온 페이지와 오프 페이지 SEO: 초보자 가이드

게시 됨: 2023-11-06

대부분의 디지털 마케팅 담당자는 콘텐츠 마케팅과 검색 엔진 최적화(SEO)가 밀접하게 연관되어 있다는 것을 알고 있습니다. 콘텐츠는 일상적인 사용자가 귀하의 사이트를 방문할 때 경험하는 것입니다. SEO는 사용자가 귀하를 찾는 데 도움이 되는 콘텐츠, 사이트 및 브랜드의 기술과 속성을 나열한 긴 목록입니다.

SEO는 Google 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 높은 순위를 나타내는 약어입니다. 그렇다면 온페이지 SEO와 오프페이지 SEO의 차이점은 무엇일까요? 두 가지 모두 Google이 귀하의 사이트를 판단하는 방법을 결정하는 요소 목록입니다. 온페이지는 귀하의 사이트와 콘텐츠에 있는 내용입니다. 오프 페이지는 온라인 커뮤니티에서 귀하와 귀하의 브랜드에 대해 말하는 것입니다.

온사이트와 오프사이트 SEO는 둘 다 필수적이기 때문에 약간 잘못된 이분법입니다. 그들은 또한 함께 일합니다. Google의 SERP를 높이는데 대해 알아야 할 사항에 대한 치트 시트에는 온사이트 SEO 및 오프사이트 SEO에 포함된 내용에 대한 개요가 포함되어야 합니다.

Google의 순위 요소는 무엇입니까?

Google은 다양한 요소 목록을 기반으로 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 순위를 결정합니다. 일부 계정에서는 다음과 같은 측면을 다루는 최소 200개의 순위 요소가 있습니다.

  • 사용자 상호작용
  • 도메인
  • 웹사이트
  • 페이지

Google은 SERP가 명시된 목표(다음을 기준으로 사용자에게 가장 적합한 콘텐츠 순위 지정)를 준수하는지 확인하기 위해 가상 요소 목록을 살펴봅니다.

  • 의미
  • 관련성
  • 품질
  • 유용성
  • 문맥

Google은 개발자를 위한 모범 사례를 게시하고 순위 목표를 간략하게 설명하지만 최소 200개 중 어떤 순위 요소가 가장 중요한지는 밝히지 않습니다. 웹 개발자와 SEO 전문가는 최선의 추측을 해야 합니다.

어떤 사람들은 200개 이상의 순위 요소 중 몇 가지 중요한 순위 요소만 있고 나머지는 SERP 결과에 대한 "결정 요인"일 뿐이라고 주장합니다. 따라서 어떤 요소가 "낮은 가중치", "중간 가중치" 또는 "무거운 가중치" 순위 신호인지 판단하기가 어렵습니다. Google이 웹사이트 순위 기준을 지속적으로 업데이트함에 따라 이러한 사항은 시간이 지남에 따라 변화하고 변경될 수 있습니다.

개발자가 알고 있는 것은 일부 요소는 "페이지 내"에 있고 일부는 "페이지 외부"에 있다는 것입니다. 그렇다면 온페이지 SEO와 오프페이지 SEO란 무엇인가요? 온페이지 SEO는 사이트, 해당 코드 및 페이지를 나타냅니다. 이는 본질적으로 콘텐츠와 그 뒤에 있는 HTML 코드입니다. 이러한 요소는 유기적 SEO를 개선하는 데 필수적입니다.

오프 페이지 SEO는 외부 세계가 귀하의 사이트에 대해 말하는 것입니다. 이는 백링크 또는 귀하의 사이트에 연결하기로 선택한 다른 사이트의 수와 같은 요소를 나타냅니다. 리뷰 웹사이트와 검색 엔진 비즈니스 목록도 오프페이지 SEO의 일부를 구성합니다.

웹 사이트의 도달 범위와 권위를 극대화하려면 오프 페이지 및 온 페이지 SEO를 개선하는 기술을 활용할 수 있습니다. 이러한 기술에는 사이트 코드의 요소와 순위 요소를 향상시킬 수 있는 페이지 형식이 포함된 기술적인 SEO가 포함됩니다. 기술 SEO는 강력한 콘텐츠와 함께 작동하여 사용자에 대한 신뢰성과 신뢰도를 극대화합니다.

