전환을 급증시키기 위해 Facebook 광고를 최적화하는 4가지 방법

Facebook 광고를 최적화해야 하는 이유는 무엇입니까?

잘 최적화된 Facebook 광고를 통해 매월 20억 9천만 명의 사용자에게 도달할 수 있기 때문입니다.

다른 소셜 네트워크와 비교할 때 Facebook 광고의 도달 범위는 타의 추종을 불허합니다.

Facebook 광고를 통해 웹사이트 또는 소셜 미디어 페이지에 적합한 트래픽을 유도할 수 있습니다. 참여하고 전환하도록 설계된 제안을 통해 잠재 고객에게 다가갈 수 있습니다. 이러한 종류의 세분성은 유기적 게시물을 통해 달성할 수 없습니다. 광고에 투자하여 마케팅 예산을 늘릴 수 있습니다.

또 뭔데?

Facebook의 광고 플랫폼은 광고에 대한 잠재고객 참여에 대한 강력한 분석을 제공합니다. 광고 참여 데이터를 분석하여 잠재고객의 취향과 요구 사항에 대한 통찰력을 얻고 더 나은 서비스를 제공하는 데 도움이 됩니다. 포인트 콘텐츠를 제공하면 전환이 증가할 수밖에 없습니다.

그러나 위의 모든 혜택은 Facebook 광고가 플랫폼 및 해당 대상에 최적화된 광고주에게만 제공됩니다. 인상적이고 효과적인 Facebook 광고를 만드는 데 도움이 되도록 4가지 효과적인 전략 을 설명하겠습니다. 시작하자.

전환율을 높이는 4가지 Facebook 광고 최적화 해킹

Facebook 마케팅 도구를 사용하는 대부분의 사람들은 큰 어려움 없이 광고 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 그러나 그러한 이점이 없다면 다음 해킹을 사용하여 동일한 결과를 얻을 수 있습니다.

1. 광고에 눈길을 사로잡는 시각적 요소 포함

시각적 요소는 광고의 클릭률(CTR)을 높이는 데 도움이 됩니다.

어때요?

우선 강력한 비주얼은 Facebook과 같이 과밀한 플랫폼에서 두드러집니다. GIF, 애니메이션 및 비디오와 같은 그래픽을 사용하는 경우 이러한 모든 동작으로 인해 사용자가 스크롤 중간에 멈추고 광고를 클릭하도록 유도할 수 있습니다.

실제로 73%의 사람들이 소셜 미디어에서 브랜드의 비디오 콘텐츠를 보는 것을 좋아합니다. 그렇기 때문에 Facebook은 Instagram과 YouTube를 제외하고 마케터가 동영상 광고를 많이 사용하는 3대 플랫폼 중 하나입니다.

영감이 필요하세요?

이전의 동영상 없는 광고보다 41% 더 높은 CTR을 얻은 Sephora의 동영상 광고에서 힌트를 얻으십시오.

이 광고는 다른 어떤 캠페인보다 32% 더 높은 투자 수익(ROI)을 보였습니다. 이는 Facebook 광고에 동영상을 포함하는 매우 강력한 사례입니다.

포함하기로 선택한 형식에 관계없이 시각적 개체를 잘 디자인해야 합니다.

그게 무슨 뜻이야?

예를 들어, 색상은 시각 디자인에서 큰 역할을 합니다. Colorcom은 "Why Color Matters"라는 연구에서 마케팅의 색상 심리학을 살펴보았습니다. 그들은 색상이 브랜드 인지도를 40% 향상시킨다는 것을 발견했습니다. 이것이 바로 앱 배경과 Facebook 광고에 고요한 파란색과 녹색 음영을 사용하는 Calm과 같은 명상 앱이 있는 이유입니다.

자세히 살펴보면 전체 피드에서 동일한 서명 색상을 사용하는 것으로 나타났습니다.

분명히 Calm의 현명한 마케터는 색상을 가지고 노는 방법을 통해 브랜드를 전면에 배치하는 방법을 이해합니다.

시각적으로 무엇을 선택하든 Facebook 광고에 저해상도 이미지를 포함하지 마십시오. 브랜드 이미지에 좋지 않은 영향을 미치고 사용자의 관심을 크게 끌 수 있습니다.

하나 더…

다양한 휴대기기에서 광고 소재를 테스트하여 다양한 화면 크기에서 어떻게 렌더링되는지 확인하세요.

2. 선명한 광고 카피 작성

광고 문구는 설득력 있고 선명하며 행동 지향적이어야 합니다.

