스포츠웨어 게임 체인저 | Joe Holder, 마스터 트레이너로서 Nike의 가치 구축

매우 독특한 스포츠웨어 산업은 커뮤니티 구축에 중점을 두는 것으로 정의됩니다. 브랜드는 타겟 청중과 효과적으로 연결하기 위해 브랜드 대사와 인플루언서에 의존합니다 . 이 개인들은 추종자들과 강력한 관계를 구축할 수 있는 능력을 가지고 있습니다. 우리는 브랜드 홍보대사 역할을 하는 유명 운동선수뿐만 아니라 특정 스포츠 관행이나 전문 분야에 초점을 맞춘 전문 콘텐츠로 인해 소비자와 직접 연결되는 틈새 인플루언서도 언급하고 있습니다.

이를 통해 Mid-Tier 및 Micro Ambassadors의 세계를 탐구하는 새로운 'Sportswear Game Changers'를 소개하게 되어 기쁩니다. 이 콘텐츠 시리즈를 통해 매달 스포츠 부문의 고유한 홍보대사를 발견할 것입니다. 그들의 이야기를 통해 우리는 커뮤니티 참여에 대한 그들의 독특한 접근 방식을 탐구하고 다양한 브랜드가 그들의 협력에서 사용하는 성공적인 전략을 밝힐 것입니다. 스포츠웨어 분야에서 활동하는 브랜드라면 이 시리즈가 확실히 관심을 끌 것입니다.

영감을 받을 준비를 하고 전략의 '게임 체인저'가 될 수 있는 매력적인 사례를 발견하세요 ;). 오늘 우리는 Nike의 마스터 트레이너 프로그램의 존경받는 회원인 Joe Holder와 함께 시리즈를 시작하고 이 전문가와 함께 Nike의 마케팅 전략을 이해합니다.

Nike의 전체론적 마케팅 전략 이해

Nike의 마케팅 전략은 스포츠 브랜드로서의 성공의 증거입니다. 전략의 한 가지 핵심 측면은 강력한 브랜딩 강화입니다. 나이키의 광고는 시각적으로 매력적인 그래픽을 선보일 뿐만 아니라 브랜드의 사명과 비전을 강화하는 강력한 메시지를 전달합니다. 그들의 카피라이팅은 간결하면서도 영향력이 크며 전 세계 운동선수에게 영감을 주고 힘을 실어준다는 핵심 메시지를 담고 있습니다. 상징적인 "Just Do It" 캠페인은 개인이 자신의 꿈을 추구하고 자신의 한계를 뛰어넘도록 동기를 부여하는 예입니다. 감성 마케팅은 Nike의 전략에서 중요한 역할을 합니다. 그들의 광고는 다양한 감정을 불러일으키며 시청자에게 더 깊은 공감을 불러일으킵니다. Nike는 고통과 의심에서 힘, 재헌신, 그리고 궁극적으로 기쁨에 이르기까지 선수들이 경험하는 단계를 포착합니다. 선수들의 고군분투와 승리를 묘사함으로써 Nike는 청중과 강한 감정적 연결을 구축하고 그들이 자신의 장애물을 극복하도록 동기를 부여합니다.

다양성과 포용성은 Nike 마케팅 접근 방식의 핵심입니다. 다양한 배경을 가진 운동선수를 대상으로 다양한 문화, 인종, 성별, 연령을 가진 개인을 포용합니다. Nike의 포괄성 캠페인은 광고가 다양한 스포츠 전반에 걸쳐 다양한 운동선수의 공감을 얻을 수 있도록 합니다. 전 세계의 다양한 운동선수들과 연결함으로써 Nike는 스포츠웨어 및 신발 산업에서 신뢰할 수 있는 브랜드가 되었습니다.

스폰서십 및 보증은 Nike 전략의 또 다른 중요한 측면입니다. 세계적 규모의 유명인사 및 운동선수와 협력하면 그들의 범위와 영향력이 극대화됩니다 . 떠오르는 운동선수부터 기존 스포츠 아이콘에 이르기까지 Nike는 브랜드 가치에 부합하고 대상 고객에게 영감을 주는 개인과 협력합니다.

2010년 초, Nike는 Nike Master Trainers가 이끄는 개인의 피트니스 목표 달성을 돕기 위해 고안된 200개 이상의 무료 운동 및 트레이닝 프로그램을 제공하는 피트니스 앱인 Nike Training Club(NTC)을 소개합니다. NTC의 일환으로 Nike는 전 세계 운동 선수의 후원 및 보증에 적극적으로 참여하고 있습니다. Nike는 떠오르는 재능과 기존 스포츠 아이콘 모두와 협력하여 도달 범위를 확장하고 이러한 개인의 영향력을 활용합니다. Nike의 브랜드 가치에 부합하는 운동선수들과의 이러한 협력은 대상 고객에게 영감을 주고 운동 우수성에 대한 브랜드의 연결을 강화하는 역할을 합니다.

