새해 결심: 2018년에 더 나은 마케터가 되는 방법

벌써 2018년이 왔다는 것이 믿기지 않습니다. 내년에 어떤 마케팅 결심을 했습니까?

아래는 2018년에 제 프로세스와 태도 모두에 대해 제가 목표로 삼고 있는 작은 조정 또는 대대적인 조정 목록입니다. 이 모든 것은 저를 더 나은 마케터가 되도록 돕기 위한 것입니다.

마케팅 결심 #1: 더 똑똑하게 일하겠습니다.

2018년에는 책상에서 보내는 시간을 줄이고 싶습니다. 필요한 것보다 더 많은 시간 동안 내 자리(또는 내 서 있는 책상)에 뿌리를 내리는 대신 집중하고 날씬해질 것입니다. 나는 내 일에 들러서 일을 끝내고 나가서 내 삶을 살 것입니다.

실용적인 측면에서 그것은 내가 시간을 절약함으로써 속담의 도움을 받을 수 있는 방법을 찾을 것임을 의미합니다.

나는 콘텐츠를 줄이고, 재사용하고, 재활용하겠습니다. 내 블로그 게시물을 웨비나 스크립트로 변환하고 브로셔에서 태그라인을 추출하여 트윗합니다. 나는 하나의 씨앗으로 여러 새에게 먹이를 줄 방법을 찾을 것입니다. 또한 새로운 콘텐츠(새 페이지 또는 새로고침된 콘텐츠)를 추적하고 그에 따라 순위를 조정하는 Google의 신선도 특허를 따라잡기 위해 적시에 적절한 항목을 업데이트하도록 하겠습니다.

가능할 때마다 마케팅 자동화가 제 업무의 일부가 되도록 할 것입니다. 고객 프로필 및 목록 설정과 같은 선행 작업을 수행해야 할 수도 있지만 고객에게 이메일을 보내거나 내 대시보드 및 메트릭을 다시 방문해야 할 때가 되면 시스템에서 알려줍니다.

편집 캘린더를 만들 뿐만 아니라 실제로 사용하겠습니다. 나는 매달 초에 그 계획을 참조하고 빈 페이지와 머리를 긁는 것으로 다시 시작하기보다는 나를 추적하기 위한 가이드로 사용할 것입니다.

그러나 나는 또한 약간의 버퍼를 추가해야 합니다. 즉, 재생하거나 빠르게 조정할 수 있는 공간입니다. 나는 최근에 저자(마케터 자신)가 다른 마케팅 전문가를 만나고, 그림자를 보고, 배우기 위해 세계를 여행한 Brain Surfing 이라는 책을 읽었습니다. 마케팅 담당자 중 한 명인 Jason Oke는 마케터에게 편집 일정에 크게 의존하지 않도록 하여 필요에 따라 민첩하게 주변 환경에 적응할 수 없도록 합니다. "나는 우리가 얼마나 많은 연구를 하든 완벽한 예지력을 가질 수 없기 때문에 미리 만들어진 엄격한 계획의 지혜에 의문을 제기해야 합니다."라고 그는 말합니다.

2018년에는 이러한 결심을 균형 있게 지키도록 노력하겠습니다.

마케팅 결심 #2: 나는 더 빨리 일할 것이다.

2018년에는 하루를 더 효율적으로 만들기 위해 생산성 해킹을 사용할 것입니다.

진행 중인 작업 파일과 메모를 저장하는 방식에 구조와 엄격함을 적용하고 사용하는 도구를 간소화하고 몇 가지로 범위를 좁힐 것입니다. (Google 제품군, Slack, OneNote 중에서 내가 가장 좋아하는 것 중 일부를 선택해야 합니다.) 그리고 나머지는 버릴 것입니다. 이렇게 하면 데스크탑과 모바일 장치가 간소화되고 필요한 도구와 앱에만 집중할 수 있습니다.

나는 지루한 마라톤보다는 내 자연스러운 리듬으로 폭발적으로 일하도록 할 것입니다. 사실, 제가 이 글을 쓰면서 제 자신을 테스트하고 있습니다 – 의도치 않게 – 제 랩탑 배터리가 곧 죽을 것이기 때문입니다. "작동 버스트"가 강제 종료되기까지 약 10분의 시간이 있습니다.

