온페이지 SEO 대 오프페이지 SEO: 알아야 할 사항
게시 됨: 2022-09-28
Google이 계속해서 검색 엔진 알고리즘을 업데이트하고 수정함에 따라 한 가지 불변한 점이 남아 있습니다. SEO 전략은 페이지 내 SEO와 페이지 외 SEO를 모두 처리해야 합니다.
마케팅 계획을 현재의 베스트 프랙티스에 맞추려면 두 가지 SEO 접근 방식에 대해 자세히 알아보는 것이 중요합니다. 온페이지와 오프페이지 SEO에 대한 이 포괄적인 개요는 시작하기에 완벽한 곳입니다. 아래 섹션을 클릭하여 이동하거나 더 나은 방법으로 전체 기사를 읽으십시오.
- 온페이지 SEO란 무엇입니까?
- 온페이지 SEO 요소:
- 콘텐츠
- 키워드
- 제목 태그
- 메타 설명
- 대체 텍스트
- SSL(Secure Sockets Layer)/HTTPS
- URL 구조
- 내부 연결
- 이동 경로 탐색
- 페이지 성능
- 모바일 응답성
- 스키마 마크업
- 핵심 웹 바이탈
- 페이지 경험
- 오프 페이지 SEO란 무엇입니까?
- 오프 페이지 SEO 요소
- 백링크 및 링크 자산
- 도메인 권한
- 공유 가능한 콘텐츠
- 소셜 미디어 참여
- 지역 SEO
- 클릭당 지불 캠페인(PPC)
온페이지 SEO란 무엇입니까?
가장 기본적인 검색 엔진 최적화 전술을 생각해 보십시오.
- 페이지 제목 및 웹페이지 사본에 키워드 사용
- 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 눈에 띄도록 메타 설명 최적화
- HTML 코드 및 alt 태그 사용
그것이 온페이지 SEO의 기초입니다. 다음을 위해 웹사이트 콘텐츠 내에서 직접 취하는 모든 조치로 생각하십시오.
- 검색 엔진 봇이 개별 웹 페이지를 쉽게 해석할 수 있도록 합니다.
- 웹사이트 가시성 및 검색 순위 향상
- 최종 사용자에게 정확하고 매력적인 SERP 클릭연결 미리보기 제공
- 콘텐츠 품질, 구조 및 전체 페이지 성능 극대화
정확히 무엇이 성공적인 페이지 SEO에 기여합니까? 주요 요인에 대해 자세히 살펴보겠습니다.
페이지 SEO 요소
콘텐츠
의심할 여지 없이 콘텐츠가 왕입니다. 원하는 키워드, 설명 및 내부 링크와 관련된 모든 페이지 최적화를 수행할 수 있지만 어떻게 될까요? 콘텐츠가 합리적이고 잘 작성되어 방문자에게 본질적으로 가치가 없다면 이탈률은 천문학적일 것입니다. 페이지 번호 및 전환 비율에 대한 평균 시간은? 별로.
키워드
키워드 최적화는 SEO의 초석입니다. Google이 미묘한 언어를 더 잘 이해하고 검색 의도가 더 상세해짐에 따라 세부적이고 구체적인 키워드 구문을 포함하는 더 긴 꼬리 키워드로 초점이 옮겨졌습니다. 청중과 그들이 찾고 있는 키워드를 생각하십시오. 그런 다음 해당 키워드를 중심으로 웹사이트 콘텐츠를 만들고 최적화하십시오.
제목 태그
제목 태그는 단순히 웹 페이지의 이름을 지정하거나 제목을 지정할 수 있는 HTML 코드입니다. 이러한 제목은 브라우저 표시줄과 SERP에 나타나므로 제목 태그를 실제 페이지 콘텐츠 다음으로 가장 중요한 페이지 SEO 요소 중 하나로 만듭니다. 현명하게 단어를 선택하십시오! 제목은 적절한 SERP 표시를 위해 60자 이하로 제한됩니다.
메타 설명
메타 설명은 웹 페이지 콘텐츠에 대한 간략한 요약(최대 155-160자)입니다. 메타 설명은 SERP 스니펫의 일부로 표시되며 일반적으로 소셜 게시물의 헤드라인 아래에 표시되어 사용자가 귀하의 콘텐츠가 검색어와 어떤 관련이 있는지 이해하고 클릭을 유도할 수 있습니다.
