팔로워 중 10%만이 새 게시물을 봅니다. 이 알고리즘을 극복하는 방법은 무엇입니까?

Instagram은 간단한 앱으로 시작되었습니다. 가족과 친구들에게 사진을 보여줄 수 있는 곳입니다. 2010년에 앱에는 사용자가 스크롤할 수 있는 하나의 시간순 피드가 있었습니다. 이제 홈 피드와 릴, 쇼핑 및 탐색 섹션을 보기 위한 세 가지 옵션이 있습니다. 이는 지난 11년(거의 12년) 동안 Instagram이 사용자가 홈 피드에서 이미지와 비디오를 보는 방식을 크게 변경했음을 의미합니다.

지금은 2022년이며 Instagram 알고리즘에 대해 마지막으로 쓴 이후 Instagram은 몇 가지 주요 변경 사항을 적용했습니다. 이제 다시 깊이 파고들어 알고리즘이 귀하와 귀하의 브랜드를 위해 작동하도록 하는 방법을 알아볼 때입니다.

Instagram 알고리즘: 어떻게 작동합니까?

2016년 Instagram은 사용자가 피드에 있는 게시물의 70%를 놓치고 있다는 사실을 깨닫고 사용자가 가장 중요하게 생각하는 것을 기반으로 게시물 순위를 지정하는 알고리즘을 만들었습니다. 2016년부터 애플리케이션에 더 많은 추가 사항이 있었고 알고리즘 작동 방식이 더 많이 변경되었습니다.

현 인스타그램 CEO 아담 모세리는 “알고리즘”은 하나의 기능이 아니라 여러 기능이라고 설명한다.

앱의 각 부분(피드, 탐색, 릴)은 사람들이 앱을 사용하는 방식에 맞게 조정된 자체 알고리즘을 사용합니다. 사람들은 스토리에서 가장 친한 친구를 찾는 경향이 있지만 탐색에서는 완전히 새로운 것을 발견하고 싶어합니다. 우리는 사람들이 사용하는 방식에 따라 앱의 여러 부분에서 다른 순위를 지정합니다.

마지막 문장을 다시 읽으십시오. 우리는 사람들이 앱을 사용하는 방식에 따라 앱의 다른 부분에서 순위를 다르게 지정합니다. 즉, 사용자가 앱의 각 부분과 상호 작용하는 방식에 따라 해당 섹션에 표시할 내용이 결정됩니다.

Instagram은 순위를 결정하는 데 도움이 되는 다음 정보를 확인합니다.

• 게시물에 대한 정보 - 게시물 의 일반적인 인기도 및 게시 시간.
• 게시한 사람에 대한 정보 – 사용자가 게시한 사람 과 얼마나 자주 상호작용했는지.
• 사용자 활동 – 다른 게시물의 이전 좋아요를 기반으로 한 사람의 게시물이 사용자에게 얼마나 흥미로울 수 있는지입니다.
• 누군가와 상호 작용한 기록 – 사용자가 댓글, 좋아요, 공유와 같은 게시물과 상호 작용하는 방식입니다.

인스타그램의 각 영역에 대해 이러한 영역은 중요도의 순서대로 순위를 매길 수 있지만 일반적으로 인스타그램에 게시하는 방법, 대상 및 시기를 볼 때 모두 중요합니다.

알고리즘을 이길 수 있는 11가지 팁

이제 Instagram 뉴스피드가 실제로 어떻게 작동하는지 이해했으므로 이를 처리하고 유사한 게시물의 군중과 콘텐츠를 구별하는 방법을 알아볼 차례입니다. 많은 시간과 계획이 필요한 복잡한 전략이므로 11개의 세그먼트로 나누기로 했습니다. 여기에서 하나씩 확인해 보겠습니다.

1. 더 자주 게시

첫 번째 솔루션은 너무 간단하고 쉬워 보이지만 실제로는 효과가 있습니다. 경험을 통해 많은 게시물을 게시하는 조직과 사람들이 Instagram 가시성을 크게 향상시킨다는 사실을 알게 되었습니다. 물론 여기에는 함정이 있습니다. 너무 공격적이고 무리한 것을 원하지 않으며 많은 훌륭한 게시물을 작성할 수 있어야 합니다. 이것은 결코 쉬운 일이 아니지만 청중을 되찾기 위해 고군분투하는 경우 시도해 볼 가치가 있습니다.

