패션 브랜드의 온라인 프레스룸에 대해 알아야 할 모든 것

패션 브랜드의 프레스 룸은 PR 팀 이 저널리스트 및 주요 인플루언서와 콘텐츠 자료를 빠르게 상호 작용하고 공유하는 데 항상 중요한 역할을 했습니다.

브랜드가 전체 예산의 많은 부분을 투자했던 전통적으로 인쇄된 문서 는 거의 제거되었으며(몇 가지 예외를 제외하고) 가상 프레스 룸과 디지털 갤러리로 대체되었습니다. 이러한 도구를 사용하면 언론인과 영향력 있는 사람들이 언제 어디서나 태블릿이나 랩톱을 통해 로그온하기만 하면 쉽게 액세스할 수 있습니다.

McKinsey & Company에서 발행한 State of Fashion 2017의 조사 결과에 따르면 패션 회사 내 디지털화는 출시 주기를 최적화하는 데 필수적입니다 . 또한 전체 공급망을 개선하는 데도 중요합니다. 이러한 디지털화는 출판 및 판매 기회를 줄임으로써 비즈니스를 증가시키면서 비용을 크게 절감할 것입니다.

얼마 전 이전 게시물에서 우리는 Salvatore Ferragamo 또는 Cartier와 같은 전통적인 럭셔리 브랜드가 기술을 활용하여 커뮤니케이션 전략을 어떻게 변화시켰는지에 대해 논의했습니다. Instagram 또는 Facebook과 같은 가상 프레스룸은 더 이상 신제품 출시를 홍보하는 채널이 아니라 브랜드가 참여하고 인플루언서, 언론 및 언론인의 요구를 충족할 수 있는 공간입니다.

온라인 기자실의 3가지 장점

앞서 언급했듯이 패션 산업은 빠르게 움직이고 디지털 중심으로 변하고 있습니다. 단순히 웹에 이미지를 업로드하는 것 이상으로 주요 저널리스트와 영향력 있는 사람들이 이미지를 다운로드하고, 보도 자료를 찾고, 예정된 이벤트를 기록하거나, 캠페인 및 브랜드 출시를 다루는 최신 뉴스를 읽을 수 있습니다. 온라인 프레스 룸은 훨씬 더 많은 것을 제공할 수 있습니다! 다음은 온라인 프레스 룸의 세 가지 주요 이점입니다 .

• 접근성: 우리는 편집자와 인플루언서가 작업하는 빠른 속도의 작업 환경을 완벽하게 알고 있습니다. 우리는 또한 긴급한 필요가 있을 때 접근성과 지원이 모두 중요하다는 것을 압니다. 가상 프레스룸을 통해 필요할 때마다 온라인에서 적절한 콘텐츠와 이미지를 사용할 수 있도록 하여 이러한 오피니언 리더가 필요로 하는 모든 정보를 제공할 수 있습니다. Vogue 편집자가 당신의 최신작 중 하나의 고해상도 사진이 급히 필요하기 때문에 iPhone으로 전화를 걸었다고 상상해 봅시다. – 30분 이내에 언론에 보내야 하는 인쇄판 컬렉션입니다(놀랍습니다!). 책상에서 엄지손가락을 만지작거리지 않고 안락한 거실에서 소파에서 자신의 기사를 쓴다고 가정하면 사무실에서 동료에게 전화를 걸어 그 사람이 필요로 하는 것이 무엇인지 정확히 설명하고, 파일을 편집한 다음 이메일이나 WeTransfer를 통해 편집자에게 보냅니다. 이제 가상 프레스 룸에서 최신 컬렉션에 대한 링크를 공유하여 기자 또는 누구에게나 동일한 프로세스가 어떻게 작동하는지 살펴보겠습니다. 사실 – 쉽게 액세스할 수 있고 고품질 이미지를 선택한 다음 언제든지 다운로드할 수 있습니다. 이러한 접근성과 편의성은 우리가 끊임없이 이동하는 오늘날의 세계에서 필수적입니다.
• 즉시성: "가속"은 패션 산업에 종사하는 모든 사람들이 매일 직면하는 급변하는 환경을 가장 잘 설명하는 유행어입니다. '지금 보고 지금 구매'는 최종 소비자에게 매우 중요하지만 콘텐츠를 최대한 빨리 게시해야 하는 언론인과 영향력 있는 사람에게는 '지금 보고, 지금 게시'가 훨씬 더 중요하다는 것을 모두 깨달았습니다. 가상 프레스 룸은 전 세계 어디에서나 캣워크 또는 프레젠테이션에서 모든 쇼의 '실시간' 샷을 제공하여 이러한 요구를 충족하는 데 도움이 됩니다.
• 통찰력: 온라인, 전통적인 인쇄된 잡지 또는 인쇄된 저널을 통해 브랜드가 언급될 때마다 엄청난 언론 가치가 있습니다. 언론을 통해 받는 모든 인상은 PR 팀이 투입하는 작업과 시간을 정당화하는 유효한 주장입니다. 인쇄된 문서 에는 일반적으로 이러한 모든 PR 노력에 대한 데이터가 포함되지 않지만 가상 프레스 룸 이미지를 다운로드한 사람, 최신 보도 자료를 읽은 사람, 컬렉션을 본 사람에 대한 정보를 표시할 수 있습니다. 이 수치는 청중의 요구를 더 잘 예측하는 데 도움이 되며 또 다른 놀라운 이점은 분석하고 월간 보고서에 포함할 수 있는 놀라운 데이터입니다.