대체 텍스트
대체 텍스트(대체 태그 또는 대체 설명이라고도 함)는 웹 페이지에 표시되는 이미지에 대한 간략한 설명입니다. 이미지가 제대로 로드되지 않는 경우 대체 텍스트가 공간을 채우므로 사용자가 누락된 항목을 알 수 있습니다. 또한 화면 읽기 도구는 대체 텍스트를 사용하여 시각 장애가 있는 사용자에게 이미지를 설명합니다. 페이지 SEO 목적으로 대체 텍스트를 사용하면 검색 엔진이 웹 사이트를 더 잘 크롤링하고 순위를 지정할 수 있습니다.
예를 들어 블로그에서 사출 성형 팁을 설명하는 그래픽을 사용하는 경우 해당 이미지의 대체 텍스트를 "automotive-injection-molding-tips"로 저장할 수 있습니다. 그러면 그래픽이 이미지 결과에서 해당 문구의 순위를 매기기 시작합니다.
SSL(Secure Sockets Layer)/HTTPS
페이지 보안은 그 어느 때보다 중요하며 보안, 신뢰성 및 가시성을 개선하려면 SSL(Secure Sockets Layer) 보안 기술을 활성화하는 것이 중요합니다. 왜요? SSL은 귀하의 웹 서버와 방문자의 웹 서버 간에 교환되는 정보가 제3자에 의해 해킹당하지 않도록 보호합니다. 특히 신용 카드 번호 또는 개인 식별 정보와 같이 공유 정보가 민감한 경우에 중요합니다.
SSL 인증서는 사이트의 ID를 디지털 방식으로 인증하고 암호화된 연결을 활성화하기 위해 웹 사이트 소유자가 구매합니다. (참고, HubSpot 사용자의 경우 추가 구매가 아닌 SSL이 CMS 라이선스에 포함됩니다.) SSL로 보호되는 웹사이트에서는 자물쇠 아이콘 및/또는 "Secure"라는 단어가 Google 브라우저 표시줄에 표시되고 "https"가 앞에 나타납니다. 페이지 주소:
자물쇠 아이콘 대신 "안전하지 않음"이 표시되거나 "연결이 안전하지 않습니다" 오류 메시지가 표시되면 사용자가 SSL 인증서가 없는 사이트로 이동하게 되며 잠재적인 문제가 발생할 수 있습니다.
Google은 사이트에 SSL 인증서가 있는 것을 선호하는 것에서 기본적으로 요구하는 것으로 바뀌었습니다. 이는 귀하에게 강압적인 것이 아니라 사이버 범죄에 대한 것입니다. Google은 SSL 인증서가 없는 사이트를 "안전하지 않음"으로 자동 플래그 지정하고 반대로 SSL을 사용하는 사이트에 우선 순위를 부여하여 SERP에서 보상합니다.
URL 구조
조직화된 URL 구조는 검색 엔진이 웹사이트의 한 페이지에서 다른 페이지로 쉽게 크롤링할 수 있도록 하고 방문자가 보다 효율적으로 탐색할 수 있도록 합니다. 이해하기 쉽게 연결되는 페이지를 반영하는 키워드가 포함된 URL은 클릭을 얻을 가능성이 높지만 수다스럽지는 않습니다. URL은 상대적으로 짧아야 하며 해당 페이지에 대한 기본 키워드를 사용하고 중복되는 단어는 생략해야 합니다.
내부 연결
링크에 대해 말하자면 웹사이트의 관련 페이지를 내부적으로 링크하는 것은 온페이지 SEO의 또 다른 중요한 요소입니다. 사이트의 검색 엔진 크롤링을 지원하고 방문자의 참여를 더 오래 유지하는 간단한 방법입니다.
