새로운 Google 최적화 점수는 무엇이며 어떻게 작동합니까?

Google Ads(이전의 애드워즈)를 사용하는 디지털 광고주의 경우 광고 캠페인을 최대한 활용하는 데 도움이 되는 새로운 기능인 Google Ads 최적화 점수가 있습니다.

Google은 최근 사용자에게 새로운 기능에 대해 알리는 이메일을 발송했습니다.

이메일을 받지 못하셨거나 Google의 최적화 점수가 어떻게 작동하는지 잘 모르시더라도 걱정하지 마세요. 이 문서에서는 새로운 기능이 무엇인지, 어떻게 계산되는지, 점수를 향상시킬 수 있는 방법에 대해 알아봅니다.

Google의 최적화 점수는 무엇입니까?

Google의 광고 최적화 점수는 입찰 금액, 키워드 유형, 입찰 전략 등과 같은 여러 요소를 기반으로 캠페인이 얼마나 잘 최적화되었는지를 나타내는 백분율 값입니다. 이 기능은 2018년 7월에 처음 발표되었으며 이제 모든 사용자가 볼 수 있습니다. Google Ads 계정의 추천 탭에서

다음은 귀하의 계정에서 점수가 표시되는 방식입니다(물론 백분율은 다를 수 있음).

이 기능은 베타 버전이지만 사용자는 여전히 최적화 점수를 사용하여 광고 캠페인의 효과를 평가할 수 있습니다. 이 기능은 활성 검색 캠페인이 있는 Google Ad 사용자만 사용할 수 있습니다. 애드워즈 익스프레스에서 사용할 수 없으며 품질평가점수 또는 광고 순위에서 사용할 수 없습니다.

어떻게 계산됩니까?

Google의 최적화 점수는 캠페인 실적과 Google 추천 구현을 기준으로 0~100% 범위에서 실시간으로 계산됩니다.

점수를 계산할 때 Google은 캠페인의 다음 사항을 고려합니다.

• 입찰 및 예산
• 광고 및 확장
• 키워드 및 타겟팅
• 수리

또한 다음과 같은 변수도 고려합니다.

• 계정 및 캠페인의 통계, 설정 및 상태
• 사용 가능한 권장 사항의 관련 영향
• 최근 추천 기록
• 광고 생태계의 트렌드

점수가 100%가 아닌 경우 Google은 권장 사항을 제공하고 점수를 적용하도록 선택하면 점수에 어떤 영향을 미치는지 알려줍니다. 캠페인 실적에 더 의미 있는 영향을 미칠 추천에는 전체 점수에 더 많은 가중치가 부여됩니다. 이 효과는 <0.1%에서 100%까지의 "점수 향상" 값으로 표시되며 전체 캠페인 성과에 대한 예상 영향을 나타냅니다.

최적화 점수를 높이는 방법

권장 사항은 입찰가, 키워드 및 광고를 개선하여 예산을 최적화하는 데 도움이 되도록 설계되었습니다. 최종 목표는 광고 캠페인의 전반적인 성과 와 효율성을 높이는 것입니다.

점수를 높이려면 Google 추천을 수락하거나 거절해야 합니다. 어떤 옵션을 선택하든 점수가 업데이트됩니다. 그러나 권장 사항을 해제하기로 결정한 경우 점수 위로 마우스를 가져가면 회색으로 표시됩니다. "닫기" 버튼을 클릭하면 언제든지 닫은 권장 사항을 볼 수 있습니다.

참고: 점수 합계가 100%를 초과할 수 있다는 점을 아는 것이 중요합니다. 일부 권장 사항은 수락될 때 다른 권장 사항을 무효화하기 때문입니다.

점수를 확인하고 추천을 수락 또는 거부하는 방법

Google Ads 계정에 로그인한 후 왼쪽 탐색 메뉴에서 추천을 클릭합니다. 이렇게 하면 권장 사항 페이지로 이동하며 상단에 최적화 점수가 표시됩니다.

그 아래에는 Google이 귀하의 계정에 대해 제안한 권장 사항이 표시됩니다.

이러한 권장 사항을 한 눈에 보거나 "자세히 알아보기"를 클릭하여 각 권장 사항이 어떤 영향을 미치고 귀하의 계정에 제안된 이유를 알아볼 수 있습니다. 권장 사항이 많은 경우 특정 범주로 필터링할 수 있습니다.

Google의 권장 사항에 동의하는 경우 "적용"을 클릭하여 특정 권장 사항을 적용하거나 "모두 적용"을 클릭하여 한 번에 모두 적용할 수 있습니다. "닫기"를 클릭하여 권장 사항을 닫을 수도 있습니다.

각 권장 사항은 다음과 같이 "잠재적 점수" 레이블 아래에 점수 향상 비율을 표시합니다.

이 권장사항을 적용하면 최적화 점수가 3.3% 증가합니다.

추천 예시

권장 사항은 각 계정에 대해 사용자 지정됩니다. 그러나 다음과 같은 몇 가지 예를 볼 수 있습니다.

• 중복 키워드 제거: 중복 키워드 를 제거하여 계정을 보다 쉽게 ​​관리할 수 있습니다.

• 광고에서 누락된 클릭 후 방문 페이지 홍보: 잠재 고객과 관련된 클릭 후 방문 페이지가 광고에서 누락되었습니다.
• 향상된 CPC 입찰기능으로 보다 효율적으로 입찰: 전환으로 이어질 가능성이 더 큰 검색에 대해 입찰 시 입찰가를 자동으로 최적화합니다.



• 타겟 CPA로 보다 효율적으로 입찰: 완전 자동 입찰 전략을 사용하여 더 낮거나 유사한 CPA로 더 많은 전환을 얻으십시오.

타겟 CPA 및 향상된 CPC(ECPC)는 모두 기계 학습을 사용하여 전환을 늘리는 자동 입찰 전략입니다. 자동 입찰에 대해 자세히 알아보려면 이 도움말을 읽어보세요.

• 입찰가 낮추기: 동일하거나 더 낮은 비용으로 더 많은 클릭을 얻으려면 입찰가를 낮춥니다.
• 예산 늘리기: 제한된 예산을 수정하여 성수기에도 광고를 계속 게재하세요.
• 새 키워드 추가: 귀하의 비즈니스와 관련된 더 많은 검색에 광고를 게재하십시오.
• 모바일 사이트 개선: 모바일 사이트 를 개선하여 모바일 장치에서 고객을 잃지 않도록 하십시오.

이 목록은 잠재적 권장 사항의 스냅샷일 뿐입니다. 전체 목록은 Google의 도움말 가이드를 참조하세요.

AMP 클릭 후 방문 페이지로 캠페인 실적 개선

Google은 성능의 시각적 표현(예: 최적화 점수)을 통해 광고 플랫폼을 더욱 사용자 친화적으로 만들기 위해 노력하고 있지만 광고 성능을 극대화하려면 성공적인 광고 캠페인의 핵심 영역에서 직접 접근해야 합니다.

이러한 핵심 영역 중 하나는 광고의 클릭 후 랜딩 페이지입니다. 모바일 광고의 인기가 높아짐에 따라 모바일에 최적화된 페이지에 집중하는 것이 광고주의 우선 순위입니다.

속도, 디자인, 사용자 경험과 같은 문제 영역은 제대로 구축되지 않은 모바일 클릭 후 랜딩 페이지를 손상시킵니다. 이러한 문제를 피하는 가장 좋은 방법은 Instapage AMP 빌더와 같이 모바일 경험을 우선시하는 클릭 후 랜딩 페이지 솔루션을 사용하는 것입니다.

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