비영리 마케팅이란 무엇입니까? 계획, 전략 및 사례

어떤 면에서 비영리 마케팅은 다른 형태의 마케팅에 불과합니다. 당신은 서로를 알아가고, 계속 서로를 알아가고, 사람들이 반응하도록 격려하는 무언가를 제공해야 합니다. 기부, 자원 봉사, 이메일 목록 등록, 이벤트 참여 등은 캠페인에 대한 정보입니다.

그러나 그 중심에 있는 비영리 마케팅은 당신이 당신의 사명에 관심을 갖고 있는 사람들의 마음을 초월할 수 있도록 합니다. 당신의 회사는 그들의 삶의 일부로 여겨져야 합니다. 이를 위해서는 오늘날의 고속 미디어 및 온라인 환경에서 끊임없는 노력과 지능적인 전략 계획이 필요합니다.

가장 좋은 점은 효율적인 마케팅이 비용이 많이 들지 않고 마케터 팀과 협력할 필요가 없다는 것입니다. 미리 준비하고 계획하고 마케팅 캠페인이 어떻게 작동하는지 정말로 관심을 가진다면 현재 하고 있는 일에서 많은 것을 얻을 수 있습니다. 이 비영리 마케팅 가이드를 수행할 수 있도록 도와드리겠습니다. 다음은 비즈니스를 확장하고 세상을 개선하기 위해 비영리 용도로 사용할 수 있는 최고의 마케팅 및 판촉 전술입니다.

비영리 마케팅이란 무엇입니까?

비영리 마케팅은 마케팅 및 전략을 사용하여 조직의 목적과 사명을 강화하고 기부를 요청하며 자원 봉사자 및 후원자를 유치합니다.

아마도 전체 시간이 소요될 비영리 조직은 그만한 가치가 없는 추가 부담처럼 들릴 것입니다. 이 경우 비영리 인바운드 마케팅을 통해 새로운 후원자를 유치하고 가치 있는 기부자와 상호 작용하며 사람들의 참여를 유도하고 커뮤니티를 격려할 수 있습니다.

비영리 마케팅은 무엇을 도울 수 있습니까?

많은 기업이 마케팅 활동의 효과를 면밀히 모니터링하지 않습니다. 이것은 사람들이 마케팅이 실제로 무엇을 의미하는지 묻게 합니다. 마케팅은 적절하게 수행되고 모니터링되는 경우 조직, 특히 비영리 조직의 거대한 성장 원천이 될 수 있습니다.

인식 제고

커뮤니티 회원, 전국의 사람들 및 온라인 시청자는 모두 귀하가 누구이며 어떻게 일하는지를 이해해야 합니다. 마케팅 인지도가 높아짐에 따라 비영리 브랜드가 인식되고 그 사명이 명확하고 크게 될 것입니다.

기증자 유치

장기 기부자 네트워크가 있는 경우 자금 조달 목표를 달성하기 위해 한 해 동안 적극적으로 자금을 모을 필요가 없습니다. 마케팅을 통해 새로운 기부자를 유치하고 현재 기부자를 장기 기부자로 전환하고 주요 브랜드를 보호할 수 있습니다.

자원봉사자 모집

스스로 자본을 얻는 것이 아닙니다. 당신을 돕기 위해 일할 준비가 된 헌신적이고 열정적인 자원 봉사자가 필요합니다. 마케팅은 커뮤니티에서 변화를 만들고자 하는 회사의 자원 봉사자를 양성할 수 있습니다. 또한 자원 봉사자는 비 자원 봉사자보다 두 배나 많은 기부를합니다.

기금 마련

기업은 상품이나 서비스를 판매함으로써 수익을 창출해야 합니다. 이를 달성하기 위해 비영리 단체는 자금이 필요합니다. 이렇게 하면 문제에 대한 접근 방식을 적극적으로 홍보할 수 있습니다.

조직을 더 넓은 커뮤니티와 연결

귀하가 지원하고자 하는 개인은 귀하의 조직에 도움이 되는 서비스를 알지 못하거나 서비스를 받지 못할 수 있습니다. 당신은 그들과 의사 소통하고, 그들을 받아들이고, 당신의 도움으로 그들이 할 수 있는 것을 정확히 보여주어야 합니다.

