핵심 콘텐츠 전략을 개발하는 방법

콘텐츠 마케팅의 주요 목표는 검색 엔진 순위를 높이고 궁극적으로 청중을 고객으로 전환하는 것입니다.

그러나 검색 엔진은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 상단에 무엇을 표시하는지에 대해 점점 더 까다로워지고 있습니다. 그들은 일반적인 방식으로 검색 의도를 다룰 뿐만 아니라 검색자의 명시적이거나 명시적이지 않은 질문에 대한 구체적인 답변을 제공하는 콘텐츠를 원합니다.

이로 인해 콘텐츠 마케팅 담당자는 심도 있고, 의미 있고, 정확하고, 구체적인 콘텐츠를 개발하는 동시에 많은 영역을 다루어야 한다는 부담을 갖게 되었습니다. 궁극적인 목표는 일련의 상호 연관된 콘텐츠를 통해 광범위한 주제 전체를 다루는 것입니다.

이는 탐색하기 어려울 수 있는 미묘한 균형이지만 기둥 콘텐츠 전략의 핵심입니다. 다음은 핵심 콘텐츠에 수반되는 내용과 이 전략을 사용하여 콘텐츠 마케팅을 발전시킬 수 있는 방법에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

콘텐츠 기둥 전략이란 무엇입니까?

기둥 콘텐츠 마케팅 전략은 광범위한 주제의 모든 측면을 다루는 기둥 페이지가 있는 콘텐츠 구조입니다. 해당 SEO 기둥에 연결된 것은 각각 기둥의 하위 주제를 다루는 클러스터 페이지입니다.

미국 자동차 제조업체를 위한 주요 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하고 싶다고 가정해 보겠습니다. 귀하의 SEO 필라 페이지는 다음을 포함하여 미국 자동차 제조업체에 대한 포괄적인 정보를 제공하는 긴 형식의 작품입니다.

• 주요 선수
• 경쟁사
• 회사 내 주목할만한 인물

그러나 미국 자동차 제조업체에 관심이 있는 모든 검색 엔진 트래픽을 포착하려면 여기서 멈추지 않고 기둥 페이지의 위 각 측면에 대해 일련의 주제 클러스터를 만듭니다. Ford와 General Motors의 콘텐츠가 포함된 클러스터가 있을 수도 있습니다.

독자가 쉽게 한 부분에서 다른 부분으로 이동하고 하위 주제를 깊이 파고들 수 있도록 이 주제 클러스터와 주요 페이지를 다른 콘텐츠와 상호 연결하면 참여도가 높아지고 검색 엔진에 깊은 인상을 줄 수 있습니다.

핵심을 중심으로 한 콘텐츠 전략 수립의 중요성

핵심 콘텐츠 전략은 디지털 마케팅 담당자에게 엄청난 이점을 제공합니다. 기술적인 SEO를 넘어 콘텐츠 최적화 노력을 지원하기 위해 관련 콘텐츠와 교육 정보(Google이 선호하는 두 가지 기능)를 제공합니다.

핵심 콘텐츠는 더 길고 더 포괄적이므로 웹사이트 방문자에게 브랜드 권위에 대한 증거를 제공합니다. Google은 잘 개발된 핵심 콘텐츠를 독자에게 의미 있고 가치 있는 것으로 인식하므로 포괄적이거나 심층적이지 않은 콘텐츠보다 해당 콘텐츠에 우선 순위를 부여해야 합니다.

성공적인 핵심 콘텐츠 전략의 4가지 핵심 요소

이제 기둥 콘텐츠 전략이 무엇이고 왜 필요한지 이해했으므로 이를 만드는 방법이 궁금할 것입니다. 명심해야 할 네 가지 핵심 사항이 있습니다. 각 항목을 기둥 콘텐츠 레시피의 재료와 같이 생각하세요.

