"내 주변" SEO 및 지역 검색 순위에 대한 전체 가이드

생각해 보세요. 잠재 고객이 외부로 돌아다니고 있으며 특정 서비스나 제품이 필요합니다. 그들은 휴대폰을 꺼내 '내 근처'라는 마법의 단어를 입력합니다. 순식간에 주변 옵션 목록이 팝업되어 목적지까지 안내됩니다. 지역 SEO의 세계를 탐구하는 노련한 디지털 마케터라면 이러한 '내 주변' 검색이 단순한 단어가 아니라는 것을 알고 계실 것입니다. 이는 지역 비즈니스 기회의 보고로 통하는 관문입니다.

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이 기사에서는 지역 SEO 영역에서 '내 주변' 검색의 중요성을 살펴보고 소규모 기업이 자신의 힘을 활용하여 방문 횟수와 전환을 유도할 수 있는 방법을 알아봅니다.

내 주변 SEO 현황

2021년 11월 Google은 '내 주변' 검색(Semrush)에 영향을 미치는 2021년 11월 핵심 업데이트라는 이름의 알고리즘 업데이트를 출시했습니다. 업데이트는 알고리즘이 이러한 검색을 해석하는 방식을 변경하여 "내 주변"을 키워드 일치 문구가 아닌 근접 표시기로 처리합니다. 결과적으로 "내 주변" 용어를 키워드로 최적화하는 것은 더 이상 Google 지도 및 Google 검색 최적화(Geekflare)에 대해 100% 실행 가능한 전략이 아닙니다.

다음은 "내 주변" SEO에 대한 몇 가지 통계 및 이것이 중요한 이유를 설명하는 검색입니다.

• '내 주변'이라는 용어를 사용한 지역 장소 검색이 지난 2년 동안 150% 증가했습니다(The Media Captain).
• 최근 몇 년 동안 "내 주변"에 대한 검색 수가 500% 증가했습니다(비즈니스 편집).
• '내 주변' 검색 중 28%가 구매로 이어졌습니다(비즈니스 편집).
• 매월 893억 건의 검색이 발생하며 그 중 15억 건이 '내 주변' 검색입니다(Business Edit).
• 모든 Google 검색의 46%는 지역 비즈니스에 대한 것입니다(Business Edit).
• 모바일 검색의 88%가 실제 매장 방문으로 이어집니다(Business Edit).
• 미국에서는 'near me'라는 문구가 포함된 검색이 매달 10억 건 이상 사용되고 있다(New Reach Agency).
• "내 주변" 또는 "가까운 곳" 유형의 검색이 2년 동안 900% 이상 증가했습니다(Hubspot).

이러한 통계는 지역 검색의 중요성이 높아지고 지역 업체를 찾기 위해 "내 주변" SEO를 사용하는 소비자의 증가 추세를 강조합니다. 고객과 같은 기업이 온라인 인지도를 최적화하고 지역 검색 결과에 표시되어 고객을 유치하는 것이 중요합니다.

'내 주변' 검색에 가장 많이 의존하는 산업

소비자가 지역 비즈니스와 서비스를 찾기 위해 스마트폰과 컴퓨터를 점점 더 많이 사용함에 따라 이러한 업계에서는 "내 주변" 검색이 크게 급증했습니다.

1. 음식: 레스토랑과 퀵 서비스 업계에서는 근접 기반 식사(Uberall)의 행동을 고려할 때 "내 주변" 검색이 많이 발생합니다. 식품업체는 '내 주변' 검색 비율이 가장 높습니다(Hubspot).
2. 엔터테인먼트: 엔터테인먼트 업계에서도 '내 주변' SEO가 크게 증가했습니다. 사람들은 근처 영화관, 콘서트장, 놀이공원, 기타 엔터테인먼트 옵션(Hubspot)을 검색하는 경우가 많습니다.
3. 은행: 은행 업계에서는 사람들이 인근 은행 지점, ATM, 금융 서비스(Hubspot)를 검색하는 등 '내 주변' 검색이 증가했습니다.
4. 의류: 의류 업계에서도 '내 주변' 검색이 증가했습니다. 소비자들은 인근 의류 매장, 부티크, 패션 아울렛(Hubspot)을 검색하는 경우가 많습니다.
5. 개인 관리: 미용실, 스파, 체육관, 미용 서비스를 포함한 개인 관리 산업에서는 사람들이 자기 관리가 필요한 인근 시설을 찾음에 따라 '내 주변' 검색이 증가했습니다(Hubspot).