이것은 기둥 페이지가 작동하는 곳입니다. 웹사이트 페이지를 인기 있는 주제 전용으로 지정하면 사용자 검색이 간소화되고 모든 관련 페이지를 해당 기둥에 다시 연결할 수 있습니다. 자동차, 의료 및 소비자 사출 성형 애플리케이션 전용 기둥 페이지를 만들고 싶다고 가정해 보겠습니다. 기둥이 식별되면 콘텐츠와 URL 전략을 해당 기둥에 맞게 조정하고 모든 관련 콘텐츠를 다시 기본 기둥 페이지로 연결하여 해당 주제에 대한 검색 가능성을 높일 수 있습니다.
이동 경로 탐색
이동 경로는 웹사이트 방문자에게 사이트 내 위치를 알려주고 Google이 검색 결과에서 웹사이트 구조를 이해하고 전달하는 데 도움이 되는 탐색 도구입니다. 아래 HubSpot 페이지 화면 캡처에서 볼 수 있듯이 이동 경로 탐색은 일반적으로 페이지 상단에 있는 작은 텍스트 경로로 나타나며 모든 단계를 클릭할 수 있습니다.
구조적으로 빵 부스러기에는 세 가지 유형이 있습니다.
- 계층 기반은 홈 페이지로 돌아가는 데 걸리는 단계 수를 보여줍니다.
홈 > 블로그 > 업종 > 게시물 제목 - 히스토리 기반은 사이트의 방문자 활동에 따라 정렬됩니다.
홈 > 이전 페이지 이름 > 이전 페이지 이름 > 현재 페이지 - 속성 기반은 제품 기능을 나열하며 전자 상거래 사이트에서 가장 일반적입니다.
홈 > 제품 영역 > 스타일 > 재질 > 크기
페이지 성능
온페이지 SEO의 다른 요소가 콘텐츠 품질과 구조를 다루지만 웹사이트(및 해당 페이지)의 성능도 고려해야 할 온페이지 순위 요소입니다. 로드하는 데 시간이 오래 걸리거나 모바일에서 제대로 렌더링되지 않는 페이지는 사용자가 좌절하고 이탈하고 이탈률이 증가함에 따라 SERP 순위가 낮아집니다.
관련: 향상된 SEO 결과를 위해 웹사이트 페이지 로드 속도를 최적화하는 방법
검색 엔진은 페이지 성능을 평가하고 이를 주요 페이지 순위 요소로 평가합니다. 따라서 웹사이트를 적절하게 관리하는 것이 중요합니다. 이미지 파일 크기에 주의하고, 리디렉션을 줄이고, 모바일 응답성을 개선하고, CSS/Javascript의 양을 최소화합니다.
모바일 응답성
전 세계적으로 66억 4000만 명의 스마트폰 사용자와 12억 8000만 명이 태블릿 1,2 을 사용하는 가운데 정보 검색은 계속되는 것처럼 보입니다. 말할 필요도 없이 모바일 친화적인 웹사이트는 온라인 존재의 중요한 부분입니다.
휴대기기를 사용하는 방문자가 사이트에서 좋은 경험을 할 수 있도록 하는 데에는 두 가지 큰 이유가 있습니다.
- 모바일에 최적화되지 않은 사이트는 방문자가 콘텐츠를 읽기 위해 손가락을 오므리거나 확대/축소해야 하므로 답답하고 이탈할 수 있습니다.
- Google은 주로 모바일 우선 인덱싱을 사용합니다. 즉, 사용자 쿼리에 대한 페이지 관련성을 인덱싱하고 순위를 매기기 위해 데스크톱 버전보다 모바일 콘텐츠를 선호합니다.
스키마 마크업
스키마 마크업은 콘텐츠 특성에 대한 이해를 향상시키기 위해 검색 엔진의 의미론적 어휘로 구성된 구조화된 데이터입니다. 정확하고 정보가 풍부한 SERP 추천 스니펫에 대한 정보를 얻기 위해 Google에서 사용합니다. 스키마 마크업은 다음을 포함하여 널리 사용되는 다양한 콘텐츠 마케팅 시나리오에서 사용됩니다.
- 비즈니스 이벤트
- 검색 결과
- FAQ 페이지
- 뉴스 기사
- 채용 공고
- 지역 비즈니스 정보
핵심 웹 바이탈
2020년 봄에 출시된 Google의 Core Web Vitals는 웹사이트의 페이지 성능과 사용자 경험을 결정하여 개선 기회를 식별하는 데 도움이 됩니다.
