네이티브 광고 FAQ: 알아야 할 10가지 사항

네이티브 광고는 오늘날 가장 핫한 유행어 중 하나입니다. 왜 그렇게 인기가 있습니까? 단순한.

네이티브 광고는 온라인 광고 업계를 괴롭히는 많은 문제에 대한 치료제로 간주됩니다.

예를 들어 광고주, 게시자 및 잠재 고객이 배너 맹목 문제를 피하는 데 도움이 됩니다. 방문자가 외면하는 배너 광고와 달리 네이티브 광고는 기존 광고처럼 보이지 않으며 오히려 소비자의 관심을 더 많이 받습니다.

연구에 따르면 웹사이트 방문자는 디스플레이 광고보다 기본 광고를 53% 더 자주 봅니다 .

그리고 당신이 알지 못하는 더 많은 이점이 있습니다.

이 기사에서는 모든 의심을 없애고 네이티브 광고에 대한 가장 일반적인 질문에 답할 것입니다. 수행 방법, 수행해야 하는 이유 등. 갑시다!

네이티브 광고란?

네이티브 광고는 광고 경험이 배치된 사용자 경험의 자연스러운 형태와 기능을 따르는 유료 미디어 유형입니다. 이러한 광고는 유기적 콘텐츠와 매우 응집력이 있고 주어진 플랫폼의 동작 및 디자인과 매우 일관되어 보는 사람이 광고가 거기에 속한다고 느낍니다.

온라인 쇼핑을 하거나 좋아하는 웹사이트에서 기사를 읽는 동안 이러한 교활한 광고 중 하나가 자신도 모르게 나타나는 것을 본 적이 있을 것입니다.

네이티브 광고와 콘텐츠 마케팅의 차이점은 무엇인가요?

온라인 광고 업계의 많은 사람들은 네이티브 광고와 콘텐츠 마케팅(브랜드 콘텐츠라고도 함)의 차이로 인해 혼란스러워합니다. 때로는 용어가 같은 의미로 사용되기도 합니다.

두 전략 모두 너무 강요하거나 "판매"하지 않고 제품과 서비스를 홍보한다는 동일한 목표를 가지고 있지만 접근 방식, 비용 및 전달에는 상당한 차이가 있습니다.

가장 큰 차이점은 콘텐츠 마케팅의 목표는 장기적인 신뢰를 구축하고 대가를 요구하지 않고 독자에게 지속적으로 가치를 제공하는 것입니다. 반면에 대부분의 경우 네이티브 광고는 이 가치 있는 콘텐츠를 얻기 직전이나 직후에 독자가 구매하도록 설득하기 위해 노력합니다.

아주 간단하게 말하면 네이티브 광고는 데이트에 가깝습니다. 좋은 와인을 마시거나 멋진 레스토랑을 선택하거나 좋은 첫인상을 남기기 위해 옷을 입습니다. 반면에 콘텐츠 마케팅은 모든 노력이 더 큰 무언가가 되는 결혼과 같습니다.

또 다른 차이점은 콘텐츠 마케팅은 유료 광고비가 발생하지 않고 모든 비용을 콘텐츠 제작 및 관리에 전가한다는 것입니다. 결과적으로 브랜디드 콘텐츠는 결과를 제공하기 위해 더 오래 지속되는 캠페인이 필요할 수 있습니다.

네이티브 광고는 정반대입니다. 이 형식은 유료 광고비에 더 많은 투자가 필요하지만 광고주가 더 많은 청중에게 도달할 수 있을 뿐만 아니라 더 빨리 도달할 수 있습니다.

어떤 방향으로 가고 싶은지 잘 모르시겠습니까? 좋은 소식은 실제로 둘 중 하나를 선택할 필요가 없다는 것입니다. 콘텐츠 마케팅과 네이티브 광고 모두 완전한 디지털 마케팅 전략에서 중요한 역할을 할 수 있습니다. 효과적으로 결합하면 양질의 고객에게 상당한 양의 양질의 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

네이티브 광고의 이점은 무엇입니까?

