Pearler 콘텐츠 마케팅 사례 연구: 이 투자 플랫폼이 사용자에게 콘텐츠를 제공하는 방법

콘텐츠 마케팅은 리드 생성과 웹사이트로 트래픽을 유도하는 것 이상입니다. 대부분의 소비자 중심적이고 책임감 있는 브랜드의 경우 콘텐츠는 귀중한 통찰력과 지식으로 커뮤니티를 교육하고 권한을 부여하는 방법이기도 합니다. 이것이 바로 Pearler가 콘텐츠 마케팅 노력을 통해 목표로 삼는 것입니다. Pearler 콘텐츠 마케팅 전략은 기존 사용자를 넘어 아직 투자를 시작하지 않은 다른 사람들에게 학습 기회를 제공합니다. 이 콘텐츠 마케팅 사례 연구에서는 Pearler가 어떻게 콘텐츠를 빛의 속도로 성장시키고 있으며 이 콘텐츠가 호주인들의 재정적 여정에 어떻게 도움이 되는지 자세히 살펴볼 것입니다.

펄러란?

Pearler에서 콘텐츠 마케팅의 역할

펄러 콘텐츠 마케팅 전략

• 펄러 블로그
• 다른 브랜드와의 콜라보레이션
• 비교 게시물
• 펄러 커뮤니티 포럼
• 펄러 소셜 미디어
• The Pearler 팟캐스트 – Get Rich Slow Club

Pearler 콘텐츠 마케팅 전략에서 배운 것

펄러란?

Pearler는 개인이 상장지수펀드(ETF), 주식 및 펀드에 투자할 수 있도록 도와주는 호주 장기 투자 플랫폼입니다. 이 플랫폼은 또한 2021년에 투자 앱을 출시했고 아주 최근인 2023년에는 부모가 자녀를 위해 투자할 수 있도록 설계된 투자 앱인 Pearler Headstart도 출시했습니다. 이 플랫폼은 주식 거래를 핵심 구성 요소로 하여 부의 축적에 접근한다는 점에서 다른 자산 관리 플랫폼과 다릅니다. 트레이더를 위한 것이 아니기 때문에 다른 트레이딩 앱과 차별화됩니다. 주식 거래와 ETF를 핵심 요소로 하여 재무 관리 도구를 찾는 모든 사람을 위한 것입니다. Pearler는 이미 50,000명 이상의 사용자를 온보딩했으며 계속해서 증가하고 있습니다.

Pearler에서 콘텐츠 마케팅의 역할

콘텐츠는 Pearler의 성장의 핵심이었으며 그들이 내놓은 콘텐츠는 그들에게 많은 호의와 인정을 얻었습니다. 호주인들은 이제 Pearler를 사람들이 성공적인 장기 투자자가 되도록 돕는 브랜드로 보고 있으며, 이를 달성하기 위해 반드시 그들의 고객일 필요는 없습니다. Pearler 팀은 두 사람이 똑같지 않으므로 그들의 투자 결정과 재정적 여정도 다를 것이라고 믿습니다. 그들은 이러한 생각을 콘텐츠 전략에 주입하여 모든 사람이 자신의 우선 순위와 과제를 염두에 두고 정보에 입각한 투자 결정을 내리는 데 도움이 되는 교육 자료를 만들려고 합니다.

Pearler의 초점은 항상 유료 미디어 대신 유기적 트래픽을 통해 성장을 주도하는 것이었습니다. 콘텐츠 마케팅 전략은 다음 네 가지 기둥을 기반으로 합니다.

• 블로그 콘텐츠
• 유기적 소셜 미디어
• 커뮤니티 포럼인 Pearler Exchange
• 자격을 갖춘 재정 고문과 함께하는 온라인 워크숍 및 웨비나

그들은 최근 블로그 콘텐츠에 많은 노력을 기울이고 있으며 이는 유기적 트래픽을 50% 증가시키는 데 도움이 되었습니다.

그들은 이제 투자 및 재정적 독립이라는 주요 주제를 넘어 콘텐츠 범위를 확장하고 있습니다. 그들은 양질의 정보 콘텐츠가 절실히 필요한 퇴직연금과 같은 다른 인접 영역도 탐색하고 있습니다.

