네이티브 광고 캠페인을 어떻게 시작합니까? Taboola의 게스트 포스트

네이티브 광고는 소비자가 전통적인 형태의 광고에 점점 더 저항하게 되면서 전환 및 CPA 목표를 달성하기 위해 보다 매끄럽고 방해가 적은 광고 경험을 제공하려는 마케터에게 인기 있는 형식이 되었습니다.

Fortune지 선정 500대 브랜드부터 신흥 Direct-to-Consumer 신생 기업에 이르기까지 모든 규모의 회사는 중단 없는 광고 형식에 더 많은 예산을 할당하고 있습니다. 이 기사에서는 네이티브 광고를 자세히 살펴보고 성공적인 네이티브 광고 캠페인을 시작하는 방법에 대한 지침을 제공합니다.

네이티브 광고란?

네이티브 광고는 주변 콘텐츠와 매끄럽게 조화를 이루는 광고의 한 형태입니다. 아이디어는 페이지 콘텐츠와 결합되고 디자인에 동화되며 플랫폼 동작과 일치하는 광고를 만들어 보는 사람이 광고가 거기에 속한다고 느끼게 하는 것입니다. 프로모션 검색 결과, 후원 소셜 미디어 게시물 및 게시자 기사 아래의 추천 콘텐츠는 네이티브 광고의 인기 있는 예입니다. 효과적인 네이티브 광고는 자연 검색 결과 및 사용자 생성 소셜 미디어 게시물과 동일한 종류의 가치를 사용자에게 제공합니다.

네이티브 광고는 무엇이며 어떻게 생겼나요?

네이티브 광고는 주변의 다른 모든 기사 및 콘텐츠와 똑같이 보일 가능성이 높습니다. 예를 들어 소셜 미디어의 기본 광고는 소셜 피드에 바로 혼합됩니다. "후원" 또는 "홍보" 고지 사항으로 구분할 수 있습니다. 한편 개방형 웹의 기본 광고는 게시자 페이지에서 스폰서 콘텐츠 추천의 형태를 띨 것입니다.

네이티브 광고가 작동하는 이유

기존의 배너 광고는 사용자 경험을 방해할 뿐이지만 네이티브 광고는 그 경험에 적합합니다. 개방형 웹의 네이티브 광고를 통해 브랜드는 "뉴스 신뢰 후광", 즉 신뢰할 수 있는 게시자 콘텐츠와 함께 광고를 제공함으로써 얻는 신뢰로부터 이익을 얻습니다.

네이티브 광고 채널

네이티브 광고는 세 가지 채널에서 실행됩니다.

1. 검색 – Google 및 Yahoo와 같은 검색 엔진은 스폰서 검색 결과로 완전히 새로운 형태의 "네이티브"를 개척했습니다.
2. 소셜 – Facebook 및 Instagram과 같은 소셜 네트워크는 네이티브 인피드 및 캐러셀 광고 형식을 대중화했습니다.
3. 개방형 웹 – Taboola와 같은 콘텐츠 추천 플랫폼은 인기 있는 게시자 웹사이트에서 개인화된 콘텐츠 추천 및 인피드 기본 광고를 제공합니다.

누가 네이티브 광고의 혜택을 받습니까?

네이티브 광고의 이점은 세 가지 그룹에 적용됩니다.

1. 광고주 – 광고주는 네이티브 광고를 사용하여 사람들이 이미 콘텐츠를 소비하고 있고 새로운 것을 발견하는 데 열려 있는 매우 영향력 있는 순간에 잠재 고객에게 도달합니다. 이러한 캠페인은 광고 지출을 극대화하고 높은 수준의 브랜드 인지도와 하위 퍼널 리드 및 판매에 대한 목표를 달성할 수 있습니다.
2. 퍼블리셔 – 퍼블리셔는 네이티브 광고를 플랫폼과 기기에서 콘텐츠로 수익을 창출하는 데 없어서는 안 될 도구로 받아들였습니다. 네이티브 광고는 전체 UX를 희생하지 않으면서 사람들의 관심을 끌어 사용자를 동영상, 스폰서 콘텐츠, 마이크로사이트 등과 같은 가치가 높은 페이지로 유도합니다.
3. 사용자 – 네이티브 광고는 팝업 또는 프리롤 광고의 파괴적인 함정을 피하고 사용자와의 보다 정중한 거래를 통해 사람들이 자신의 조건에 따라 좋아할 수 있는 브랜디드 콘텐츠를 발견하고 참여할 수 있도록 합니다.