비영리 마케팅 계획 수립

다른 모든 기관과 마찬가지로 비영리 조직도 마케팅 전략을 효율적으로 구현하고 목표를 달성하기 위해 미리 준비해야 합니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법은 강력한 비영리 마케팅 전략을 구축하는 것입니다.

비영리 마케팅 계획은 특정 기간 동안 기업의 마케팅 목표, 전략, 대상 고객, 예산 등을 요약한 문서입니다. 이는 마케팅 팀이 엉뚱한 곳에 돈을 낭비하지 않도록 지시하고 회사가 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다.

1. 비전과 사명을 확인하라

미션과 비전은 마케팅 전략의 모든 측면에서 파생되어야 합니다. 단순한 진술보다 훨씬 더 많은 것이 사명과 비전입니다. 이것은 당신이 매일 이 현실에 더 가까이 다가가고 건설하기 위해 노력하는 미래를 특징짓는 기본 가치입니다.

조직의 전략적 목표를 식별하고 마케팅 및 커뮤니케이션 노력이 지향되어야 하는 전략적 우선 순위 영역을 안내합니다.

회사의 사명 선언문 및 비전 선언문으로 마케팅 전략을 시작하는 것이 좋습니다. 그것은 당신의 전략과 상호 작용하는 모든 사람을 가장 중요한 것으로 만들 것입니다.

2. 목표 및 목표 정의

대부분의 회사는 마케팅 목표를 진공 상태로 만들었습니다. 그들은 전략적 계획과 사명으로 시작하여 두 가지 모두를 발전시킬 호환 가능한 마케팅 목표를 설정하지 않습니다.

결과적으로 목표는 서류상으로는 괜찮지만 시간, 예산 및 자원을 전략적으로 신중하게 사용하지 않습니다. 비영리 마케팅 전략은 회사의 비전과 광범위한 목표를 전략적 운영 목표로 바꾸기 위해 존재합니다.

이와 같은 목표 및 우선 순위 설정 프로세스에 따라 팀을 압도하거나 목표로 삼지 않도록 보다 실용적이고 달성 가능한 비영리 마케팅 목표를 개발하고 우선 순위를 지정할 수 있습니다.

마케팅을 활용하여 목표를 달성하고 달성할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. SMART 목표 설정 전략을 사용하는 것은 조직에 유용한 옵션 중 하나일 수 있습니다. SMART 접근 방식을 사용하여 더 큰 조직 목표를 운영 및 전략적 마케팅 목표로 전환합니다.

예를 들어, 다음은 애완 동물 구조를 권장하는 구조 센터의 마케팅 캠페인 SMART 대상을 설명하는 방법입니다.

• 구체적 - 일주일에 2개의 블로그 게시물을 게시하여 애완동물 구조에 대한 인식을 높입니다.

• 측정 가능 - 블로그 트래픽 10% 증가 또는 채택률 10% 증가

• 달성 가능 - 지난 주에 블로그 트래픽이 7% 증가했으므로 목표를 10%까지 올릴 수 있습니다.

• 관련성 - 블로그 트래픽의 증가는 우리 조직의 인지도를 높이고 애완 동물 구조에 대해 커뮤니티를 교육할 것입니다.

• 시간 제한 - 다음 달에 주당 2개의 게시물 작성 시작

3. 청중 식별 및 이해

목표와 목표로 핵심 청중을 계속해서 정의해야 할 때입니다. 비영리 마케팅은 회사가 구성원, 고객, 자원 봉사자 및 기부자 등 많은 그룹을 대상으로 할 가능성이 높기 때문에 다른 형태의 마케팅과 다릅니다.

마케팅은 대화 상대에 따라 다를 수 있으므로 이러한 각 잠재고객 또는 구매자 페르소나를 정의하고 이해해야 합니다.

이 프로필은 직원과 소통하고 타겟 고객을 충족시키기 위한 마케팅 자료를 만들기 전에 직원을 지원하는 데 사용할 수 있습니다.

