최상의 이점을 위해 제외 키워드를 찾고, 추가하고, 사용하는 방법

모든 PPC 마케터는 유료 검색 캠페인이 하이퍼 타겟 키워드의 균형 잡힌 목록 없이는 효과적으로 실행될 수 없다는 것을 알고 있습니다. 광고가 관심 없는 검색 사용자에게 표시되지 않도록 하여 광고주가 광고 타겟팅을 세분화할 수 있게 해주는 제외 키워드 도 마찬가지로 중요합니다. 결과적으로 디지털 광고주는 ROI를 생성할 가능성이 더 높은 키워드에 광고 비용을 적용하여 예산을 절약할 수 있습니다.

제외 키워드란 무엇입니까?

제외 키워드(일명 '제외 검색')는 해당 키워드나 문구를 검색하는 사람에게 광고가 표시되지 않도록 하는 특정 단어나 문구입니다. PPC 마케터는 어떤 키워드가 클릭을 생성하고 궁극적으로 리드 또는 수익을 생성하는지에 대한 신중한 캠페인 분석 후에 이러한 문구를 식별합니다. 이러한 키워드 문구는 광고그룹 수준 또는 캠페인 수준에서 추가할 수 있습니다(자세한 내용은 나중에 설명).

"무료 CRM 서비스"라는 검색어를 생각해 보십시오. CRM 소프트웨어가 무료가 아닌 경우 제외 키워드 목록에 이 문구를 포함하고 싶을 것입니다. 그들은 귀하의 서비스에 대한 비용 지불에 관심이 없을 것입니다. 그렇다면 귀하의 광고를 보여주기 위해 예산을 낭비할 이유가 무엇입니까?

제외 키워드는 다른 키워드와 어떻게 다른가요?

광고가 검색 결과에 표시되는지 여부에 차이가 있습니다. 제외 키워드를 지정하면 귀하의 캠페인이 귀하의 제품 또는 서비스와 관련이 있다고 판단되는 검색어에 더 집중하고 긍정적인 결과를 얻을 수 있습니다. 요컨대, 타겟팅 하지 않을 항목을 선택하면 보다 타겟팅된 캠페인을 만들 수 있습니다. 즉, ROI가 증가할 가능성이 높아집니다.

제외 키워드 검색 유형

확장검색, 구문검색, 완전검색의 세 가지 검색 유형 옵션이 있습니다.

확장검색

제외 확장검색을 사용하면 순서와 상관없이 키워드 구문의 모든 단어가 검색에 나타나는 검색에서 광고를 제외할 수 있습니다. 즉, 검색어 내에서 전체 용어가 사용될 때마다 광고가 게재되지 않지만 검색에 키워드 용어 중 하나 또는 일부만 포함된 경우에는 광고가 게재될 수 있습니다. 달리 명시되지 않는 한 이 일치 유형은 PPC 검색 캠페인에서 Google의 기본값입니다.

다음은 "러닝화"를 제외 확장검색 키워드로 사용한 Google의 예입니다.

구문검색

제외 구문검색 키워드를 사용하면 동일한 순서의 단어와 함께 정확한 키워드 구문을 포함하는 검색에 대해 광고를 제외할 수 있습니다. 검색어에 추가 단어가 포함될 수 있으며 모든 키워드가 동일한 순서로 검색어에 포함되어 있으면 광고가 게재되지 않습니다. 그러나 제외 키워드 구문에서 한 단어 또는 일부 용어만 검색하면 광고가 계속 게재됩니다.

동일한 검색 구문인 "러닝화"에 대한 결과가 어떻게 변경되는지 살펴보겠습니다.

정확히 일치

제외 일치검색 키워드는 이름 그대로입니다. 추가 단어 없이 동일한 순서로 정확한 키워드 구문 검색에 대해 광고를 제외할 수 있습니다. 검색어에 추가 단어가 포함되어 있거나 모든 주요 용어가 다른 순서로 포함되어 있으면 광고가 계속 게재될 수 있습니다. 이 일치 유형은 매우 구체적이기 때문에 최소한의 트래픽을 제거합니다.

같은 예에서 '러닝화'가 광고에 표시되지 않는 유일한 문구라는 점에 유의하세요.

참고: 제외 키워드는 맞춤법 오류, 단수 또는 복수, 두문자어, 형태소 또는 약어와 같은 유사어를 인식하지 못합니다. 이러한 변형이 표시되지 않도록 하려면 별도의 제외 키워드로 추가해야 합니다.