광고 문구 최적화의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 광고 문구를 통해 가치 제안을 전달하고 사용자에게 다음 단계를 안내합니다. 그러나 광고 카피를 만들 때는 정말 영리해야 합니다.

왜 그래?

변덕스러운 소셜 미디어 사용자는 일반적으로 긴 캡션을 읽는 데 신경 쓰지 않기 때문입니다. 동시에 캡션을 너무 짧게 줄여 선명도가 손상될 수는 없습니다. 다음을 통해 스위트 스팟을 찾으십시오.

• 글머리 기호로 텍스트 나누기
• 다양한 타이포그래피
• 밝은 색상과 모양을 사용하여 클릭 유도문안 강조
• "지금 구매", "자리를 잡아라" 등과 같은 문구를 사용하여 긴급 상황 만들기

다음은 AirAsia의 간단하지만 효과적인 광고 카피라이팅의 완벽한 예입니다.

이미지는 정적인 이미지지만 흰색 바탕에 붉은색이 가미된 카피가 눈길을 끈다. 또한 "FREE SEATS"와 같은 단어와 마감 시한을 사용하여 제안을 간결하게 설명하여 긴박감을 조성합니다.

프로 팁을 원하십니까?

사람들의 참여를 유도하기 위해 사본에 질문을 포함하십시오. Loot Crate의 이 토론 기반 광고는 판매용으로 들리지 않지만 사람들이 클릭하여 제품 페이지로 이동하게 했습니다.

3. 올바른 광고 형식 선택

Facebook은 캐러셀 광고, 네이티브 광고, 디스플레이 광고, 배너 광고, 동영상 광고, 링크 광고 등 다양한 광고 형식을 제공합니다.

선택하는 광고 형식은 광고 목표와 캠페인 예산에 따라 다릅니다.

예를 들어 하나의 광고에서 여러 제품을 선보이고 싶다면 캐러셀 광고가 최선의 선택이 될 수 있습니다. 다음은 책 요약 앱인 Blinkist의 Carousel Ad입니다.

광고가 Facebook의 유기적 콘텐츠와 조화를 이루도록 하려면 기본 광고를 선택하십시오. 그들은 발견하기 어렵기 때문에 CTR과 참여도가 대부분의 다른 광고보다 높습니다.

네이티브 광고를 선택하는 사람들을 위한 몇 가지 조언이 있습니다. 이러한 광고는 호스트 플랫폼의 편집 스타일과 어조를 완벽하게 준수하여 사용자가 광고를 유기적이라고 생각할 수 있습니다.

FTC(연방 무역 위원회)의 처벌을 받고 싶지 않다면 네이티브 광고의 후원 특성을 공개해야 합니다. 작년 Contently의 Summit에서 Time 지의 혁신 이사인 Erik Goeres는 네이티브 광고의 상황을 다음과 같이 완벽하게 요약했습니다. 그들을 화나게 하지 마십시오.”

네이티브 광고의 좋은 예가 필요하면 Toyota의 "Try My Hybrid" 캠페인을 살펴보십시오. 네이티브 광고를 사용하여 자동차 브랜드는 노르웨이에서 하이브리드 자동차에 대한 입소문을 일으키고 많은 따뜻한 리드를 생성할 수 있었습니다.

4. 광고 실적 추적 및 분석

귀하의 일은 광고를 게재하는 것으로 끝나지 않습니다. 소셜 미디어 모니터링 도구를 사용하여 성능을 모니터링해야 합니다.

하지만 왜?

광고 실적을 분석하여 광고가 얼마나 잘 접수되었고 누가 광고를 클릭했는지 정확하게 파악할 수 있습니다. 이러한 통찰력을 사용하여 향후 캠페인에 대한 잠재 고객 세그먼트를 식별할 수 있습니다.

광고를 A/B 테스트하고 각 광고 변형의 실적을 모니터링하면 어떤 광고가 타겟 고객에게 가장 잘 맞는지 알 수 있습니다. 이렇게 하면 더 나은 전환을 위해 향후 광고를 최적화할 수 있습니다.

Facebook 광고를 최적화할 준비가 되셨습니까?

이미 Facebook 광고에 투자하고 있거나 투자할 계획이 있더라도 광고 캠페인에 명확한 목표와 잘 정의된 전환 이벤트가 있는지 확인하세요. 그렇게 하면 위에서 설명한 모범 사례를 적용하고 전환이 급증하는 것을 지켜보십시오.