1. 기둥 페이지와 그 유형

거의 모든 분야에서 SEO를 위한 기본 콘텐츠를 개발할 수 있지만 기본 페이지에는 세 가지 기본 유형이 있습니다. 다음은 대부분의 기둥 페이지의 기반이 되는 구조입니다.

• 방법: 이는 교육 형식입니다. "의과대학에 입학하는 방법"과 같은 긴 형식의 글을 생각해 보세요. 기둥 페이지 콘텐츠는 단계별 지침을 제공할 수 있으며 클러스터 페이지는 각 개별 요소에 대해 더 자세히 설명합니다. "교수에게 추천서를 요청하는 방법" 및 "의과대학 준비 과정을 선택하는 방법"과 같은 클러스터 페이지를 상상해 보세요.
• 가이드: 주제에 대한 전반적인 가이드입니다. 예를 들어 "의과대학 입학 안내"가 될 수 있습니다. 클러스터 주제에는 "의과대학 지원을 위한 팁" 또는 "MCAT 시험 응시 전략"과 같은 목록이 포함될 수 있습니다.
• 정의: 이는 주제에 대한 광범위한 개요입니다. 이는 설명적일 수 있으며 역사적 정보를 포함할 수 있습니다. 예를 들면 “의과대학이 무엇인가요?”가 될 수 있습니다. 기둥 페이지에서는 미국 의과대학의 역사와 어떤 전문가 클래스가 미국 의과대학을 통해 교육을 받는지에 대해 더 깊이 알아볼 수 있습니다.

2. 클러스터 페이지와 그 목적

클러스터 페이지는 독자가 기둥 페이지에서 더 깊이 들어가고 싶어할 때 추가 리소스를 제공합니다. 의과대학 입학에 대해 호기심이 있는 독자는 기둥 페이지에 도착할 수도 있지만, 사람들에게 참고 자료를 요청하는 것에 대해 특별한 관심을 가질 수도 있습니다. 기둥에서 직접 이 클러스터 페이지를 클릭하면 필요한 자세한 정보를 얻을 수 있습니다.

클러스터 페이지는 부가 가치를 제공하고 독자가 웹 사이트에 더 오래 머물도록 합니다. 링크를 사용하면 Google과 같은 검색 엔진이 사이트를 더 쉽게 크롤링할 수 있으므로 페이지 간 상호 연결 프로세스는 SEO에도 도움이 됩니다.

3. 콘텐츠 제작을 위한 키워드 연구

핵심 콘텐츠 전략의 일환으로 타겟 고객의 공감을 불러일으키는 키워드와 문구에 맞게 주제 선택을 조정하고 싶습니다. 콘텐츠 개요를 개발하기 전에 키워드 조사를 수행하면 잠재 고객과 연결하는 데 도움이 되는 올바른 문구를 찾을 수 있습니다.

키워드 조사에서는 다음을 살펴봐야 합니다.

• 타겟 키워드
• 짧은 꼬리 키워드와 긴 꼬리 키워드
• 관련 키워드
• 관련 키워드
• 지역별 키워드(브랜드 및 업계에 적용되는 경우)

4. 내부 링크

기둥 클러스터 콘텐츠 전략은 기둥 기사가 중앙에 위치하고 클러스터 페이지가 이를 둘러싸는 휠 앤 스포크 패턴을 생성합니다. 물론 검색 엔진 알고리즘은 페이지 간 링크를 연결하지 않으면 이러한 연결을 볼 수 없습니다. 콘텐츠 기둥에서 클러스터 페이지로 또는 그 반대로 내부 연결하면 이러한 연결을 유지하는 데 도움이 됩니다.

효과적인 콘텐츠 기반 전략을 개발하기 위한 6단계

이제 다양한 "구성 요소" 또는 요소에 대한 아이디어를 얻었으므로 콘텐츠 핵심 전략을 계획하고 실행할 준비가 되었습니다. 성공적인 기둥 콘텐츠를 위한 레시피를 따르는 것과 같다고 생각할 수 있습니다!