Joe Holder, Nike와 함께 스포츠웨어 지지도 높이기

Nike의 인플루언서 전략에 대한 심층 분석

선택한 기간 동안 다양한 목소리에 대한 모든 미디어 배치 및 언급의 영향을 측정하고 벤치마킹하는 역할을 하는 독점 알고리즘인 MIV(Media Impact Value)를 활용하여 Nike가 2023년 1분기 동안 인플루언서의 목소리를 어떻게 활용하는지 살펴봅니다.

아래 그래픽 은 올스타 및 미드티어 인플루언서가 브랜드를 위해 게시하는 인플루언서 보이스의 가장 큰 대표자임을 보여줍니다. 2023년 1분기 동안 올스타 인플루언서는 브랜드에 대해 게시한 738명의 인플루언서와 함께 브랜드에 대해 MIV에서 4천만 달러를 생성했으며, 그 뒤를 233,000명의 다양한 인플루언서로 MIV에서 3,600만 달러를 생성한 미드티어 인플루언서가 그 뒤를 이었습니다. 올스타 및 미드티어 인플루언서의 도달 범위와 영향력 덕분에 Nike는 브랜드 메시지를 증폭하고 광범위한 청중과 연결할 수 있습니다.

흥미롭게도 Mega Influencer는 Nike의 브랜드 메시지를 증폭시키는 데에도 큰 역할을 합니다. 1.02K의 다양한 인플루언서와 함께 이 계층은 MIV에서 3,440만 달러를 생성하여 콘텐츠가 잠재 고객과 얼마나 공감하는지 보여줍니다.

피트니스 및 심장 강화 운동 전문가인 Joe Holder

Joe Holder는 유명 피트니스 트레이너이자 NTC 내 Nike 마스터 트레이너로 브랜드를 다양하고 틈새 시장에 연결하는 능력으로 유명합니다. 인상적인 온라인 존재감과 Instagram에서 145,000명의 열성적인 팔로워를 보유하고 있는 그는 Ocho System("One Can Help Others"의 약어)을 만든 사람으로 그의 전체론적 건강 접근 방식을 구현합니다. 이 포괄적인 프로토콜은 효과적인 운동, 마음챙김 영양 및 긍정적인 사고를 결합하여 전반적인 웰빙을 증진합니다.

그의 주목할만한 고객 외에도 수백만 명이 그의 마스터 클래스를 통해 Joe의 전문 지식을 찾고 있습니다. 그는 피트니스, 영양 및 건강에 대한 귀중한 지침을 제공합니다. System of Service의 공동 창립자로서 브랜드 및 지역 자선 단체와 협력하여 영향력 있는 서비스 기회를 창출합니다. 특히 Nike와의 파트너십에는 도움이 필요한 개인을 위해 운동화를 리퍼비시하는 이니셔티브가 포함되어 차이를 만들기 위한 그의 노력을 보여줍니다.

Joe Holder의 임팩트 있는 콘텐츠 제작 전략: 마케팅 관점

콘텐츠 제작 영역에서 Joe Holder는 자신과 함께 일하는 브랜드의 마케팅 목표에 부합하는 전략적이고 영향력 있는 접근 방식을 보여줍니다. 여기에서 Joe가 사용하는 특정 채널, 콘텐츠 형식 및 전문적인 활성화에 대해 자세히 살펴보고 도달 범위, 참여를 극대화하고 영향력 있는 Fitness & Cardio 전문가로서 그의 목소리를 더욱 강화합니다.

다중 채널 존재: Joe Holder는 다양한 디지털 플랫폼을 활용하여 콘텐츠를 증폭하고 잠재고객을 확대합니다. 그는 Instagram, YouTube 및 커뮤니티 플랫폼인 Exercise Snacks에서 활발한 활동을 유지하고 있습니다. 이 다중 채널 접근 방식을 통해 다양한 사용자 인구 통계에 참여하고 다양한 콘텐츠 소비 선호도를 충족할 수 있습니다.

원활한 브랜드 태깅 통합: Joe Holder는 진정성을 유지하면서 브랜드를 자신의 콘텐츠에 원활하게 통합하는 방식으로 브랜드와 협력합니다. 브랜드를 노골적으로 홍보하기보다는 PPL이나 브랜드 통합을 통해 동영상에 능숙하게 통합하여 자연스럽고 방해가 되지 않는 방식으로 보여줍니다. 이 접근 방식은 파트너 브랜드의 마케팅 목표와 동시에 조정하면서 잠재 고객과의 신뢰를 유지하는 데 도움이 됩니다.

