여러 웹사이트에서 작업할 때 SEO 보고를 최적화하는 방법은 무엇입니까?
게시 됨: 2021-04-06우리 중 대부분은 이것을 한 번쯤 경험해 보았고, 다수의 공개 웹사이트를 보유한 고객이나 고용주가 있습니다. 당신은 이것을 가지고있다! 중복 콘텐츠를 관리하거나 도메인 간 표준을 구현해야 했을 수도 있지만 SEO의 작업은 여전히 매우 간단할 수 있습니다.
하지만 보고서를 제출해야 합니다. 이제 뭐? 한 사이트에 대해 동일한 형식을 사용하여 복제하시겠습니까? 매달 두 배의 일을 하지 않으려면 어떻게 해야 합니까? 또는 사이트가 두 개 이상인 경우에는 어떻게 합니까? 사이트가 서로 어떻게 관련되어 있는지 어떻게 알 수 있습니까?
여러 웹 사이트가 있는 회사에 대해 효율적인 보고 구조를 만들려면 계획이 필요합니다. 그러나 사전에 약간의 노력을 기울이면 장기적으로 많은 시간을 절약할 수 있고 이해 관계자가 보고서를 훨씬 쉽게 요약할 수 있습니다. Transistor에서 이러한 상황이 발생하면 최종 결과는 항상 약간 다릅니다. 일부 회사에는 완전히 관련 없는 브랜드를 다루는 여러 웹사이트가 있습니다. 그러나 대부분의 경우 제품/서비스 또는 대상이 겹치는 부분이 있습니다. 이러한 경우를 위해 프로세스를 보다 효율적으로 만들 수 있는 몇 가지 습관을 개발했습니다. 다음은 우리가 시작하는 가장 일반적인 트릭입니다.
성공을 위한 대시보드 설정
보고를 위해 Google 데이터 스튜디오를 사용합니다. 대시보드 구축을 위해 다른 플랫폼을 사용하는 경우 기능이 동일하지 않을 수 있지만 여기에서 개념을 가져와 자신의 도구 세트에 적용할 수 있어야 합니다.
- 사이트별 페이지(GA, GSC, Ranking)
이것은 여기에서 가장 간단한 부분일 수 있지만 중요합니다. 일반적으로 여러 웹 사이트가 있는 경우 회사 전체에 사이트 중 하나(브랜드 관리자 등)에만 관심을 갖는 사람들이 있습니다. 관심 있는 데이터만 쉽게 볼 수 있도록 합니다. - 통합 페이지
작업의 일부는 모든 사이트에 적용됩니다. 나중에 다룰 두 가지 일반적인 예는 키워드 타겟팅 및 기술 구현입니다. 이러한 것들을 한 페이지에 결합하는 것이 합리적이라면 그렇게 하십시오! - 보고서 수준 요소
GDS에서 항목을 마우스 오른쪽 버튼으로 클릭하고 전체 보고서에서 나타나거나 작동하도록 할 수 있다는 것을 알고 계셨습니까? 이것은 날짜 범위 선택에 매우 유용합니다(예: 누군가가 월간 누계 수치를 보고 싶어하는 경우 검토하는 모든 페이지에서 날짜 범위를 변경하지 않아도 됩니다). 그러나 로고나 머리글 영역과 같은 항목을 추가할 때 보고서 형식을 더 쉽게 지정할 수도 있습니다.
- 임원의 경우 혼합 데이터가 포함된 요약 보기
회사 전체의 성과를 보여주는 요약을 원하는 사람들이 거의 항상 있을 것입니다. 이러한 경우에는 혼합 데이터를 사용하는 것이 좋습니다. 또한 동일한 페이지에서 브랜드/사이트별로 동일한 데이터 요소를 분류하는 것이 좋습니다.
- 메모용 Google 시트 - 사이트별 또는 "웹사이트" 열 사용
많은 사람들이 대시보드 내에서 메모/관찰을 위해 텍스트 상자를 사용하는 것을 봅니다. 쉽지만 모든 역사적 기록을 잃게 됩니다. 우리는 항상 Google 스프레드시트를 사용합니다. 시트에 날짜 열을 추가하기만 하면 현재 보고 기간에 대한 메모만 표시할 수 있지만 원하는 기간으로 돌아가 관련 메모를 볼 수 있습니다. 여러 사이트의 경우 다음을 기반으로 접근 방식을 조정해야 합니다. 회사에. 일반적으로 보고서에서 메모를 표시하는 단일 페이지와 메모가 적용되는 웹사이트에 대한 열/필터가 가장 쉬운 경로입니다. 그러나 때때로 관심 있는 사이트에 대한 메모만 보고 싶어하는 사람들이 있어서 여러 페이지를 처리해야 합니다. - 메모의 위치는 보고서 전달 방식에 따라 다릅니다.
이것은 모든 보고에 적용되지만 많은 사람들이 보고서를 독립적으로 보는 경우(보고서를 통해 이야기하지 않는 경우) 메모를 대시보드의 첫 페이지로 설정하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 숫자에 집착하기 전에 어조를 설정하십시오. 데이터를 통해 사람들에게 이야기하고 있다면 메모를 마지막 페이지로 푸시할 수 있습니다.