청중에 대해 배울 수 있는 방법은 여러 가지가 있습니다. 먼저 자신의 이상이나 사회의 전통적인 이해관계자를 대표하는 2~3명을 생각하고 그들의 특성을 결합하여 가상의 개인을 만들 수 있습니다. 또한 사람들이 귀하의 관심사와 관심사를 적극적으로 존중하는 Facebook 또는 LinkedIn 커뮤니티에 가입하는 것이 일반적입니다.

또한 그룹 세분화를 위한 CRM은 다양한 잠재고객을 구성하는 간단한 방법입니다. 태그 및 목록에서 연락처를 제거하여 각 그룹에 타겟 광고를 쉽게 보낼 수 있습니다.

4. 핵심 메시지 만들기

주요 메시지는 청중이 읽고, 기록하고, 공유하고 싶어하는 비영리 조직에 대한 세부 정보를 제공합니다. 비영리 단체를 듣고, 고려하고, 회상해야 하는 주요 요점은 핵심 메시지입니다. 그들은 당신이 하는 일, 이야기하고 싶은 문제, 사람들이 당신의 목표를 달성하기 위해 취하기를 바라는 행동에 대한 맥락을 구축합니다.

회사의 많은 사람들이 주요 메시지의 버전을 갖고 있을 수 있지만 때로는 신뢰할 수 없고 일관성이 없습니다. 당신의 팀은 당신의 회사에 대해 이야기하는 방식에 개인적인 지식을 제공하지만 당신이 하는 일과 그것이 항상 편리하지 않은 이유에 대한 더 넓은 그림을 논의합니다.

그렇기 때문에 우리는 종종 고객이 마케팅 전략의 일부로 회사에 대한 중요한 핵심 메시지를 작성하도록 권장합니다. 주요 메시지는 조직을 연결하고 조직의 마케팅을 개선하며 청중을 조정하는 데 도움이 됩니다.

누가 광고를 하든 똑같은 말을 하고 홍보한다고 확신할 수 있습니다. 사전에 생성된 이러한 메시지를 통해 마케팅 메시지에서 무엇을 말할지 알 수 있습니다.

5. 적합한 마케팅 전술 선택

대부분의 마케터는 계획 단계의 이 부분으로 직접 뛰어들기를 원하지만 전술적 제안을 효과적으로 선택하기 전에 앞서 설명한 작업을 수행해야 합니다.

달성해야 할 것(목표), 대상(주요 청중), 그들에게 할 말(주요 메시지)을 알았으므로 이제 이를 위한 도구(전술)를 선택할 수 있습니다.

마케팅 전략에는 이메일 마케팅, 소셜 미디어, 이벤트 등과 같은 플랫폼이 포함됩니다. 어떤 전략을 사용하든 수행하기 전과 수행하는 동안 신중하게 준비하십시오.

전술적 계획을 상대적으로 측정하기 위해 다음과 같은 몇 가지 질문을 할 수 있습니다.

• 제안된 전략으로 무엇을 할 것인가?

• 언제 이러한 전술을 실행할 것인가?

• 이러한 전략에 대한 책임은 누구에게 있습니까?

• 이러한 전략을 실행하기 위해 허용된 예산은 얼마입니까?

• 이러한 전술은 조직의 마케팅 목표를 어떻게 준수합니까?

이제 목표를 달성하기 위해 어떤 전략을 사용할 것인지 알고 있으므로 각 전략으로 정확히 무엇을 할 것인지 결정할 때입니다.

전략적 계획은 커뮤니티의 전반적인 마케팅 전략의 일부입니다. 회사에 접근하고 영향을 미치는 방식과 마케팅 전략을 구현하는 방식도 마찬가지로 중요합니다. 이러한 전술을 사용하기 전에 팀이 강력한 전략과 전략을 완전히 이해하고 있는지 확인하십시오.

6. 작업 타임라인 만들기

이것은 대부분의 비영리 단체가 부족한 프로세스 중 하나입니다. 그들은 목표를 설정하고, 메시지를 개발하고, 전술을 준비함으로써 이를 수행하지만, 그들의 전략이 성취되도록 보장하는 도구와 프로세스를 제자리에 두지 않습니다.

마케팅 활동을 담당하는 작업을 자세히 예약하고 할당할 수 있는 공간을 제공하는 포괄적인 마케팅 일정표입니다.