또한 Google은 핵심 웹 바이탈 표준을 준수하는 사이트를 선호합니다. 여기서는 전반적인 사용자 경험을 개선하기 위한 세 가지 요소를 살펴봅니다.

  • 로드 중: 페이지가 2.5초 이내에 로드되어야 합니다.
  • 상호작용성: 사이트는 100밀리초 이내에 상호작용을 처리해야 합니다.
  • 시각적 안정성: 배너가 로드되거나 사용자가 페이지를 읽는 동안 페이지가 아래로 이동할 때와 같이 페이지의 레이아웃이 너무 자주 바뀌면 안 됩니다.

온페이지 및 오프페이지 SEO에 대한 몇 가지 경험 법칙을 준수하면 사이트 사용자 경험을 향상하는 데 도움이 될 수 있으며 SERP 순위도 향상될 수 있습니다.

페이지의 요소와 SEO에서의 역할

페이지 최적화에는 HTML 및 도메인 정보에 대한 비하인드 조정과 페이지가 사용자에게 어떻게 보이는지 포함됩니다. SEO 작성은 이러한 측면을 염두에 두므로 Google 순위 요소는 자연스럽게 콘텐츠 개발 계획의 일부를 구성합니다.

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프리클릭 요소

프리클릭 요소는 검색 엔진과 경우에 따라 최종 독자가 사이트를 클릭하기 전에 보게 되는 요소입니다. 이러한 각 측면은 귀하의 사이트가 특정 검색과 관련이 있는지 또는 신뢰할 수 있는 소스로서 가치가 있는지 여부를 알고리즘에 알려줌으로써 Google에 전달됩니다.

메타 제목

메타 제목과 메타 설명은 모두 메타 태그입니다. 그렇다면 메타 태그란 무엇일까요? 이는 검색 엔진에 귀하의 웹사이트에 대해 알려주는 HTML 코드 정보의 예입니다. 메타 제목은 특정 웹페이지의 이름이지만 세부 정보가 중요합니다. 메타 제목은 SERP에서 사용자에게 표시되는 것이므로 관련 키워드를 포함해야 합니다. 이는 사용자에게 콘텐츠의 내용을 알려주는 중간 가중치 순위 요소입니다.

메타 설명

메타 설명은 SERP의 메타 제목과 쌍을 이룹니다. 메타 설명은 사용자가 링크를 따라갈 때 기대할 수 있는 내용에 대한 간략한 설명(일반적으로 약 155~160자)입니다. SERP 배치를 최대화하려면 대상 키워드와 사용자가 다른 사이트 대신 사이트의 하이퍼링크를 클릭해야 하는 이유에 대한 간단한 설명을 포함하고 싶습니다.

제목과 같은 메타 설명도 콘텐츠와 밀접하게 연결되어 있으므로 중간 가중치 요소입니다. 메타데이터의 "키워드 반복"도 순위에 영향을 줄 수 있습니다.

이를 효과적으로 수행하는 방법에 대한 몇 가지 팁을 보려면 메타 태그 작성 방법에 대한 입문서를 읽어보세요.

구조화된 데이터

구조화된 데이터는 검색 엔진이 웹사이트의 콘텐츠를 해석하는 방식입니다. 여기에는 검색자의 검색어에 대한 응답으로 가져올 정보를 Google에 알려주는 코드 영역이 포함됩니다. HTML의 특정 태그 또는 스키마 마크업은 어떤 정보가 무엇을 참조하는지 Google에 알려줍니다.

따라서 고객이 영업 시간이나 지역 식료품점을 찾고 싶어할 때 매장의 구조화된 데이터 태그는 페이지의 다른 문자와 숫자 중에서 해당 정보를 찾을 수 있는 위치를 Google에 알려줍니다.

SEO의 경우 구조화된 데이터에는 또 다른 주요 목적이 있습니다. 바로 페이지에 있는 내용을 Google에 정확하게 알리는 것입니다. 이를 통해 Google은 특정 검색어에 대한 응답으로 사이트를 더 쉽게 강조할 수 있습니다. 페이지 콘텐츠와 사용자 검색어가 일치하면 웹페이지가 SERP에서 눈에 잘 띄는 위치인 '추천 스니펫'에 대한 옵션이 됩니다.

구조화된 데이터 또는 스키마는 가중치가 낮은 요소일 가능성이 높지만 여전히 SEO를 강화할 수 있습니다.

