펭귄 방지 링크 빌딩 전술(#smx #11B)

나는 완전히 깨어있다, 아침이다. 좋은 앨범; 하루를 시작하는 좋은 방법. 아침 식사가 끝났고 링크 구축 모범 사례와 피해야 할 전술에 대한 세션으로 SMX East를 시작할 준비가 되었습니다.

다음은 Agenda의 설명입니다. 아니면 라이브 블로그로 바로 건너뛰세요.

펭귄 방지 링크 빌딩 (#smx #11B)
링크 구축은 여전히 ​​핵심적인 SEO 전술이지만, 펭귄 이후의 세계에서는 조심해야 합니다. 이 세션에서는 다른 모든 사람들이 링크를 거부하는 것에 대해 걱정하는 동안 번창하기 위해 적용해야 하는 링크 획득 전략에 대해 논의합니다. 또한 해로울 수 있는 일반적인 링크 구축 방법과 링크가 자신에게 불리하게 작용하는 "펭귄 덫"을 피하는 방법에 대해서도 배우게 됩니다.

사회자: Elisabeth Osmeloski, 대상 개발 이사, Third Door Media, Inc.(@elisabethos)

Q&A 코디네이터: Mark Traphagen, 디지털 아웃리치 이사 Virante, Inc.(@marktraphagen)

스피커:

Thom Disch, Handi-Ramp CEO(@thomdisch)
Roger Montti, MartiniBuster 소유자(@martinibuster)
Neal Rodriguez, Shovecom 전무 이사(@notifyneal)

먼저 MartiniBuster(@martinibuster)의 소유자인 Roger Montti입니다. 그는 세션이 "벌새 방지" 링크 빌딩이라고 해야 한다고 농담합니다. 그는 10년 이상 링크 구축을 해왔으며 주로 자신을 위해 링크 구축 전략을 사용하지만 고객에게도 가르칩니다.

그의 프레젠테이션은 세 부분으로 나뉩니다.

1) 배경
2) 피해야 할 링크
3) 틈새 여행 웹사이트의 펭귄 방지 링크 구축 전략

그는 우리에게 앞으로 나아갈 길을 보여주실 것입니다. 자연스럽고 펭귄이 보이지 않는 링크를 유치하는 방법.

1부: 배경

그는 모든 사람이 자연적 연결과 부자연스러운 연결의 차이점을 알고 있는지 묻습니다. 우리는 모두 예라고 말하고(손을 내밀어) 그는 계속 진행합니다. 이 섹션은 대부분 자연 링크(IE: 우리가 원하는 링크)를 정의하는 것에 관한 것입니다.

앵커 텍스트 또는 링크의 위치를 ​​지정할 수 있는 경우 이는 부자연스러운 링크로 간주됩니다.

그는 자연 링크를 "독립적인 편집 선택의 일부로 제공되는 링크"로 구체적으로 정의합니다.

2003년 PageRank에 대한 이야기를 전합니다. 바닥글에 링크를 추가하면 Google에서 해당 링크를 크롤링하지만 PageRank는 평가절하됩니다. 이 이야기는 PageRank가 전체 링크 주스를 통과하기 위해 관련 페이지에 링크가 있는 것이 얼마나 중요한지 명확히 하기 위한 것입니다. IE: 댄스 회사의 웹사이트를 디자인하고 웹 디자인 회사에 연결하는 경우 댄스 회사에서 웹 디자인 회사로 연결되는 링크는 그다지 가치가 없습니다.

2003년부터 Google은 UX에 실제로 가치가 없는 링크를 평가절하하기 위한 캠페인을 진행해 왔습니다. IE: 관련이 없는 바닥글의 링크는 그다지 가치가 없습니다.

SEO는 개별 링크 평가절하를 만회하기 위해 점점 더 많은 링크를 얻으려고 노력함으로써 이 링크 평가절하에 대응했습니다. 점점 더 많은 링크를 얻을 수 있는 시대는 이제 거의 끝났습니다. 펭귄/벌새는 그것을 확인했습니다.

Roger는 "사람들이 좋아하고 공유하고 링크할 수 있는 유용성을 어떻게 만들 수 있습니까?"라고 자문해 봅니다.

그는 상호 링크가 반드시 펭귄을 보호할 수 있는 것은 아니라고 말합니다.

알고리즘 증거가 되고 싶다면 다른 사람들이 하고 있는 것 이상을 보고 지구로 다시 내려오십시오. 생각: Google이 추구하는 것은 무엇입니까?

그는 자신의 기술이 항상 뒤로 물러나는 것이라고 말합니다.

