#SMX Liveblog: 비즈니스용 Facebook을 포함한 유료 소셜 미디어 기회 #13C

SMX West의 소셜 미디어 마케팅 부트 캠프는 소셜 미디어 마케팅 도구 상자의 중요한 도구인 광고 및 증폭이라는 유료 소셜 주제에 대해 계속됩니다. 소셜 미디어는 오늘날 브랜드를 위한 유료 공간입니다. 특히 뉴스피드 알고리즘으로 인해 자금 지원 없이 팔로워에게조차 브랜드 페이지의 콘텐츠를 표시하기 어려울 수 있는 Facebook에서는 더욱 그렇습니다. 발표자 "Social PR Secrets"의 저자 Lisa Buyer가 이 세션의 부트캠프 강사입니다.

Lisa의 슬라이드 데크를 여기에 포함하도록 3월 14일 업데이트:

홍보 및 소셜 광고 — 우리는 모두 뉴스피드에서 더 많은 가시성을 얻으려고 노력하고 있으며 뉴스피드에서 눈에 띄기 위해 경쟁이 치열합니다. 획득 미디어, 유료 미디어, 소유 미디어의 경계가 모호해지고 있습니다.

콘텐츠가 중요합니다. 콘텐츠를 가져와 더 많은 사람들이 볼 수 있도록 확대하세요. 비주얼은 모든 소셜 미디어 전략의 중요한 부분이 될 것입니다.

• 소셜 광고는 2017년까지 110억 달러의 매출을 달성할 것으로 예상됩니다.
  소셜 광고는 기존 광고보다 모바일에서 더 잘 작동합니다.
• 미국 소셜 모바일 광고 수익은 2012년에 6억 달러에 이르렀고 2017년에는 22억 달러로 성장할 것으로 예상됩니다.
• 브랜드 구축의 목표부터 시작하십시오(직접 반응 대비). 기대치의 균형을 잡고 달성하려는 목표를 파악하십시오.

유급 사회사업은 왜 하는가?

• 마이크로타겟팅
• 개인화: 타겟 오디언스에 대한 메시지 제어 가능
• 네트워크: 각 네트워크는 서로 다른 목소리, 청중, 결과, 규모를 제공합니다.
• 분포
• 노출: 더 많은 사용자에게 도달하기 위해 유료를 사용하는 유기적 노출 유형입니다.
• 실시간: 현재 이벤트 및 트렌드 활용
• 속도: 즉시 점프
• 리드 생성: 소셜에서 가능하지만 브랜드 커뮤니티 구축부터 시작
• 전환: 이것은 목록의 마지막에 있어야 하며 기대치는 현실적이어야 합니다.
• 모바일 도달범위
• 바이러스 측면

비즈니스용 페이스북

이것은 가장 많은 기회를 가진 가장 큰 네트워크입니다. 거꾸로: 실패할 가능성이 가장 큽니다. Facebook 뉴스피드에서 팬들에게 유기적으로 다가가는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다. 유기적 도달범위가 줄어들었고 광고 옵션을 사용해야 하는 상황이 되었습니다.

YouTube에서 "Facebook Fraud?"라는 동영상을 시청하세요. 그런 다음 비디오는 2012년부터 Facebook 광고를 다루고 있으며 이전에는 존재하지 않았던 많은 광고 유형과 기능이 이제 광고주에게 옵션을 제공한다는 점을 명심하십시오.

여기에 나열된 모든 옵션은 2012년에 존재하지 않았습니다.

다음과 같은 경우 Facebook이 작동하지 않습니다.

• 당신은 그것을 PPC처럼 취급합니다
• 2012년에 갇혀 있습니까?
• 전환 및 단기적이고 비현실적인 목표
• 귀하의 광고 관리자는 경험이 없습니다.
• 당신은 테스트하지 않습니다
• 품질이 낮은 팔로어가 있습니다.
• 콘텐츠 품질 및 양이 꺼져 있습니다.

Facebook 광고가 작동하는 이유

• 맞춤 타겟팅
• 리마케팅
• 전환 추적
• 브랜딩
• 고품질 트래픽

Facebook 광고 및 장치: 그녀는 일반적으로 오른쪽 광고가 가장 실적이 좋지 않다고 말합니다.

• 이미지 광고로 참여하세요. 이미지로 메시지의 인지도와 참여를 유도하세요.
• 동영상 광고로 메시지를 공유하세요.
• 제안 광고와 함께 저장할 소셜. 광고로 사람들을 매장으로 유도하세요.
• 간단한 텍스트 전용 상태 광고. 이것은 일종의 시각적 요소를 포함하는 광고만큼 많은 참여도나 인지도를 얻지 못하는 경우가 많습니다.
• 웹사이트 광고(블로그 콘텐츠 광고)는 클릭을 웹사이트로 유도합니다.
• 소셜 투 모바일 앱 광고는 모바일 앱을 홍보합니다.
• 로그아웃 광고는 멋진 프레젠테이션을 위한 옵션입니다.

Facebook이 제공하는 유혹적인 단축키(예: "부스트 포스트")를 피하세요. 그것들은 매우 비싸고 파워 에디터로 더 잘 할 수 있습니다.