각각의 핵심 웹 바이탈은 사용자 경험의 고유한 부분을 나타내며 방문자의 실제 경험을 반영합니다. 이 세트는 웹 사이트에서 사용자 경험의 세 가지 측면인 로딩, 상호 작용 및 시각적 안정성을 다룹니다.
관련: 핵심 Web Vitals 사례 연구: 점수를 개선하고 SEO를 높이는 방법
페이지 경험
페이지 경험은 핵심 성능 향상, 모바일 친화성, 사이트 보안(https) 및 전면 침입으로 구성된 신호 집합입니다. Core Web Vitals는 정보의 가치를 넘어 웹 페이지 상호작용(모바일 및 데스크탑 모두)에 대한 사용자의 인식과 실제 경험을 측정하는 반면, 신호의 균형은 검색 메트릭에 초점을 맞춥니다.
페이지 SEO 최적화에 관심이 있으십니까? SE Ranking 및 해당 페이지의 SEO 검사기를 확인 하십시오 .
오프 페이지 SEO란 무엇입니까?
온페이지 SEO는 직접 제어할 수 있습니다. 키워드, 제목 태그, 메타 설명 및 방금 논의한 기타 요소를 수정하여 궁극적으로 검색 엔진에서 웹사이트 가시성을 높이는 사용자 친화적인 콘텐츠를 구축할 수 있습니다.
반면에 오프 페이지 SEO는 완전히 제어할 수 없습니다. 오프 페이지 SEO는 일반적으로 웹 사이트 인기도를 높이고, 나아가 처음에 온 페이지 SEO 가시성을 가능하게 했던 SERP 포지셔닝을 개선하기 위해 작동합니다. 이 모든 것은 귀하의 웹사이트와 별개이지만 다시 유입되는 기회를 활용하는 특정 순위 요인의 결과로 발생합니다. 온페이지 SEO에 비해 성능에 미치는 영향은 적지만 그렇다고 해서 오프페이지 SEO의 가치가 떨어지는 것은 아닙니다.
오프 페이지 SEO 요인
백링크 및 링크 자산
귀하의 사이트에 대한 백링크의 수와 품질은 의심할 여지 없이 오프 페이지 SEO의 가장 큰 요소입니다. 귀하의 콘텐츠에 연결되는 합법적인 사이트가 많을수록 Google은 귀하의 사이트에 더 많은 도메인 권한을 부여하여 순위를 높입니다.
웹사이트 순위를 높이는 데 도움이 되는 백링크에 대한 탐구로 인해 많은 마케터가 필요하지도 않은 의심스러운 유료 링크 구축 전략의 덫에 빠지게 되었습니다. 다음과 같이 효과적인 오프 페이지 SEO 결과를 생성하기 위해 취할 수 있는 링크 구축에 대한 몇 가지 유기적 접근 방식이 있습니다.
- 게스트 블로깅
- 산업 무역 간행물에 실린
- 콘텐츠 공유를 요청하기 위해 업계 담당자에게 연락
- 팟캐스트 참여
- 포럼과 같은 업계 커뮤니티 참여
- 이벤트 호스팅(직접 또는 가상)
- Help A Reporter Out [HARO]를 위한 전문가 리소스 되기
- 산업현장에 배포되는 보도자료 발행
이러한 기회를 활용하면 신뢰할 수 있는 사이트의 링크 자산을 활용하는 데 도움이 될 수 있습니다.
링크 형평성은 페이지 권위, 주제 관련성 및 기타 메트릭을 사용하여 링크가 한 페이지에서 다른 페이지로 전달하는 가치와 권위를 결정하는 검색 엔진 순위 요소입니다. SERP에서 페이지 순위를 결정할 때 지분이 있는 것으로 간주되는 링크는 가중치를 가집니다.