Natural과 Unnatural은 통계 분석에서 나온 단어입니다. Google은 정상 기준을 설정한 다음 이 기준을 벗어난 사이트를 스팸으로 간주합니다.

Google의 웹 스팸 팀에는 고급 통계 분석 전문가가 포함되어 있습니다. 아무리 "자연스럽게 보이려고" 해도 통계 알고리즘을 속일 수는 없습니다.

이것에 관련된 모든 수학으로 당신은 실제로 자연스러워야 합니다. 그냥 자연 스러워 보일 수 없습니다.

몇 가지 통계를 보여줍니다. 파란색은 스팸을 보내는 사이트입니다. 튀어나옵니다.

PART 2. 피해야 할 링크 – 부자연스러운 링크

누군가가 당신에게 판매하려고 하는 디렉토리가 “SEO 친화적”이라고 말할 때마다 그렇지 않습니다.

게스트 게시물: "으악! 무슨 폭탄이야!” 게스트 블로그 게시물의 본문에 있는 링크는 해당 블로그 에서 가져온 것이 아니므로 기술적으로 자연스럽지 않습니다. 귀하의 링크를 위한 장소는 귀하의 바이라인에 있습니다.

게스트 게시 및 기사 마케팅을 하려면 합법적인 방법을 생각해야 합니다.

PART 3: 펭귄 증명 전략: 캠페인 연습

로저가 링크를 위해 틈새 청중을 활용하기 위한 전략을 통해 우리를 안내할 것입니다.

사이트에 링크할 설득력 있는 이유를 만드십시오. 생각: 내 사이트가 사람들에게 얼마나 유용한가요? 유용하지 않으면 유용한 콘텐츠를 만드십시오. 그러면 해당 링크를 얻을 수 있습니다.

이 예에서 그의 웹사이트는 여행 웹사이트이고 타겟 시장은 채식주의자/채식주의자 여행자입니다. 이 시장에서 링크를 생성하기 위해 그는 글루텐 프리, 완전채식 및 채식주의 식사 옵션에 대해 조사했습니다. 여러 레스토랑에 전화를 걸어 여러 그룹과 이야기를 나눈 다음 채식주의자/채식주의자 식사 옵션을 찾는 여행자를 위한 기사를 작성했습니다.

요점: 추가 단계를 수행하고 실제로 목표 시장과 관련된 조직에 가입하십시오. 그러면 가장 먼저 정보를 얻을 수 있고 어떤 것도 놓치지 않을 것이며 대상 인구 통계와 관련될 수 있는 방법도 갖게 됩니다. 이렇게 하면 웹사이트에 귀하가 해당 조직의 구성원임을 알리는 배지를 부착할 수 있으므로 대상 시장이 귀하 및 귀하의 콘텐츠와 관련되는 데 도움이 됩니다.

링크를 얻으려는 부족의 일부가 되는 것은 매우 중요합니다.

맞춤형 유용한 콘텐츠를 홍보합니다. 키워드가 유용합니다 . 사람들이 실제로 공유할 수 있는 콘텐츠를 만들 때마다 당신은 게임보다 앞서 있습니다. 당신이 이기고 있어요.

다음은 Handi-Ramp(@thomdisch)의 CEO인 Thom Disch입니다. 그는 개업의입니다. 그는 웹사이트를 구축합니다. 그는 링크 구축을 돕기 위해 내부적으로 수행한 몇 가지 작업에 대해 알려줄 것입니다.

펭귄 페널티가 무엇인지 명확하게 설명할 수 있는 사람을 묻습니다(손 보여주기). 아무도 손을 들지 않습니다. 그는 "안다!"라고 패널에게 농담을합니다. 우리는 무슨 일이 일어나고 있는지 몰랐습니다.

그는 얼마나 많은 사람들이 자신의 사이트가 Google Penguin 처벌(거수)의 영향을 받는 것을 보았는지 묻습니다. 아무도 다시 손을 들지 않습니다....

마지막으로 그는 "펭귄 규칙"을 위반한다고 생각하지만 여전히 높은 순위를 기록하고 있는 경쟁자가 몇 명이나 되는지 묻습니다. 다들 웃고 손이 많이 간다.

그는 관련이 있습니다.
링크는 SE의 통화입니다. 이것이 웹 커뮤니티에서 귀하가 어디에 있는지 모니터링하는 방법입니다. 우리는 링크를 얻는 것이 힘든 일이라는 것을 알고 있습니다. 그것은 아마도 우리가 웹 커뮤니티에서 하는 가장 어려운 일일 것입니다. 사람들이 나에게 돌아오도록 하는 것; 나에게 묶기 위해. 많은 노력이 필요합니다.

