온라인 홍보가 어떻게 브랜드의 존재감을 높일 수 있습니까?

디지털 채널의 등장으로 기존의 PR 방식은 뒷전으로 밀려났습니다. 그리고 온라인 홍보(PR)는 필수가 되었습니다. 후자는 오프라인 방법과 비교할 수 없는 훨씬 더 많은 청중에게 다가갈 수 있는 기회를 제공합니다. 온라인 홍보(또는 디지털 홍보)는 영향력을 극대화하기 위해 인터넷 기반 전략에 의존합니다. 온라인 홍보의 중요성에 대한 전체 가이드를 확인하고 디지털 PR 전략을 시작하십시오.

온라인 홍보 대 전통적인 홍보

온라인 PR과 기존 PR은 브랜드, 제품 또는 서비스를 홍보하는 다른 접근 방식입니다. 전통적인 PR은 언론인과의 네트워킹을 통해 인쇄 매체에 소개됩니다 . 전통적인 PR에서 일하는 홍보 담당자는 신문, 라디오 및 텔레비전에 고객을 소개하는 것을 목표로 합니다. 수년에 걸쳐 대부분의 사람들은 온라인 PR을 포함하도록 초점을 옮겼습니다. 그들의 주요 목표는 온라인 콘텐츠에서 더 높은 독자층 또는 시청률을 찾는 것입니다. 일부 전통적인 PR 형식이 여전히 사용 가능하더라도 말입니다.

전통적인 PR은 도달 범위가 제한적인 반면 온라인 PR은 인터넷에 지리적 경계가 없기 때문에 전 세계 청중에게 도달할 수 있습니다. 온라인 PR은 비용 효율적입니다 . 기업은 인쇄물에 많은 비용을 들이지 않고도 콘텐츠를 제작하고 배포할 수 있습니다.

두 방법의 또 다른 분명한 차이점은 타겟팅입니다. 전통적인 PR은 일반 청중을 대상으로 하는 경우가 많기 때문에 특정 청중을 대상으로 하기가 어렵습니다. 또는 온라인 홍보를 통해 소셜 미디어, 블로그 및 기타 디지털 플랫폼을 통해 특정 청중을 정확하게 타겟팅할 수 있습니다 .

온라인 PR의 요소

온라인 광고의 가능성은 무궁무진합니다. 기업은 인쇄 기회를 넘어 온라인에서 대상 고객과 상호 작용해야 합니다. 온라인 PR의 요소는 특정 캠페인의 목표와 전략에 따라 다를 수 있지만 일반적으로 온라인 PR의 중요한 요소는 다음과 같습니다.

콘텐츠 제작:

양질의 콘텐츠를 만드는 것은 온라인 홍보의 초석입니다. 콘텐츠에는 블로그 게시물, 소셜 미디어 업데이트, 비디오, 인포그래픽, 보도 자료 및 기타 형태의 디지털 미디어가 포함됩니다. 콘텐츠는 대상 청중에게 유익하고 매력적이며 관련성이 있어야 합니다.

소셜 미디어 관리:

Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn과 같은 플랫폼은 청중과 소통하고 콘텐츠를 공유하며 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다. 소셜 미디어 관리는 콘텐츠 생성 및 게시, 댓글 응답, 캠페인 효과 측정을 위한 지표 추적을 처리합니다.

검색 엔진 최적화(SEO):

온라인 PR 활동에는 일반적으로 관련 키워드로 웹사이트 콘텐츠 최적화, 고품질 백링크 구축, 웹사이트 디자인이 검색 엔진에 최적화되도록 하는 것과 같은 SEO 전략이 포함됩니다.

인플루언서 마케팅:

온라인 PR 캠페인은 인플루언서 마케팅 전략을 통합하여 더 많은 청중에게 다가가야 합니다. 또한 잠재 고객과의 신뢰 구축을 용이하게 합니다.