제외 키워드 찾기

제외 키워드 목록을 만들 때 대상 키워드와 유사하지만 실제로는 완전히 다른 제품이나 서비스(특정 검색어로 오인될 수 있는 제품 또는 서비스)를 검색하는 고객에게 적합할 수 있는 검색어를 식별하는 것부터 시작하세요. .

예를 들어 남성용 작업화를 판매하는 소매업체는 관련 없는 '부츠' 잠재고객의 관심을 끌지 않도록 '장화' 및 '카우보이 부츠'와 같은 검색어에 대해 제외 키워드를 추가할 수 있습니다.

제외 키워드를 식별하는 것은 까다롭고 시간이 많이 소요될 수 있습니다. 다행히 도움이 되는 도구가 많이 있습니다. Google의 검색어 보고서를 시작으로 광고를 게재한 사람들이 검색한 특정 용어를 보여줍니다.

이 도구를 사용하여 어떤 키워드가 클릭을 생성했는지 확인할 뿐만 아니라 사람들이 사용하는 검색어 중 귀하의 제품이나 서비스와 관련이 없는 검색어를 식별해야 합니다. 제외 키워드 목록에 추가해야 하는 용어/검색어입니다.

제외 키워드 추가

Google 검색어 보고서에서:

1. 키워드 탭을 클릭합니다.
2. 검색 보고서를 실행하려는 키워드 옆의 확인란을 선택하고 검색어 버튼을 클릭합니다.
3. 관련 없는 검색어를 선택하고 '제외 키워드로 추가:'를 클릭합니다.

이 시점에서 선택 사항을 전체 캠페인 또는 특정 광고 그룹에 적용할 수 있습니다. Google과 Bing 모두 캠페인 및 광고 그룹 수준에서 제외 키워드를 적용할 수 있습니다. 그러나 여러 수준을 사용하는 경우 가장 낮은 수준의 제외 키워드가 높은 수준의 제외 키워드보다 우선 적용됩니다.

또한 선택사항은 자동으로 확장검색 제외 키워드 가 됩니다. 이것이 Google의 기본값이기 때문입니다. 다른 일치 유형으로 지정하려면 수동으로 변경해야 합니다.

검색어 보고서를 실행하지 않고

이렇게 하려면 다음 단계를 따르십시오.

1. 왼쪽 메뉴에서 "키워드"를 클릭합니다.
2. '제외 키워드'를 클릭합니다.
3. 파란색 더하기 버튼을 클릭합니다.

여기에서 캠페인 또는 광고 그룹에 새 제외 키워드를 추가하거나 새 제외 키워드 목록을 만들거나 기존 제외 키워드 목록을 사용할 수 있습니다.

캠페인, 광고 그룹에 새 키워드를 추가하거나 새 목록을 만드는 방법:

1. '제외 키워드 추가 또는 새 목록 만들기'를 선택합니다.
2. 캠페인 또는 광고그룹을 선택한 다음 특정 캠페인 또는 광고그룹을 선택합니다.
3. 키워드를 추가하고(한 줄에 하나씩) 제외 키워드가 타겟 키워드와 겹치지 않도록 하십시오. 이렇게 하면 광고가 전혀 게재되지 않습니다.
4. 캠페인에 제외 키워드를 추가하는 경우 키워드를 새 목록 또는 기존 목록에 저장하고 해당 목록을 캠페인에 적용할 수 있습니다. "새 목록 또는 기존 목록에 저장"을 선택하고 새 목록의 이름을 입력하거나 기존 목록을 선택한 다음 "저장"을 클릭하십시오.

기존 제외 키워드 목록을 사용하려면 다음 단계를 따르세요.

1. '제외 키워드 목록 사용'을 선택합니다.
2. 제외 키워드 목록을 적용할 캠페인을 선택합니다.
3. 사용하려는 제외 키워드 목록의 체크박스를 선택합니다.
4. "저장"을 클릭합니다.

광고비를 최대한 활용하세요

PPC 광고에서 대상 키워드는 방정식의 일부일 뿐이며 제외 키워드도 광고 캠페인에 상당한 영향을 미칩니다. Google 및 Bing과 같은 광고 플랫폼은 청중을 필터링하는 데 큰 역할을 하지만 특정 검색 쿼리를 직접 식별하는 것이 훨씬 더 도움이 될 수 있습니다.

오늘 제외 키워드 목록을 만들어 광고의 관련성을 높이십시오. 그런 다음 가장 강력한 클릭 후 최적화 플랫폼인 Instapage를 사용하여 광고에서 클릭 후 랜딩 페이지까지 최적의 클릭 후 랜딩 페이지를 제공하여 광고 캠페인을 완료하십시오. 지금 Instapage Enterprise 데모에 등록하십시오.