Scalenut, G2 Fall Leader 2022 - 콘텐츠 제작 부문 선정

콘텐츠는 꽤 오랫동안 디지털 환경을 지배해 왔으며 마케터들은 콘텐츠를 최대한 활용하기 위해 모든 노력을 기울이고 있습니다. 올바른 청중과 공감하는 의미 있고 매력적인 콘텐츠, 이것이 바로 콘텐츠 마케팅의 모든 것입니다. 청중을 교육하는 것부터 방문자를 잠재적인 리드와 최종 고객으로 전환하는 것까지 오늘날 콘텐츠의 힘은 타의 추종을 불허합니다.

그러나 다른 마케팅 전략과 달리 콘텐츠는 가파른 학습 곡선입니다. 누구나 정기적으로 블로그, 기사 또는 기타 형태의 콘텐츠를 웹 사이트에 게시할 수 있지만 독자의 검색 의도를 만족시키는 방법을 이해하는 사람은 소수에 불과합니다. 비밀을 알고 싶습니까? 답은 이 기사 자체의 주제와 형식에 있습니다. 콘텐츠 기둥 , 맞습니다!

콘텐츠 기둥이란 무엇입니까?

콘텐츠 기둥은 특정 주제 또는 주제에 대한 실질적이고 유익한 장편 콘텐츠로, 여러 중요한 하위 주제 또는 파생 섹션으로 나눌 수 있습니다. 큰 콘텐츠를 여러 하위 섹션으로 나누는 것은 유익한 콘텐츠를 전달하는 효율적이고 결과 지향적인 방법입니다. 기본 테마의 범위에 해당하는 모든 콘텐츠 기반을 다루면 올바른 플랫폼에서 올바른 콘텐츠를 마케팅하여 청중의 참여를 유도할 수 있습니다. 인터넷 검색을 시작하기 전에 이를 단순화하겠습니다.

콘텐츠 기둥의 예

전자책을 예로 들어보겠습니다. 800단어 블로그를 읽거나 1분짜리 비디오를 보는 것보다 전자책을 다운로드할 사람이 몇이나 될까요? 글쎄, 우리 의견으로는 거의 없습니다. 이는 주로 블로그, 비디오 및 인포그래픽의 콘텐츠가 35페이지 전자책에 포함된 동일한 콘텐츠에 비해 소비하기가 훨씬 쉽기 때문입니다. 유일한 차이점은 콘텐츠가 여러 섹션으로 분리되고 가장 적합한 플랫폼에 표시되는 방식입니다. 이제 여기서 eBook은 컨텐츠 기둥이고 eBook에서 파생된 섹션은 컨텐츠 클러스터입니다. 이제 사람들이 이 장문의 보고서, 전자책 및 백서를 읽게 하는 방법이 정확히 무엇인지 궁금하실 것입니다.

세계 최고의 MNC 중 하나인 Deloitte의 마케팅 팀은 기본 콘텐츠에 대한 기본 콘텐츠의 영향을 이해하는 데 도움이 되는 다른 접근 방식을 시도했습니다. Deloitte는 캐나다에서 생산성의 미래에 대한 연구를 수행하고 약 60페이지의 주요 보고서에서 실질적인 결과를 수집했습니다. 그러나 보고서를 게시하는 것 외에도 마케팅 팀은 인포그래픽, 블로그/기사, 소셜 미디어 커뮤니케이션 및 보고서 자체의 여러 비디오를 큐레이팅하여 대다수의 이해 관계자에게 다가갔습니다. 캐나다 Deloitte의 CMO인 Colleen Albiston은 그 결과 전체 보고서 다운로드가 극적으로 증가했고 미디어 노출과 뉴스 보도가 2배 증가했다고 말합니다.

마찬가지로 이 "2021년 콘텐츠 마케팅 초보자 가이드"는 기둥 콘텐츠의 가장 좋은 예 중 하나입니다. 독자들에게 최고의 성과를 내는 콘텐츠 마케팅 전략에 대해 교육하고 2021년 최고의 콘텐츠 마케팅 사례를 나열하는 것부터 처음부터 콘텐츠 마케팅 전략을 구축하도록 돕고 이상적인 콘텐츠 마케팅 플랫폼에 대한 훌륭한 통찰력을 제공하는 것까지 이 가이드는 콘텐츠와 관련된 모든 것을 다룹니다. 마케팅. 기사에 포함된 다양한 랜딩 페이지에 대한 링크는 기사가 Google 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지하는 데 도움이 됩니다.