이러한 업계에서 화이트 라벨 현지 인용 구축 및 목록 관리를 제공하는 것은 소진되거나 새로운 팀원을 영입하지 않고도 대행사를 확장할 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

'내 주변' 음성 검색의 영향

음성 검색은 Google의 '내 주변' 검색에 큰 영향을 미쳤습니다. 방법은 다음과 같습니다.

1. '내 주변' 검색 증가: 사용자가 위치 기반 콘텐츠를 검색할 때 음성 검색에는 '내 주변'이라는 문구가 포함되는 경우가 많습니다. Google에 따르면 음성 검색 쿼리의 거의 22%가 위치 기반 정보(Apsis)를 찾고 있습니다.
2. 지역 의도: 음성 검색은 일반적으로 가까운 레스토랑, 상점 또는 서비스 찾기와 같은 빠른 정보 쿼리 및 지역 검색에 사용됩니다. 사용자는 종종 특정 추천을 요청하거나 바로 근처에 있는 업체에 대해 문의합니다(WSI World).
3. 대화형 쿼리: 음성 검색은 입력된 검색에 비해 더 대화적이고 자연스러운 경향이 있습니다. 사용자는 완전한 문장을 사용하고 대화식으로 질문할 가능성이 더 높습니다. 이는 기업이 음성 검색 쿼리에 맞춰 콘텐츠와 키워드를 최적화하는 방식(마케팅 재정의)에 영향을 미칩니다.
4. 모바일 중심: 음성 검색은 편리함과 핸즈프리 상호 작용을 제공하기 때문에 주로 모바일 장치에서 수행됩니다. "내 주변" 검색은 종종 위치 기반 및 모바일 중심이므로 모바일 친화적인 웹사이트를 갖는 것이 이러한 검색에서 순위를 매기는 데 중요합니다(WSI World).

'내 주변' 검색에 대한 음성 검색의 영향에 적응하려면 기업은 대화 쿼리에 맞게 콘텐츠를 최적화하고, Google 비즈니스 프로필에 위치별 키워드를 통합하고, 웹사이트가 모바일 친화적인지 확인해야 합니다. SEO 및 콘텐츠 전략을 음성 검색 트렌드에 맞춰 기업은 가시성을 높이고 근처 제품이나 서비스를 검색하는 현지 고객을 유치할 수 있습니다.

'내 주변' 검색 최적화를 위한 8가지 팁

이 섹션을 완료할 때쯤이면 '내 주변' 검색에서 가시성을 높이고 목표로 삼은 현지 고객 기반을 확보할 수 있는 노하우를 갖추게 될 것입니다. 그럼 '내 주변' 검색을 최적화하는 방법에 대해 알아보겠습니다.

1. GBP 최적화

Google 비즈니스 프로필(이전의 Google 마이 비즈니스)을 만들고 최적화하는 것은 비즈니스가 '내 주변' 검색에 표시되는 데 필수적입니다. 프로필이 완전하고 정확하며 업무 시간, 주소, 전화번호, 웹사이트 등 관련 정보가 포함된 최신 상태인지 확인하세요. 또한 엽서 유무에 관계없이 GBP를 확인하고 싶을 것입니다.

GBP에 대해 자세히 알아보려면 Google 비즈니스 프로필 관리 제공에 대한 전체 가이드를 읽어보세요.

GBP를 생성, 관리 및 최적화할 때 알아야 할 몇 가지 다른 사항은 다음과 같습니다.

• 고객의 CID 번호 포함
• 중복된 Google 비즈니스 프로필이 있는 경우 Google 비즈니스 프로필을 병합하는 방법에 대한 참고사항
• GBP를 삭제해야 하는 경우 어떻게 해야 하나요?
• Google 비즈니스 프로필 정지 처리 방법
• GBP Insights 및 업데이트를 고객과 논의하는 방법

2. 로컬 SEO에 스키마 마크업 사용

스키마 마크업은 검색 결과에 표시되는 추가 시각적 요소인 리치 스니펫을 활성화할 수 있습니다. 여기에는 이미지, 가격 정보, 제품 가용성 등이 포함될 수 있습니다. 리치 스니펫은 귀하의 목록을 눈에 띄게 만들고 지역 비즈니스를 검색하는 사용자로부터 더 많은 클릭을 유도할 수 있습니다(증분자). 리치 스니펫은 다음과 같습니다.