URL(Uniform Resource Locator)

URL(Uniform Resource Locator)도 현장 SEO에서 중요한 역할을 합니다. 대부분의 사람들이 눈치채지 못하는 웹사이트 주소라고 생각할 수도 있지만, 페이지 URL은 SERP 순위에 영향을 미칠 수 있습니다. 가중치가 낮은 요소일 가능성이 높지만 URL은 사용자 경험을 향상시킵니다. 또한 사이트 주소를 사용자 검색어와 일치시키는 데 도움이 되는 관련 키워드가 포함될 수도 있습니다.

잘 작성된 URL은 사용자가 클릭하기 전에 페이지의 주제를 알려줄 수 있으므로 자체 앵커 텍스트 역할을 합니다. 사람들은 링크를 따라가기 전에 자신이 무엇을 얻고 있는지 알고 있으며 그렇게 할 가능성이 더 높습니다. "/about-us/"로 끝나는 URL은 팀원 약력이나 회사 역사로 연결될 가능성이 높으며 "/contact-us/"에는 웹 양식, 주소, 이메일 및 전화번호가 포함될 가능성이 높습니다.

클릭 후 요소

클릭 후 요소는 페이지 SEO 기술과 관련하여 대부분의 사람들이 생각하는 것일 수 있습니다. 이는 사용자 경험을 개선하고 Google의 모범 사례를 준수하기 위해 온라인 콘텐츠를 작성하는 방법입니다.

제목

헤더는 이제 온라인 콘텐츠의 표준 요소입니다. 텍스트를 나누고 기사나 블로그 게시물의 구성 요소를 통해 독자와 검색 엔진을 안내하는 데 도움이 됩니다. 헤더는 좋은 사용자 경험을 위해 필수적입니다. 특히 대부분의 온라인 콘텐츠 독자가 관심 있는 내용을 찾기 위해 페이지를 훑어보는 경향이 있는 경우에는 더욱 그렇습니다.

헤더는 콘텐츠의 중요한 요소이므로 중요한 순위 요소일 가능성이 높습니다.

제목 유형은 다음과 같습니다.

H1: 페이지 제목

H2: 단락과 섹션의 주요 요점을 식별합니다.

H3: 각 H2 아래의 하위점을 구분합니다.

H4: H3 아래의 하위 지점을 추가로 분류합니다.

추가 하위 분류 기회를 제공하는 H5 및 H6 헤더도 있습니다. Google은 순위를 결정하기 위해 잘 만들어진 헤더를 찾습니다. 헤더에 관련 키워드를 사용하면 검색자가 읽고 싶어하는 내용에 대해 논의하고 있음을 검색 엔진에 알릴 수 있습니다.

Google은 또한 헤더를 사용하여 특정 검색어와 가장 관련성이 높은 텍스트 섹션을 식별합니다. 따라서 사용자가 페이지 상단보다 하위 섹션과 더 관련성이 높은 검색어를 가지고 있는 경우 Google 검색 결과는 사용자가 스크롤할 필요가 없도록 페이지의 해당 섹션으로 바로 연결될 수 있습니다.

헤더는 다양한 인지 능력을 가진 사람들이 웹 페이지를 더 쉽게 읽을 수 있도록 해주기 때문에 접근성을 위한 기본 도구이기도 합니다.

본문 문구

기술적인 SEO가 순위 결정의 기본인 만큼, 온페이지 및 오프페이지 SEO는 궁극적으로 독자가 웹사이트에 접속할 때 무엇을 소비하는지에 따라 결정됩니다. 본문 문구는 블로그 게시물, 기사 및 정적 페이지에 있는 텍스트입니다. 사용자가 찾기 위해 귀하의 사이트를 방문한 정보입니다.

본문 카피는 중요한 순위 요소입니다.

Google의 품질 평가자 가이드라인은 웹사이트 본문 문구에서 경험, 전문성, 권위, 신뢰성이라는 네 가지 요소를 찾습니다. 본문 문구는 사이트의 모든 부분에서 작동하여 사용자에게 귀하가 신뢰할 수 있고 귀하가 말하는 내용을 알고 있음을 보여야 합니다. 잘 연구되고 관련 있는 콘텐츠를 게시하고 회사의 연락처 정보와 약력을 게시하면 EEAT 달성에 한 걸음 더 다가갈 수 있습니다.