성공적인 네이티브 광고 캠페인은 매우 유익할 수 있습니다. 네이티브 광고의 가장 중요한 5가지 이점은 다음과 같습니다.

네이티브 광고는 기존 광고보다 더 신뢰할 수 있습니다.

한 연구에 따르면 Z세대, 밀레니얼 세대, X세대의 젊은 인터넷 사용자 중 거의 90%가 기존 광고 대신 온라인에서 네이티브 광고를 포함한 맞춤형 콘텐츠를 선호합니다. 마케터는 기본 광고를 사용하여 온라인 사용자에게 가치 있고 강력한 정보를 제공하는 미묘하고 설득력 있는 방식으로 프로모션 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 결과적으로 만족한 고객은 이러한 노력에 대한 광고주의 신뢰와 충성도에 보답합니다.

네이티브 광고는 밀레니얼 세대의 구매를 유도합니다.

밀레니얼 세대는 충동적이고 자발적인 쇼핑객 그룹이 아닙니다. 그들은 진술과 스팸성 홍보 콘텐츠에 대한 이야기와 경험을 갈망합니다. 기본 광고는 사용자 경험 내에서 제공되므로 방해가 되거나 오해의 소지가 있는 것으로 표시되지 않습니다. IAB에 따르면 밀레니얼 세대의 약 80%가 인피드 네이티브 광고를 호의적인 사용자 경험으로 보고 있으며 58% 이상이 게시자가 광고를 네이티브로만 제한해야 한다고 생각합니다.

네이티브 광고는 더 높은 CTR을 생성합니다.

광고주는 기본 광고를 선호합니다. 주로 클릭률이 일반적인 광고보다 훨씬 높은 경향이 있기 때문입니다. AppNexus에 따르면 네이티브 광고는 일반 디스플레이 광고보다 CTR이 8.8배 더 높습니다. 왜? 배너 광고는 사용자 흐름을 방해하는 반면 기본 광고는 시청자의 일상적인 미디어 소비에 자연스럽고 직관적인 방식으로 소비되기 때문입니다.

네이티브 광고는 기기 반응형입니다.

네이티브 광고는 유기적 콘텐츠 내에 있으며 실제로 동일한 방식으로 소비됩니다. 이는 광고주가 모바일과 데스크톱 간에 광고에 대해 플랫폼별 변경을 수행할 필요가 없기 때문에 큰 이점이자 시간 절약입니다. 하나의 광고 카피는 고객이 어떤 종류의 장치를 사용하든 관계없이 작업을 수행합니다. 특히 모바일이 게임의 이름인 지금은 매우 중요합니다.

네이티브 광고는 더 많은 공유를 얻습니다

마지막으로 네이티브 광고가 제대로 활용되면 입소문이 날 가능성이 매우 큽니다. 편집 콘텐츠와 마찬가지로 네이티브 광고는 고유한 URL을 갖는 경향이 있으며 소셜 네트워크나 메시징 앱에 쉽게 다시 게시할 수 있습니다.

연구에 따르면 약 32%의 사람들이 친구나 가족과 기본 광고를 공유하는 반면 디스플레이 광고에서는 19%만이 동일한 작업을 수행합니다. 광고주와 게시자 모두에게 윈윈 상황입니다. 광고주는 더 많은 도달 범위를 얻을 수 있지만 게시자는 더 많은 웹사이트 트래픽을 얻습니다.

네이티브 광고에 적합한 예산은 얼마입니까?

네이티브 광고 네트워크에서 캠페인을 시작하기 위해 미디어 구매자가 주머니에 어느 정도의 돈을 가지고 있어야 하는지에 대한 명확한 답은 없습니다. 그러나 한 가지는 확실합니다. 먼저 데이터를 배우고 얻으려면 약간의 현금(최소 $500-1000)을 투자해야 합니다.