기둥 콘텐츠 마케팅 전략의 이점

청중 참여 구축

Content Pillars를 사용하면 청중이 콘텐츠를 더 쉽게 탐색할 수 있습니다. 이러한 기둥은 가장 간소화된 방식으로 정보를 제공하므로 독자가 기둥 페이지에 도달하면 다른 중요한 정보 및 주제에 대한 링크를 따라갈 수 있습니다. 이를 통해 청중의 참여를 높이고 비즈니스 목표에 따라 잠재 고객이 될 수 있는 방문자의 충성도를 구축합니다.

Google 순위를 높입니다

Google 알고리즘은 방대한 양의 데이터를 정렬하여 검색 결과의 첫 페이지에 최고 실적 콘텐츠를 표시합니다. 알고리즘이 매우 혼란스럽고 계속 진화하는 동안 올바른 전략을 학습하면 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. Hubspot에 따르면 75%의 사람들이 첫 페이지 이후 검색 결과 보기를 중단합니다. 이제 Google은 잘 정리되고 색인 생성이 쉬운 콘텐츠를 중요하게 생각합니다. 따라서 콘텐츠 기둥에 많은 양의 인기 키워드와 조각 사이의 내부 링크가 있는 경우입니다. 기사/블로그 게시물은 더 많은 내부 링크를 생성하고 다양한 콘텐츠를 다루는 경우 앞서 나갈 수 있는 매우 좋은 기회입니다. 기둥 콘텐츠에 대해 더 자세히 제공할수록 빛을 발할 가능성이 높아집니다.

웹사이트 트래픽

음, 현재 디지털 환경 내에서의 경쟁은 치열하며 우리 모두가 가장 간절히 바라는 것은 웹사이트 트래픽입니다. 랜딩 페이지에서 보낸 평균 시간은 콘텐츠의 품질을 결정합니다. 더 많은 클러스터 주제와 링크를 기둥 콘텐츠에 추가하면 참여율과 특정 페이지에 소요되는 시간이 확실히 증가합니다.

이상적인 콘텐츠 기둥의 특징

글쎄요, 모든 사람이 Google 검색 결과의 상단에 랭크될 뿐만 아니라 귀하의 비즈니스에 좋은 수익/리드를 생성하는 우수한 기둥 콘텐츠를 만드는 기술을 마스터할 수 있는 것은 아닙니다. 그리고 거기에 도달하려면 먼저 대상 고객을 이해해야 합니다. 귀하의 콘텐츠는 독자의 검색 의도를 만족시키는 동시에 모든 종류의 비즈니스 요구 사항을 충족해야 합니다. 따라서 과거에 콘텐츠 기둥을 만들었지만 그 결실이 만족스럽지 않은 경우 곧 다음 기둥을 시작할 계획이라면 다음 몇 가지 사항을 확인해야 합니다.

1. 양질의 콘텐츠를 만드는 첫 번째 규칙은 독자를 위한 목적을 해결하는 것입니다. 이상적인 콘텐츠 기둥은 구매자가 찾고 있는 콘텐츠 유형, 해결해야 할 문제, 주제와 관련하여 가장 인기 있는 Google 검색어 및 과거에 정말 좋은 성과를 보인 콘텐츠 유형을 조사합니다.

2. 우수한 기둥 콘텐츠는 아무리 오래되어도 대상 고객과의 관련성을 잃지 않습니다. 비즈니스와 시장의 진화하는 특성을 이해함으로써 필요하다고 판단될 때마다 콘텐츠 클러스터를 계속 추가하거나 수치와 사실을 업데이트하는 것이 필수적입니다.
   