모든 전략에 대해 매달 조치를 취해야 한다고 생각하지 마십시오. 팀이 처리할 수 있고 목표와 일치하는 방식으로 작업을 계획합니다.

7. 마케팅 성과 측정

비영리 마케팅 전략의 측정 부분은 모든 전략과 활동이 실제로 목표를 달성하는 데 도움이 되는지 여부를 결정하는 부분입니다.

정기적으로 예정된 보고 및 검토를 통해 무엇이 효과가 있고 어떤 변경이 필요한지 알아낼 수 있습니다. 마케팅 채널을 선택하고 개발하기 위해 관찰 가능한 성과 지표에 주의하십시오.

마케팅 성공을 측정하려면 목표와 일관성을 유지해야 합니다. 계획 단계 초기에 설정한 목표 중 하나는 간단하고 측정 가능한 목표일 수 있습니다.

매주 또는 매월 추적할 수 있는 모든 목적을 위해 이 섹션에서 측정 가능한 객관적인 성과 지표를 설정할 수 있습니다. 관찰 가능한 올바른 성공 척도를 선택하는 것은 간단한 작업이 아닙니다. 다른 관련 조직의 과거 데이터 또는 기록이 필요합니다.

일정 수준의 선견지명도 필요합니다. 다양한 분야에서 활동이 확장되고 축소됨에 따라 일년 내내 실적 수치가 어떻게 조정되는지 확인해야합니다.

Google Analytics와 같은 도구와 Facebook, Twitter 등과 같은 기타 소셜 미디어 사이트를 사용하여 이러한 성공 지표를 추적할 수 있습니다.

비영리단체 홍보를 시작하기 전에 테스트할 대상과 마케팅 성과 및 그 효과를 결정하는 방법을 정확히 알 수 있습니다.

조직의 성공을 돕는 7가지 최고의 비영리 마케팅 전략

비영리 단체를 위한 기금을 마련하려는 경우 조직이 어떻게 중요한 차이를 만들 것인지, 왜 효과가 있는지 사람들에게 증명해야 합니다.

이를 수행하는 가장 좋은 방법은 올바른 마케팅 전략을 사용하여 목표, 서비스 및 열정을 귀하의 대의에 관심을 갖고 있는 사람들에게 효과적으로 전달하는 것입니다. 다음은 전 세계 NGO가 사용하는 세계 최고의 마케팅 전략입니다.

콘텐츠 마케팅

콘텐츠 마케팅은 비영리 조직의 중요한 마케팅 리소스입니다. 비영리 주제에 대해 매달 적어도 하나의 기사, 비디오, 팟캐스트 또는 웹페이지를 제작해야 합니다.

콘텐츠는 귀하의 사명, 비전, 뉴스 및 업계 발전에 대해 대중에게 알립니다. 또한 방문자, 구독자, 기부자 및 관리자가 함께 합니다.

콘텐츠를 공유하고 다양한 종류의 미디어로 변환 및 변환할 수 있으므로 마케팅 팀의 귀중한 시간과 에너지를 절약할 수 있습니다.

그게 전부입니다. 핵심은 콘텐츠 마케팅입니다. 재료를 만든 후에 더 많은 작업을 수행할 수 있으며 이 목록에는 다른 공간을 채우는 몇 ​​가지 선택 사항이 있습니다.

내용이 기본입니다. 사람들이 듣고 싶어 하는 말을 해야 하며, 회사가 이를 알릴 필요가 있습니다. 당신이 아무 말도 하지 않으면 사람들은 토론에서 멀어질 것입니다. 그렇다면 청중을 계속 유지하기 위해 무엇을 제공할 수 있습니까? 다음은 시작하기 위한 몇 가지 아이디어입니다.

• 문제 해결 - 조직의 주요 관심사와 관련된 문제를 해결할 수 있는 블로그 게시물 작성

• 스토리텔링 - 실제 행동을 취하도록 조직에서 영감을 받은 특정 개인에 대한 이야기를 전합니다.

• 발표 - 기금 마련 행사를 홍보하기 위해 매력적인 문구를 사용하십시오.