다시 말하지만, 콘텐츠를 줄이고/재사용/재활용하겠습니다. 더 똑똑할 뿐만 아니라 더 빠르기 때문입니다. 나는 우리가 진공 상태에서 단순히 "콘텐츠가 왕이다"라고 말하는 것에서 먼 길을 왔다는 것을 알고 있습니다. 고객(현재 및 잠재 고객)이 살펴볼 수 있는 콘텐츠가 너무 많습니다. 우리는 적시에 적시에 적절한 사람에게 적절한 정보를 제공할 수 있도록 도와야 합니다. 마케팅 자동화를 통해 페르소나와 잠재 고객에게 적시에 올바른 메시지를 보낼 수 있습니다.

시간을 절약할 수 있는 또 다른 방법은 반복 가능한 프로세스를 사용하는 것입니다. 내가 같은 일을 계속해서 하고 있다면, 그 주위에 엄격함을 확립함으로써 몇 분을 줄일 수 있습니다.

가능한 한 다른 사람들과 협력하려고 노력할 것입니다. 속담처럼 많은 손이 가벼운 일을 합니다. 워크로드 공유도 마찬가지입니다.

호기심에서 생산성 해킹에 대한 이 섹션에 실제 수치 값(ROI)을 할당할 수 있는지 확인하고 싶었습니다. 이를 위해 저는 빠른 수학 계산을 실행했습니다. 이러한 해킹 중 일부로 매일 5분을 절약할 수 있다고 가정했습니다. (더 많을 수도 있지만 작게 시작하고 싶었습니다.) 일반적으로 주 5일 근무 시 거의 30분의 시간을 절약할 수 있습니다. 이것은 아마도 그다지 많지 않은 것 같습니다. 그러나 1년에 일반적으로 50주 동안 일하면(2주는 휴가) 거의 25시간이 절약됩니다! 갑자기 그게 더 중요하게 들리죠? 영업일 기준 3일 – 1시간입니다. (저는 점심을 먹으러 나가서 잘한 일에 대해 대접할 계획입니다. 당신도 그렇게 해야 합니다!)

마케팅 결심 #3: 나는 혁신에 기댈 것이다…

혁신이란 변화, 신제품, 미지의 영역을 의미합니다.

2018년에는 현재에 안주하지 않기 위해 도전하겠습니다. 신성한 소는 없습니다. 나는 "사물이 있는 방식"을 넘어 새롭거나 비교적 새로운 도구나 전술을 고려할 것입니다. 나는 몇 가지를 시도하고 내 안전 지대에서 벗어나도록 노력할 것입니다. 이것은 내가 새로운 채널이나 새로운 기술을 사용한다는 것을 의미할 수 있습니다.

마케팅 결의 #4: ...하지만 구식으로 가는 것을 두려워하지 않을 것입니다.

하지만 펜, 종이, 화이트보드와 같이 없애고 싶지 않은 것들이 있습니다. 저는 카페에서 아이디어를 브레인스토밍하거나 메모를 할 때 부끄럽지 않게 이 도구를 계속 사용할 것입니다. 내 두뇌는 디지털에서 아날로그로 더 잘 작동합니다. 또한 더 간단합니다. 나는 그것을 좋아한다.

또한 효과적인 헤드라인과 CTA를 작성하는 방법을 다시 배우기 위해 기본으로 돌아가는 것과 같은 기본적인 마케팅 개념과 전술을 수용할 것입니다. SWOT 및/또는 경쟁 분석 작성과 같은 마케팅 101 숙제를 스스로에게 할당할 수도 있습니다. 기존 방식을 차는 것이 새로운 아이디어를 시작하는 데 필요한 것일 수 있습니다.

마케팅 결심 #5: 영감을 구하겠습니다.

나는 또한 말 그대로 수업에 참석함으로써 학교로 돌아갈 수 있습니다. Lynda 및 Khan Academy와 같은 채널에는 훌륭한 온라인 학습이 많이 있습니다. 온라인 교육을 받거나 웨비나를 듣는 것을 목표로 삼겠습니다. 마케팅 기초에 관한 것이든 완전히 새로운 채널, 전략 또는 전술에 관한 것이든 무언가를 배울 것이라고 장담합니다.

또한 시나 팟캐스팅 워크숍을 통해 마케팅 거품에서 벗어나 단어를 사용하는 새로운 방법과 같은 다른 것을 배우기를 희망합니다. 또는 이미지만 사용하여 무언가를 설명하는 방법을 배워 스스로에게 도전해 보세요.

학습에 대해 말하자면, 저는 2018년에 마케팅 및 콘텐츠 전문가가 말하는 내용을 주시하면서 전문가도 연구할 것입니다.