2. 고품질 콘텐츠 제작

이 팁은 이전 팁과 함께 진행됩니다. 즉, 콘텐츠의 양이 인스타그램 게시물의 품질을 대체할 수는 없습니다. My Assignment의 소셜 미디어 마케터인 Jake Gardner는 두 요소 사이의 적절한 균형을 찾는 데 비결이 있다고 주장합니다. 하지만 장기적으로 같은 수준의 일관성을 유지할 수 없다면 품질에 집중하는 것이 좋습니다.”

3. 영상을 자주 올려주세요

이제 소셜 미디어에서 동영상 콘텐츠가 급증하면서 Instagram에서 동영상을 사용하는 시간이 예전보다 늘어나고 있습니다. 이 비디오 밴드왜건에 참여할 수 있는 기회를 놓치지 마세요!

다음은 좋은 예입니다. MTV는 게시물의 80%가 비디오 형식으로 되어 있습니다.

4. 계속해서 이야기를 이어가세요

대부분의 마케터는 스토리가 Instagram 뉴스피드에서 자신의 위치에 영향을 미치지 않는다고 생각하지만 이 형식의 힘을 과소평가해서는 안 됩니다. Social Insider에 따르면 하루에 최대 5개의 스토리를 게시하면 70% 이상의 유지율이 보장됩니다. 그 외에도 스토리는 브랜드를 구별하고 매일 팔로워를 참여시키는 훌륭한 방법입니다.

5. 피크 시간을 염두에 두십시오.

성공적인 마케팅 담당자는 타이밍이 Instagram 마케팅에서 중요한 역할을 한다는 것을 알고 있습니다. 잠재고객이 온라인에서 행동하는 방식은 콘텐츠의 전반적인 검색 가능성에 큰 영향을 미치므로 피크 시간에 집중해야 합니다.

팔로워가 Instagram에서 대부분의 시간을 보내는 기간입니다.

일부 연구에서는 Instagram에 게시하기 가장 좋은 시간이 수요일 오전 11시와 금요일 오전 10시에서 11시 사이라고 주장하지만 이를 도와줄 일반적인 경험 법칙은 없습니다. 대신 대상 그룹의 행동을 분석하고 피크 시간을 별도로 식별해야 합니다.

6. 망설이지 말고 라이브를 시작하세요

라이브 비디오는 Instagram 알고리즘에 직접적인 영향을 미치지 않는 또 다른 기능이지만 매우 뚜렷한 이점이 있습니다. 즉, 사용자는 라이브가 시작될 때마다 계정에서 알림을 받게 됩니다.

그것은 당신에게 무엇을 의미합니까?

글쎄, 그것은 당신이 각 라이브 비디오로 사용자의 호기심을 불러 일으 킬 것이라는 의미입니다. 이것이 바로 Instagram 마케터에게 가능한 한 자주 라이브를 시작하고 이 콘텐츠 형식의 이점을 누릴 것을 권장하는 이유입니다.

7. 매력적인 캡션 작성

멋진 사진은 많은 참여를 유도할 수 있지만 매력적인 캡션과 함께 사용하면 훨씬 더 효과적입니다. 흥미롭거나 도발적인 캡션은 사용자가 Instagram 게시물에 좋아요, 공유 또는 댓글을 달도록 영감을 주어 Instagram 알고리즘의 눈에 계정을 멋지게 보이게 합니다.

매력적인 Instagram 캡션을 만드는 데 사용할 수 있는 모든 종류의 트릭과 기술이 있습니다. 유머, 질문, 성공 사례, 인용문, 통계 등에 의존할 수 있습니다. 대상 고객과 함께 작동하는 한 모든 것을 시도해 볼 가치가 있습니다.

