검색을 위해 Facebook 페이지를 최적화하는 4가지 방법

알든 모르든 사람들은 검색 엔진을 사용하여 브랜드의 Facebook 페이지를 찾고 있습니다. 따라서 다른 최적화된 SERP 목록과 마찬가지로 Google이 응답으로 반환하는 것은 이상적으로는 브랜드 권위를 확인하고, 클릭을 장려하고, 더 많은 트래픽을 원하는 곳, 그리고 브랜드 인지도를 퍼뜨리세요.

그렇다면 검색을 위해 Facebook 페이지를 어떻게 최적화합니까? 비결은 Google이 공개하는 Facebook 콘텐츠, 이 콘텐츠가 SERP 결과에 어떻게 표시되는지, 순위를 결정하는 영향을 분석한 다음, 발견한 내용을 기반으로 Facebook 및 콘텐츠 최적화 전략을 세우는 것입니다.

아, 그것뿐인가요?

복잡한 주문처럼 들리는 수수께끼에 사로잡힌 마케팅 작가( 나 )에게도.

그렇긴 하지만, 저는 수수께끼에 사로잡혀 있고 아마도 약간의 마조히스트일 수도 있기 때문에 이번 주에는 24개의 Facebook SERP 목록과 관련 Facebook 페이지를 조사하여 전략을 세울 만한 가치가 있는 패턴을 찾아내려고 했습니다.

원숭이 렌치를 부수는 몇 가지 전략과 하나 또는 두 개의 " 이 모든 것이 무엇을 의미합니까?! ” 실존적 울화통이 있는 경우 Facebook 최적화 전략을 안내하는 데 도움이 되는 이 네 가지 유형의 시사점을 제시했습니다.

급한 경우 자유롭게 이동하십시오.
1) 참여와 팬층 성장을 최우선 과제로 삼기
2) 정보 섹션을 완성하여 메타 설명에 영향을 미치십시오.
3) 타임라인에 넣은 콘텐츠가 중요합니다
4) 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 더 많은 링크와 직접 트래픽을 가져오는 앱 빌드
그나저나 이게 무슨 과학이야?? 마지막 생각들

제 희망은 이 네 가지 정보를 통해 Google이 공개 Facebook 콘텐츠를 보고 있고 사람들이 검색 엔진을 사용하여 Facebook에서 귀하의 브랜드를 찾고 있으며 Facebook 페이지의 메타 HTML 또는 스키마를 제어할 수 없습니다. Facebook에서 SERP 스니펫의 모양에 영향을 줄 수 있는 몇 가지 작업이 있는 것처럼 느끼며 자리를 떴습니다.

1) 참여와 팬층 성장을 최우선 과제로 삼기

참여는 주로 세 가지 방식으로 Facebook SERP 표현에 영향을 줍니다.

A) 인지된 브랜드 권위
무엇보다도 내가 수행한 "Facebook [브랜드]" 검색 쿼리의 80%에서 Google이 "좋아요에 대해 이야기하는 사람들" 수와 메타 설명 필드(해당되는 경우)를 포함하는 것을 보았습니다. 이 숫자는 첫인상 부문에서 큰 영향을 미칩니다. 숫자가 높으면(특히 "이 숫자에 대해 이야기하는 사람들") 커뮤니티 참여에 대한 헌신 수준뿐만 아니라 업계에서 당신의 권위를 긍정적으로 전달하고 확인하는 데 도움이 될 것입니다.

B) SERP 순위는 콘텐츠 클러스터의 순서에 영향을 미칩니다.
Google은 검색 엔진 결과 페이지에서 관련 결과를 클러스터링합니다. 즉, 누군가 "Facebook Toms"를 검색하면 TOMS 신발, Tom's of Maine, Tom's River Patch(뉴저지주 Toms River에 있음) 및 브랜드 페이지를 만든 모든 "Toms"에 대한 결과가 표시됩니다. 그들 자신. Google은 관련 결과를 클러스터링하므로 이러한 브랜드 중 하나가 맨 위에 표시되고 나머지 2~6개(클러스터된 링크 수는 검색에 따라 다름)가 기본 항목 아래에 중첩됩니다.