또 다른 영감의 원천은? 공간. 2018년에는 달력에 꿈을 꾸고 생각할 수 있는 공간을 남겨두고 마음이 방황하고 어디로 가는지 볼 수 있도록 하는 것을 목표로 합니다.

마케팅 결심 #6: 말 그대로 그리고 비유적으로 움직일 것입니다.

사무실 밖으로 나가 다리를 쭉 뻗고 새로운 풍경을 보는 것은 새로운 관점을 얻는 데 도움이 될 수 있습니다. 그래서 블록 주위를 5분만 돌더라도 몇 시간마다 산책을 할 것입니다. 나는 할 수 있을 때 요가를 하고 역도를 할 것이다. 그리고 이 모든 활동을 하는 동안 나는 내 마음이 능동적으로 생각하는 것을 멈출 때 흘러나올 아이디어를 예상하여 메모장이나 휴대전화를 가까이에 두고 있어야 할 것입니다. (어떻게 작동하는지 재미있습니다.)

이사의 일환으로 사무실과 도시를 벗어나야 합니다. 나는 회의에 한두 번 참석하려고 노력할 것이고 어떤 관점을 위해 휴가를 갈 수도 있습니다.

기회가 맞다면 수평적 또는 상향적 직업 변경과 같은 경력 이동 방법도 모색할 것입니다. 업계 움직임. 새로운 고객을 맞이합니다.

비 유적으로, 나는 또한 위에서 설명한 Brain Surfing에서 배운 내용에 따라 마케팅 계획에 더 민첩한 공간을 남겨 둘 것입니다.

마케팅 결심 #7: 나는 방법을 찾고 시간을 내어 보답하겠습니다.

계속 배우겠다는 결심에도 불구하고 지금까지의 경력이 경험이라는 것을 제공한다는 것도 알고 있습니다. 그렇기 때문에 다른 사람들과 공유할 수 있는 기술이 있습니다. 그리고 여기에 문제가 있습니다: 당신이 당신의 경력에서 완전히 새로운 사람일지라도, 당신에게도 공유할 무언가가 있습니다.

나는 사람들에게 밖으로 다가갈 때 보통 나 자신이 새로운 배움과 새로운 관점으로 성취된다는 것을 발견했습니다. 약간의 공감은 마케터를 해치지 않습니다.

2018년에는 이러한 기술을 사용하여 다른 사람을 도울 방법을 모색할 것입니다. 이는 신입 사원 교육, 점심 및 학습 프레젠테이션 제공, 자원 봉사, 또는 프로 보노 작업 및/또는 원인 마케팅을 통한 파트너십을 통해 원인을 지원하는 방법을 찾는 것을 의미할 수 있습니다.

마케팅 결심 #8: 나는 경쟁에서 눈을 떼지 않겠다.

자랄 때 나는 경쟁력있는 수영 선수였습니다. 경쟁자가 항상 어디에 있는지 확인하기 위해 수영장에서 머리를 돌리는 법을 배웠습니다. 내 주변 시야와 그 안에서 본 사람은 엄청난 동기 부여가 되었습니다. 그래서 속담과 문자 그대로(#6 참조) 수영장에 뛰어들어 경쟁자들이 무엇을 하고 있는지 확인하겠습니다.

마케팅 결심 # 9: 실패를 두려워하지 않겠습니다.

인생의 모든 것이 잘 풀리지는 않습니다. 그렇다면 지루할 것입니다. 2018년에는 일 년 내내 적어도 몇 번은 내 경력에서 새로운 것을 시도할 것입니다. 나는 이 오래된(같은) 개가 배울 수 있는 새로운 재주를 볼 것이다. 나는 경계를 쫓고 내가 그것들을 어디까지 밀어붙일 수 있는지 볼 것이다. 그리고 울타리가 나에게 넘어지면 그대로 두십시오. 나는 그것을 학습 경험까지 분필로 쓸 수 있습니다.

마케팅 결의 # 10: 나는 계속 호기심을 가질 것이다.

2018년 나의 궁극적인 다짐은? 안일함이 나를 이기게 두지 않겠습니다. 눈과 귀를 열어두겠습니다. 나는 마케팅 산업, 기술 세계, 그리고 전 세계의 뉴스에 주의를 기울일 것입니다. 왜?, 어떻게?, 왜? 다시. 나는 내가 모르는 것에 대해 겸허해지고 내가 알아야 할 필요가 있는 것을 배우기 위해 마음을 열 것입니다.

그것들이 내 목록에 있는 것들입니다. 2018년 마케팅 다짐은?