지금 Google Home에 최적화하는 방법 #OKGoogle
게시 됨: 2022-06-12Google의 최근 Google Home 데뷔와 이것이 검색에 미칠 영향은 일주일 내내 내 마음을 어지럽게 만들었습니다. 사람들이 기술과 상호 작용하는 방식의 진정한 변화의 정점에 서 있다는 느낌을 지울 수 없었습니다. (그것은 또한 Amit Singhal이 현실로 만들고 싶어하는 Star Trek 컴퓨터에 한 걸음 더 다가간 것입니다.)
Google Home이 검색 엔진 결과 페이지(SERP)와의 상호 작용 및 이에 따른 디지털 마케팅 전략과의 상호 작용에 어떤 영향을 미칠지 알아보려면 계속 읽으십시오.
Google Home이 SERP와의 상호 작용에 미치는 영향
Star Trek 컴퓨터는 외부 데이터를 분석하고 사물의 인스턴스를 분류하여 사용자가 정독해야 하는 항목 목록을 반환하는 봇이 아닙니다. 이것은 Google의 지식 그래프와 매우 유사한 지식 기반입니다. 간단하고 직관적이며 어디에나 있습니다. 스타트렉의 세계에서 사람들은 옵션 목록을 보는 데 거의 시간을 할애하지 않습니다. 컴퓨터가 그들을 대신해 결정을 내립니다.
그렇다면 여기서 어떻게 24세기 컴퓨터에 접근할 수 있을까요? 구글이 10월 4일 발표한 내용은 그 방향으로 큰 발걸음을 내디뎠다. Google Home과 Google 어시스턴트(새로운 Pixel 휴대전화의 핵심)는 모두 인공 지능에 대한 Google의 경험을 제공하며 Google은 새로운 방식으로 기술을 사용하도록 우리를 훈련시키고 있습니다.
Google 어시스턴트 방문 페이지는 방문자가 음성 쿼리를 사용하도록 초대합니다. “질문하세요. 일을 하라고 말하십시오. 어시스턴트에게 거실 스피커로 재즈를 연주하고, '체육관에 가다' 알람을 설정하고, 예약하라고 하세요…”
SEO는 그것을 보고 궁금해합니다. SERP를 위한 공간이 어디에 있습니까?
SERP는 많은 결과를 제공하고 검색자가 자신의 선택을 클릭할 수 있도록 합니다. 그러나 Google Home과 대화하는 음성 검색자는 다른 경험을 합니다. Google은 최선의 선택이 명확하고 어시스턴트가 '최고'를 정의할 때 어시스턴트가 선택을 제거하도록 하고 싶습니다.
분명히 모든 쿼리가 단일 응답을 가질 수 있는 것은 아닙니다. 당신이 상상할 수 있듯이, 우리가 검색하는 많은 것들에는 답변이나 의견의 선택이 필요 합니다. 하지만 15,000,000개의 의견이 필요합니까? 10개라도 필요한가요?
예: 아주 작은 차고에 전동 공구를 아주 소량 가지고 있지만 간단한 목공 작업을 하고 있습니다. 나는 최근에 1″ x 8″ 소나무에 직경 4″ 구멍을 빠르게 자르는 방법을 알아낼 필요가 있었습니다. 그래서 구글링을 해봤습니다.
제한된 도구 모음을 기반으로 결과를 철저히 조사해야 했습니다. 많은 답변이 도움이 되지 않았기 때문에 무시했습니다.
이제 Google Home으로 음성 검색을 한다고 상상해 보세요. 처음 검색할 때 많은 옵션이 들릴 수 있습니다. 그러나 기계 학습 덕분에 결국 Google은 내 기술 수준에 맞는 특정 사이트(또는 사이트 그룹)를 기억하고 "나무로 원을 자르는 방법"에 대한 15,000,000개의 결과 중 4개가 있을 수 있음을 알아냅니다. 실제로 나에게 유용합니다. 이는 어시스턴트에게 중요한 정보입니다. 차고에서 퍼즐을 꽂고 있는 동안 Google Home에 질문을 하면 10개의 기사를 읽어주는 것을 원하지 않습니다.
Google Home이 내 SEO 전략에 어떤 영향을 미칩니까?