   예를 들어, 팬데믹은 현재 우리 모두가 세상과 비즈니스를 바라보는 방식을 크게 바꿔 놓았습니다. 따라서 비즈니스를 온라인으로 전환하려는 경우 팬데믹 상황에서 처음부터 온라인 마켓플레이스를 시작하는 데 따른 모든 잠재적 위험과 이점을 먼저 살펴보는 것이 정말 좋을 것입니다. 주어진 주제에 대한 콘텐츠 기둥이 이미 있는 경우 가까운 미래에 그 결실에 대해 이야기하는 별도의 섹션과 함께 최신 통계 및 수치를 추가하는 것이 좋습니다.

3. 블로그와 기사가 이상적인 기둥 콘텐츠의 가장 좋은 예이지만 인포그래픽, 비디오, 퀴즈 또는 팟캐스트와 같은 다른 콘텐츠 형식도 똑같이 중요합니다. 좋은 기둥 콘텐츠는 혼합된 접근 방식을 따르고 독자의 최신 관심사를 활용합니다.

4. 키워드 리서치는 뛰어난 콘텐츠를 작성하기 위한 전제 조건입니다. 콘텐츠 아이디어에 연료를 공급하고 대상 고객과 공감할 수 있도록 주제와 관련된 검색어 목록을 얻는 것이 항상 더 좋습니다. 이것은 궁극적으로 콘텐츠의 SEO 호환성을 향상시키고 참여를 구축합니다. 이상적인 기둥 콘텐츠는 가치가 높은 키워드와 유익한 콘텐츠로 항상 이음새가 터져 나옵니다.

5. 링크, 링크 및 링크! 이 주제 클러스터 콘텐츠 형식의 기본 아이디어는 Google이 특정 주제를 인식하고 색인을 생성하도록 돕는 것입니다. 기둥 콘텐츠에 대한 최고의 권한을 부여함으로써 독자가 귀하를 찾을 수 있도록 도와줍니다. 게다가 랜딩 페이지에서 적절한 견인력을 얻는 데도 도움이 됩니다. 이상적인 기둥 콘텐츠는 기둥과 콘텐츠 클러스터 사이의 양쪽 끝에 있는 하이퍼링크로 구성됩니다. 연속성을 유지하려면 모든 콘텐츠 클러스터를 다른 클러스터에 연결하고 독자를 필라 페이지로 다시 안내해야 합니다.

성공적인 콘텐츠 기반 구축을 위한 5단계 가이드

1단계: 청중 이해하기

독자에게 독특하고 유익하며 가치 있는 콘텐츠를 제공하도록 선택하는 것이 중요하지만 다루기로 선택한 주제가 대상 고객의 목적을 해결하고 그들과 공감하는지 확인해야 합니다. 귀하의 콘텐츠는 궁극적으로 귀하의 플랫폼과 비즈니스에 장기적으로 도움이 될 독자들에게 최대한 유용해야 합니다. 주요 요구 사항과 함께 연령, 교육 및 사회 경제적 지위와 같은 대상 고객에 대한 기본 세부 정보를 나열하면 기본 내용을 명확하게 그리는 데 도움이 됩니다.

2단계: 잠재고객이 무엇을 찾고 있나요?

이제 타겟 청중이 누구인지 알았으므로 다음 큰 질문은 독자의 가장 시급한 관심사가 무엇인지입니다. 이렇게 하면 기본 게시물에 대한 관련 클러스터 주제를 나열하는 데 도움이 됩니다. 즉각적이거나 진화하는 니즈와 요구 사항을 이해하기 위해 소셜 미디어에서 팔로워의 게시물을 읽고, 경쟁 분석을 수행하고, 잠재 고객이 선호하는 기본 콘텐츠의 종류(다양한 콘텐츠 형식 측면에서)를 확인하고 결정합니다. 플랫폼의 성공률.

3단계: 뛰어난 콘텐츠를 만들 시간입니다!

프로세스의 이 단계에 도달할 때까지 해결해야 할 문제와 기본 콘텐츠에 대한 가장 인기 있는 콘텐츠 형식에 대한 공정한 아이디어를 갖게 됩니다. Scalenut과 같은 플랫폼은 두 가지 최신 기술을 사용하여 몇 분 안에 양질의 콘텐츠를 생성할 수 있도록 도와줍니다. QualityX 및 GenerateAI. GenerateAI로 강력한 사본을 만들 수 있지만 다른 플랫폼인 QualityX를 사용하여 고품질의 매력적이고 유익한 기사를 제공할 수 있습니다.