피해야 할 광고 언어에는 비속어, 마약 및 알코올이 포함됩니다. 매우 엄격한 도덕성 개요가 있으며 Facebook은 귀하의 광고를 승인하지 않습니다.

어두운 게시물은 페이지에 게시되지 않은 게시물이지만 특정 잠재고객에 대해 비용을 지불하여 해당 게시물을 보는 사람을 선택/타겟팅합니다.

전통적인 마케팅 도구로서 귀하의 브랜드에 대한 뉴스가 포함된 광고로 미디어를 대상으로 작업할 수 있습니다.

맞춤 타겟을 사용하면 관계를 구축할 수 있습니다. 광고주는 Facebook에 있는 사람들 중에서 기존 잠재고객을 찾습니다. 이메일 주소 또는 전화번호로 맞춤 잠재고객을 생성하면 광고 투자 수익이 6배 증가합니다.

Lookalike Audience는 판매의 꿈입니다. 이상적인 고객을 만들면 Facebook에서 그런 사람을 더 많이 찾습니다.

Facebook Exchange(FBX)를 사용하여 웹사이트에서 뉴스피드로 리타겟팅
1. 웹사이트 방문자가 귀하의 사이트에서 제품을 봅니다.
2. 동일한 사용자가 해당 제품을 Facebook에서 광고로 봅니다.

페이스북 광고 관리자

지출 관리, 맞춤 보고서
목표를 달성하고 있는지 확인

KPI:

• 페이스북 인사이트
• 참조 트래픽
• 구글 애널리틱스 소셜 리포팅
• 단순 측정

트위터: 실시간 네트워크

더 폭넓고 참여도가 높은 청중에게 더 빠르게 다가갈 수 있습니다.

왜 트위터 광고를 사용합니까?

• 트위터는 여전히 최고의 실시간 뉴스 네트워크입니다.
• 잠재고객을 확보하고 도달할 수 있습니다.
• 유기농보다 더 나은 노출을 얻을 수 있습니다.
• 리드 생성 옵션
• 미디어 관계 — 기자와 편집자가 Twitter에서 귀하의 브랜드가 누구인지 확인하고 있습니다.

트위터 광고 개요:

• 프로모션 계정: 지역 또는 관심 분야별로 다음 타겟을 구축하려는 경우 더 많은 팔로워에게 도달하는 방법입니다. 누군가가 당신을 팔로우할 때만 지불
• 프로모션 트렌드
• 프로모션 트윗: 사람들이 뉴스나 발표를 보기를 원할 때 사용 가능. 타겟으로 하는 현재 및 잠재적 팔로워에게 도달할 수 있는 보너스가 있는 일반 트윗 이 트윗은 Twitter 검색에 표시됩니다.
• 해석학

프로모션 트윗 작성을 위한 전문가 팁: 유기적으로 시작하십시오. 해시태그, 멘션 또는 이미지로 직접 응답 트윗을 최적화하지 마십시오. 클릭 유도문안을 포함합니다. 관련성 있고 설득력 있는 제안을 포함합니다.

타겟팅 유형: 사용자 이름, 유사한 사용자 이름, 트윗의 키워드, 지역, 뉴스 헤드라인

이미지, 사진 및 잠재 고객을 위한 Twitter 카드는 고급 Twitter 광고 옵션입니다. 새롭지만 존재한다는 사실을 알고 있다면 바로 사용하지 마십시오.

Twitter 유료 모범 사례

• 이미지가 훌륭하고 참여도가 2배 증가하지만 비용이 더 많이 듭니다.
• 미리 목표를 세워라
• 리트윗에 충분한 문자를 남겨주세요.
• 감시 장치

LinkedIn: 소셜의 비즈니스 측면

전문 분야 및 B2B에 있는지 살펴보십시오. 잠재 고객 생성 및 브랜드 인지도는 LinkedIn 소셜 광고를 사용해야 하는 좋은 이유입니다.

광고 형식: 텍스트 및 이미지 광고(동영상 광고 또는 텍스트 전용 광고) 및 스폰서 업데이트

타겟팅: 지역, 산업, 그룹, 직위

설정은 스스로 알아내기가 매우 쉽습니다. 청중, 메시지, 예산 및 일정을 설정하려고 합니다.

LinkedIn 광고 작성 및 작성을 위한 전문가 팁:
1. LinkedIn 계정이 있어야 합니다.
2. 이상적인 고객을 정의하십시오.
3. 좋은 랜딩 페이지가 있어야 합니다.
4. 계속 테스트하고 최적화하십시오. 다른 LinkedIn 광고를 확인하세요.
5. 이미지가 썸네일임을 기억하십시오.

결과를 측정합니다. 헤드라인 및 유사 광고를 테스트합니다.

CPC는 약 2달러에서 시작하여 클릭당 최대 4달러 또는 5달러입니다.

소셜 광고의 부상자

• Pinterest 프로모션 핀
• Instagram 유료 광고: 스폰서 레이블
• Facebook과 유사한 Google+ 포스트 광고는 뉴스피드에 콘텐츠를 증폭하는 데 도움이 됩니다.

4가지 중요한 지표:
대화율(즉, 게시물당 댓글 수)
증폭률(게시물당 리트윗/공유)
이 목록이 업데이트되기 전에 Lisa가 전화를 걸거나 슬라이드를 온라인에 올릴 때까지 기다려야 합니다.