당신은 최고의 결과를 원합니다.

1번 위치는 다른 브랜드에 대한 권위를 나타내므로 이 위치를 얻으려면 페이지 수준의 좋아요(즉, 페이지를 좋아하는 사람의 수)와 "말하는 사람의 수"를 늘려 권위를 높여야 합니다. 이에 대해' 페이지 참여도(즉, 페이지와 상호 작용하고 타임라인에서 브랜드에 대해 이야기하는 사람들의 수).

이를 상황에 맞게 설명하자면, 위의 예에서 가장 많이 나열된 항목인 TOMS 신발에는 1,992,487개의 좋아요와 29,238개의 "사람들이 이에 대해 이야기하는 사람들"이 있으며, 클러스터된 결과 중 하나인 Tom's of Maine은 420,670개의 좋아요만 받았습니다. 2,899명이 이에 대해 이야기하고 있습니다.

C) 1위가 되는 다른 특전이 있습니다.
인지된 브랜드 권위를 높이는 것 외에도 최고의 결과를 얻을 수 있는 몇 가지 다른 이점이 있습니다.

하나의 경우, 1위는 검색 쿼리 단어가 굵게 강조 표시된 더 시각적으로 눈에 띄는 메타 제목, URL 포함(검색 쿼리 단어가 굵게 강조 표시됨) 및 설명에 대해 ~160자를 받습니다. 반면에 6개의 클러스터링된 결과에는 굵은 검색어가 없고 메타 제목에 대해 더 세밀한 글꼴 처리가 제공되며 설명 필드에는 ~58-65자만 표시됩니다.

최상위 위치의 또 다른 미묘한 이점은 Google이 전반적으로 결과를 클러스터링하는 방식으로 인해 기본 결과 아래에 나열된 클러스터된 결과가 실제로 기본 SERP 목록의 하위 링크로 오해될 수 있다는 것입니다. 예를 들어, 아래에서 Joe's Crab Shack 웹사이트에 대한 클러스터링된 결과와 "Facebook Toms" 쿼리에 대해 반환된 클러스터링된 결과를 참조하십시오. 주요 "Joe's Crab Shack" 검색은 Joe's Crab Shack 웹사이트에서 4개의 클러스터링된 링크를 표시하는 반면 "Toms Facebook" 결과에는 Facebook.com 에 대한 4개의 클러스터링된 링크가 표시됩니다. 여기에는 메인 링크, TOMS 슈즈.

1위를 차지한 자산은 사람들이 브랜드 자산의 일부로 약간 관련된 클러스터된 페이지만 착각하는 것을 원하지 않으며 클러스터에 갇힌 작은 사람은 그렇지 않기 때문에 이것은 누구에게도 이상적이지 않습니다. 기본 항목의 하위 페이지 또는 응용 프로그램으로 표시되기를 원합니다.

해결책? Facebook 페이지에 시간을 투자하고 참여에 집중하고 숫자를 높이고 최고의 SERP 자리를 얻으십시오. 그런 다음 Facebook 페이지에 앱을 포함하여 클러스터된 공간을 자신의 콘텐츠로 더 채우십시오.

2) 메타 설명에 영향을 주는 정보 섹션을 완성하세요.

모든 메타 설명 과 마찬가지로 SERP에 표시하려는 언어에 관계없이 Google은 기본적으로 검색어와 가장 관련성이 높은 것으로 간주되는 정보를 기반으로 설명 영역에 포함할 정보를 선택합니다. 위에서 언급했듯이 거의 모든 경우에 Google이 메타 설명 필드에 페이지의 통계 수치(페이지 수준 좋아요, 참여 및 체크인)를 가장 먼저 포함한다는 것을 알 수 있습니다.