어떻게 불리는 것을 얻거나 자연스러운 링크로 보이는 것을 얻습니까?

"링크 구축"은 낙담한다고 그는 말합니다. . 우리는 단지 링크를 얻기 위해 나가서 링크를 얻고 싶지 않습니다. 사실, 잘못된 링크를 얻으면 링크가 끊어집니다. 그렇다면 올바른 링크를 얻으려면 어떻게 해야 합니까? 혼란스러울 수 있습니다.

그는 단호하게 말합니다. 그는 이 혼란을 해결하거나 Google에 대한 통찰력을 제공하지 않을 것입니다. 그들은 단단한 입술을 가지고 있습니다. 그는 요정 가루도 제공하지 않습니다. 그는 그것을 자신의 웹사이트와만 공유합니다.

그는 우리에게 다음을 주실 것입니다:

• 사이트에 자연스러운 링크를 구축하는 데 사용한 3가지 콘텐츠 전략
• 3가지 매우 다른 시나리오에서 이것이 어떻게 구현되었는지에 대한 3가지 구체적인 예
• 또한 가장 쉬운 링크를 얻을 수 있는 Google 승인 트릭이 하나 있습니다.

군중에게 묻습니다. 사람들이 귀하의 웹사이트에 연결하는 이유는 무엇입니까?

사람들은 온갖 말을 합니다. 그는 결론적으로 사람들은 웹사이트가 어떻게든 도움 이 되는 경우에만 귀하의 웹사이트에 링크할 것이라고 말합니다.

알고리즘은 가능한 최고의 사용자 경험을 제공하고 Google에 더 많은 돈을 제공하기 위해 고안되었습니다. 스스로에게 물어보십시오. 내 사이트가 Google 방법론과 일치합니까? 내 사이트는 Google이 내 사이트에서 원하는 것과 일치합니까? 그렇지 않은 경우 Google은 펭귄의 분노를 알고 있습니다.

가치에 대한 대가로 연결을 수행하면 Google은 그것이 잘못된 것이라고 말합니다. 관련 없는 링크, 블로그 게시물 스팸, 기사 + PR 스팸 – 모든 나쁜 소식이 있습니다. 그것이 바로 Goo가 당신이 링크를 구축하기를 원하는 이유 또는 방법입니다!

귀하의 웹사이트는 시장에 봉사해야 합니다.

마케팅 요구 -> 매력적인 콘텐츠 만들기 -> 콘텐츠 홍보 -> 링크 얻기

마지막 단계…. 기도하다! "때로는 이것이 내가 링크를 얻는 유일한 방법입니다"(하!)

실제 사례:

적은 이론; 더 많은 실제 사례. 우리는 링크를 구축하는 것이 아니라 콘텐츠를 구축하고 있습니다. 그런 다음 우리는 이 콘텐츠를 추적하고 우리를 좋아하는 사람들과 특정 구성 요소에 대한 최상의 옵션을 가지고 있기 때문에 우리를 사이트에 배치할 대상을 찾습니다.

사례 연구 1) HandiRamp – 제품(B2B 및 B2C) 제조 및 유통업체. 3가지 다양한 시장에 서비스 제공(휠체어용 경사로, 이동 제품용 경사로, 미끄럼 방지 트레드)

• 시장은 무엇을 필요로 합니까? (장애인을 위한 승강기, 보험은 주택 개조 비용을 지불하지 않습니다. 사람들은 제품을 구매할 재정적 자원이 없습니다. 사람들은 도움이 필요하지만 잠재 고객은 아닙니다)
• 이러한 사람들에게 서비스를 제공하려면 매력적인 콘텐츠를 만들어야 합니다.
• 필요한 서버에 대한 매력적인 콘텐츠 만들기(잠재적인 프로젝트를 찾기 위해 Google 알리미 설정, Ramps.org 생성, 뉴스 클립 디렉토리 생성, 무료 램프 빌더 디렉토리)
• 사람들에게 콘텐츠를 알리기(보도 자료를 보냈습니다. 4k 비영리/정부 기관 등에 이메일을 보냈습니다. 그 결과 추천 도메인에 60% 추가됨)

사례 연구 2) 야드 램프

• 독보적인 전문가 콘텐츠 (내 회사가 이 시장에서 누구보다 잘 아는 것)
• 시장은 무엇을 필요로 합니까?
• 우리 영업 사원은 매일 콘텐츠를 생성하고 있습니다 (사람들이 우리 영업 팀에 묻는 것은 무엇입니까? 영업 팀 블라인드 CC 블로그 팀 CS 대화, Made in USA 부문)
• 니즈에 맞는 콘텐츠 제작(야드램프 사용법, 스틸v 중고 등)
• 사람들에게 콘텐츠를 알리기(PR, 800명의 딜러에게 이메일 폭발)

"적의 적은 내 친구다"

한 경쟁자는 열등한 제품을 만들기 시작하여 20% 저렴한 가격에 판매하기로 결정했습니다.