• QnA / FAQ - 다양한 미디어 유형(예: 짧은 동영상, 인포그래픽, 후기 등)을 첨부하여 질문에 답변하는 짧은 기사 작성

  

이를 웹사이트에서 가장 잘 작성된 블로그, 비디오, 기사 또는 웹페이지로 개발하면 검색 엔진을 통해 이와 동일한 문제에 관심이 있는 사람들이 귀하의 웹사이트를 찾을 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅에 대한 이 아이디어와 혼동하지 마십시오. 매달 하나의 새 페이지만 시작하는 것으로 충분합니다. 수익성이 가장 낮은 조직도 매월 페이지를 생성합니다. 당신은 그것에 자신을 바치기만 하면 됩니다. 이것은 당신의 계획에 그것을 두는 것이지 꿈쩍도 하지 않는다는 것을 의미합니다.

이메일 마케팅

정기적으로 이메일을 사용하여 자원 봉사자를 요청하거나 온라인 기부자를 확인할 수 있지만 이것만으로는 충분하지 않습니다. 이메일 마케팅은 특히 비영리 조직을 위한 매우 효율적이고 강력한 마케팅 도구입니다.

전체 이메일 목록을 적어도 한 달에 한 번 정기적으로 이메일로 보낼 수 있습니다. 그리고 이메일 목록을 세분화하고 다른 세그먼트로 이메일을 보내기를 바랍니다. 자금 조달의 가장 비용 효율적인 방법은 물질적 자원이 필요하지 않고 시간이 거의 걸리지 않기 때문에 이메일을 수집하는 것입니다.

기금 마련, 캠페인 운영, 자원 봉사자 모집, 시장 활동 수행, 청원 서명, 지도자들에게 공개 서한 작성, 설문 조사를 수행할 수 있습니다.

이메일은 이제 기부자들과 쉽고 직접적으로 소통할 수 있는 주요 매체입니다. 이것은 너무 많은 장애물로 가득 차 있기 때문에 소셜 미디어로 접근할 수 없습니다. 이메일을 보내지 않거나 충분한 이메일을 보내지 않으면 가능한 한 많은 돈을 모으지 못합니다.

이메일 마케팅을 사용하는 마케팅 계획의 경우 수동 작업과 관련된 문제를 해결할 수 있는 이메일 마케팅 서비스 제공업체를 채택하는 것이 필수적입니다. AVADA Email Marketing Platform과 같은 스마트 이메일 마케팅 애플리케이션은 이메일 주문을 자동으로 모니터링하고 방문자를 변환하는 데 도움이 됩니다. 버려진 이메일과 새 이메일을 포함하여 이메일 캠페인에 대한 가장 중요한 모든 정보에 액세스할 수 있습니다.

이벤트 마케팅

이벤트 마케팅은 조직의 인지도를 높이고, 청중과 연결하고, 자금을 모으고, 대의를 지원하는 가장 성공적인 방법 중 하나입니다.

자선 행사 빵 판매 이벤트, 경매 등과 같은 이벤트를 조직하여 기금을 모으고 사람들을 참여시키며 효율성에 대한 인식을 높일 수 있습니다. 귀하의 활동에 대한 인식을 높이는 완벽한 방법은 보도 자료를 발표하는 것입니다.

효과적이고 재미있는 모금 캠페인의 예로 Great Falls Animal Shelter Sidekicks의 Fall Fantasy Dog Show를 예로 들어 보겠습니다. 손님들은 Waggest Butt, Best Biscuit Catcher 및 Most Mysterious Heritage를 포함한 많은 재미있는 대회에서 자신의 개와 함께 트릭을 보여줍니다.

그들은 호박 장식 스테이션을 포함한 다른 이벤트와 도그 쇼를 일치시키기로 결정했습니다. 연중 언제든지 맞춤형 활동은 기금 마련을 위한 이미 혁신적인 개념에 고유한 것을 추가합니다.

이번 행사에서는 실제 반려동물과의 교류를 통해 기증자들의 체험을 더욱 즐겁게 했으며, 기증자들이 온 가족이 함께 체험할 수 있는 기회를 제공할 수 있다.