내 테스트 검색의 24%에서 이것이 메타 설명 필드에 포함된 유일한 정보임을 발견했습니다.

그러나 다른 경우에는 프로필의 다른 영역에서 가져온 텍스트가 표시됩니다. 가장 일반적으로(내가 조사한 Facebook 페이지의 60%에서) 이 텍스트는 페이지의 정보 섹션에서 가져옵니다. 정보 섹션에서 텍스트를 가져온 결과의 60% 중 24%는 특히 회사 개요 부분에서 메타 설명 텍스트를 가져왔습니다.

다른 경우(16%)에서는 메타 설명 텍스트가 정보 섹션 위치 필드에서 정보를 가져옵니다.

정보 섹션의 짧은 설명 부분(즉, 타임라인의 첫 페이지에 표시되는 부분 )에서 정보를 가져온 시간의 12%:

3) 타임라인에 넣은 콘텐츠가 중요합니다

따라서 60%의 시간 동안 Google이 브랜드 정보 섹션에서 제공하는 정보를 가져오는 것을 발견했다면 나머지 시간에는 어디를 크롤링합니까? 나머지 40%의 경우 두 가지 일이 발생하는 것을 발견했습니다. 언급한 바와 같이 페이지 수준 통계 수치 외에 텍스트가 제공되지 않았거나(시간의 24%) 테스트 SERP 결과의 16%에서 메타 설명 필드가 페이지의 타임라인에서 게시물을 가져오고 있었습니다.

나는 이 40% 곡선 공을 검색자가 가장 유용하고 관련성이 있다고 생각하는 텍스트를 제공하려는 Google의 열망에 있다고 비난합니다.

그렇긴 하지만, Google이 SERP에 표시하는 특정 게시물에 영향을 줄 수 있는 방법이 있는지 확신할 수 없지만 타임라인에서 허용하는 콘텐츠를 선택적으로 선택하여 Google에서 선택해야 하는 범위를 좁힐 수 있다고 확신합니다. . 의심할 여지 없이 검색 결과 페이지에 표시되는 게시물은 참여 수* 때문에 선택되므로 커뮤니티 대화 및 공유를 장려하는 소셜 미디어 모범 사례와 콘텐츠 제작에 계속 집중하는 것이 좋습니다.

예를 들어, 네슬레 페이스북 페이지 결과 아래에 중첩된 이 네슬레 게시물을 예로 들 수 있습니다. 끌어온 게시물은 2010년에 작성된 것이지만 거의 2년(2010-2012) 동안 댓글 트레드에서 꾸준히 대화가 이루어졌습니다. 그 결과 2013년에도 이 게시물은 "Facebook Nestle"를 검색할 때 여전히 주요 링크 중 하나로 표시되고 있습니다.

*참고: 내가 게시물이 "참여 수를 기반으로" 선택된다는 것은 참여가 많은 게시물이 대표될 자격이 있는 반면, 참여가 없는 게시물은 가능성이 없다는 것을 의미합니다. 참여가 귀하의 게시물이 표시된다는 것을 의미하지 않으며 또한 귀하의 참여가 가장 많은 게시물이 표시될 것이라고 보장하지 않습니다. 내 테스트에서 SERP에 표시된 게시물에 뛰어난 참여도가 있지만 페이지 타임라인에 실제로는 더 나은 참여도가 있는 하나 또는 두 개의 게시물이 표시되는 몇 가지 사례가 있습니다. Google이 다른 게시물보다 한 게시물을 선택하는 이유는 모르겠지만 게시물의 크림 드 라 크림에서 선택하고 있다는 것은 압니다 .