Burberry, Tom Ford, Ralph Lauren, Proenza Schouler 및 Tommy Hilfiger와 같은 유명 브랜드는 모두 오늘날의 "패션에 굶주린" 소비자의 요구를 충족하기 위해 공급 및 유통망을 재설계하여 최신 컬렉션을 즉시 판매할 수 있도록 했습니다. 쇼가 끝난 후 밤새도록 전체 '지금 보고, 지금 구매' 열풍 을 일으키고 있습니다. 더 나아가 브랜드는 쇼 참석자를 기쁘게 하기 위해 커뮤니케이션 전략을 변경하여 자체 청중과 라이브 콘텐츠를 공유하고 "내가 거기에 있었다"는 것을 세상에 보여줄 수 있는 기회를 제공했습니다. 가장 탐나는 패션쇼를 놓친 사람들을 위해 브랜드는 여전히 디지털 프레스룸을 도구 및 플랫폼으로 사용하여 참석하지 않은 사람들에게 쇼 콘텐츠를 직접 전달할 수 있습니다.

그래서 여기 있습니다... 우리는 모든 최신 특종 및 언론 자료에 쉽게 액세스할 수 있기를 원하는 주요 언론인 및 영향력 있는 사람들과 함께 언론 기회를 극대화할 수 있는 모든 도구를 갖추고 있습니다.

무료 가상 기자실, GPS 레이더

2010년, 디자이너들이 오늘날의 '지금 보기, 지금 구매' 접근 방식에 대해 생각하기 전에 IMG(뉴욕 패션 위크를 주최하는 회사)와의 파트너십 덕분에 우리는 최고의 패션 업계 관계자들에게 모든 최신 패션 산업 뉴스를 팔로우하고 언론 콘텐츠를 볼 수 있는 디지털 공간입니다.

올해 초 유럽 시장에 GPS 레이더를 출시했습니다. 최신 릴리스를 통해 우리의 목표는 전 세계의 패션 업계 전문가들이 연결할 수 있는 최고의 플랫폼이 되는 것입니다. GPS 레이더는 그 이후로 일부 미디어에서 " 패션 산업의 링크드인 " 으로 언급되었습니다.

새롭게 업데이트된 이 GPS 레이더에는 브랜드와 디자이너가 자신의 가상 프레스룸으로 관리하고 사용할 수 있는 기업 브랜드 페이지가 포함되어 있습니다. 최신 컬렉션의 전체 갤러리를 업로드하고, 미디어 또는 블로그에 게시된 기사를 공유하고, 보도 자료를 만들고, 예정된 이벤트를 발표할 수도 있습니다. 다음 화면은 Gucci와 같은 브랜드가 Radar를 활용하는 방법을 보여줍니다.

현재 GPS 레이더에는 44,000명 이상의 사용자가 등록되어 있으며 주로 저널리스트, 디자이너, 브랜드, 에이전시, 구매자 및 기타 다양한 패션 전문가로 구성됩니다. 모든 사용자는 이 글로벌 플랫폼의 콘텐츠와 게시물에 24시간 액세스할 수 있으며 여전히 매일 성장하고 있습니다. 바로 지금 이 순간에 새로운 회원이 가입을 요청하고 있습니다. GPS 레이더 커뮤니티의 회원이 되려면 패션 업계 전문가가 되어 여기 에서 지원하여 독점적인 회원 전용 네트워크의 일원이 되기만 하면 됩니다. 여기에 GPS 레이더의 이점과 기능을 설명하는 짧은 "방법" 비디오가 있습니다.

보시다시피, 자신의 가상 프레스 룸을 갖는 것은 매우 쉽고 쉬울 수 있습니다!

그러나 자신의 정보, 이미지 및 자료에 대한 보다 긴밀한 제어가 필요한 브랜드의 경우 공급업체 를 통해 또는 내부에서 개발한 디지털 프레스룸이 최선의 선택이 될 수 있습니다. 추가 투자를 의미하지만 언론 팀이 콘텐츠를 공유하고 어디서나 언론인과 연결할 수 있으며 모든 관련 제품 세부 정보를 사용하여 보도 범위를 극대화하고 언론과 공유하는 콘텐츠에 대한 중요한 데이터를 제공할 수 있습니다.

이제 모든 것은 당신에게 달려 있습니다! 귀하와 귀하의 브랜드가 자신만의 온라인 프레스룸을 구축할 때가 되었다고 생각하지 않습니까?