Netflix 비즈니스 모델 2021: Netflix의 비즈니스 모델은 지속 가능한가?

게시 됨: 2021-12-24

실제로 미국 비디오 스트리밍 플랫폼인 Netflix 에 익숙하지 않은 사람은 아무도 없습니다. DVD 대여 제공업체로 시작한 Netflix는 현재 전 세계적으로 서비스되고 있으며 다른 모든 스트리밍 서비스를 합친 것보다 더 많은 가입자를 보유하고 있습니다.

그 성공 뒤에는 넷플릭스의 비즈니스 모델 변화가 있다. 이 기사는 이 놀라운 성장에 대해 부분적으로 설명하고 이해하는 데 도움이 될 것입니다.

넷플릭스 소개

Netflix, Inc. 는 역사상 가장 성공적인 엔터테인먼트 회사 중 하나가 되었습니다. Netflix, Inc.는 원래 표준 이메일 시스템을 통해 영화, 프로그램, 비디오 게임 및 기타 커뮤니케이션 형식의 물리적 사본을 전송하여 고객에게 서비스를 제공함으로써 1998년에 설립되었습니다.

기술의 급격한 변화를 통해 Netflix는 비즈니스 모델 을 전환하고 기하급수적으로 성장했습니다. 그들은 물리적 릴리스에서 고객이 언제 어디서나 좋아하는 콘텐츠를 스트리밍할 수 있도록 했습니다.

오늘날 이 플랫폼은 Netflix의 전체 비즈니스 구조와 수익을 향상시키고 개선하는 스트리밍 기술 을 발전시켰습니다. 이 플랫폼은 시청자에게 소프트웨어 애플리케이션을 사용하여 다양한 TV 쇼, 영화, 다큐멘터리 등을 스트리밍하고 시청할 수 있는 기능을 제공합니다.

Netflix가 스트리밍 제안을 변경한 이후로, Netflix는 전 세계적으로 매출 기준 세계 7위의 인터넷 회사가 되었습니다. 다음은 Netflix의 비즈니스 캔버스 모델 및 핵심 운영의 사양을 다루는 개요입니다.

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Netflix에 대한 간략한 정보 및 통계

  • 이 회사는 1998년에 우편으로 DVD를 대여하기 시작했습니다.
  • 넷플릭스는 2005년 가입자 400만 명을 돌파했다.
  • 2007년 Netflix는 온라인 비디오 스트리밍을 시작했습니다.
  • 넷플릭스는 2009년 PS3와 스마트 TV에 등장했다.
  • 2013년 Netflix는 House of Cards, Hemlock Grove 및 Orange is the New Black의 첫 세 가지 오리지널 시리즈를 출시했습니다.
  • 2016년 현재 Netflix는 일부 국가를 제외하고 전 세계에서 사용할 수 있습니다.
  • 2017년 Netflix는 The White Helmets로 최초의 오스카상을 수상했으며 최고의 단편 다큐멘터리 부문에서 수상했습니다.
  • 2018년에 Netflix는 공식적으로 HBO의 17년 연속 에미상 후보를 이겼습니다.
  • 2019년 넷플릭스의 매출은 200억 달러를 넘어섰습니다.
  • 2020년 2분기에 Netflix는 2019년 해당 분기에 13% 이상 증가한 61억 4,000만 달러 이상의 총 매출을 달성하여 Netflix의 또 다른 성공적인 한 해를 약속했습니다.

넷플릭스의 비즈니스 모델: DVD 대여에서 구독 모델로

넷플릭스의 초기 비즈니스 모델

Netflix의 첫 번째 운영 모델은 고객이 온라인으로 비디오를 대여한 다음 우편으로 자신의 주소로 직접 배송하는 것이었습니다. 그리고 1998년에 넷플릭스는 DVD를 대여하기 시작했습니다.

미국에서 회사는 DVD 대여 서비스에 대해 월 정액 요금을 제공합니다. 구독자가 영화를 대여할 목록을 만듭니다. 영화는 지역 리포지토리에서 US Postal Service를 통해 독점적으로 배포됩니다. 가입자는 대여한 디스크를 원하는 기간만큼 보관할 수 있지만 각 가입자가 동시에 보유할 수 있는 디스크 수에는 제한이 있습니다. 새 디스크를 대여하려면 등록자가 회신 봉투를 통해 이전 디스크를 반환해야 합니다. 수신되면 Netflix는 구독자의 대여 목록에서 사용 가능한 다음 디스크를 보냅니다.

DVD 대여에서 구독 모델로

1년 후 Netflix는 DVD 대여에서 온라인 구독 및 월별 결제로 전환했습니다. 이러한 움직임은 고객에게 많은 편의를 제공하고 발생하는 수수료를 완전히 줄였으며 비즈니스 관리 및 운영을 간소화했습니다.

1999년 월간 구독 모델을 출시한 이후 Netflix는 첫 해에 239,000명의 구독자를 달성했으며 2003년에는 빠르게 구독자 100만 명을 돌파했습니다. Netflix는 현재 연간 약 150억 달러를 벌어들이며 190개 이상의 국가에서 1억 2,500만 명의 유료 회원을 보유하고 있습니다.

Netflix의 기하급수적인 성장은 다음과 같은 주요 트렌드에 기인할 수 있습니다.

  • 기술 : 많은 플랫폼, 웹사이트, TV 앱, 모바일 앱에서 사용 가능합니다.
  • 편안함 : 가장 편리하게 좋아하는 프로그램을 볼 수 있음
  • 구독 : 구조가 간단하고 월간 비용이 저렴합니다.
  • 데이터 기반 : 개인 취향에 맞는 추천을 생성하는 데 사용됩니다.