아, 그리고 오프페이지 SEO 링크에 대한 조언이 한 가지 더 있습니다. 다른 웹사이트가 귀하의 웹사이트에 링크하는 데 사용하는 텍스트인 백링크 앵커 텍스트 는 신중하게 고려해야 합니다. 키워드 대신 앵커 텍스트에 회사 이름 및/또는 해당 브랜드 언급을 포함하면 이름 인지도가 향상되지만 페이지 외부 SEO 순위에는 그다지 도움이 되지 않습니다. 대신 앵커 텍스트는 연결된 콘텐츠와 관련 되어야 하고 타겟팅하는 관련 키워드 를 나타내야 합니다.
도메인 권한
1에서 100까지의 척도로 측정되는 도메인 권한은 웹사이트의 강점에 할당된 검색 엔진의 숫자입니다. 궁극적으로 검색 결과에서 사이트 순위가 매겨질 가능성을 예측합니다. 공식은 간단합니다. 도메인 기관이 높을수록 유리한 SERP 순위가 나올 확률이 높아집니다.
도메인 권한은 도메인 이름을 보유한 기간(길수록 좋음), 도메인 이름 기록, 백링크 수, 404 오류 메시지 수(누락됨을 나타내는) 등 몇 가지 요인으로 측정됩니다. 페이지). SEO 모범 사례를 따르는 기술적으로 건전한 웹사이트를 보유함으로써 도메인 권한을 극대화하고 순위를 높일 수 있습니다.
공유 가능한 콘텐츠
콘텐츠가 왕이라는 말을 반복합니다. 공유할 가치가 있는 유용한 콘텐츠를 만드는 것은 SEO를 극대화하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 또한 웹사이트와 블로그에 대한 백링크를 생성하고 소셜 미디어에서 화제를 불러일으키는 이상적인 방법입니다.
소셜 미디어 참여
여러 소셜 미디어 플랫폼에서 사람들과 연결하면 블로그와 웹사이트의 인기도를 쉽게 높일 수 있습니다. 강력한 소셜 미디어 존재는 또한 비즈니스 및 백링크 기회를 구축합니다. 다음은 도메인 권한(DA) 및 페이지 권한(PA) 측정항목과 함께 링크 구축을 위한 상위 10개 소셜 미디어 사이트입니다.
지역 SEO
Google 마이 비즈니스 및 Yelp와 같은 사이트의 온라인 프로필은 사용자의 위치를 중심으로 회전하기 때문에 지역 SEO를 높이는 데 도움이 됩니다. 지역 인용을 사용하면 귀하가 제공하는 제품 및 서비스 유형을 찾는 주변 사용자의 검색에 나타날 가능성이 높습니다.
클릭당 지불 캠페인(PPC)
나는 당신이 "이것은 SEO에 관한 것입니다!"라고 생각하고 있다고 확신합니다. 글쎄요, SEO는 좋은 클릭당 지불(PPC) 캠페인의 일부이며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 사이트(또는 사이트의 새 페이지)가 아직 시작 단계에 있을 때 방문자를 확보해야 하며 Google, Twitter, Facebook 및 LinkedIn에서 PPC를 활용하면 도움이 될 수 있습니다. 그러나 기억하십시오. PPC 캠페인의 성과는 콘텐츠 제안과 타겟팅 매개변수에 따라 달라지며, 둘 다 키워드 연구에 깊이 관여해야 합니다. 견고한 콘텐츠를 통해 PPC는 사이트에 더 많은 트래픽, 백링크 기회 및 더 강력한 오프페이지 SEO를 생성합니다.
온 페이지 및 오프 페이지 SEO는 함께 작동하여 검색 엔진 순위를 향상시킵니다. 고품질 온페이지 SEO가 지원하는 양질의 콘텐츠를 생산하는 오늘날 제어할 수 있는 작업을 수행함으로써 백링크를 획득하고 도메인 권한을 개선하며 오프페이지 SEO를 제어할 수 있습니다.
SEO에 대해 자세히 알아볼 준비가 되셨습니까? 주문형 웨비나 Demystifying SEO: Be Found in Online Searches By Your Ideal Prospects를 확인하십시오.
출처:
1 Earthweb, 40 스마트폰 통계 2022: 얼마나 많은 사람들이 스마트폰을 가지고 있습니까? - EarthWeb, 2022년 8월 1일
2 TechJury, 21 태블릿 통계 및 2022년에 알아야 할 사실, 2022년 6월 17일