여기에는 콘텐츠 기둥을 통해 누구에게 다가가고 싶은지 생각하고, 약간의 경쟁사 분석을 수행하고, 각 부분 간에 만들고 싶은 연결을 스케치하는 것이 포함됩니다.

1. 타겟 고객과 관련된 콘텐츠 핵심 주제를 식별합니다.

귀하의 브랜드 아이덴티티는 이미 안전하게 확립되어 있으므로 타겟 고객이 누구인지, 이들의 관심 사항이 무엇인지 알 수 있습니다. 선호하는 인구 통계의 호기심을 불러일으킬 주제에 관해 팀과 함께 브레인스토밍하는 시간을 보내십시오.

기억하세요: 기둥과 클러스터 페이지를 방문하는 모든 사람이 모든 콘텐츠를 처음부터 끝까지 읽는 것은 아닙니다. 그들은 특정 질문이나 질문이 있거나 더 알고 싶을 때 콘텐츠의 일부를 읽고 클릭하여 자세한 내용을 얻을 가능성이 높습니다.

전자상거래에 의존하는 소비자 대상 브랜드라면 주요 제품을 중심으로 콘텐츠를 개발하고 싶을 수도 있습니다. 당신이 추가적인 안전을 제공하는 혁신적인 아기띠를 가지고 있고 특히 초보 부모에게 다가가기를 원한다고 가정해 보십시오. 핵심 콘텐츠는 단순히 어떤 아기띠가 올바른 선택인지가 아니라, 아기를 먹이고 재우기 등 초보 엄마와 아빠가 관심을 가질 만한 폭넓은 주제를 다룰 수 있습니다.

2. 기둥별로 클러스터 페이지의 하위 주제를 생각해 보세요.

핵심 주제 페이지가 있으면 주제 브레인스토밍을 시작할 수 있습니다. 귀하의 핵심 콘텐츠 페이지가 "초보 부모를 위한 안내서"라고 가정해 보겠습니다. 귀하와 귀하의 팀은 "첫 번째 의사 방문 시 기대할 사항" 및 "최고의 아기 담요 선택을 위한 8가지 팁"과 같은 블로그 게시물을 통해 보다 구체적인 하위 주제를 자세히 알아볼 수 있습니다.

이러한 주제 중 일부는 기본 콘텐츠 전략에 비해 너무 광범위할 수 있지만 클러스터에 클러스터 페이지를 만드는 것이 가능하고 심지어 권장된다는 점을 기억하세요. 이 경우 주요 기둥에 연결된 각 클러스터 페이지에는 더 많은 하위 주제로 구성된 자체 클러스터가 있을 수 있습니다.

3. 경쟁사를 분석하여 콘텐츠 격차를 찾으세요

핵심 콘텐츠 마케팅 전략을 계획하는 과정에서 경쟁업체가 수행하는 작업과 수행하지 않는 작업을 평가하는 것을 고려해야 합니다. 자체 디지털 마케팅에서 다루지 않는 관련 핵심 주제가 있을 수 있습니다. 이는 귀하의 사이트로 더 많은 트래픽을 유도하는 과정에서 귀하의 콘텐츠로 그 격차를 메울 수 있는 기회입니다.

콘텐츠 격차가 항상 명확하지 않을 수도 있다는 것은 사실입니다. 대상 고객의 관심을 끄는 주제에 대해 포괄적인 조사를 수행한 다음 해당 주제를 경쟁업체가 다루는 주제와 비교해야 할 수도 있습니다. 때로는 틈새 주제가 귀하의 사이트로 충분한 트래픽을 유도하여 핵심 전략에 대한 높은 투자 수익(ROI)을 제공할 수 있습니다.

