네이티브 광고 vs 콘텐츠 마케팅: 2020년에 당신에게 적합한 것은?

노련한 마케터, 소셜 미디어 관리자 또는 이제 막 디지털 마케팅을 배우기 시작했다면 콘텐츠 마케팅에 대해 들어봤을 것입니다. 하지만 요즘에는 네이티브 광고가 무엇인지, 무엇을 포함하는지 모두가 이해하지 못하는 것 같습니다.

이 두 형태의 디지털 마케팅은 마케터가 '배너 맹목' 문제를 해결해야 하는 결과로 등장했습니다. 인터넷 사용자는 자신이 읽고 있는 유기적 콘텐츠 옆에 배너 광고를 게재하는 등 노골적인 광고를 계속 사용하는 데 짜증을 냈습니다. . 너무 많이 무시하기 시작했습니다. 우리는 이 행동을 '배너 맹목'이라고 불렀습니다.

정규적이고 구식 광고의 잿더미에서 콘텐츠 마케팅과 네이티브 광고의 불사조가 일어났습니다. 전혀 닮지 않았지만 동일한 궁극적인 목표를 달성하기 위해 존재하게 된 두 형제, 즉 전환을 유도하는 것!

최근에는 스폰서 콘텐츠와 디스플레이 광고라는 두 가지 형태의 네이티브 광고가 훨씬 더 치열한 경쟁에 직면해 있습니다. 검색 엔진 알고리즘은 사용자의 웹 검색과 일치하는 관련 콘텐츠를 찾기 위해 하루에 수십억 번 웹을 샅샅이 뒤지고 있습니다. 일반적으로 네이티브 광고보다 콘텐츠 마케팅에서 검색 기준을 충족하는 더 많은 결과를 보게 됩니다.

이는 다양한 유형의 콘텐츠 형식일 수 있습니다. 목록은 블로그 게시물(또는 기타 편집 콘텐츠), 소셜 미디어, 비디오, 팟캐스트, 인포그래픽, 프레젠테이션, 웨비나 및 백서에서 계속됩니다.

콘텐츠 마케팅 및 네이티브 광고의 정의

이 블로그를 시작하기 전에 Google의 정의를 살펴보고 모두 같은 페이지에 있는지 확인합시다.

콘텐츠 마케팅 (명사: 콘텐츠 마케팅)

브랜드를 명시적으로 홍보하지는 않지만 해당 제품이나 서비스에 대한 관심을 자극하기 위한 온라인 자료(예: 비디오, 블로그 및 소셜 미디어 게시물)의 생성 및 공유와 관련된 마케팅 유형입니다.

"소셜 미디어는 콘텐츠 마케팅의 필수적인 부분입니다."

네이티브 광고 (명사: 네이티브 광고)

출판물의 사설 콘텐츠와 유사하지만 광고주가 비용을 지불하고 광고주의 제품을 홍보하기 위한 온라인 출판물의 자료입니다.

"네이티브 광고의 경우에도 정통한 인터넷 사용자는 스토리에서 광고를 구분할 수 있습니다."

Google에서 약간의 화상을 입었지만 괜찮습니다!

더 자세하게

네이티브 광고는 유료 프로모션임을 명확하게 표시합니다. 판매를 유도하는 단기 목표가 있습니다. 사이드바, 소셜 플랫폼 및 게시물 본문에서 찾을 수 있습니다. 디스플레이 광고, 광고, 콘텐츠 추천 위젯 또는 소셜 미디어의 추천 게시물 형식인 경우가 많습니다. 그들은 항상 "스폰서 게시물", "유료 광고", "추천 제품…"이라고 말해야 합니다.

콘텐츠 마케팅은 정반대입니다. 목표가 장기적이고 미묘하며 일반적으로 더 긴 형식을 취합니다. 의도는 교육, 정보 제공, 가치 제공, 적절한 잠재 고객이 계속해서 브랜드에 대한 신뢰를 구축하도록 유도하는 것입니다. 물론 최종 목표는 판매 또는 일종의 전환입니다.

예를 들어 지금 읽고 있는 이 블로그 게시물은 콘텐츠 마케팅입니다. 나는 대상 고객에게 그들이 할 수 있는 다양한 방법에 대한 정보를 제공하고 있으며 판매를 강요하지 않으며 광고 차단기에 의해 차단될 위험이 없습니다. 이 블로그 게시물의 핵심은 Quuu Promote에 적합한 청중을 교육하고 알리는 데 도움이 되는 것입니다.

네이티브 콘텐츠는 효과적이려면 매끄럽게 연결되어야 하지만 요즘에는 읽기 경험에 방해가 되는 경우가 많습니다. 제 생각에는 사이트나 앱에 표시되는 방식 때문이 아니라 네이티브 광고를 최적화해야 하기 때문입니다. 그렇게 하지 않으면 주변 콘텐츠와의 관련성이 부족하고 링크를 클릭할 때 부가 가치가 부족할 수 있습니다.

노골적인 유료 광고로 눈에 띄게 만드는 디스플레이 광고에 사용되는 클릭 미끼 스타일 헤드라인이 훨씬 더 많습니다.

이러한 이유로 Quuu Promote에서는 광고가 너무 많거나 단일 엔터티를 과도하게 홍보하는 콘텐츠를 승인하지 않습니다. 우리는 광고로 가득 찬 팔로워와 콘텐츠를 공유하고 다른 사람의 의제를 명확하게 추진하는 것을 좋아하지 않는 Quuu 사용자의 수년간의 피드백을 기반으로 이 결정을 내렸습니다.