스키마 마크업을 사용하여 비즈니스에 대한 특정 정보를 제공하면 "내 주변" SEO를 높일 수 있습니다. 검색 엔진은 비즈니스의 맥락과 지역 검색과의 관련성을 더 잘 이해할 수 있으므로 관련 검색 결과에 표시될 가능성이 높아집니다(가시성 확보).

LocalBusiness 스키마 추가

LocalBusiness 스키마 마크업을 활용하면 검색 엔진에 업체 이름, 주소, 전화번호, 영업 시간 등 업체에 대한 필수 정보를 제공할 수 있습니다. 이 구조화된 데이터는 검색 엔진이 귀하의 사업체 위치와 "내 주변" 검색(증분자)과의 관련성을 이해하는 데 도움이 됩니다.

3. 지역 키워드를 활용하라

웹사이트 콘텐츠, 메타 설명, 제목 태그에 '내 주변' 키워드를 포함하면 기업이 '내 주변' 검색에서 더 높은 순위를 매기는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, '내 근처 최고의 피자' 또는 '[도시 이름]에서 최고 등급의 미용실'과 같은 문구를 사용하면 업체가 관련 검색결과에 표시되는 데 도움이 됩니다. Google은 지역 목록에 다양한 소스를 사용하므로 더 많은 정보를 포함할수록 좋습니다.

4. 지역 백링크 얻기

기업은 권위 점수를 쉽게 높이고, 지역 관련성을 높이며, 지역 백링크를 통해 "내 주변" 검색 결과의 가시성을 높일 수 있습니다. 이는 더 많은 클릭수, 더 많은 트래픽, 궁극적으로 더 많은 고객으로 이어질 수 있습니다.

지역 백링크를 얻으면 기업은 다음과 같은 방법으로 "내 주변" 검색에 대한 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

1. 권위 점수 향상: 기업이 관련 있고 권위 있는 소스로부터 로컬 백링크를 받으면 권위 점수를 향상시킬 수 있습니다. 이는 결과적으로 "내 주변" 검색(Geekflare)에서 기업의 순위가 더 높아질 가능성을 높일 수 있습니다.
2. 지리적 앵커 텍스트: 지리적으로 풍부한 앵커 텍스트가 포함된 백링크는 "내 주변" SEO에서 기업의 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 기업이 "에펠탑 근처 최고의 레스토랑" 순위를 매기려면 에펠탑이나 기타 관련 랜드마크가 포함된 앵커 텍스트가 있는 다른 웹사이트로부터 백링크를 얻어야 합니다.
3. 지역 관련성: 같은 지역에 있는 다른 기업이나 조직의 지역 백링크는 기업의 지역 관련성을 높이고 '내 주변' 검색 결과에 해당 기업이 나타날 가능성을 높일 수 있습니다.

5. 리뷰 및 평가

긍정적인 리뷰와 평점은 '내 주변' 검색 결과에서 업체가 눈에 띄는 데 도움이 될 수 있습니다. 고객이 Google, Yelp 및 기타 리뷰 사이트에 리뷰를 남기고 긍정적이든 부정적이든 모든 리뷰에 응답하도록 권장합니다. 긍정적인 리뷰를 장려하고, 피드백에 응답하고, 고객 피드백을 활용하여 비즈니스를 개선하는 것은 모두 검색 순위를 높이고 더 많은 고객을 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다.

6. 하이퍼로컬 웹페이지 만들기

하이퍼로컬 웹페이지는 특정 지리적 영역이나 동네에 초점을 맞춘 웹페이지입니다. 이는 지역사회의 필요와 관심에 맞춰 현지화된 관련 정보, 제품 또는 서비스를 제공합니다. 하이퍼로컬 웹 페이지는 바로 근처에 있는 기업, 이벤트 또는 리소스를 검색하는 사용자를 대상으로 합니다.

