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많은 사람들이 두 용어를 혼동하고 있지만 비디오 시장 내에서 서로 다른 의미를 가지고 있습니다.

지난 몇 년 동안 연결된 TV, 디지털 우선 미디어 회사의 부상, 관객이 원하는 시간에 원하는 것을 볼 수 있는 기능으로 인해 수많은 디지털 산업에서 놀라운 융합이 이루어졌습니다. 사람들은 콘텐츠를 실시간으로 방송하고, 스트리밍하고, 콘텐츠를 다운로드하고, 이메일로 보내고, 비디오를 공유하고 있습니다. 그 어느 때보다 최근까지 상상도 할 수 없었던 방식으로 말입니다.

그렇다면 기업은 청중이 디지털 콘텐츠를 시청하는 방식을 어떻게 알 수 있을까요?

새로운 기술의 발전은 용어와 엄청난 재정적 기회에 대한 혼란을 가져왔습니다. 모든 기업이 성공하려면 변화하는 디지털 환경을 활용하기 시작해야 합니다.

오늘 우리는 OTT 및 교차 화면 비디오 기술을 살펴보고 용어, 기회를 분류하고 비디오가 수익에 미치는 영향을 더 잘 이해할 수 있도록 모든 작동 방식을 보여줍니다.

시청자가 비디오 콘텐츠를 시청하는 방법과 위치를 설명하는 다양한 용어가 있습니다. OTT에서 연결된 장치에 이르기까지, 크로스 스크린에서 앱, 스마트 TV에 이르기까지 비디오의 미래에 대한 논의는 놀라울 정도로 복잡해졌습니다. 가장 일반적인 3가지 신산업 용어인 OTT, 교차 화면 및 연결된 장치를 살펴보겠습니다.

OTT(Over-the-Top): 이러한 용어 중 가장 널리 사용되고 가장 널리 오해되고 있는 것은 OTT 또는 OTT(Over-the-Top) 미디어 서비스입니다. OTT는 TV 쇼를 디지털 시청자(데스크톱, 모바일 및 연결된 TV)에게 직접 전달하는 것을 말하며 방송사가 케이블 네트워크의 "오버톱"을 통해 시청자에게 직접 다가가기 시작했습니다. OTT의 역사는 디지털 세계에 진입하고자 하는 전통적인 방송사로부터 직접 옵니다. 예를 들면 Amazon Prime, Hulu, Netflix 등이 있습니다. 대부분의 중소기업은 OTT 서비스 제공에 대해 걱정할 필요가 없지만 산업 조사를 수행할 때 알아야 할 중요한 용어입니다. 예를 들어 타겟 고객이 주로 OTT를 시청하는 경우 홍보 활동에 약간의 개선이 필요할 수 있습니다.

크로스 스크린: 크로스 스크린은 콘텐츠를 데스크톱, 모바일 앱 및 연결된 TV 화면에 전달하는 것을 의미합니다. "크로스 스크린"이라는 용어의 역사는 보다 전통적인 출판 및 미디어 관점에서 파생되었습니다. 웹사이트가 모바일 및 태블릿 브라우징을 수용할 것으로 보임에 따라 "교차 화면"으로 이동해야 했습니다. 비디오가 퍼블리셔들에게 더 널리 퍼짐에 따라 그들은 똑같은 일을 해야 했습니다. Apple, Android 및 Roku 에코시스템과 연결하여 이러한 디지털 미디어 회사 및 게시자는 비디오 공간에서 기존 방송사와 경쟁할 수 있었습니다.

연결된 TV: 이 모든 것을 함께 제공하는 기술을 스마트 TV(예: Samsung 및 LG)라고도 하는 연결된 TV 또는 기존 케이블 서비스 외부에서 TV에서 디지털 비디오에 액세스할 수 있는 Roku 및 Apple TV와 같은 연결된 장치라고 합니다. . 아이폰과 안드로이드 폰이 퍼블리셔와 블로그를 위해 했던 것처럼, 커넥티드 TV는 전통적인 방송사에서 신생 디지털 미디어 회사 , The New York Times 와 같은 레거시 퍼블리셔에 이르기까지 비디오 제작자를 위해 하고 있습니다.