소셜 미디어 마케팅

소셜 미디어 마케팅 전략은 새로운 기여자에게 도달하고 더 성공적이 되는 경제적인 방법입니다. Twitter, Facebook 및 Instagram과 같은 소셜 네트워킹 사이트는 귀하의 비즈니스에 관심이 있는 다양한 사람들을 도울 수 있습니다.

그 너머의 소셜 미디어 사이트에서 성공하는 대신 목표 시장을 찾는 가장 좋은 방법인 2~3개의 채널을 설치하십시오.

그런 다음 리소스와 마케팅에 노력을 집중하십시오. 이 마케팅의 가장 큰 요소는 소셜 미디어에 물리적 경계가 없다는 것입니다.

자신의 뒷마당이나 전 세계 사람들과 이야기하여 비영리단체의 범위를 넓힐 수 있습니다. 다음은 소셜 미디어 마케팅을 실행하는 몇 가지 방법입니다.

Facebook의 모금 기능 사용

Facebook은 비영리 단체가 일부 독점 서비스에 가입하도록 하여 기금을 마련하도록 돕습니다. 조직이 이러한 도구에 적합하고 동료 및 추종자가 귀하를 위해 기금을 모을 수 있게 하는 경우 Facebook 페이지에 "기부" 버튼을 추가할 수 있습니다.

사람들이 기념일에 선호하는 비영리 단체를 위한 기금 마련 행사를 시작한다는 사실이 점점 인기를 얻고 있습니다. Facebook은 또한 사람들에게 다가오는 생일에 대해 알려줍니다.

팀의 진행 상황에 대한 게시물

대규모 대중의 지지를 받으려면 모든 비영리 단체가 신뢰를 높여야 합니다. 당신은 당신의 기부가 올바른 사람들에게 전달되기를 원합니다.

신뢰를 얻는 가장 좋은 방법은 회사가 다음과 같은 사람들로 구성되어 있다는 것을 커뮤니티에 보여주는 것입니다.

직원이나 자원 봉사자가 열심히 일하는 모습을 보여주는 사례, 배포 드라이브 또는 기금 모금과 같은 배후 콘텐츠를 청중에게 공유하십시오.

Instagram Stories 또는 Facebook Live와 같은 앱 기능을 사용하여 사용자에게 실시간 업데이트를 제공합니다. 이렇게 하면 후원자들이 개인적으로 참석할 수 없더라도 조직의 활동에 더 많이 참여하게 됩니다.

참가자 생성 콘텐츠 게시

높은 소셜 미디어 성장의 핵심은 관련 정보의 공유입니다. 그리고 콘텐츠를 만드는 과정에 청중을 참여시키는 것만큼 청중과 소통하는 더 좋은 방법은 없습니다.

예를 들어 기부자와 자원 봉사자에게 캠페인에 대한 이야기를 한 다음 페이지에 다시 게시하도록 요청할 수 있습니다. 또 다른 아이디어는 캠페인을 독점 브랜드 해시태그로 만들어 입소문을 퍼뜨리는 것입니다. 사용자가 만든 콘텐츠를 소셜 미디어 사이트에 다시 게시하는 것은 귀하가 그 콘텐츠를 소중히 여기고 지원을 인정한다는 것을 보여줍니다.

비디오 마케팅

비디오는 영향력을 보여주고, 이야기를 하고, 사람들에게 그들의 사명을 알리는 훌륭한 방법입니다. 마케터들은 가장 매력적인 매체가 이미지, 사운드 및 모션을 결합하는 것이라는 사실을 오랫동안 알고 있었습니다.

최고의 비영리 비디오 콘텐츠는 지루한 사실과 통계에 기반하지 않고 인상적인 디지털 스토리를 만들어 이를 달성합니다. 디지털 비디오 스토리는 커뮤니티를 만들고 유지하는 중요한 방법이기도 합니다. 이는 매력적인 미디어 형식으로 지식을 제공할 뿐만 아니라 브랜드에 대한 경험 생성을 통해 청중과 소통할 수 있는 능력을 제공하기 때문입니다.

예를 들어, 국립 산림 재단(National Forest Foundation)은 사진 경연 대회에서 트레일 등산객을 위해 얻은 강아지 사진의 Wibbitz 재생 비디오를 공유합니다.