Kate Spade New York의 영리한 캡션

8. 해시태그를 현명하게 사용

해시태그가 기본적으로 Instagram 중심의 키워드라는 것을 알기 위해 소셜 미디어 마케팅 전문가가 될 필요는 없습니다. 즉, 해시태그는 게시물의 검색 가능성을 극대화할 수 있는 중요한 요소입니다.

Instagram에서는 게시물당 최대 30개의 해시태그를 사용할 수 있지만 최대 10개의 해시태그를 추가하고 콘텐츠를 쉽게 검색할 수 있도록 하는 것만으로도 충분합니다. 물론 목표는 청중, 틈새 시장 및 브랜드 자체와 관련된 올바른 해시 태그 옵션을 찾고 사용하는 것입니다.

해시 태그 콘테스트에 대한 궁극적인 가이드에서 해시 태그에 대해 자세히 읽어보세요.

9. 인스타그램 콘테스트 조직하기

이 마케팅 전략은 Instagram만 해도 거의 오래된 것입니다. 사용자가 경쟁하고 무료 제품을 얻는 것을 좋아하기 때문에 매우 잘 수행됩니다. 간단한 클릭 유도문안과 팬의 참여를 독려하는 작은 상품만 있으면 됩니다. Instagram은 이러한 종류의 활동을 즉시 인식하고 인정하여 계정에 새로운 타임라인을 제공합니다.

인스타그램 경품

ShortStack은 다음 인스타그램 콘테스트에 도움이 될 것입니다! 여기에서 자세히 알아보세요.

10. 참여하는 것을 잊지 마십시오

Instagram 참여는 이중 프로세스이며 이 게임에 참여하는 것을 잊지 말아야 합니다. 청중이 게시물에 반응하기를 원하면 질문을 하고, 댓글에 답하고, 쪽지에 답장을 보내 호기심을 불러일으키고 동기를 부여해야 합니다.

이것은 당신과 당신의 회사가 팔로워에 대해 더 많이 배울 의향이 있음을 증명합니다. 그것은 감사와 인정의 개념이 절실히 필요함을 보여주기 때문에 팬들로부터 같은 종류의 피드백을 기대할 수 있습니다.

또한 브랜드의 Instagram 계정이 사명 선언문과 일치하는 다른 브랜드의 게시물과 상호 작용하도록 하는 것을 잊지 마십시오. 아마도 당신은 브랜드 간 경쟁을 고려할 수 있습니다. 그리고 팔로워가 나를 @멘션하거나 해시태그에 회원님을 게시할 때 팔로어의 게시물과 상호 작용하는지 확인하세요. 이러한 유형의 진정한 영향력은 비즈니스에 대한 강력한 사회적 증거가 될 수 있으므로 감사를 표시하십시오.

11. 방문자에게 알림을 켜도록 초대

우리 목록의 마지막 조언은 간단하지만 매우 효율적입니다. 게시물을 게시하는 즉시 새 콘텐츠에 대해 알 수 있도록 게시물에 대한 알림을 켜도록 청중을 초대해야 합니다. 더 많은 팬에게 다가가고 Instagram 알고리즘에서 계정 가치를 높이는 데 도움이 됩니다.

결론

수십억 명의 사용자를 보유한 Instagram은 전 세계 비즈니스를 위한 소셜 마케팅 전략의 진원지입니다. 그러나 최근 알고리즘 변경으로 가장 매력적인 소셜 플랫폼이 저성과의 커뮤니케이션 채널로 바뀌었습니다.

이로 인해 수많은 브랜드가 Instagram 마케팅 전략을 재고하고 문제에서 벗어날 수 있는 방법을 찾아야 합니다. 이 문서에서는 다음 두 가지를 배울 수 있습니다.

• 2019년 Instagram 타임라인 기본 설정이 달라지는 이유
• 11가지 실용적인 전술을 사용하여 문제를 극복하는 방법

위에서 논의한 팁은 Instagram 가시성에 즉각적인 영향을 미치지 않지만 계정을 꾸준히 성장시키고 다시 한 번 최고 수준의 사용자 참여에 도달하는 데 도움이 됩니다.

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Rina Bottom이 2022년 6월 16일에 업데이트함