이메일에 대한 콘텐츠가 필요하십니까? 구조 용도 변경

어-오: 이번 주 이메일 업데이트에 대한 정보가 없습니다. 내일 나가기로 한 사람. 마감일을 놓쳤거나, 팀원이 아프거나, 기타 일상적인 재난으로 인해 해당 이메일 템플릿에 큰 구멍이 있습니다. 빈 공간이 당신을 응시하고 있습니다.

무엇을 해야 합니까? 메일링을 완전히 건너뛰시겠습니까? 통렬한 사과를 할까요? 아니면 앞으로 몇 시간 안에 어떻게 이 일을 해낼 수 있을지 알아내시겠습니까?

할 수 있고 할 수 있습니다. 사실 이것은 보이는 것보다 문제가 적습니다. 특히 오래된 콘텐츠의 용도 변경을 고려하는 경우에는 더욱 그렇습니다. 그러니 심호흡을 하고 커피를 데우세요. 옵션은 다음과 같습니다.

1. 축소

기억해야 할 첫 번째 사항은 멋진 이메일 메시지를 작성하는 데 많은 콘텐츠가 필요하지 않다는 것입니다. 카피는 200단어면 충분합니다. 그리고 한 가지 콘텐츠도 괜찮습니다. 이메일 업데이트야, 알았지? 신문이 아닙니다.

다음은 Return Path에서 보낸 멋진 간결한 이메일입니다. 단 하나의 게시물만 홍보합니다.

일부 대화 속도 전문가는 이 제한된 콘텐츠를 선호합니다. 이메일에 한 가지만 있으면 사람들이 더 쉽게 집중할 수 있습니다. 이러한 초점은 사용자가 클릭할 가능성을 높입니다.

이거 너야? “첫 번째 아이디어는 작동하지 않습니다. 블로그 게시물이 하나도 없습니다.”

알겠습니다. 더 드릴 것이 있습니다. 생명력이 많이 남아 있는 오래된 콘텐츠를 재활용합시다.

2. 관심을 충분히 받지 못한 최근에 게시된 일부 콘텐츠를 홍보합니다.

최근에 발표된 내용을 살펴보는 시간입니다. 그리고 "최근"이란 지난 3개월 이내의 모든 것을 의미합니다. 최근에 얻은 것보다 더 많은 관심을 받을 만한 콘텐츠가 있습니까? 그렇다면 목표가 있습니다.

실제로 필요한 것은 무언가에 대한 링크와 몇 줄의 설명입니다. TechnologyAdvice의 이메일에서 영감을 얻으십시오. 콘텐츠는 블로그 게시물 2개와 구매자 가이드 1개 등 3개뿐입니다. 전체 이메일에는 겨우 100단어의 카피가 있습니다.

확실히 이런 식으로 패키지화할 최근 콘텐츠를 찾을 수 있겠죠?

다음은 몇 가지 아이디어입니다.

• 최근에 웨비나를 했습니까? 녹음에 대한 링크를 보내는 것은 어떻습니까?
• 최근에 출판한 eBook이 있습니까? 여기에서 몇 문장을 발췌하거나 eBook의 표나 그래픽을 포함할 수 있습니까?
• 최근에 소셜 미디어 게시물이 특별히 잘 된 것이 있습니까? 인기 있는 게시물을 이메일 독자와 공유하고 해당 게시물이 있는 소셜 네트워크에서 팔로우하도록 권장하는 것은 어떻습니까?
• 지난 몇 개월 동안 게시한 콘텐츠에 대한 주제가 있습니까? 해당 주제를 중심으로 그룹화된 2-5개의 콘텐츠가 포함된 이메일을 보내는 것은 어떻습니까?

3. 최고의 히트곡을 재생합니다.

인기 있는 TV 프로그램이 5-10년마다 "최고의" 에피소드를 만드는 방법을 알고 계십니까? 음, 마케팅 담당자에게는 자체 버전이 있습니다.

일반적으로 연말이나 연초에 "최고의" 블로그 게시물과 이메일을 작성하지만, 급한 경우 언제든지 할 수 있습니다. "Company X 블로그의 최고의 게시물 – 지금까지 이번 봄"과 같은 것이 실행 가능한 선택입니다.

긴 목록일 필요도 없습니다. 귀하의 상위 3개 블로그 게시물은 이메일 업데이트를 위한 충분한 콘텐츠입니다.

또는 게시하는 각 콘텐츠 형식의 최고 성능을 선택할 수 있습니다. "최고" 블로그 게시물, "최고" 소셜 미디어 게시물, "최고" 웨비나 등이 있습니다.

이 최대 히트 전략은 "최고"를 가장 많은 리드를 얻은 콘텐츠로 정의하는 경우 특히 효과적일 수 있습니다.

실제로 어떤 콘텐츠가 주요 리드 생성자인지 알고 있다면 보내는 모든 이메일 뉴스레터에 포함될 자격이 있을 것입니다. 비정상적으로 실적이 좋은 콘텐츠를 다시 홍보하지 않는 이유는 무엇입니까?

4. 설문조사를 보냅니다.

홍보하고 싶은 최근 콘텐츠가 없나요? 그런 다음 향후 콘텐츠에 대한 몇 가지 아이디어를 개발할 때입니다. 설문조사를 보내는 것은 이를 준비하는 완벽한 방법입니다.