추천 사용자는 소셜 네트워크와 가까운 곳에 비디오 콘텐츠를 게시할 가능성이 높습니다. 따라서 이러한 종류의 비영리 비디오 캠페인은 소셜 미디어를 퍼뜨릴 수 있습니다.

자원 봉사자 추적

자원 봉사자는 비영리 단체와 동맹을 맺고 있습니다. 그들은 또한 잠재적인 전용 기금 마련자입니다. 비영리 단체는 헌신적인 자원봉사자의 올바른 조합을 통해 급여를 받는 직원보다 더 빠르고 효과적으로 혜택을 볼 수 있습니다.

그리고 가장 좋은 점은 온라인 리소스를 통해 전 세계에서 자원 봉사 직원을 찾을 수 있다는 것입니다. 예를 들어, 성공적인 웹사이트와 소셜 미디어 페이지를 구축하는 데는 시간이 걸립니다. 지속적으로 집중해야 하는 핵심 업무를 자원봉사자에게 넘기는 것은 경솔하지만, 시간이 없는 고유한 업무를 자원봉사자에게 할당함으로써 엄청난 성장을 이룰 수 있습니다.

P2P 모금 프로그램

당신이 하는 일을 소중히 여기는 팬, 지지자, 이메일 구독자를 확보하기 시작하면 P2P 캠페인을 실행할 수 있습니다. P2P(Peer-to-Peer)는 팔로워가 친구, 친척, 고용주 및 연락하는 모든 사람으로부터 귀하를 위해 모금하는 기금 마련자임을 의미합니다.

그들은 가정 모임이나 워크샵과 같은 라이브 활동을 조직하고 이메일 연락처 목록 및 소셜 미디어 팔로워에게 연락하고 엽서를 보낼 수 있습니다. 중요하게, 그들은 당신이 그렇지 않았다면 결코 만나지 않았을 사람들을 만날 것입니다.

다행히 Facebook은 이제 조직에서 사람들이 조직을 대신하여 자신의 페이지에 기부할 수 있도록 하는 모금 기능으로 도움의 손길을 제공했습니다.

이 유용한 기능은 설치하는 데 기술적 기술이 필요하지 않으므로 가장 낮은 예산 리소스로도 비영리 조직에서 더 쉽게 액세스할 수 있습니다.

비즈니스 챔피언과의 네트워킹

비즈니스 챔피언이 조직에 가져올 수 있는 힘이나 영향력을 과소평가하지 마십시오. 기업 동맹은 중요하고 강력합니다. 회사 소유자가 귀하의 임무에 대해 충분히 관심을 가질 때, 다른 방법으로는 절대 연락할 수 없는 훨씬 더 많은 사람들을 만납니다.

가장 중요한 것은 소비자가 회사를 신뢰하는 즉각적인 신뢰 보장이며 그 신뢰가 회사의 수익 창출 시스템에 직접 전달된다는 것입니다.

광고에서 현명한 비즈니스 소유자의 일부가 비영리 또는 기타 혁신적인 전술을 사용하는 동안 판매를 실행합니다. 진정한 헌신적인 챔피언을 한 명만 찾으면 비영리 단체의 성장이 크게 될 것입니다. 신문의 보도를 무시하지 마십시오.

신뢰할 수 있는 정보 출처를 검색하는 기자와 경험을 공유하거나 언론 매체에 귀사의 성과에 대한 보도 자료를 제공하십시오. 이 움직임만으로도 비영리 조직에 상당한 성장과 마케팅 기회를 제공합니다.

참고용 비영리 마케팅 예시

목소리를 내기: 정신 건강을 위해 목소리를 내십시오

비영리 단체는 수상 경력에 빛나는 다큐멘터리 작가 Shaul Schwarz와 협력하여 정신 건강에 대한 21분짜리 다큐멘터리를 제작했습니다.

이 이야기는 정신 질환을 앓고 있는 세 사람을 묘사하고 그들의 개인적인 어려움을 솔직하게 묘사하지만 이러한 어려움에 대해 기꺼이 이야기하려는 의지가 어떻게 그들의 삶을 긍정적으로 변화시켰는지 강조합니다.