이러한 웹 페이지에는 "내 주변" 검색을 최적화하고 지역 고객을 유치하기 위한 위치별 키워드, 콘텐츠 및 기능이 포함되는 경우가 많습니다. 지역 이벤트, 뉴스, 날씨, 업체 목록, 리뷰 및 기타 관련 지역 콘텐츠에 대한 정보를 제공할 수 있습니다.

하이퍼로컬 웹 페이지는 주로 특정 지리적 영역에 서비스를 제공하거나 지역 고객을 대상으로 하려는 비즈니스에 유용할 수 있습니다. 하이퍼로컬 콘텐츠를 만들고 지역 검색을 위해 웹페이지를 최적화함으로써 기업은 "내 주변" 검색에 대한 가시성을 높이고 바로 근처에 있는 잠재 고객과 연결할 수 있습니다.

7. 모바일 친화적인 웹사이트를 만드세요

대부분의 '내 주변' 검색은 모바일 기기에서 이루어지기 때문에 모바일 친화적인 웹사이트를 갖추면 사용자 경험이 향상될 수 있습니다. 모바일 친화적인 웹사이트는 더 빠르게 로드되고, 더 쉽게 탐색할 수 있으며, 더 나은 사용자 경험을 제공하여 더 높은 참여도와 더 나은 검색 순위로 이어질 수 있습니다.

또한 음성 검색이 증가함에 따라 모바일 친화적인 웹사이트를 보유하면 기업이 '내 주변' 검색에서 더 높은 순위를 차지하는 데 도움이 될 수 있습니다. 음성 검색은 모바일 장치에서 수행되는 경우가 많으며, 모바일 친화적인 웹사이트는 음성 검색자에게 더 나은 사용자 경험을 제공하여 참여도를 높이고 검색 순위를 높일 수 있습니다.

8. 소셜 미디어 활동을 유지하세요

Facebook, Instagram, Twitter와 같은 소셜 미디어 플랫폼에 정기적으로 게시물을 게시하면 기업이 브랜드 인지도를 구축하고 지역 고객을 유치하며 다음과 같은 방식으로 "내 주변" 검색 순위를 매기는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 가시성 향상: 적극적이고 참여도가 높은 소셜 미디어를 유지하면 지역 고객에게 비즈니스 가시성을 높일 수 있습니다. 귀하의 비즈니스와 관련된 콘텐츠를 정기적으로 게시하고, 업데이트를 공유하고, 청중과 소통함으로써 더 많은 관심을 끌고 잠재적으로 "내 주변" 검색 결과(리뷰 추적기)에 나타날 수 있습니다.
• 지역 참여: 소셜 미디어 플랫폼은 지역 커뮤니티와 소통할 수 있는 기회를 제공합니다. 현지 고객과 교류하고, 고객의 의견과 메시지에 응답하고, 현지 대화에 참여함으로써 강력한 현지 입지를 구축할 수 있습니다. 이를 통해 브랜드 인지도가 향상되고 "내 주변" 검색(채팅 측정기)에서 순위가 ​​더 높아질 수 있습니다.

다음은 "내 주변" 검색 순위를 매기기 위해 소셜 미디어 전략에 사용할 수 있는 몇 가지 전략입니다.

• 사용자 생성 콘텐츠: 소셜 미디어 플랫폼을 통해 사용자는 리뷰, 추천, 체크인 등 귀하의 비즈니스와 관련된 콘텐츠를 생성할 수 있습니다. 사용자 생성 콘텐츠는 귀하의 비즈니스 신뢰도에 기여하고 "내 주변" 검색 결과(ThriveHive)에 표시될 가능성을 높일 수 있습니다.
• 지역 영향력 있는 사람 및 파트너십: 지역 영향력 있는 사람과 협력하거나 소셜 미디어를 통해 다른 지역 기업과 협력하면 지역 커뮤니티에서 가시성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 영향력 있는 사람들과 파트너십은 귀하의 비즈니스를 홍보하고 "내 주변" 검색 결과(WebFX)에 나타날 가능성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 소셜 신호: 좋아요, 공유, 댓글과 같은 소셜 미디어 활동은 검색 엔진에 긍정적인 신호를 보낼 수 있습니다. 이러한 소셜 신호는 귀하의 비즈니스가 관련성이 있고 매력적이라는 것을 나타낼 수 있으며 잠재적으로 "내 주변" 검색에서 순위를 높일 수 있습니다.