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비디오 콘텐츠: 비디오는 Joe의 콘텐츠 전략에서 중심적인 역할을 합니다. YouTube 채널을 통해 다양한 피트니스, 영양 및 웰빙 관련 동영상을 공유합니다. 여기에는 운동 루틴, 운동 자습서, 동기 부여 대화, 요리 시연 및 업계 전문가와의 인터뷰가 포함됩니다. 다양한 비디오 형식을 제공함으로써 Joe는 자신의 콘텐츠가 대상 청중에게 흥미롭고 유익하며 매력적으로 유지되도록 합니다. Instagram의 경우 Joe Holder는 릴 기능을 사용하여 짧은 형식의 비디오 콘텐츠를 선보입니다. 릴을 통해 그는 자신의 피트니스 루틴, 인터뷰의 하이라이트, 전문 지식을 전달하고 팔로워의 참여를 유도하는 매력적인 스니펫을 제공합니다.

사고 리더십 활성화: Joe Holder는 사고 리더십 활성화를 사용하여 피트니스 및 유산소 전문가로서의 입지를 강화합니다. 미디어와의 전략적 인터뷰와 협업을 통해 전문가의 의견과 인사이트를 공유하며 신뢰받는 권위자로 자리매김하고 있습니다. GQ와 파트너 관계를 맺고 기사와 특집을 기고하여 더 많은 청중에게 도달 범위를 확장합니다. 이러한 사고 리더십 활성화는 마케팅 목표와 일치하여 Joe의 브랜드를 강화하고 그가 함께 일하는 브랜드에 혜택을 줍니다.

Nike 중심 콘텐츠: Joe Holder의 접근 방식

Joe Holder는 전략적 접근 방식과 유기적 접근 방식을 모두 아우르는 Nike의 다양한 콘텐츠를 제작하는 풍부한 프로듀서입니다. 브랜드를 위한 그의 콘텐츠 제작은 소셜 미디어 비디오 콘텐츠, Nike 마스터 트레이너 프로그램 시리즈, Joe의 사고 리더십 콘텐츠에서 Nike가 받는 유기적 언급 등 다양한 플랫폼을 포함합니다. 이 협업을 통해 Nike는 Joe의 전문 지식과 영향력을 효과적으로 활용하여 커뮤니티와 더 깊은 연결을 구축합니다.

Joe의 콘텐츠 전략의 한 측면은 Nike를 눈에 띄게 보여주는 매력적인 소셜 미디어 비디오 콘텐츠를 만드는 것입니다. 자신의 피트니스 루틴을 보여주든 유용한 팁을 제공하든 Joe 는 Instagram 및 YouTube 동영상에서 Nike를 전략적으로 태그하여 자신의 전문 지식과 자신의 미디어에서 Nike에 제공하는 가치 사이에 직접적인 연관성을 설정합니다.

Joe와 Nike의 공동 작업의 또 다른 중요한 구성 요소는 The Nike Master Trainer Program 시리즈입니다. 이 프로그램을 통해 Joe는 자신의 전문 지식과 통찰력을 빌려 피트니스 애호가를 교육하고 영감을 줍니다. Joe의 권위 있는 목소리에 맞춰 나이키는 탁월함을 우선시하고 고성능 피트니스 트레이닝을 촉진하는 브랜드로 자리매김했습니다.

Joe Holder의 자체 콘텐츠 채널 외에도 Nike는 미디어 인터뷰에서 그의 존재를 활용하여 브랜드 가시성과 도달 범위를 극대화합니다. Nike 홍보 대사로서 Joe의 피트니스 및 유산소 전문 지식은 이러한 인터뷰에서 자주 강조되어 Nike가 브랜드 인지도를 높일 수 있는 강력한 전략을 제공합니다. Joe가 자신의 분야에서 전문가라는 존경받는 명성을 감안할 때 기사나 인터뷰에서 그에 대한 언급이나 특집에는 항상 Nike에 대한 언급이 포함됩니다. 이러한 전략적 접근 방식을 통해 Nike는 Joe의 영향력 있는 페르소나와의 노출 및 연관성을 활용하여 미드티어 인플루언서로서의 지위를 효과적으로 활용하여 자신의 가시성을 향상하고 더 많은 청중과 연결할 수 있습니다. Joe의 전문성과 광범위한 미디어 입지를 활용함으로써 Nike는 브랜드 인지도를 성공적으로 창출하고 Joe Holder와 같은 영향력 있는 중견 인물과의 귀중한 파트너십을 통해 피트니스 및 웰빙 공간에서 강력한 입지를 구축했습니다. Nike Online에 대해 생성된 Holder의 영향을 더 잘 이해하기 위해 독점 알고리즘의 MIV(Media Impact Value)를 사용했습니다. 지난 3개월 동안 Holder는 Ebony, Elle Mexico, Men's Journal 등을 포함한 전 세계 간행물에서 나오는 21개의 기사를 통해 온라인 멘션을 통해 Nike용 MIV에서 36,000달러를 생성했습니다.