[사례 연구] 여러 현장 감사 처리
사례 연구 읽기회사 수준에서 타겟팅 매핑
이것은 최적화 전략의 기본 부분일 수 있지만 보고에도 적용될 수 있으므로 여기에서 언급하는 것이 좋습니다. 집중하고 추적할 주제/키워드를 결정할 때 여러 웹사이트가 관련되어 있을 때 답변해야 하는 몇 가지 질문이 있습니다.
- 어떤 키워드가 어떤 사이트와 관련이 있는지 확인
다시 말하지만, 브랜드/사이트 간에 어느 정도 중복되는 가장 일반적인 시나리오를 생각하고 있습니다. 겹치지 않는 상위 수준 키워드의 경우 어떤 용어가 어떤 브랜드와 관련이 있는지 확인하는 간단한 차트는 SEO 전략 관리의 기본 연습입니다. - 중복이 있는 경우 우선 순위 지정
두 웹사이트에서 침대 시트를 판매한다고 가정해 보겠습니다. 하나의 사이트만 1위를 차지할 수 있습니다. 어느 것이 되어야 합니까? 우리는 일반적으로 어떤 사이트가 주어진 용어에 대해 최우선 순위와 더 낮은 우선 순위 사이트인지에 대해 몇 가지 간단한 지정을 할 것입니다. - 보고에 반영
이것은 SEO에 막대한 투자를 하고 있는 함께 일하는 모든 사람과 사이트 순위를 보고 다른 사이트가 아닌 이유를 궁금해하는 사람들에게 유용합니다. 보고에 Google 데이터 스튜디오와 같은 것을 사용하는 경우 이를 수행하는 가장 쉬운 방법은 스프레드시트를 연결하는 것입니다.
각 사이트를 순위 추적으로 가져옵니다.
여러 사이트에서 키워드를 타겟팅할 때 중복되는 사항에 대해 논의했습니다. 추적은 어떻습니까?
이를 수행하는 가장 쉬운 방법은 순위 추적 도구 내에서 각 사이트를 경쟁자로 추가하는 것입니다. 일부 순위 추적기는 세그먼트/그룹 수준(즉, 키워드의 하위 집합)에서 경쟁자를 할당할 수 있을 만큼 충분히 멋집니다. 그러나 두 개 이상의 사이트에 걸쳐 타겟팅하는 데 상당한 양의 중복이 있는 한 해당 사이트를 경쟁자로 추가하는 것이 좋습니다.
우리는 각 사이트에서 이 작업을 수행합니다. 따라서 사이트 A에 대한 순위 추적에서 사이트 B와 C는 경쟁자입니다. 사이트 B의 경우 사이트 A와 C는 경쟁자입니다. 등등. 이를 통해 우리는 각 사이트의 성능에 개별적으로 집중할 수 있을 뿐만 아니라 다른 사이트가 적합한 위치를 추적할 수 있을 뿐만 아니라 브랜드 전반에 걸쳐 자기잠식 문제를 신속하게 식별할 수 있습니다. 
기술 검토 간소화
여러 웹 사이트가 있는 회사의 좋은 점 중 하나는 각 사이트에서 동일한 기술을 사용하는 경우가 많다는 것입니다. 즉, 한 사이트에서 수행하는 작업이 다른 사이트에도 적용되는 경우가 많으므로 기술 검토 및 구현을 매우 효율적으로 수행할 수 있습니다.
통합된 기술 구현 테이블이 있습니다. 모든 사람이 사용하는 프로젝트 관리 도구가 있다면 이것은 중복될 수 있습니다. 그러나 그렇지 않은 경우 보고에 모든 기술 요청을 포함시키십시오. 이것은 모든 사람이 기억해야 하는 문서의 수를 제한하여 워크플로를 단순화하는 또 다른 방법입니다. 
마무리 생각
보고에 이 접근 방식을 사용할 때 최종 대시보드가 방대하다고 느낄 수 있습니다. 그러나 그것은 단일 대시보드입니다! 일부 페이지를 통합하면 보고할 수 있는 총 조각이 줄어듭니다. 더욱 중요한 것은 각 웹사이트에 대한 데이터를 한 곳에 보관하면 여러 개의 연결이 끊긴 보고서를 넘기지 않고 보다 효율적으로 작업하고 성능 문제를 신속하게 식별할 수 있다는 것입니다.
이러한 추가 작업 중 일부를 미리 수행하는 것의 또 다른 이점은 나중에 보고할 때 더 쉽게 확장할 수 있는 많은 부분이 있다는 것입니다. 이해 관계자가 몇 가지 추가 메트릭을 추가하기를 원하는 경우 변경이 훨씬 쉬운 위치에 구축된 연결 및 혼합 데이터가 이미 있습니다.
이제 앞으로 나아가 보고하는 데 덜 스트레스를 받으십시오!