온라인 평판 관리:

온라인 평판 관리(ORM)는 브랜드의 온라인 평판을 모니터링하고 관리합니다. 여기에는 소셜 미디어 및 리뷰 사이트에서 브랜드 언급을 추적하고 부정적인 댓글 및 리뷰에 응답하는 것이 포함됩니다. ORM에는 브랜드의 온라인 평판을 향상시키기 위해 긍정적인 콘텐츠를 홍보하는 것도 포함됩니다.

분석 및 지표:

온라인 PR 캠페인의 성공을 측정하는 것은 매우 중요합니다. 데이터 기반 의사 결정 및 전략을 내리는 데 필요한 캠페인 성과에 대한 통찰력을 제공합니다.

온라인 PR이 브랜드에 어떻게 도움이 됩니까?

집중 캠페인은 온라인 아이덴티티를 구축하고 브랜드를 독특하게 만드는 요소에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

도달 범위 증가:

온라인 홍보를 통해 브랜드는 기존 PR 방법보다 더 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다. 소셜 미디어 플랫폼을 통해 전 세계 수백만 명의 사람들과 연결할 수 있습니다.

비용 효율적:

전통적인 PR 방법에 비해 온라인 PR은 더 비용 효율적입니다. 디지털 채널을 사용하면 인쇄 자료, 이벤트 및 기타 비용에 많은 비용을 들이지 않고도 콘텐츠를 만들고 배포할 수 있습니다. 이로 인해 온라인 홍보는 소기업 및 신생 기업에게 실행 가능한 옵션이 됩니다.

더 나은 타겟팅:

디지털 PR의 가장 큰 장점 중 하나는 특정 오디언스를 타겟팅할 수 있다는 것입니다. 이 옵션을 사용하면 잠재 고객을 분류하고 필요와 관심사에 따라 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 결과적으로 메시지의 관련성이 높아지고 참여 가능성이 높아집니다.

향상된 측정:

Google Analytics와 같은 도구를 사용하여 웹 사이트 트래픽 및 소셜 미디어 참여 지표를 모니터링할 수 있습니다. 이를 통해 효과적인 캠페인과 그렇지 않은 캠페인을 파악할 수 있습니다.

참여도 증가:

소셜 미디어, 댓글 및 기타 대화형 기능을 통해 고객과 관계를 구축할 수 있습니다. 이는 충성도 증가와 고객 평생 가치 증가로 이어질 수 있습니다.

온라인 홍보 전략에서 고려해야 할 요소

다음은 온라인 홍보 전략을 개발할 때 고려해야 할 몇 가지 필수 사항입니다.

• 앵커 텍스트를 타겟팅합니다. 대상 앵커 텍스트는 외부 웹 사이트가 귀하의 페이지에 링크되는 방식입니다. 예를 들어 "디지털 광고 캠페인"을 연결하는 것이 일반적인 "여기를 클릭"하는 것보다 더 효과적일 수 있습니다.
• 대상 URL. 대상 URL은 전략에서 홍보할 웹 페이지입니다. 자연 검색을 통해 이러한 웹 페이지에 더 많은 트래픽을 유도해야 합니다.
• 미디어 목록. 여기에는 귀하가 피칭할 언론인, 블로거 및 인플루언서가 포함됩니다.
• 정점. 이것은 팀이 관련 블로거, 저널리스트 및 인플루언서와 공유할 수 있는 템플릿 스크립트입니다. 모든 피치는 특정 콘센트에 맞게 조정되고 CTA(Call To Action)를 포함하는 것이 중요합니다.
• 콘텐츠 아이디어. 콘텐츠 아이디어는 블로그 게시물, 소셜 미디어 게시물, 비디오 또는 인포그래픽과 같은 콘텐츠에 대한 주제입니다. 콘텐츠 아이디어는 대상 고객을 위한 유익하고 매력적이며 관련성 있는 콘텐츠를 만들기 위한 출발점입니다. 외부 웹사이트에 제공해야 하는 기사 주제입니다.

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