Netflix 비즈니스 모델은 어떻게 작동합니까?

Netflix에는 세 가지 간단한 구독 유형이 있습니다.

  • 기본 패키지 요금은 7,99€/월이며 HD 품질을 시청할 수 없으며 동시에 여러 장치를 시청할 수 없습니다.
  • 유료 표준 패키지는 월 11,99€이며 HD 품질을 보고 동시에 두 개의 장치를 시청합니다.
  • 월 15,99유로의 요금으로 HD 및 Ultra HD 품질을 시청하는 프리미엄 패키지는 4개의 장치에서 동시에 볼 수 있습니다.

이 3가지 종류의 구독을 통해 전 세계 모든 유형의 TV 프로그램과 영화에 액세스할 수 있습니다.

또한 Netflix에는 3가지 비즈니스 부문 이 있습니다.

  • 해외 스트리밍 : 미국 외 190개국 회원에게 스트리밍 콘텐츠와 관련된 서비스에 대한 월 회비 수익.
  • 국내 스트리밍 : 미국 내 회원에게 스트리밍 콘텐츠와 관련된 서비스에 대한 월 회비 수익
  • 국내 DVD : 우편 DVD로만 구성된 서비스에 대한 월 회비 수입.

넷플릭스의 총 수익 은 2016년 88억 달러에서 2018년 158억 달러로 78% 증가했으며 불과 2년 만에 약 50% 성장한 232억 달러가 될 것으로 예상된다.

2년 동안 약 92억 달러의 매출 성장은 (1) 국제 스트리밍 부문에서 약 65억 달러, (2) 국내 스트리밍 부문에서 약 29억 달러의 기여에 의해 주도되며, DVD 매출 감소로 부분적으로 상쇄됩니다.

(A) 국제 스트리밍 수익은 향후 2년 동안 50% 이상(약 64억 달러) 증가할 것입니다.

Netflix는 월 사용료가 증가하고 있지만 점점 더 많은 국제 가입자를 유치하고 있습니다.

애플과 디즈니의 소비자 직접 스트리밍 서비스가 시장에 등장할 수 있기 때문에 2020년 가입자 증가율은 비교적 빠르고 2021년에는 성장 속도가 느려질 것으로 보입니다.

  • 국제 스트리밍 수익은 멤버십 증가로 인해 2016년 약 30억 달러에서 2019년 106억 달러로 3배 증가했습니다.
  • 경쟁 심화에도 불구하고 확실히 더 많은 가입자를 추가하는 독창적인 콘텐츠 제작에 힘입어 수익은 향후 2년 동안 60% 증가하여 2021년까지 171억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

(B) 국내 스트리밍 수익은 향후 2년 동안 약 28억 달러 증가할 것입니다.

이 회사는 2016년에서 2019년 사이에 1,500만 명 이상의 가입자를 추가했습니다. 가입자 수는 COVID-19의 영향으로 2020년에 급격히 증가할 것으로 예상되며, 가격 변경 및 더 많은 경쟁업체로 인해 2021년에는 천천히 감소하기 시작할 것으로 예상됩니다.

  • 국내 스트리밍 수익은 멤버십 증가에 힘입어 2016년 50억 달러에서 2019년 약 90억 달러로 증가했습니다.
  • 수익은 수수료/가입자 증가로 인해 2021년에 30% 이상 증가하여 약 120억 달러가 될 것으로 예상됩니다. 예를 들어 Netflix는 2019 회계연도 초에 미국과 일부 라틴 아메리카 국가에서 가격을 인상했습니다. 표준 요금제(HD 스트림 2개)는 월 $10.99에서 $12.99로 인상되었습니다. 프리미엄 플랜(최대 4개의 Ultra HD 스트림)이 월 $13.99에서 $15.99로 인상되었습니다. 기본 요금제(HD가 아닌 단일 스트림 포함)가 처음으로 월 $7.99에서 $8.99로 인상되었습니다.
  • 국내 스트리밍 판매는 2019년 46%에서 2021년 약 42%로 총 수익 감소에 기여할 수 있습니다.

넷플릭스는 수익성이 있는가?

Netflix는 2014년 약 3억 달러에서 2019년 19억 달러로 6배 성장한 순이익으로 좋은 성과를 내고 있습니다. 게다가 잉여 현금 흐름이 2014년 -1억 달러에서 2019년 -33억 달러로 감소하면서 현금을 소진하고 있습니다.

이 두 통계의 차이는 Netflix가 콘텐츠 투자를 어떻게 회계처리하고 매년 손익 계산서에 콘텐츠의 일부만 지출하는지로 설명할 수 있습니다. Netflix의 콘텐츠 지출은 2017년 약 90억 달러에서 2019년 145억 달러로 빠르게 증가하고 있습니다. 같은 기간 동안 콘텐츠 상각액은 약 60억 달러에서 90억 달러로 감소했습니다. 넷플릭스에 따르면, 쇼 가치의 약 90%가 데뷔 4년 만에 소비된다.

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마무리

2000년에 블록버스터는 넷플릭스와 모든 자산을 단 5천만 달러에 사겠다는 제안을 받았습니다. 현재 Netflix의 시가총액 은 1,550억 달러 입니다. 강력한 기술 전술과 접근성 혁신을 통해 Netflixed는 고객 경험을 긍정적으로 향상시키고 가장 큰 인터넷 회사 중 하나가 되는 데 성공했습니다.