올바른 네이티브 광고 플랫폼을 선택하는 방법

성공적인 네이티브 광고 전략을 시작하려면 여러 단계를 거쳐야 합니다. 크리에이티브 자산을 구축하고, 입찰가를 설정하고, 적합한 고객을 타겟팅하고, 배포할 사이트를 찾고, 성과를 측정해야 합니다.

좋은 소식은 광고주가 기본 광고 플랫폼을 사용하여 이러한 프로세스를 자동화하고 최적화하여 시간을 절약하고 결과를 극대화할 수 있다는 것입니다.

올바른 플랫폼을 선택할 때 고려해야 할 몇 가지 요소가 있습니다.

1. 비용 – 플랫폼에서 CPA 목표를 달성할 수 있습니까?
2. 규모 – 플랫폼이 대상 지역에서 얼마나 많은 사용자에게 도달합니까? 전환 목표를 달성하면서 캠페인을 확장할 수 있습니까?
3. 네트워크 품질 – 현재 어떤 종류의 웹사이트에 플랫폼이 배포되어 있습니까? 고품질 트래픽을 제공할 수 있습니까?
4. 추적 – 플랫폼이 주요 성능 메트릭에 대한 투명한 액세스를 제공합니까? (예: CTR, CPA)
5. 브랜드 안전 – 플랫폼이 브랜드 안전 콘텐츠와 함께 적합한 환경에서 광고를 공유하도록 보장할 수 있습니까?
6. 서비스 – 이 플랫폼으로 작업하고 캠페인을 관리하는 것이 얼마나 쉬운가요? 직접 계정 관리 서비스를 제공합니까?

가장 큰 개방형 웹 네이티브 광고 플랫폼인 Taboola는 광고주에게 위의 모든 것을 제공합니다. 당사 네트워크에는 USA Today, The Weather Channel, NBC, MSN, Business Insider 및 Bloomberg를 포함하여 9,000개 이상의 검증된 프리미엄 게시자가 포함됩니다. 월간 조회수가 500,000회 이상인 퍼블리셔는 Taboola와 협력하여 스폰서 콘텐츠 및 비디오 형식으로 CPC 네이티브 광고를 제공할 수 있습니다.

Taboola는 또한 매달 4,000억 개의 콘텐츠 추천을 통해 전 세계 일일 활성 사용자 5억 명에 도달하는 대규모 규모를 제공합니다. 광고주는 문맥 타겟팅 도구, 인구통계학적 분류 및 기성 잠재고객 세그먼트를 사용하여 이 네트워크 내에서 고객에게 도달할 수 있습니다. 또한 적절한 콘텐츠 옆에 광고가 공유되므로 안심할 수 있습니다. Taboola는 DoubleVerify, Integral Ad Science 및 IAB Tech Lab과 같은 브랜드 안전 분야의 선도적인 전문가와 통합되어 있기 때문입니다.

Taboola에서 네이티브 광고 캠페인을 시작하는 방법

성공적인 네이티브 광고 캠페인을 시작하려면 캠페인 목표 선택, 대상 고객 결정, 배포 플랫폼 선택, 맞춤형 크리에이티브 자산 구축, 예산 설정 및 성과 측정이 포함됩니다. Taboola로 네이티브 광고 캠페인을 시작하려면 다음 단계를 따르십시오.

1. 타불라 광고 대시보드를 열고 +만들기를 클릭한 다음 캠페인을 선택합니다.
2. 해당 입력란에 캠페인 이름과 브랜딩 텍스트를 추가합니다.
3. 리드 생성, 웹사이트 참여 또는 온라인 구매와 같은 마케팅 목표를 선택합니다.
4. 원하는 기간 동안 캠페인을 예약하십시오.
5. 위치, 플랫폼 및 장치 타겟팅 기본 설정을 선택합니다. 예를 들어 휴대기기에서 특정 도시의 고객에게 다가가고 싶을 수 있습니다.
6. 브랜드 안전 설정 및 게시자 차단 목록을 선택합니다.
7. 컨텍스트 또는 인구통계와 같이 잠재고객을 타겟팅할 방법을 결정합니다. 최고의 고객으로 유사 고객을 만들고 기존 고객을 억제할 수도 있습니다.
8. CPC 모델에 따라 입찰가와 예산을 설정하세요. SmartBid를 사용하여 전환 및 CPA와 같은 특정 목표에 대한 입찰가를 자동으로 조정할 수 있습니다.
9. 썸네일, 헤드라인, CTA 및 랜딩 페이지 URL과 같은 크리에이티브 자산을 업로드하십시오.
10. 검토 및 승인을 위해 캠페인을 제출하십시오.
11. 캠페인을 실행하십시오. 계속해서 결과를 측정하고 성능을 최적화하는 데 도움이 되는 새로운 전략을 테스트합니다.