많은 사람들이 이러한 차이점을 의미론으로 무시할 수 있지만 이러한 용어의 역사와 사용 방법을 이해하는 것은 성장하는 이용 가능한 시장을 활용하는 데 매우 중요합니다.

Statista에 따르면 OTT 광고는 미국에서만 2021년 동안 1,190억 달러의 수익을 창출할 것입니다. Netflix는 이 광고 수익의 30%를 차지하고 나머지 대부분은 네트워크 방송사가 차지합니다.

점점 더 경쟁이 치열해지는 광고 시장에서 이러한 수치는 매력적입니다. 미디어 회사는 전통적으로 두 가지 진영 중 하나에 속합니다. 이러한 네트워크에서 수백만 달러의 광고 캠페인을 시작할 수 있을 만큼 크거나 그보다 훨씬 작아 많은 청중에게 도달하지 못하는 웹사이트, 이메일 및 소셜 광고 캠페인에 집중합니다. 그러나 테스트할 새로운 수익원을 위해 소유 및 운영 사이트를 넘어 확장하려는 미디어 회사의 경우 이러한 연결된 장치 및 미디어 서비스는 그들이 찾고 있는 미개척 잠재력을 제공할 수 있습니다.

OTT와 교차 화면 경험의 주요 차이점 중 하나는 콘텐츠가 실제로 표시되는 방식입니다. 시청자 경험에는 두 가지 주요 유형이 있습니다. 뒤로 기대기 및 기대기 .

린백 경험은 기존 및 새로운 디지털 방송사의 긴 형식의 TV와 같은 콘텐츠를 나타냅니다. 이러한 긴 형식의 경험을 통해 사용자는 말 그대로 뒤로 기대어 완전히 휴식을 취하고 더 긴 시청 시간을 약속합니다. 이들은 주로 연결된 TV에서 시청되며 Hulu, Amazon Studios, HBO 및 Netflix와 같은 회사와 주요 스포츠 이벤트 및 이를 제공하는 네트워크가 지배합니다. 이 공간은 주로 구독형 주문형 비디오(SVOD)로 연간 150억 달러의 수익을 창출합니다. 그러나 광고 지원 주문형 비디오(AVOD)는 연간 매출이 50억 달러로 빠르게 성장하는 부문입니다.

린 백의 반대는 린 인 또는 린 포워드 비디오입니다. 이는 일반적으로 기존 게시자, 디지털 미디어 회사 및 사용자 생성 콘텐츠에서 제공되는 짧은 형식의 디지털 콘텐츠를 말합니다.

린 콘텐츠는 2마리의 800파운드 고릴라(TikTok 및 YouTube), Vox, Mashable, BuzzFeed 및 Thrillist와 같은 다수의 중간 계층 플레이어, 수백 또는 수천 개의 소규모 신흥 미디어 회사의 롱테일이 지배합니다. 이러한 동영상은 주로 모바일에서 볼 수 있으며 일반적으로 사용자가 생성한 인플루언서 콘텐츠로 참여도가 높을 뿐만 아니라 쉽게 공유할 수 있습니다.

시청자 행동의 변화를 이해하고 시청자가 길든 짧든 당신의 프로그램을 보고 싶어하는 장소와 방법을 파악하는 것이 중요합니다. 그리고 OTT 및 교차 스크린 채널이 소유 및 운영 허브를 대체해서는 안 되지만, 거대하고 성장하는 시장으로 인해 비디오 시장 내 사람들이 아직 투자하지 않은 경우 이러한 영역에 대한 투자를 시작해야 합니다.

OTT와 교차 화면의 차이점과 이를 지원하는 기술에 대한 명확한 이해를 바탕으로 비디오의 미래에 전략적으로 투자해야 할 때입니다.