네이티브 광고는 어떻게 활용해야 할까요?

사용자 경험에 특별히 초점을 맞춘 콘텐츠 마케팅 캠페인에 네이티브 광고를 혼합하는 방법에 대한 추가 지침과 함께 네이티브 광고에 대한 또 다른 정의를 찾았습니다.

이제 우리 모두는 좋은 네이티브 광고의 의도를 이해하지만 이 네이티브 디자인을 절대적으로 따라야 하는 것은 관련성과 가치입니다! 그것 없이는 사람들이 시간을 낭비하고 있다고 생각합니다! 속는 것을 좋아하는 사람은 아무도 없으며 클릭을 유도하도록 고안된 콘텐츠는 약속을 지키지 않으면 브랜드 평판을 손상시킬 것입니다.

Neil Patel은 다음과 같이 말했습니다. – 원천

더 필요한 것이 있다면 네이티브 광고의 성공적인 사례를 보여주는 훌륭한 사례 연구가 있습니다.

네이티브 광고의 장단점은?

콘텐츠 마케팅의 장단점은?

콘텐츠 마케팅과 네이티브 광고 중 어떤 마케팅 전략이 나에게 더 좋을까요?

콘텐츠 마케팅에 들어가는 데 시간과 노력 외에는 장벽이 없으며 좋은 콘텐츠 마케팅 전략의 이점이 너무 커서 모든 사람이 2023년에 디지털 마케팅에 추가하는 것이 적합하다고 권하고 싶습니다.

반면 네이티브 광고 캠페인은 사용 가능한 예산에 의존하여 콘텐츠를 전략적으로 배치하므로 모든 사람이 항상 가능한 것은 아닙니다. 홍보를 위한 트윗, 디지털 가이드나 저널의 광고 기능 또는 사이드바의 간단한 디스플레이 광고에 대해 비용을 지불하는 것입니다.

즉, 올해 두 가지 전략을 모두 사용할 수 있는 예산이 있다면 올바르게 구현하고 성과를 정기적으로 추적 및 분석하면 강력한 마케팅 콤보를 마음대로 사용할 수 있습니다.

디지털 마케팅과 관련하여 한 캠프 또는 다른 캠프에만 있을 이유가 없으며 네이티브 광고가 귀하에게 적합한지 여부를 결정하는 무수한 형태가 있습니다.

고려해야 할 사항:

• 사용자가 콘텐츠를 탐색하는 방법에 대한 메트릭을 제공하는 클릭 열 지도 데이터가 있습니까? 사용 가능한 옵션 목록에서 여러 링크를 클릭하는 경향이 있습니까, 아니면 까다롭습니까?
• 사람들이 커밋하기 전에 최소한의 생각만으로 구매할 수 있는 제품이나 서비스가 있습니까?
• 타겟 청중이 전혀 충동적입니까?
• 그들은 시각적으로 움직이는가, 아니면 일반적인 것에 대해 읽는 것을 선호하는가?
• 실험할 예산이 충분하고 실패하면 사무실 소파 뒤에서 내려다볼 필요가 없습니까?

2023년 유용한 콘텐츠 마케팅 및 네이티브 광고 도구

확인할 수 있는 일부 콘텐츠 마케팅 도구는 다음과 같습니다.

• Grammarly – 당신의 작문과 문법 실력이 등급에 맞는지 확인하세요.
• Quuu Promote – 수백 명의 관련 사람들이 귀하의 콘텐츠를 소셜 미디어에 공유하도록 합니다.
• Google 문서 – Microsoft Word에 대한 Google의 답변입니다. 강력하고 협업적이며 무료이며 클라우드 기반입니다.
• Clearscope – 당시 Google의 최고 성능 콘텐츠를 기반으로 SEO를 위해 콘텐츠를 최적화합니다.
• MailChimp – 이메일 마케팅 목록을 늘리고 새로 게시된 블로그를 기존 팬에게 배포합니다.
• UberSuggest – 콘텐츠 주제를 무료로 조사하고 선택한 키워드에 대한 콘텐츠 아이디어 및 검색량에 대한 통찰력을 얻습니다.
• BuzzSumo – 현재 Google과 소셜 미디어에서 어떤 키워드와 제목이 좋은 성과를 내고 있는지 확인하세요!

확인하고 싶은 네이티브 광고 네트워크는 다음과 같습니다.

• 아웃브레인
• 공유
• 타불라
• 나티보
• MGID
• 레브컨텐츠
• 네이티브 광고

2023년에는 디지털 마케팅 전략이 어떻게 될까요?

이 게시물을 재미있게 읽으셨기를 바라며 이전에 이 두 가지 마케팅 전술의 차이점을 완전히 인식하지 못했다면 지금은 알고 계실 것입니다!

당분간 Quuu의 콘텐츠 마케팅 노력은 SEO 성능을 높이는 데 100% 집중됩니다. 2015년부터 2022년까지 우리는 주로 Quuu Promote를 사용하여 마케팅했습니다. 우리는 Facebook, Twitter 및 LinkedIn 광고에서 최소한의 성공만 거두었기 때문에 우리가 알고 있는 것을 고수했습니다.

앞으로 Quuu에 네이티브 광고를 사용하는 것을 배제하지는 않지만 당분간은 콘텐츠 마케팅 영역 내에서 실현할 수 있는 많은 미개척 잠재력이 있다고 생각합니다.

행운을 빕니다. 아래에서 귀하의 경험을 공유하도록 초대합니다. 콘텐츠 마케팅이 효과가 있습니까? 아니면 네이티브 광고로 더 나은 결과를 얻을 수 있습니까?