많은 기업이 온라인 마케팅, SEO 및 PPC를 오랫동안 수행하여 경쟁자를 따라잡거나 능가할 시간이 많다고 생각하기 쉽습니다.
SERP가 곧 사라질 것이라고 말하는 것은 아니지만 개인화에 대한 강조가 증가하면 새로운 고객을 찾기가 더 어려워질 것이라고 생각합니다.
식당 리뷰 게시로 생계를 유지하고 사람들이 구글링 대신 어시스턴트를 사용하여 새로운 버거 전문점에 대해 알아보기 시작하면 어시스턴트는 (아마도) 한 출처에서 리뷰를 가져옵니다. 신규 사용자는 귀하의 사이트를 옵션으로 보지 않을 수도 있습니다.
그건 그렇고, 우리는 애드워즈가 언젠가 Google Home 결과에 포함될 수 있는 위치에 대한 단서가 아직 없습니다.
없어서는 안될 존재
음성 검색 결과의 증가는 Yelp, Wikipedia 또는 YouTube가 아닌 사이트에 나쁜 소식입니까?
아니! 그러나 청중을 이해하기 위해 노력하지 않는 기업에게는 나쁜 소식입니다. 고객의 변화하는 요구 사항과 함께 성장하지 않으려는 기업에게는 나쁜 소식입니다.
귀하의 비즈니스가 귀하의 고객과 대화하여 경쟁자가 놓치고 있는 것이 무엇인지 알아내고자 한다면 이 새로운 검색 기술은 좋은 소식입니다. 알고리즘 증거가 되는 유일한 방법, 진화하는 검색 세계에서 지속적인 위치를 확보하는 유일한 방법은 필수 불가결한 것이기 때문입니다. 따라서 다음과 같이 자문해 보십시오. 귀하의 사이트가 없으면 SERP가 부족할까요?
사용자 경험 테스트를 수행하십시오. 고객을 조사하십시오. 고객 서비스 담당자에게 문의하여 일반적인 질문이나 불만 사항을 확인한 다음 해결하십시오. 고객이 사이트에서 전환 직전과 직후에 무엇을 하는지 파악합니다. 그들이 반복적인 행동을 하도록 도울 수 있다면, 당신은 갑자기 그들의 삶을 단순화한 것입니다.
이것은 다음 요구 사항을 예상하는 좋은 "사람들도 구매했습니다" 위젯만큼 간단할 수 있습니다. 사용자가 장바구니에 네일 건을 추가했다면, 건에 맞는 인기 있는 네일을 추천해 보는 건 어떨까요? 또는 유압식 네일 건인 경우 사용자가 공기 압축기 판매에 대해 알고 싶어할 수 있습니다.
분석 이해
여기서 명심해야 할 또 다른 사항은 트래픽이 적은 것이 항상 나쁜 것은 아니라는 것 입니다. SEO 분야에서 우리 중 일부가 알아차린 광범위한 추세는 많은 사이트가 예전 만큼 많은 쿼리에 대해 순위를 매기지 않는다는 것입니다. 처음에는 끔찍한 뉴스처럼 보입니다. 그러나 동일한 사이트 중 많은 수가 실제로 더 구체적인 쿼리에 대해 더 나은 순위를 보고 있고 동시에 전환도 증가하고 있습니다. 검색 엔진이 사용자 의도를 더 잘 이해하고 검색이 점점 더 개인화됨에 따라 순위를 추적하기가 더 어려워지고 (많은 경우에) 얻기가 더 어려워질 것입니다. 그러나 전환율이 개선되는 동안 방문수가 감소하면 순 이익입니다(물론 돈을 벌기 위해 사업을 하고 있다고 가정).
물론 이에 대한 한 가지 예외는 수익을 위해 페이지 뷰에 의존하는 사이트(즉, 광고가 많은 사이트)입니다. 사람들이 SERP에 점점 더 적은 시간을 소비하고 있기 때문에 지금이 시간이 지남에 따라 성장할 수 있는 귀하의 사이트에서 수익을 창출할 수 있는 2차 수익원/방법을 개발하기 시작하기에 좋은 시기라고 생각합니다.
Google이 Google Home, Google Pixel 등의 출시를 발표한 10월 4일 기자 회견을 놓치셨습니까? 아래 공지사항을 확인하세요.