4. 키워드 기회를 식별하기 위한 키워드 연구 수행

종합적인 조사는 키워드를 찾는 것에서부터 시작됩니다. 이것은 단순히 혼자서 생각해낸 아이디어가 아닙니다. 오히려 이는 고객이 이미 Google에 입력하고 있는 문구 및 검색어입니다. 이러한 키워드는 고객이 이미 알고 싶어하는 내용을 나타내며, 이러한 관심 영역을 다루는 것이 귀하의 관심 사항이어야 합니다.

물론 고객이 검색 엔진에 입력하는 단어와 문구를 찾을 수 있기 때문에 경쟁업체도 고객이 듣고 싶어하는 내용을 알고 있다는 것은 말할 필요도 없습니다. 경쟁사 키워드 연구가 시작되는 곳입니다. 여기에는 키워드를 보는 것뿐만 아니라 경쟁 인텔리전스를 사용하여 경쟁사가 아직 순위를 매기지 않은 용어를 설정하는 것도 포함됩니다. 이는 해당 키워드에 대해 먼저 선두주자로 자리매김하고 검색량을 늘릴 수 있는 절호의 기회입니다.

5. 내부 연결 구조를 계획하세요

키워드, 주제 아이디어, 페이지 아이디어가 있으면 내부 연결 구조의 스케치를 그릴 수 있습니다.

이는 어떤 클러스터 페이지를 어떤 기둥 페이지에 연결하려는 지도입니다. 콘텐츠를 작성하는 사람뿐만 아니라 콘텐츠가 완성되면 콘텐츠를 읽는 잠재 고객에게도 아이디어와 관심 영역을 연결할 수 있는 방법에 대한 명확한 아이디어를 제공해야 합니다.

6. 콘텐츠 배포 및 홍보 계획 수립

마지막 단계는 핵심 콘텐츠를 세상에 알리는 것입니다. 단순히 콘텐츠를 올리고 방치하고 싶은 유혹도 있지만, 다양한 콘텐츠 유통채널 각각의 장단점을 분석하는 것이 더 나은 전략이다.

콘텐츠를 공유하고 타겟 고객에게 다가갈 수 있는 가장 효과적인 채널을 평가하세요.

콘텐츠 배포 및 프로모션 계획의 다양한 부분에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 콘텐츠 캘린더 : 게시할 콘텐츠와 시기를 설명합니다.
• 타겟팅할 소셜 미디어 채널 : 주요 잠재고객에게 도달할 대상은 어디입니까? 어떤 플랫폼이 가장 효과적인지 생각해 보세요.
• 직접 도달 : 이미 타겟 고객과 연결되어 있는 이메일, 뉴스레터 및 기타 직접 채널을 활용하여 타겟 고객이 관심을 가질 만한 콘텐츠를 공유합니다.

콘텐츠 성능을 분석하고 무엇이 효과적인지, 앞으로 개선할 수 있는 부분은 무엇인지 확인하세요.

Compose.ly를 사용하여 SEO 중심 콘텐츠 전략 구축

SEO 중심 콘텐츠 전략은 타겟 고객과 연결하고 리드를 육성하며 궁극적으로 브랜드를 성장시키는 열쇠입니다. 레시피에 필요한 모든 재료가 필요한 것처럼 핵심 전략을 갖는 것은 콘텐츠를 구축하는 데 중요한 요소입니다!

그러나 전문가의 조언을 듣고 레시피를 따르는 것보다 직접 레시피를 만드는 방법을 알아내는 것이 훨씬 더 어려울 수 있습니다. 다행히 콘텐츠를 혼자 만들 필요는 없습니다!

모든 필라 페이지 모범 사례에 정통한 전문가가 있는 Compose.ly와 같은 대행사는 SEO 전략 프로세스를 통해 귀하와 귀하의 브랜드를 안내하여 귀하에게 적합한 콘텐츠 계획을 만들 수 있습니다. 성공적인 전략을 세우는 데 필요한 모든 재료, 지침 등을 알려드리겠습니다!

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