Google 쇼핑 캠페인을 최적화하기 위한 5가지 제품 피드 수정 사항

현대 전자상거래 환경에서는 귀하의 제품이 다른 제품과 차별화되도록 하는 것이 중요합니다. 수백만 명의 쇼핑객이 매일 Google 쇼핑을 이용합니다. 시장 내 경쟁이 점점 치열해지면서 잘 최적화된 제품 피드의 중요성이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 그럼에도 불구하고 이는 캠페인 관리자가 종종 간과하는 영역입니다.

제품 피드를 최적화하여 목록을 향상하고 Google 쇼핑의 성과를 극대화하는 데 사용할 수 있는 다양한 기술이 있습니다. 오늘 당장 실천할 수 있는 5가지 빠른 승리 방법을 알아보세요!

1. 모바일에 최적화

모바일 장치는 주요 검색 방법이 되었습니다. 모바일로의 전환으로 인해 모바일 친화성은 비즈니스 온라인 존재의 모든 측면으로 확장된다는 점을 인식하는 것이 중요합니다. 여기에는 제품 피드가 포함됩니다. 트래픽의 상당 부분은 모바일 검색에서 발생합니다. 이를 염두에 두고 제품 피드를 최적화하는 것이 중요합니다.

모바일에 최적화할 때 우선순위는 제품 제목이 적합하고 명확한지 확인하는 것입니다. 모바일의 화면 공간은 제한되어 있습니다. 긴 제목은 잘려서 중요한 기능을 숨겨 가시성을 상실하고 CTR을 낮출 수 있습니다. 모바일 검색에서 완전히 표시되도록 제품 제목 시작 부분에 필수 세부 정보를 배치하세요.

정보를 간결하고 명확하게 표시하는 데 필요한 경우 압축된 문구나 약어를 사용하는 것을 고려하세요. 이렇게 하면 목록의 효율성을 높이고 쇼핑 결과 내 가시성을 높일 수 있으며, 이는 귀하의 비즈니스에 더 많은 트래픽과 더 많은 전환을 가져올 수 있습니다.

2. 모든 속성을 입력하세요

Google 쇼핑 피드 내 제품 목록은 Google이 귀하의 제품을 더 잘 이해할 수 있도록 하는 다양한 속성으로 구성됩니다. 이러한 식별자는 귀하의 제품을 반환해야 하는 관련 검색어와 정확하게 일치시키는 데 도움이 되는 정보를 Google에 제공할 뿐만 아니라 경매 내에서 다른 경쟁업체와 같은 제품을 비교할 수도 있습니다. 채울 수 있는 속성 슬롯은 65개가 넘지만 가장 중요한 속성은 GTIN, MPN, 브랜드로 구성됩니다.

GTIN 및 MPN은 각 제품에 고유한 식별 정보를 제공하므로 Google에서는 귀하가 판매하는 제품이 무엇인지 정확히 알 수 있습니다. 이렇게 하면 “유사 상품” 및 “다른 매장과 비교”와 같은 기능에 해당 제품이 나타날 확률이 높아집니다. 이는 가격 경쟁력에도 좋고 사용자에게 보다 개인화된 쇼핑 경험을 제공합니다.

제품 목록에 브랜드 이름을 포함시키는 것도 신뢰와 신뢰를 얻는 데 도움이 됩니다. 가짜 제품과 가짜 제품이 증가함에 따라 브랜드 이름을 갖는 것은 사용자가 제품을 빠르게 식별하는 데 도움이 될 수 있으며 구매 결정에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 이는 또한 해당 브랜드를 특별히 검색하는 사용자에게 귀하의 제품을 반환하는 데 도움이 되며 잠재적인 클릭률을 다시 높이는 데 도움이 됩니다.

이는 더 많은 공간, 더 높은 신뢰성을 제공하고 클릭률을 높이는 기능을 잠금 해제하는 데 도움이 되는 가장 중요한 속성이지만 가능한 한 많은 필드를 채우는 것이 중요합니다. Google에 향상된 수준의 제품 메타데이터를 제공함으로써 검색 엔진은 제품을 관련 검색어와 더 잘 일치시킬 수 있으며, 자격을 갖춘 트래픽에 대한 가시성과 클릭률을 향상시킬 수 있습니다.