펄러 콘텐츠 마케팅 전략

위에서 본 것처럼 Pearler 콘텐츠 마케팅 전략의 주요 목표는 재무 관련 결정을 내리는 사람들을 교육하고 지원하는 것입니다. 이 콘텐츠 마케팅 사례 연구의 일환으로 우리는 Pearler가 콘텐츠를 게시하고 대상 고객에게 도달하기 위해 사용하는 모든 다양한 채널을 살펴보고 있습니다. 우리는 또한 그들이 금융 및 투자에 관한 모든 지식의 출처로 자리매김하는 데 도움이 된 올바른 일을 이해하려고 노력할 것입니다.

펄러 블로그

Pearler 블로그에서 가장 먼저 눈에 띄는 점은 그들이 게시하는 콘텐츠가 정직하고 사실적이라는 것입니다. 빨리 부자가 되기 위해 팁과 요령을 제공하는 다른 많은 금융 앱 및 회사와 달리 Pearler는 사람들의 장기 투자를 돕는 사명에 충실합니다. 그렇기 때문에 그들의 블로그 콘텐츠는 사람들이 큰 이익을 위해 큰 위험을 감수하는 것이 아니라 시간이 지남에 따라 부를 늘리기 위한 올바른 결정을 내리는 데 초점을 맞추고 있습니다.

블로그는 개인이 투자 여정을 시작하기 전에 알아야 할 모든 것을 다룹니다. 예를 들어 한편으로는 재무 목표를 설정하는 방법이나 인플레이션이 무엇인지와 같은 기본 주제가 있습니다. 반면에 주식 포트폴리오를 관리하는 방법과 경기 침체기에 투자하는 방법과 같은 고급 주제가 있습니다.

또한 블로그는 내용이 무엇인지 또는 누구를 위한 것인지에 따라 깔끔하게 분류됩니다. 이것은 HubSpot 콘텐츠 마케팅 사례 연구에서와 같이 대부분의 주요 브랜드에서 본 것입니다.

예를 들어 재정적 독립, 장기 투자 및 최초 투자자와 같은 범주가 표시됩니다. 블로그를 보면 Pearler가 재정적 여정의 어느 단계에 있든 모든 사람을 위한 콘텐츠를 보유하고 있음을 알 수 있습니다. 여전히 자신의 선택을 저울질하고 있는 청년부터 편안하게 은퇴하기 위해 재정적 조언을 찾는 노인에 이르기까지 모든 사람이 Pearler 블로그에서 배울 점을 찾을 수 있습니다.

다른 브랜드와의 콜라보레이션

Pearler 블로그에서 눈에 띄는 또 다른 유형의 콘텐츠는 다른 유명 브랜드의 전문가가 작성한 콘텐츠입니다. 예를 들어, 잘 알려진 재정 독립 리소스 사이트인 Strong Money Australia의 투자 Q&A 및 FAQ 시리즈가 있습니다.

이러한 협력은 모두에게 좋습니다. 첫째, Pearler의 청중은 다양한 금융 주제에 대한 새로운 관점과 전문가의 조언을 얻고 있습니다. 둘째, Pearler 팀은 파트너가 만든 콘텐츠를 받아 시간과 노력을 절약하고 다른 성장 지향적인 작업을 위해 더 많은 대역폭을 제공합니다. 마지막으로 Strong Money Australia는 파트너가 자신의 채널에서도 콘텐츠를 홍보할 것이 확실하기 때문에 더 많은 청중에게 도달할 수 있으며 Pearler도 마찬가지입니다.

이와 같은 콘텐츠에 대한 협업은 실제로 브랜드가 더 빠르게 성장하는 데 도움이 될 수 있으며 Pearler는 이 기회를 매우 잘 활용하는 것 같습니다.

비교 게시물

이 커뮤니티 중심 스타트업의 주요 초점은 항상 청중을 돕고 교육하는 것이지만 콘텐츠도 리드와 판매를 창출해야 한다는 사실을 무시할 수 없습니다. Pearler는 이를 이해하고 있으며 자주 게시하는 여러 제품 비교 블로그 게시물에서 이를 분명히 알 수 있습니다.

이 블로그 게시물은 다양한 요소에서 Pearler를 다른 앱 및 플랫폼과 비교하여 사람들이 더 현명한 선택을 하도록 돕습니다.