네이티브 광고 예시

첫 네이티브 광고 캠페인에 뛰어들기 전에 이미 이 형식으로 성공한 브랜드로부터 영감을 얻는 것이 도움이 될 수 있습니다. 여기에서는 혁신적인 전략을 사용하여 열린 웹에서 인지도를 높이고, 클릭을 생성하고, 구매를 유도한 네이티브 광고주의 세 가지 사례 연구를 공유합니다.

새로운 신발에 대한 클릭을 생성하는 Adidas

최고의 스포츠웨어 브랜드인 Adidas는 네이티브 광고를 사용하여 새로운 BOOST 기술 제품을 홍보했습니다. 그들은 프리미엄 게시자 사이트에서 유익한 비디오를 만들고 공유하여 소비자에게 새로운 기술을 소개하고 더 많은 것을 배우도록 영감을 주었습니다.

이 기본 광고 캠페인을 통해 Adidas는 CTR을 50% 높이고 신제품에 대한 인지도를 확산하고 판매를 촉진할 수 있었습니다.

Bombfell은 모바일 전환율을 높입니다.

남성을 위한 개인 스타일링 서비스인 Bombfell은 소셜 및 검색 채널을 넘어 도달 범위를 확장하기를 원했습니다. 그래서 그들은 소유한 콘텐츠를 사용하여 기본 광고를 만들고 이를 주요 게시자 사이트에 게재했습니다.

Bombfell은 기본 광고로 확장하여 모바일 전환을 960% 증가시키고 웹사이트 트래픽을 48% 증가시켰습니다.

Sony Pictures Entertainment는 사람들을 영화로 안내합니다.

Sony Pictures Entertainment(SPE)는 태국에서 개봉 예정인 영화의 인지도를 높이고 티켓 판매를 늘리고자 네이티브 광고로 눈을 돌렸습니다. 구체적으로 스튜디오는 Goosebumps: Haunted Halloween , Spider-Man into the Spider-Verse , Venom 의 영화 예고편을 홍보하여 ​​태블릿과 모바일 장치를 통해 광범위한 잠재고객에게 다가갔습니다.

그 결과 SPE Thailand는 400,000회 이상의 노출수와 194,000회의 완료된 비디오 조회수를 기록했습니다.

Lily's Kitchen은 수백만 건의 동영상 조회수를 생성합니다.

천연 애완 동물 사료 회사인 Lily's Kitchen은 영국에서 애완 동물 애호가에게 접근할 수 있는 새로운 방법을 찾아야 했습니다. 그래서 그들은 개방형 웹에서 애완동물 중심의 동영상 캠페인을 시작하여 게시자 사이트에서 영향력이 큰 위치에 광고를 배포했습니다.

Lily's Kitchen의 경우 네이티브 캠페인은 1,168,000회 이상의 동영상 조회수를 달성했고 완료율은 14% 증가했습니다.

AIG Israel, 인지도 및 구매 유도

선도적인 글로벌 보험 조직인 AIG는 이스라엘에서 모기지 보험에 대한 수요를 늘리고자 했습니다. 그래서 교육용 동영상으로 관련 잠재고객을 타겟팅하고 재타겟팅했습니다.

단 30일 만에 캠페인은 400,000명에게 도달했고 구매 의도를 30% 높였습니다. 또한 AIG Israel은 5개의 마케팅 채널에서 구매한 사람의 50%가 이러한 네이티브 광고로 여정을 시작했다는 사실을 발견했습니다.

비즈니스를 위한 기본 광고의 힘을 활용할 준비가 되셨나요? 타불라와 함께 네이티브 광고 캠페인을 시작하세요.