3. 검색어를 사용하세요

Google Ads의 가장 통찰력 있는 기능 중 하나는 사용자가 적극적으로 입력하는 정확한 검색어를 제공하는 검색 보고서입니다. 이 데이터를 사용하여 타겟 고객의 언어 및 선호도에 맞게 제품 피드를 조정할 수 있습니다. 검색어 보고서를 자세히 살펴보면 잠재 고객이 귀하의 제품을 찾을 때 사용하는 특정 용어와 문구에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 이 용어는 독립형 제품 이름과 다를 수 있습니다. 이는 검색 결과 내에서 추가적인 가시성을 얻을 수 있는 큰 기회가 됩니다.

잠재고객이 사용하는 용어를 식별한 후에는 제목 및 설명을 포함한 관련 피드 속성에 해당 용어를 통합할 수 있습니다. 이는 가시성을 높이는 데 도움이 될 뿐만 아니라 사용자에게 관련성을 전달하여 클릭 및 전환 가능성을 높입니다.

좋은 예는 5피트 벤치를 판매하는 Hayes Garden World입니다. 객관적으로 볼 때 소매업체는 이것이 이 제품과 관련된 제목이라고 가정할 것입니다. 그러나 검색어를 좀 더 자세히 살펴본 후에는 사용자가 실제 크기보다는 벤치에 앉은 사람의 수에 더 관심이 있다는 것을 알게 되었습니다. 이를 반영하여 제품 이름을 조정하면 소비자의 신뢰를 높이는 데 도움이 될 뿐만 아니라 경쟁사보다 두각을 나타낼 수도 있습니다.

4. 맞춤 라벨이 포함된 세그먼트

Google 쇼핑 피드에서 가장 간과되는 기능 중 하나는 맞춤 라벨을 사용하여 Google이 자동으로 허용하는 것보다 더 자세히 제품을 맞춤화하고 분류할 수 있는 기회입니다. 이는 원하는 대로 채울 수 있는 수동 카테고리입니다. Google 자체 속성에서 다루지 않는 방식으로 제품을 그룹화하는 기능을 제공하므로 비즈니스에 중요한 항목을 기준으로 제품 그룹을 더 유연하게 세분화할 수 있습니다.

이는 마진, 가치, 가용성, 베스트셀러 등 다양한 방법으로 수행할 수 있습니다. 제품을 분류한 후에는 각 맞춤 라벨에 대해 별도의 캠페인을 만들 수 있습니다. 각 레이블이 타겟팅하려는 특정 잠재고객의 공감을 끌 수 있도록 입찰 전략, 광고 문구 및 메시지를 맞춤화할 수 있습니다.

피드 내에서 이 기능을 사용하면 초점 영역을 집중적으로 조사할 수 있습니다. 이를 통해 수동 세분화에 소요되는 시간을 절약할 수 있을 뿐만 아니라 추가 통찰력을 제공하고 마케팅 전략을 비즈니스 목표에 맞게 조정할 수 있습니다.

5. 피드 규칙

피드 규칙은 원시 피드에 액세스할 필요 없이 제품 피드를 빠르게 최적화할 수 있는 강력한 도구입니다. 피드 내의 데이터를 조작하고 변환할 수 있는 기능을 제공하여 제품 목록을 향상할 수 있는 많은 새로운 기회를 열어줍니다.

피드 규칙을 사용할 수 있는 방법은 다양합니다. 기본 데이터를 사용하면 누락되거나 형식이 잘못된 필수 데이터를 변경할 수 있습니다. 추가 데이터를 추가하여 더 많은 변수를 통합하고 중복되거나 관련 없는 정보를 제거하여 피드를 정리할 수도 있습니다.

이를 활용하는 실용적인 방법에는 예를 들어 11월 타이틀에 일시적으로 '블랙 프라이데이 세일'을 추가하는 것이 포함될 수 있습니다. 또한 "추출" 기능을 사용하여 제목/설명에서 특정 데이터를 추출하여 색상이나 크기와 같은 다른 속성을 채울 수도 있습니다.

피드 규칙을 사용하면 필요에 맞게 피드의 속성을 빠르게 변경할 수 있습니다. 버튼을 클릭하면 피드의 관련성, 가시성 및 제품 성능을 향상시켜 궁극적으로 사이트에 더 많은 트래픽과 전환을 유도할 수 있습니다.

이는 제품 피드 최적화를 통해 Google 쇼핑 실적을 향상하고 경매 내에서 캠페인의 잠재력을 극대화할 수 있는 방법 중 일부에 불과합니다. 이러한 도구를 활용하면 부족한 부분을 메우고 Google에 최대한 많은 정보를 제공하는 동시에 마케팅 활동에 더 많은 유연성을 제공할 수 있습니다.

Anna Simpson은 맨체스터에 본사를 둔 성과 마케팅 대행사인 Cedarwood Digital의 유료 미디어 책임자입니다.