간단합니다. 예산이 많을수록 네이티브 광고 캠페인으로 더 많은 테스트를 실행할 수 있습니다. 더 좋은 광고를 만들수록 더 많은 양질의 트래픽을 유도할 수 있습니다.

반대로 예산이 적을수록 성공 가능성이 줄어듭니다. 게다가 적은 예산과 경험 부족은 완전한 재앙으로 이어질 수도 있습니다. 투자한 돈을 모두 잃을 수도 있고 전체 경험에서 아무것도 배우지 못할 수도 있습니다.

네이티브 광고의 어두운 면은 무엇입니까?

글쎄요, 완벽한 것은 없습니다. 네이티브 광고의 가장 큰 문제는 다음과 같습니다.

"때에 따라 다르지"

네이티브 광고는 때때로, 특히 처음에는 다소 압도적일 수 있습니다. 어떤 제안이 가장 큰 잠재력을 가지고 있습니까? 함께 갈 최고의 네이티브 광고 네트워크는 무엇입니까? 테스트에 얼마나 많은 시간과 비용을 투자해야 합니까? 공중에 너무 많은 질문이 있지만 답변은 많지 않습니다.

디지털 마케팅 세계에서 듣게 될 가장 일반적인 대답 중 하나는 "상황에 따라 다릅니다"입니다. 종종 많은 요소가 작용하며 하나의 솔루션이 모든 것에 적합하지 않습니다. 실제 경험이 성공의 열쇠입니다.

시간과 노력

훌륭한 네이티브 광고 디자인을 제작하려면 시간과 재능이 모두 필요합니다. 광고주가 성공하고 싶다면 모든 광고 요소가 진정으로 군중과 차별화되어야 합니다. 저를 믿으십시오. 진정한 게임 체인저입니다. 마케팅, 코딩 또는 포토샵 기술 없이는 전환율이 높은 마케팅 캠페인을 만드는 것이 다소 어려울 수 있습니다. 글쎄요, 가능하지만 동기 부여, 인내, 전적인 헌신 없이는 불가능합니다.

품질 문제

네이티브 광고는 한편으로는 기회이지만 다른 한편으로는 특히 퍼블리셔에게 위험합니다. 웹사이트에 기본 광고를 게재하기로 결정하자마자 수익이 증가하더라도 트래픽이 감소할 수 있습니다. 그렇기 때문에 게시자는 제시된 광고의 품질을 계속 주시해야 합니다.

왜? 광고가 만족스럽지 않으면 사용자는 좌절하고 짜증이 나서 이자율이 하락할 수 있습니다.

네이티브 광고의 장단점에 대해 자세히 알아보려면 최근 기사 중 하나를 확인하고 이 광고 형식의 모든 비밀을 발견하십시오.

가장 인기 있는 네이티브 광고 형식은 무엇인가요?

다른 형태의 광고와 마찬가지로 네이티브 광고에는 여러 가지 형식이 있습니다. 가장 일반적인 유형은 다음과 같습니다.

인피드 광고

인피드 광고는 편집 콘텐츠 사이에 배치되어 웹사이트 환경과 유사하고 사용자의 흐름을 방해하지 않는 기본 광고 단위입니다. 그들은 청중에게 캠페인 구호를 외치지 않고 독자들이 아주 자연스럽게 참고할 수 있도록 합니다. Facebook, Twitter, Linkedin 또는 기타 소셜 미디어 플랫폼에서 인피드 광고를 많이 보셨을 것입니다.

인앱 광고

인앱 네이티브 광고 형식은 앱 수익 창출 생태계의 핵심 부분을 구성합니다. 연구에 따르면 모바일용 네이티브 광고는 배너 광고보다 3배 더 자주 조회될 가능성이 높습니다. 이러한 광고는 기본 앱 환경의 모양과 느낌과 조화를 이루므로 환영받는 추천, 제안 또는 아이디어로 인식됩니다.