그러나 가장 중요한 것은 이러한 게시물이 Pearler에 관한 전부가 아니라는 것입니다. 그들은 다른 도구에 대한 정직한 리뷰와 사실도 공유하도록 합니다. 비교는 경쟁 도구의 가장 강력한 기능을 강조하고 사용자에게 도구가 가장 잘 사용되는 것을 알려줍니다. 이것은 사람들의 신뢰를 얻는 데 매우 중요하므로 사람들은 더 편견 없는 의견을 얻기 위해 계속해서 귀하에게 돌아옵니다.

펄러 커뮤니티 포럼

Pearler는 커뮤니티가 콘텐츠로 혜택을 받는지 확인하지 않습니다. 또한 양방향 교환인지 확인합니다. Pearler 커뮤니티 포럼은 매우 활발하며 회사는 사용자가 이 채널에서도 질문하고 답변을 찾을 수 있도록 권장합니다. 이는 Pearler에게 여러 면에서 도움이 됩니다.

첫째, Notion 콘텐츠 마케팅 사례 연구에서 본 것과 마찬가지로 사용자 생성 콘텐츠를 활용하기 때문에 Pearler 콘텐츠 팀의 부담을 덜어줍니다. 커뮤니티는 제품 기능, 투자 노하우 등 모든 주제에 대한 콘텐츠와 토론을 공유합니다. 커뮤니티는 또한 사용자가 투자할 ETF, 주식 등을 결정할 수 있도록 Pearler 투자의 템플릿 포트폴리오를 공유합니다.

강력하고 활동적인 사용자 커뮤니티는 Pearler가 소비자의 요구와 선호도를 더 잘 이해하는 데에도 도움이 됩니다. 이 사용자 제작 콘텐츠는 그들이 직면한 문제, 답을 찾고 있는 질문, 플랫폼이 그들을 위해 무엇을 더 할 수 있는지를 밝힙니다. 이러한 통찰력은 모든 콘텐츠 마케팅 팀에게 순금이며 잠재 고객의 공감을 불러일으키는 매우 유용한 콘텐츠를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

펄러 소셜 미디어

대부분의 성공적인 브랜드와 마찬가지로 Pearler는 소셜 미디어 콘텐츠 마케팅 게임을 제대로 갖추고 있습니다. Monday.com 콘텐츠 마케팅 사례 연구를 읽으셨다면 성공적인 브랜드가 각 소셜 플랫폼에서 고객과 관련된 콘텐츠를 게시하는 방법을 확인하셨을 것입니다. 펄러도 마찬가지입니다. 그들은 서로 다른 소셜 미디어 채널의 팔로워들이 서로 다른 기대치와 선호도를 가지고 있다는 것을 이해합니다.

예를 들어 그들의 인스타그램 콘텐츠는 모두 재미있는 밈, 유익한 캐러셀, 릴, 때때로 그들의 블로그와 이벤트를 홍보하는 게시물에 관한 것입니다. Instagram은 엔터테인먼트 채널에 가깝고 시각적 우선 플랫폼이므로 콘텐츠를 선명하고 눈에 띄게 유지했습니다.

반면 LinkedIn 콘텐츠는 훨씬 더 형식적이며 주로 교육 블로그 콘텐츠, 이벤트 뉴스 및 기타 정보 콘텐츠를 공유하는 데 중점을 둡니다. LinkedIn은 전문 네트워킹 사이트이므로 플랫폼에서 기대하는 대로 청중에게 정보를 제공하고 교육하는 데 콘텐츠를 기울이는 것이 좋습니다.

Pearler에는 팟캐스트, 웨비나 녹화, 이벤트 녹화 등과 같은 콘텐츠를 볼 수 있는 YouTube 채널도 있습니다. 이 채널은 계속 성장하고 있으며 곧 더 놀라운 콘텐츠를 볼 수 있기를 바랍니다.

The Pearler 팟캐스트 – Get Rich Slow Club

Get Rich Slow Club은 투자 및 개인 재무 관리에 대해 알아야 할 모든 것을 논의하는 Pearler의 팟캐스트입니다. 팟캐스트는 초보자가 시간이 지남에 따라 지식이 풍부하고 경험이 풍부한 투자자가 되도록 돕는 것을 목표로 합니다.