여기서 명심해야 할 또 다른 사항은 Google이 담벼락에 게시할 수 있도록 허용한 고객 및 기타 외부 사람들의 게시물도 색인을 생성하고 표시한다는 것 입니다. 즉, 누군가가 귀하의 벽에 불만 사항을 게시하고 많은 다른 고객이 불만 사항 폭동 악대에 오르면 귀하에게 유리하게 기울어지지 않은 매우 매력적인 게시물이 SERP 결과에 나타날 수 있습니다. 아래의 예에서 불평자는 브랜드에 부정적인 영향을 미칠 만큼 충분히 일찍 요점에 도달하지 않았지만 메타 설명 영역에서 Quaker가 더 효과적인 언어를 표시하는 것을 효과적으로 차단했습니다.

흥미롭게도 메타 설명에 설명된 정확한 언어의 게시물을 찾을 수 없었지만 비슷한 다른 게시물(위에 표시된 게시물 포함)을 여러 개 찾았습니다. 내 생각에 Quaker는 인덱싱된 게시물을 삭제했고 Google은 여전히 ​​인덱싱의 일부로 게시물을 표시하고 있습니다.지연.

4) 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 더 많은 링크를 제공하고 트래픽을 유도하는 앱 빌드

검색 결과 페이지 중 하나에서 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 더 많은 링크를 원하는지 SEO에게 묻는 것은 마치 누군가에게 백만 달러를 원하는지 묻는 것과 같습니다. 뭐? 그래 그래 난 백만 달러를 원해! 어떤 바보가 백만 달러를 원하지 않겠습니까??

Facebook 콘텐츠가 SERP에 표시되는 방식을 최적화할 때 Facebook 앱을 사용하면 좋은 기회가 생깁니다. 근본적으로 Facebook 페이지를 더 매력적으로 만드는 것 외에도(이는 SERP 순위 및 인지된 브랜드 권위( 이 목록에서 1위 ))에 기여합니다. Google은 종종 색인을 생성하고 검색 결과에 앱에 대한 링크를 포함하여 더 많은 운전 기회를 제공합니다. 및 직접 트래픽.

Facebook 페이지에 매력적인 앱을 추가하면 "Facebook [브랜드]" SERP 표현을 개선할 수 있는 세 가지 구체적인 방법이 있습니다.

A) 앱은 트래픽을 안내하고 사람들이 행동 촉구에 응답할 가능성이 더 높은 Facebook 페이지의 더 깊은 부분으로 사람들을 유도할 수 있는 좋은 기회입니다.

예를 들어 SERP 결과가 클러스터링되지 않은 경우 Google에서 1위 SERP 결과에 4개의 하위 링크를 추가하는 경우가 있습니다. 1위의 Facebook 페이지에 앱이 없는 경우 링크는 "정보" "페이지별 게시물" "다른 사람의 게시물" 및 "하이라이트"와 같은 페이지의 일반적인 부분으로 연결됩니다. 내가 말할 수있는 것의 타임 라인). 반면에 페이지에 Facebook 앱이 설치되어 있으면 일반 링크를 앱에 대한 링크로 덮어씁니다. 이것은 트래픽을 유도하고 가장 표적화된 4개의 클릭 유도문안 링크를 SERP 상단으로 가져오는 좋은 방법입니다.

아래의 자전거 제조업체 Surly는 클릭할 때 말 그대로 사람들을 Surly.com 웹사이트로 리디렉션하는 "Surly dot com"이라는 앱을 만들었습니다. 나는 이것을 좋아한다. 귀하의 웹사이트 방문을 원할 경우 리드( 귀하의 Facebook 페이지에 관심이 있는 사람 )를 이끌고 구매 장소( 귀하의 웹사이트 )로 이끄는 정말 현명한 방법입니다.

다음은 Trek의 모든 경력 기회를 보여주는 앱으로 리디렉션되는 "Work for Trek" 앱 링크가 있는 또 다른 예입니다.

B) SERP 결과가 클러스터링된 경우 Google에서 선택한 앱이 있다는 것은 귀하의 브랜드가 SERP 페이지 상단에서 물리적으로 더 많은 공간을 차지한다는 것을 의미하므로 공간에서 귀하의 권위를 강조할 수 있습니다.