앵커 텍스트

앵커 텍스트는 내부 또는 외부 웹 사이트로 연결되는 하이퍼링크 텍스트입니다. 하이퍼링크로 선택한 텍스트는 사용자가 클릭할 때 기대할 수 있는 내용을 알려줍니다. Google의 가이드라인에서는 더 나은 SEO를 위해 좋은 앵커 텍스트를 작성할 것을 권장합니다. 텍스트는 적절하고 간결하면서도 관련성이 있고 설명적이어야 합니다.

경험상 좋은 법칙은 3~5개의 단어를 목표로 삼는 것입니다. 또한 '여기를 클릭하세요'와 같이 정보를 제공하지 않는 앵커 텍스트는 피하는 것이 가장 좋습니다. 작업, 설명 또는 제안은 모두 좋은 앵커 텍스트의 예입니다. "무료 평가판에 가입하세요", "SEO 제품 목록", "10일 평가판 구독" 등이 있습니다. 사용자는 자신이 무엇을 얻고 있는지 알고 있습니다. Google이 사이트를 크롤링할 때 봇은 클릭으로 인해 예상되는 내용도 알고 있습니다.

앵커 텍스트는 Google이 사이트 내용을 이해하는 데 도움이 되므로 중간 가중치 요소입니다.

이미지 및 비디오

이미지와 비디오에는 순위를 매기는 데 도움이 되는 몇 가지 특정 페이지 내 SEO 기술이 필요합니다. Google 가이드라인에 따르면 이미지는 Google 검색결과 페이지에 표시될 수 있지만 이미지는 HTML과 다른 형식을 사용하므로 이미지를 찾고 색인을 생성하려면 추가 단계를 수행해야 합니다. 제목과 대체 텍스트는 물론 콘텐츠를 설명하는 파일 이름을 이미지와 비디오에 추가해야 합니다. 대체 텍스트는 이미지나 비디오를 설명하며 다양한 감각 능력을 가진 사람들을 위한 접근성 기능으로 특히 중요합니다.

동영상의 색인 생성 가능성을 향상시킬 수 있는 한 가지 방법은 동영상 전용 페이지를 지정하는 것입니다. 비디오 및 이미지 전용 사이트맵을 만들 수도 있습니다. 방문자가 쉽게 연락할 수 있는 방법을 제공하는 클릭 유도 문구(CTA) 배너를 사용하는 경우 이미지를 사용하고 검색할 수 있는지 확인하세요.

콘텐츠의 일부인 이미지와 비디오는 중요한 순위 요소입니다.

온라인 양식

온라인 양식은 사용자가 귀하와 연락할 수 있도록 단순히 채워진 양식인 경우가 많습니다. 양식을 작성하는 사람은 일반적으로 판매를 성사시키거나 추가 참여를 장려하기 위해 후속 조치를 취하고 싶은 자격을 갖춘 리드입니다.

온라인 양식 최적화는 SEO 페이지 전략의 일부입니다. 두 가지 방법으로 최적화할 수 있습니다. 사용자 경험을 개선하여 순위를 매기는 데 도움이 되고, 전환을 최적화하여 매출을 늘리는 데 도움이 됩니다.

양식을 최적화하는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

  • 페이지 상단 근처에 양식 배치
  • 양식 헤드라인을 작업 단계로 만들기
  • 너무 적은 필드와 너무 많은 필드 사이에서 "최적의 지점" 찾기

따라서 전환율이 높은 온라인 양식은 쉽게 찾을 수 있으며 독자에게 "무료 뉴스레터에 가입하세요"와 같은 할 일을 제공합니다. 이름과 이메일 주소가 많은 가입을 유도할 수는 있지만 나중에 리마케팅에 도움이 되지 않을 수도 있습니다. 회사 이름, 직위 등 몇 가지 필드를 추가하면 독자에게 부담을 주지 않으면서 더 많은 정보를 제공할 수 있습니다.

이러한 양식은 사용자 참여에 영향을 미치므로 중간 순위 순위 신호가 됩니다.