우선, 팟캐스트를 갖는 것은 Pearler가 젊은 청중과 함께할 방법을 알고 있다는 신호입니다. 젊은 성인이 투자 및 금융에 대해 읽을 것이라고는 기대하지 않는 경우가 많지만, 특별히 그들을 위해 만들어진 팟캐스트를 갖는 것은 그들의 관심을 끌 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 예를 들어 ClickUp 콘텐츠 마케팅 사례 연구에서와 같이 다른 유명 브랜드도 이 전략을 채택하는 것을 보았습니다. 그리고 이것은 확실히 효과가 있습니다.

팟캐스트 호스트는 청소년들이 쉽게 연결할 수 있는 Pearler 팀의 젊은 전문가 두 명입니다. 팟캐스트 이름에서 알 수 있듯이 장기투자에 대한 합리적이고 현실적인 조언을 통해 목표 달성에 도움을 주는 데 중점을 둡니다. 팟캐스트 호스트는 소셜 미디어에서 콘텐츠 제작자 및 인플루언서에 자금을 지원하여 청중에게 더욱 쉽게 접근할 수 있도록 합니다.

Pearler 콘텐츠 마케팅 전략에서 배운 것

Pearler 콘텐츠 전략은 숙고할 것이 많습니다. 2018년에 설립된 이 플랫폼은 엄청나게 성장했으며 이 모든 성장은 그들이 만드는 콘텐츠에 기인할 수 있습니다. 다른 모든 것보다 커뮤니티를 우선시하는 콘텐츠 마케팅에 대한 그들의 철학은 더 많은 브랜드와 비즈니스에 영감을 주어야 합니다.

다음은 이 Pearler 콘텐츠 마케팅 사례 연구에서 강조하고 싶은 몇 가지 주요 학습 내용입니다.

• 사용자뿐만 아니라 더 큰 커뮤니티의 이익을 위해 콘텐츠를 만드는 것은 훌륭한 브랜드 구축 및 영업권 획득 전략이 될 수 있습니다.
• 대상 고객 여정의 모든 단계에 가치 있는 사고 리더십 콘텐츠를 제공하면 나이와 직업에 관계없이 더 많은 고객층과 연결할 수 있습니다.
• 청중에게 솔직해지는 것이 핵심입니다. Pearler는 모든 콘텐츠가 사람들이 더 나은 장기 투자자가 되도록 돕는 핵심 가치에 충실하도록 보장합니다. 지름길을 약속하지 않습니다.
• 편견 없는 제품 비교는 귀사의 제품이 경쟁사에 비해 제공할 수 있는 이점에 대해 잠재 고객을 설득하는 현명한 방법입니다. Pearler는 자사의 비교 게시물이 경쟁업체를 부당하게 나쁜 시각으로 몰아넣지 않도록 하고 오히려 다른 사용 사례에 대해 더 나은 점을 강조하려고 합니다.
• 소셜 미디어 콘텐츠는 브랜드에 대한 관심을 끌기에 좋지만 긴 형식의 콘텐츠는 웹 사이트로 가장 많은 트래픽을 유도합니다. Pearler는 주로 블로그 콘텐츠에 집중했으며 엄청난 성장을 이뤘습니다.
• 청중의 성격을 이해하고 그들과 더 잘 연결하기 위해 콘텐츠를 실험하는 것이 필수적입니다. Pearler의 팟캐스트와 소셜 미디어 콘텐츠가 이에 대한 좋은 예입니다.

이 콘텐츠 마케팅 사례 연구를 통해 유기적 검색 트래픽을 유도하는 가치 있는 콘텐츠를 기반으로 브랜드가 순전히 성장할 수 있는 방법에 대한 좋은 아이디어를 얻었기를 바랍니다. 우리는 SaaS 및 몇몇 다른 산업에서 콘텐츠 마케팅에 대한 유사한 접근 방식을 보았지만 핀테크 브랜드인 Pearler는 몇 가지 모범적인 콘텐츠 마케팅 능력을 보여주었습니다.

Narrato를 사용한 콘텐츠 마케팅으로 성장 촉진

Pearler는 Narrato Workspace를 사용하여 콘텐츠 생성 프로세스를 관리합니다. Narrato는 컨텐츠 생성 및 협업을 위한 중앙 집중식 작업 공간 제공에서 컨텐츠 게시 자동화 지원에 이르기까지 Pearler의 컨텐츠 제작을 확장하는 데 중요한 역할을 했습니다. 콘텐츠 마케팅 노력을 강화하고 싶다면 Narrato로 전환하십시오!