품질은 적절한 문장, 구조 또는 적절한 문법에만 국한되지 않는다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 다음은 적중해야 하는 몇 가지 추가 지점입니다.

• 흥미롭고 흥미롭고 유익한 제목
• 흥미를 유발하는 흥미로운 사실과 흥미로운 콘텐츠
• 인간 관계를 만드는 더 많은 이야기
• 긴 문장, 짧은 단락, 더 많은 글머리 기호 및 많은 시각적 요소가 없는 구조를 따르십시오.
• 통계, 인용문 및 링크로 사실을 뒷받침하십시오.
• 명확한 행동 촉구

잘 모를 수도 있지만 80%의 사람들이 헤드라인을 읽고 나머지 20%만이 블로그 게시물의 나머지 부분을 클릭합니다 . 그리고 링크를 클릭한 후에도 전체 게시물을 읽는 독자는 18%에 불과했습니다. 놀랍지 않나요? 이러한 간단한 해킹을 염두에 두고 콘텐츠를 최대한 활용하십시오.

4단계: 일관된 프로모션

필라 페이지가 준비되면 Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube 또는 이메일과 같은 다른 모든 플랫폼에서 교차 홍보할 수 있습니다. 프로모션을 위해 항상 클러스터 주제를 별도로 선택할 수 있습니다. 이렇게 하면 콘텐츠가 더 잘 노출됩니다. 그러나 모든 프로모션에서 필라 페이지를 태그하거나 연결하는 것을 잊지 마십시오. 예, 프로모션 콘텐츠는 플랫폼의 스타일과 색조에 따라 달라집니다.

5단계: 기둥 콘텐츠 업데이트

몇 년 동안 동일한 콘텐츠와 사실에 앉아 있으면 브랜드/비즈니스에 부정적인 인상을 남길 수 있습니다. 모든 종류의 기둥 콘텐츠를 적절하게 유지하는 것이 가장 중요합니다. 시장/산업 변화를 주시하는 것이 중요합니다. 업계 내에서 특정한 변화를 가져왔다면 독자에게 탁월한 가치를 계속 제공할 콘텐츠를 업데이트해야 합니다. 새롭고 트렌디한 방식으로 이전 기둥 기사를 홍보할 계획을 세울 수도 있습니다. 정기적으로 게시물을 업데이트하는 것도 Google 순위를 높이는 데 도움이 됩니다. 업데이트가 완료되면 기사 상단에 "마지막 업데이트"라는 간단한 메모로 날짜를 변경할 수 있습니다.

이상적인 기둥 내용 길이

음, 이것은 작가와 마케팅 담당자 사이에서 널리 논의되는 주제입니다. 4000~5000단어 정도로 너무 길게 해야 할까요, 아니면 2000~3000단어의 이상적인 길이를 고수해야 할까요?

이상적인 기둥 콘텐츠 길이는 2000~3000단어이지만 기둥 게시물은 그 이상도 가능합니다. 그러나 길이에 관계없이 여러 하위 섹션이 있는 하나의 중요한 주제/주제로 보아야 합니다. 필라 게시물의 클러스터 주제에 대해 간략하게 설명하고 클러스터 페이지를 사용하여 주제에 대해 길게 토론하십시오. 클러스터 게시물과 기둥 게시물 사이 및 페이지 내 내부 링크도 의무로 보아야 합니다.

이상적인 기둥 콘텐츠를 만드는 아이디어는 새로운 연결을 설정하고 기존 관계를 육성하는 것이며 이는 고객과 독자의 진화하는 요구 사항과 요구 사항에 주의를 기울일 때만 달성할 수 있습니다. 콘텐츠는 전환을 향한 첫 번째 단계인 인지도를 생성하므로 작성하거나 수집한 모든 내용은 게시물에 소요된 시간의 가치가 있어야 합니다.

아직도 킬러 스타트를 기다리고 있습니까? 걱정하지 마십시오. Scalenut의 전문가 팀이 항상 귀하를 위해 대기하고 있습니다. 지금 팀에 연락하시면 바로 시작할 수 있도록 도와드리겠습니다. :)