내부 링크

내부 링크는 사용자가 웹사이트에 계속 참여하도록 하는 데 중요합니다. 그들은 관심 있는 주제를 따라 한 페이지에서 다른 페이지로 이동합니다. 내부 링크는 또한 Google이 사이트를 크롤링하고 색인을 생성하는 데 도움이 되므로 더 많은 잠재적인 페이지가 SERP에 표시됩니다. 이는 Google이 귀하의 사이트를 특정 주제를 포괄적으로 다루는 사이트로 개발하여 권위와 신뢰성 기준을 충족하는 데 도움이 됩니다. 앵커 텍스트와 같은 내부 링크는 중간 가중치 순위 신호일 가능성이 높습니다.

오프 페이지 요소와 SEO에서의 역할

오프 페이지 요소도 SEO에 필수적이지만 웹 사이트 외부의 세계에 관한 것입니다. 이러한 요소는 인터넷 커뮤니티가 귀하의 사이트를 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는 정보 소스로 인식하고 있음을 보여줍니다.

백링크 프로필

백링크는 누군가가 귀하의 사이트에 링크하는 것입니다. 귀하의 사이트에서 다른 사이트로 링크하면 해당 다른 사이트에 백링크가 제공됩니다. 그렇게 함으로써 귀하는 트래픽을 생성할 뿐만 아니라 해당 사이트가 제공하는 가치를 검색 엔진에 알리게 됩니다. 백링크는 매우 중요한 신호입니다.

백링크는 기본적으로 "dofollow" 링크이지만, 백링크를 "nofollow"로 만들 수도 있습니다. dofollow 및 nofollow 백링크를 자세히 아는 것이 필수는 아니지만 둘 다 외부 페이지로 트래픽을 유도한다고 말하면 충분하지만 "dofollow" 링크만이 실제로 SEO를 향상시킵니다.

그렇다면 백링크는 어떻게 얻나요? 업계 내에서 작업하여 평판이 좋고 관련성이 높은 다른 페이지에 프로필을 올리고 다시 링크해 달라고 요청할 수 있습니다. 아마도 당신은 질병에 대한 자선 재단을 가지고 있을 것입니다. 평판이 좋은 의료 정보 웹사이트 인터뷰를 통해 재단 페이지로 다시 연결할 수 있는 것은 강력한 백링크입니다.

다른 사이트에 게스트를 게시하거나 온라인 디렉터리를 호스팅하는 전문 조직에 가입하는 것도 고려할 수 있습니다.

사이트 검토

많은 기업들이 Google이나 Yelp 리뷰를 두려워하거나 칭찬하게 되었습니다. 특히 Google 리뷰는 관련 비즈니스에 대한 기본 검색 결과의 일부를 구성하므로 이러한 리뷰 사이트는 SEO에 매우 중요합니다. 리뷰 사이트는 중간 가중치 신호입니다.

레스토랑을 운영하고 있다면 이미 업체 이름에 Google 리뷰가 몇 개 첨부되어 있을 것입니다. 온라인 평판을 높이려면 리뷰어의 방문과 유용한 의견에 감사를 표하여 긍정적인 리뷰에 참여하는 것이 좋습니다.

Google 비즈니스 프로필

Google 마이 비즈니스 프로필을 설정하면 Google에서 귀하의 비즈니스가 존재한다는 사실을 확실히 알 수 있습니다. 또한 연락처 정보, 영업 시간 및 최신 리뷰에 대한 링크도 제공됩니다. 이는 중간급 순위 신호입니다.

소셜 미디어 프로필

Instagram, Facebook, LinkedIn과 같은 사이트 및 TikTok과 같은 앱의 소셜 미디어 프로필은 전반적인 브랜드 프로필을 높여 SEO를 향상시킬 수 있습니다. 브랜드 인지도와 신뢰를 구축하면 웹사이트로 더 많은 트래픽을 얻을 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 귀하가 받는 평판이 좋은 백링크의 수가 증가할 것입니다. 이는 저중량 신호입니다.

온 페이지 SEO와 오프 페이지 SEO: 무엇을 먼저 해결해야 할까요?

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반면 오프페이지 SEO는 대부분 통제할 수 없습니다. 고객에게 긍정적인 리뷰를 쓰도록 강요할 수도 없고, 평판이 좋은 웹사이트를 찾아 다시 링크를 걸어달라고 요청할 수도 없습니다. 제어할 수 있는 온페이지 SEO, 오프페이지 SEO에 집중함으로써 개선에 더 가까워질 수 있습니다.

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