콘텐츠 추천

이러한 광고 단위는 콘텐츠 검색 광고 또는 콘텐츠 추천 위젯이라고도 합니다. 대부분의 경우 이러한 광고는 특정 게시자 사이트의 하단에서 찾을 수 있으며 웹페이지의 실제 추천을 교묘하게 모방합니다. 위젯은 일반적으로 "추천", "좋아할 수 있음", "놓쳤을 수 있음" 또는 "웹에서 가져오기"로 레이블이 지정됩니다.

스폰서 광고

스폰서 광고(또는 유료 브랜드, 스폰서/맞춤형 콘텐츠)는 일반적으로 브랜드의 이익을 위해 게시자가 제작합니다. 이러한 이유로 콘텐츠 자체는 기본 광고 구매의 일부이며 인피드 또는 콘텐츠 검색 광고로 홍보할 수 있습니다. New York Times, Business Insider 또는 기타 유명한 뉴스 포털에서 후원 콘텐츠의 몇 가지 예를 보셨을 것입니다.

이메일 위젯

이메일 위젯은 게시자의 이메일 뉴스레터에서 홍보하는 콘텐츠에 완벽하게 통합됩니다. 이 기본 광고 형식은 소비자가 이메일을 열 때만 광고가 제공되므로 노출 낭비를 제거한다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 이메일 위젯은 사용자가 메시지의 콘텐츠와 상호 작용하거나 저장하거나 친구나 친척에게 전달할 수 있으므로 입소문이 날 가능성이 매우 큽니다.

최고의 네이티브 광고 네트워크는 무엇입니까?

Google에 표시되는 첫 번째 기본 광고 네트워크에 뛰어들기 전에 다른 광고 옵션을 확실히 고려해야 합니다. 이 상위 네이티브 광고 네트워크 목록은 분명히 유용할 것입니다.

타불라

Taboola는 2007년부터 존재해 왔으며 가장 큰 발견이자 세계 최고의 네이티브 광고 네트워크가 되었습니다. 이 플랫폼은 전 세계적으로 전체 인터넷 인구의 44.5%와 미국에서 인터넷에 액세스할 수 있는 모바일의 87%에 도달합니다. 콘텐츠를 MSN, Business Insider, USA Today 또는 Bloomberg에 표시하려는 경우 올바른 선택입니다.

트래픽 유형:   99% 웹, 2% 인앱

사용 가능한 광고 형식: 인피드 광고, 콘텐츠 추천

GEO 타겟팅: US, UK, JP, FR 등과 같은 계층 1 지역

상위 카테고리: 전자상거래, 비즈니스, 건강 및 미용, 기술

아웃브레인

네이티브 광고의 또 다른 강자는 Outbrain입니다. 이 플랫폼은 2006년에 출시되어 최초의 플랫폼 중 하나가 되었습니다. Outbrain의 사용자는 많은 주요 틈새 시장 및 최고의 퍼블리셔와 팀을 이루어 People, Elle, The Guardian 또는 The Washington Post와 같은 잘 알려진 미디어 웹사이트에서 고품질 잠재 고객에게 광고를 보여줄 수 있습니다.

트래픽 유형: 웹

사용 가능한 광고 형식: 인피드 광고, 추천 콘텐츠, 콘텐츠 위젯, 검색 및 프로모션 목록

GEO 타겟팅: Outbrain 트래픽의 50%는 미국, 영국, 일본, 프랑스와 같은 Tier 1 지역에서 발생합니다.

상위 수직: 전자상거래, 건강, 금융, 자동차, 기술 및 컴퓨팅

레브컨텐츠

Revcontent가 Taboola나 Outbrain만큼 크지는 않지만 플랫폼은 눈에 띄게 빠르게 성장하고 있습니다. 이 광고 네트워크는 매월 2,500억 개 이상의 콘텐츠 추천에 도달합니다. 그들의 출판 웹사이트가 미국 가구의 97%에 도달한다는 것은 말할 것도 없습니다. 최고 발행인 중에는 Forbes, Nasdaq, Wayfair 또는 USA Today가 있습니다.