예를 들어 Green Giant Facebook 페이지에 대한 다음 항목을 참조하십시오.

이 경우 Green Giant는 많은 활성 앱과 함께 활성 Facebook 존재를 가지고 있으므로 첫 번째 항목에서 Green Giant 속성에 대한 5개의 링크를 볼 수 있습니다. 다시 말해 Facebook 페이지로 트래픽을 유도할 수 있는 5번의 기회와 타임라인을 지나 더 깊은 페이지로 트래픽을 유도할 수 있는 4번의 기회입니다.

C) 상위 10위 안에 더 많은 링크가 있다는 것은 상위 10위 안에 있는 경쟁업체에 대한 링크가 적다 는 의미이기도 합니다.

"Facebook Rolex"에 대한 결과를 확인하세요. 녹색 원은 롤렉스 공식 Facebook 페이지와 관련이 없는 클러스터 내의 모든 링크입니다.

여섯 개의 링크!

가장 참여도가 높은 주요 Facebook 페이지로서 공식 Rolex 브랜드 페이지가 1위를 차지했지만 주요 Rolex 브랜드 페이지와 전혀 관련이 없는 외부 페이지에 대한 6개의 링크가 표시됩니다. 이는 사람들이 혼동을 일으키고 다른 페이지 중 하나가 공식 롤렉스 페이지의 일부라고 생각할 수 있는 6번의 기회이고 트래픽이 귀하의 페이지가 아닌 다른 사람의 페이지로 이동할 수 있는 6번의 기회입니다( 이 경우 귀하가 롤렉스라고 가정 ). Rolex에는 "House Rules" 앱이 있지만 앱은 처음 5개의 SERP 페이지 내에 표시될 만큼 충분한 참여를 얻지 못합니다.

이야기의 교훈: 브랜드를 대표하는 사려 깊은 앱을 구축하고, 행동 기회를 제시하고, 참여를 유도하십시오.

그나저나 이게 무슨 과학이야?? 마지막 생각들

간단히 말해서, 소셜 미디어가 SEO에 미치는 영향에 대한 주제는 진짜 곰입니다. 진지하게. 그것은 항상 변화하고 있으며 모든 괴짜 음모 이론 전쟁의 키보셔인 Google은 확인하거나 부정하기 위해 크게 말하지 않습니다. 특히 페이스북의 경우.

따라서 Facebook SERP 최적화에 대한 마지막 생각으로 이 테스트에는 소규모 샘플 그룹(Facebook 페이지 25개)이 포함되었으며 이 모든 것에는 피할 수 없는 양의 Google 알고리즘 무작위성이 있음을 반복하고 싶었습니다. 다시 말해서, 이러한 관찰이 SERP 표현을 위해 Facebook 콘텐츠의 존재를 최적화하는 것과 관련하여 가능성(및 가능성의 부족)을 더 잘 인식하게 하는 데 도움이 될 수 있다고 생각하지만 이러한 관찰이 통계적으로 의미가 있다고 생각하지 않습니다 . , 그리고 그와 같이 일관되게 신뢰할 수 있는 절대적인 진리로 간주되어서는 안 된다고 생각합니다.

그래서, 이것을 읽는 것이 당신의 시간 낭비입니까? 아니! 무작위의 패턴을 관찰함으로써 배울 것이 많습니다. 이 모든 시나리오는 실제로 일어났습니다. 제 생각에는 귀하(SEO, 마케팅 관리자, 소셜 미디어 관리자)가 이 지식을 도구로 사용하여 더 많은 것을 도울 수 있다고 생각합니다. 소셜 미디어 활동을 전략화할 때 능동적이고 탐색적입니다.

이 팁 중 하나라도 유용하다고 생각했다면 주저하지 말고 Facebook 알고리즘에 대한 게시물을 확인하여 자연스럽게 도달 범위를 늘릴 수 있습니다!