그의 회사 "Made in USA" 우수한 제품 각도를 재생하기 위해 기사를 작성했습니다.

사례 연구 3) 미끄럼 방지 그립

• MARKET에서 콘텐츠를 생성하려면 어떻게 해야 합니까?
• 시장이 필요로 하는 것은 무엇입니까? (미끄럼 및 낙상사고는 어떻게 줄이나요? [미끄러짐 및 낙상사고에 대한 통계를 많이 제공합니다. 매년 많은 사람들이 미끄러짐 및 낙상사고로 사망하는 것 같습니다!])
• 문제를 해결하기 위해 무엇을 할 수 있습니까? 우리는 필요가 있다는 것을 알고 있습니다. 우리는 무엇을 할 수 있습니까? 어떻게 자본화할 수 있습니까?
• 콘텐츠 만들기(Stoptheslip.com 웹사이트, 소비자가 제출한 비디오를 촬영하고 매년 적어도 하나의 가을 위치를 수정) — 스마트! 크라우드 소싱 콘텐츠 + 공익 앵글

마지막으로 — 가장 쉽게 얻을 수 있는 링크입니다! 이 링크를 어디서 찾나요?

404 오류입니다! 404는 누군가가 이미 귀하에게 연결하려고 하지만 잘못 입력했음을 의미합니다.

웹마스터 도구 >> 크롤링 오류 >> 찾을 수 없음 >> 사이트에서 Google이 발견한 모든 404 오류 목록을 가져옵니다. 그러면 당신에게 링크를 시도하는 모든 사람들을 볼 수 있습니다(깨진 링크와 함께!)

인바운드 링크가 실패한 위치를 식별한 다음 이 사람들에게 편지를 써서 수정하도록 요청할 수 있습니다. 그들은 아마도 당신을 무시할 것이지만, 당신은 할 수 있습니다 (마법이옵니다!)

잘못된 형식의 깨진 URL에서 제대로 작동하는 URL로 사람들을 리디렉션하는 301을 만듭니다.

사회자는 Neal이 "프레젠테이션으로 당신의 얼굴을 녹일 것"이라고 말합니다.

Neal Rodriguez, 전무 이사, Shovecom(@notifyneal)이 있습니다. 이 친구는 시끄럽고 깨어 있습니다!

"기계와의 전쟁이 지금 일어나고 있습니다." 사이보그와 펭귄이 악마이고 일부는 Google 및 Apple과 동조하는 것에 대해 횡설수설하고 있고 사악한 피에 굶주린 펭귄과 함께 슬라이드가 있습니다.

그의 프레젠테이션은 주로 Reddit과 Stumbleupon을 사용하여 사람들의 관심을 끄는 것에 관한 것입니다. 웹 페이지로 트래픽을 유도한 다음 자연스럽게 그런 식으로 링크를 끌어들입니다.

인포그래픽 출시 - Dr. Seuss 인용문 30개를 Reddit에서 홍보하여 ​​수많은 인바운드 링크와 트래픽을 유치했습니다.

그는 콘텐츠를 마케팅하기 위해 인기 있는 시간을 연구하기 위해 Google 인기 트렌드(인기 검색)를 사용할 것을 권장합니다.

임박한 이벤트(IE: Halloween)가 있다는 것을 알고 있다고 가정해 보겠습니다. 이벤트는 생성하는 검색 트래픽의 양을 보여줍니다. 그는 Dr. Seuss를 검색했고 가장 높은 검색량이 3월 2일(Seuss의 생일)에 생성된 것을 보고 급증을 이용하기 위해 다음 해 3/2에 인포그래픽을 푸시하기로 결정했습니다.

Neal은 친구를 사귀라고 말합니다! 사람들과 연결합니다. 무료로 일하세요! 연결하십시오. Matt Cutts와 Danny Sulivan에만 집중하지 마십시오. 옆에 있는 사람에게 말을 건다. 회로망. 콘텐츠를 인식할 수 있는 좋은 방법입니다.

야! Neal은 우리에게 100개의 초콜릿 바를 가져왔습니다! 이 방의 에어컨이 고장나서 엄청나게 더워서 녹았을 것입니다. 하지만 w00t! 야 초콜릿!