설문 조사도 큰 문제가 될 필요는 없습니다. 사실, 설문조사를 5개 이하의 질문으로 유지할 수 있다면 이상적입니다. 요령은 어떤 질문을 할지 매우 신중하게 생각하는 것입니다. 더 효과적인 콘텐츠를 개발하는 데 실제로 도움이 되는 정보가 무엇인지 열심히 생각해 보세요. 훌륭한 설문 조사를 작성하는 방법에 대한 자세한 내용은 블로그 게시물 "더 나은 콘텐츠를 만들기 위해 설문 조사를 사용하는 방법"을 참조하십시오.

그건 그렇고 – 예산이 부족하고 설문조사 도구를 사용할 여력이 없더라도 걱정하지 마십시오. 설문조사에 Google 설문지를 사용하세요. 여기에서 수행하는 방법에 대한 자습서가 있습니다.

5. 일부 콘텐츠를 선별합니다.

콘텐츠 큐레이션이라고 들어보셨나요? 현재 인기 있는 콘텐츠 마케팅 전략으로, 제3자 콘텐츠를 공유하지만 상황에 맞게 약간의 설명을 추가합니다. 큐레이션은 소셜 미디어를 통해 블로그 게시물 또는 이메일 뉴스레터/업데이트에서 리소스를 "일괄"로 수행할 수 있습니다.

선별된 뉴스레터는 현재 매우 스타일리시하므로 Copyblogger에 이에 대한 일련의 게시물이 있습니다. 다음은 Convince and Convert에서 선별한 이메일의 예입니다. 매주 그들은 특정 주제에 대한 3개의 타사 기사가 포함된 이메일 업데이트를 보냅니다.

Convince and Convert(또는 다른 사람)가 이와 같은 뉴스레터를 만들기 위해 수행해야 하는 "유일한" 작업은 다음과 같습니다.

• 콘텐츠를 하나로 묶는 테마 선택
• 공유할 가치가 있는 뛰어난 콘텐츠 찾기
• 각 콘텐츠에 대한 짧은 소개를 작성합니다.
• 이메일을 배치하고 보냅니다.

확실히 어느 정도의 작업이 필요하지만 뉴스레터에 세 개의 자세한 블로그 게시물을 작성하는 것보다 쉽습니다. 큐레이션은 또한 프로모션 기회가 있음을 의미합니다. 콘텐츠를 공유한 모든 회사가 뉴스레터에서 눈에 띄는 위치에 있음을 알릴 수 있습니다.

6. 비개방자 또는 비클릭자에게 최근 이메일을 다시 보냅니다.

많은 새로운 이메일 마케터는 이것을 알지 못하지만 이메일 메시지를 열지 않았거나 처음 보낼 때 클릭하지 않은 사람들에게 이메일 메시지를 다시 보낼 수 있습니다. 꽤 일반적인 관행입니다.

이것은 제목 줄을 약간 변경하는 경우에 특히 효과적일 수 있습니다. 성가신 사람들에 대해 걱정하지 마십시오. 대부분의 사람들은 아마도 첫 번째 이메일을 놓쳤을 것이며 어쨌든 열거나 클릭하지 않은 사람들에게 다시 보낼 것입니다.

구독자의 80%가 이메일을 열어보지 않았고 약 10%만 클릭했다는 점을 감안할 때 이메일을 다시 보낸다는 것은 목록의 대부분과 여전히 통신하고 있다는 것을 의미합니다.

결론: 빠른 회사

몇 달 전에 저는 "콘텐츠 신속성"이라는 아이디어를 떠 올렸습니다. 즉, 콘텐츠 생성을 계획적으로 일시 중지하는 것으로, 특히 오래된 콘텐츠를 적절하게 다시 포맷하고 업데이트할 수 있는 충분한 시간을 만들기 위해 수행되었습니다. Unbounce 블로그 및 기타 여러 블로그에서 적용하는 방법입니다. 콘텐츠 감사를 수행한 사용자에게도 익숙할 것입니다.

글쎄, 그런 콘텐츠가 빠른 동안 여기에 언급된 몇 가지 아이디어를 시도하는 것이 좋습니다. 사실, 다음과 같이 뉴스레터를 계획한다면 한 달 내내 금식할 수 있습니다.

• 1주차 : 설문조사 보내기
• 2주 차 : 가장 인기 있는 소셜 미디어 게시물
• 3주 차 : "블로그의 최고." 올해 가장 인기 있는 블로그 게시물 3개
• 4주차 : "나머지 최고" 블로그 게시물이 아닌 올해의 가장 인기 있는 콘텐츠 3개. 정기적으로 수행하는 모든 콘텐츠 형식이 이 슬롯을 차지할 수 있습니다. 예를 들어 올해 최고의 팟캐스트 3개 또는 가장 인기 있는 웨비나 3개가 있습니다.

당신에게 돌아

이메일 업데이트를 위한 콘텐츠를 만드는 데 어려움을 겪고 있습니까? 여기에 언급된 트릭을 시도했거나 여기에 언급되지 않은 다른 전술이 있습니까? 의견에 큰 소리로 외치십시오.