트래픽 유형: 웹

사용 가능한 광고 형식: 인피드 광고, 콘텐츠 추천

GEO 타겟팅: 50% 이상의 프리미엄 미국 트래픽, CA, NZ, AU, UK, PT, ZA, DE, BR, FR 등의 대규모 고객

상위 카테고리: 전자상거래, 건강 및 미용, 금융

MGID

MGID는 수상 경력이 있는 글로벌 네이티브 광고의 혁신적인 선구자입니다. 2008년에 설립된 이 회사는 유럽 지역 내에서 가장 큰 트래픽 점유율을 보유하고 있습니다. 현재 이 플랫폼은 매월 1,650억 건의 추천 트래픽 인벤토리를 제공합니다. 최고의 출판 웹사이트로는 IBT, Metro, Medical Daily, The Inquisitr 또는 MSN이 있습니다.

트래픽 유형: 권장 콘텐츠

사용 가능한 광고 형식: 웹

GEO 타겟팅: 유럽, 미국, 아시아 태평양 등

상위 카테고리: 건강 및 미용, 데이트, 여행, 바이너리, 교육, 부동산, 자동차

CPC 또는 CPM 중 네이티브 광고에 더 적합한 가격 모델은 무엇입니까?

몇 가지 기본 정의부터 시작하겠습니다. CPM과 CPC는 둘 다 지출할 금액과 얻을 수 있는 금액을 정의하는 결제 옵션입니다. CPC(Cost Per Click)는 광고주가 광고를 클릭할 때마다 비용을 지불하는 광고 모델입니다. 반면 CPM(Cost Per Mille) 모델에서는 광고주가 1,000회의 노출에 대해 비용을 지불하므로 광고가 페이지나 애플리케이션에 로드될 때마다 지불합니다.

CPM과 CPC 중에서 결정할 때 먼저 각 가격 책정 모델의 모든 장단점을 고려하고 어느 것이 귀하의 필요와 목표에 더 정확하게 부합하는지 추정해야 합니다. 올바른 선택은 상당히 낮은 가격으로 더 많은 이익을 가져올 수 있습니다.

일반적으로 CPM은 브랜드 인지도 및 참여를 유도하려는 경우 가장 좋은 옵션입니다. 또한 각 캠페인에 대해 동일한 비용을 지불하면서 특정 웹 사이트를 선택하고 CTR을 측정하여 타겟팅 전략을 테스트할 수 있는 좋은 기회를 제공합니다. CPC는 판매를 촉진하고 캠페인을 리타겟팅하려는 경우 좋은 선택입니다.

네이티브 광고를 실행하는 대행사, 브랜드 및 디지털 광고주는 일반적으로 성과 또는 브랜드 인지도를 목표로 하고 CPM 모델을 선택합니다. 왜? CPM으로 지불하는 경우 특히 실적이 가장 좋은 크리에이티브 세트를 찾을 때 높은 ROI를 얻기가 매우 쉽기 때문입니다. 귀하의 광고를 클릭할 때마다 귀하의 제안은 인기가 높아지는 반면 1,000회 노출당 비용은 동일하게 유지되거나 심지어 낮아집니다. CPC 모델을 사용하면 클릭이 많을수록 비용이 높아지기 때문에 우수한 크리에이티브 세트가 때때로 마이너스 ROI로 전환됩니다.

가장 효과적인 네이티브 광고 모범 사례는 무엇입니까?

네이티브 광고를 이제 막 시작하는 경우 성공적인 광고 캠페인을 만들고 구현하는 데 도움이 되는 몇 가지 모범 사례는 다음과 같습니다.