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스포츠웨어 브랜드의 사고 리더를 활용하기 위한 모범 사례

1. 올바른 사고 리더 식별:

브랜드 가치와 대상 청중에 부합하는 개인을 선택하는 것이 중요합니다. 브랜드는 대중적이거나 영향력이 있을 뿐만 아니라 브랜드 가치를 공유하고 대상 청중과 공감할 수 있는 사상가를 찾아야 합니다. 예를 들어 Nike는 Nike의 "Just Do It" 모토와 일치하는 Ocho System의 개인적인 여정과 개발을 수행한 Joe Holder를 식별할 수 있었습니다. 또한 Joe의 전문 지식과 광범위한 미디어 존재를 활용하는 것은 Nike가 피트니스 및 웰빙 공간에서 확고한 존재감을 확립하는 데 매우 중요했습니다. Joe 자신의 전문 지식을 활용함으로써 Nike는 업계에서 브랜드의 권위를 효과적으로 보여줄 수 있었습니다.

2. 진정한 관계를 조성하십시오.

브랜드와 진정한 관계를 맺고 있는 사고 리더들과 진정한 관계를 구축하는 것이 중요합니다. 소셜 미디어에서 그들과 소통하고 캠페인이나 이벤트에 참여하거나 콘텐츠 제작에 대해 협력하는 것은 브랜드를 위한 한 가지 방법입니다. 예를 들어 Nike는 "Architecture"라는 제목의 캠페인에서 Virgil Abloh가 디자인한 Off-White c/o Virgil Abloh x Nike Blazer Low 스니커즈를 비롯한 여러 캠페인에서 Joe Holder를 선보였습니다. 제한. 이러한 협업은 홀더의 개인 브랜드와 오초 시스템을 지원할 뿐만 아니라 그와 나이키 사이의 진정하고 상호 이익이 되는 관계를 공고히 합니다.

3. 영향력 활용:

사고 리더의 영향력을 활용하여 참여를 유도하고 브랜드 자체 커뮤니티를 구축할 수 있습니다. 브랜드는 사고 리더와 협력하여 제품을 공동 제작하거나 이벤트 또는 챌린지를 주최하거나 사용자 생성 콘텐츠를 생성할 수 있습니다 . Nike는 Joe Holder의 영향력과 충성도 높은 스포츠웨어 커뮤니티를 활용하여 독점 콘텐츠를 만들고 예를 들어 전문 패널이나 미디어 기사에서 Nike를 옹호하는 개인적인 경험을 공유하기 위해 그와 협력하여 참여를 유도했습니다.

4. 캠페인 또는 활성화를 통해 창의력을 발휘하십시오.

브랜드 가치와 일치하는 특정 해시태그를 중심으로 캠페인을 시작하거나, 소셜 미디어 과제를 생성하거나, 전략적인 개인과 협력하여 메시지를 증폭시키는 것은 브랜드가 캠페인 또는 활성화를 통해 창의력을 발휘할 수 있는 방법 중 일부입니다. 예를 들어, Nike는 Nike Master Training 프로그램의 일환으로 Joe를 온보딩하여 Holder와 Nike 사이의 진정한 연결을 더욱 강화함으로써 동시에 Nike가 추종자들 사이에서 그의 영향력과 신뢰를 활용할 수 있게 했습니다.

전반적으로 Joe Holder와의 협업을 통해 Nike는 다양한 콘텐츠 제작을 효과적으로 활용하여 커뮤니티와의 연결을 강화합니다. Joe의 전문 지식, 영향력 및 사고 리더십을 활용함으로써 Nike는 피트니스 업계에서 신뢰할 수 있는 권위에 자신을 맞추고 대상 청중을 효과적으로 참여시켜 브랜드 충성도를 높이고 지속적인 성공을 주도할 수 있습니다.

스포츠웨어 산업에 대해 자세히 알아보고 스포츠웨어 브랜드가 Joe Holder와 같은 사고 리더를 활용할 수 있는 방법을 알아보려면 최신 보고서 Launchmetrics의 Sportswear Insights를 다운로드하십시오.

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