 돈을 쓴다는 사실이 프로모션 핀을 사용하는 또 다른 이유입니다. 고품질 핀을 보유하는 것이 중요하며 먼저 광고를 누구에게, 어디에 표시할지 결정하세요. 이렇게 하면 도달 범위에서 장점을 최대한 활용할 수 있습니다.