• 잠재고객 파악 – 네이티브 광고의 경우 콘텐츠가 가장 중요합니다. 그렇기 때문에 틈새 시장을 파악하고 인구 통계 및 행동 프로필을 만들고 모든 광고 요소가 매력적인지 확인하는 것이 중요합니다. 그들은 어떤 문제를 해결하려고 하는가? 어떤 유형의 콘텐츠에 가장 가치를 두겠습니까? 이러한 질문에 대한 답을 찾으십시오.
• 목표 파악 – 달성하려는 구체적인 목표를 설정합니다. 일반적인 목표에는 리드 생성, 매출 증대, 웹사이트 트래픽 증대 또는 브랜드 가시성 증가가 포함됩니다. 목표는 전환을 유도하기 위해 콘텐츠를 사용하는 성과 목표 또는 얼마나 많은 사람들이 콘텐츠를 보는지, 콘텐츠를 보는 데 소요되는 시간을 살펴보는 인지도 목표로 생각할 수도 있습니다.
• 부가가치에 집중 – 사용자에게 읽고, 보고, 경험할 수 있는 흥미로운 것을 제공하고 그들이 방문하는 페이지나 앱과 관련이 있는지 확인하십시오. 그렇게 하면 그들의 경험에 가치를 더하게 될 것입니다. 소비자의 61%는 광고 메시지가 좋으면 브랜드 후원 여부에 상관하지 않는다는 데 동의합니다.
• 창의력을 발휘하십시오 – 귀하와 귀하의 경쟁자는 광고에 대해 동일한 양의 픽셀을 얻는다는 점을 기억하십시오. 남들과 다른 점은 창의력입니다. 관심을 끌기 위해 사용할 수 있는 몇 가지 조정을 생각해 보십시오. 대상 청중에게 가장 적합한 것을 찾기 위해 다양한 조합을 실험해 볼 가치가 있습니다.
• 자주 업데이트 – 며칠마다 최소한 몇 가지 이미지와 헤드라인 변형을 추가합니다. 정기적으로 새로고침되는 광고와 실적 간에는 강한 상관관계가 있습니다. 크리에이티브를 3개월 이상 운영해서는 안 된다는 점은 말할 것도 없습니다.
• 테스트, 테스트, 테스트 – 매일, 특히 처음에는 데이터를 확인하여 원하는 대로 작동하지 않는 경우 실험할 수 있습니다. 게다가 분할 테스트를 고려하거나 화이트리스트 및 블랙리스트를 활용하여 전환율이 가장 높은 세그먼트와 게재 위치를 찾으십시오.

네이티브 광고의 미래는?

2014년 광고국은 네이티브 광고를 최신 광고 형태로 인정했습니다. 그 이후로 네이티브 광고는 빛의 속도로 성장했습니다.

전 세계적으로 시장별 네이티브 광고 트렌드와 결합된 전체 디지털 광고 지출 성장 분석에 따르면 네이티브 광고 지출은 2020년에서 2025년까지 372% 증가할 것으로 예상됩니다. 이는 네이티브 광고 시장이 2020년 858억 3천만 달러에서 증가했음을 나타냅니다. 2025년까지 전 세계 총 가치는 4,020억 달러입니다. 잘 들으셨겠지만 정말 놀랍습니다.

성장의 핵심은 인피드 네이티브 광고 형식의 인기가 높아지고 있다는 점입니다. 이 형식은 프로그래매틱 네이티브와 아웃스트림 네이티브 비디오 광고 형식의 폭넓은 사용으로 향후 몇 년 동안 계속 발전할 것입니다.

2021년에 어떤 트렌드가 네이티브 광고에 가장 큰 영향을 미칠지 알아보려면 몇 가지 전문가 팁과 권장 사항이 포함된 최신 블로그 게시물 중 하나를 확인하세요.

요약

이제 네이티브 광고가 무엇인지, 왜, 어떻게 하는지 알게 되었습니다. 확실히 로켓 과학은 아니지만 최대한 활용하려면 기능을 고려하고 명확한 목표를 설정하고 많은 테스트, 분석 및 최적화를 수행할 준비가 되어 있어야 합니다. 우리의 지원을 통해 성공을 보장하는 데 필요한 도구와 지식을 갖게 될 것입니다! 질문이 더 있으신가요?