이 예는 한발 물러서서 이야기를 전달하는 방법을 재평가하는 것이 얼마나 중요한지 보여줍니다. 새로운 목소리가 추가되고 형식이 실험적이거나 콘텐츠가 새로운 플랫폼으로 이동하면 도달 범위를 확장하고 청중과 목표에 더 가까이 다가갈 수 있습니다.

배경과 크리에이티브 품질을 업그레이드하면 몰입도를 높이고 청중의 관심을 사로잡는 데 기여할 수 있으므로 비디오에 대한 용기를 두려워하지 마십시오.

소셜 티즈 동물 구조

데이트 앱 Tinder의 성공은 이 뉴욕에 기반을 둔 동물 구조 보호소에서 그들의 개를 장래의 입양인과 매칭시키는 데 사용되었습니다.

그들은 개를 위한 Tinder 프로필을 개발했으며 짝이 맞으면 개를 입양하는 방법에 대한 업데이트를 받을 것입니다. 틴더 매치를 채택할 수 없다면 기부나 자원봉사를 추천했다.

이론은 당신이 애정과 우정을 원할 때 사람들은 Tinder로 향하고 개는 사랑과 헌신에 완벽하다는 것입니다. 그들은 10개의 개 프로필로 시작했고 첫 주에 2700개의 경기를 가졌습니다. 이것은 기존 소셜 미디어 플랫폼을 사용하여 완전히 다른 방식으로 청중에게 다가가는 매우 현명한 방법입니다.

세이프나잇

SafeNight는 Caravan Studios와 Safe Shelter Collaborative에서 모바일 애플리케이션용으로 개발했습니다. 이것은 가정 학대 보호소 및 인신매매 커뮤니티 조직을 위한 비상 보호소에 대한 크라우드소싱 지원을 제공하는 안전한 방법을 제공합니다.

피난처가 없는 학대 파트너를 탈출하는 등 긴급하게 머물 곳이 필요한 경우, 가정폭력 쉼터 직원은 호텔 객실 비용을 요청할 수 있습니다.

앱을 다운로드한 사람들은 도움이 필요한 사람이 있다는 알림을 받고 즉시 호텔 객실 비용을 충당하기 위해 기부할 수 있습니다. 기부금은 안전하며 세금 공제가 가능합니다. 이것은 앱을 사용하여 매우 중요한 문제에 대해 커뮤니티에 즉시 기부할 수 있는 훌륭한 방법입니다.

인권 캠페인

인권 캠페인은 Facebook 프로필 이미지를 사용하여 캠페인에 대한 단어를 배포하는 방법에 대한 매우 놀라운 예를 제공합니다.

2015년 인권 캠페인은 대법원이 결혼 평등에 관한 핵심 판결을 내렸을 때 Facebook 사진을 조직 로고로 변경하도록 촉구했습니다. 빨간색 "등호" 표시입니다.

이 이미지는 Beyonce와 같은 유명 인사와 Bud Light 및 HBO와 같은 브랜드에서 사용되었습니다. 사용자들은 결혼 평등에 대한 지지를 보여주기 위해 사진을 업데이트했고 캠페인은 빠르게 퍼져 Facebook 전체에 퍼졌습니다.

수백만 명의 Facebook 사용자가 참여하여 뉴스 조직 보도로 이어졌습니다. 메시지를 전파하기 위해 커뮤니티 상호 작용을 사용하는 것은 매우 인상적인 예입니다.

마지막 단어

비영리 단체는 최고의 인정과 지원을 받을 자격이 있습니다. 캠페인을 돕고 홍보하기 위해 혁신적인 마케팅 캠페인을 준비하고 수행하여 이를 가능하게 합니다.

귀하의 회사는 수익성이 없을 수 있지만 체계적인 마케팅으로 인해 발생하는 트래픽, 자금 및 지식으로부터 여전히 이익을 얻을 수 있습니다.

그리고 이러한 이벤트와 방법은 조직을 육성하는 데 기여할 뿐만 아니라 팀과 자원 봉사자에게 귀중한 부담을 안겨주고 임무와 이해 관계자에게 더 많은 시간을 할애합니다.