3가지 네이티브 광고의 예: 제휴사를 위한 네이티브 광고에 대한 궁극적인 가이드

타불라의 아만다 왈그로브(Amanda Walgrove)가 작성했습니다.

제휴 마케팅 및 전자 상거래 공간에는 다양한 트래픽 채널이 있지만 최근 ClickBank 고객은 트래픽을 제휴 제안으로 보내기 위해 네이티브 광고로 점점 더 많이 전환하고 있습니다.

그렇다면 네이티브 광고는 정확히 무엇이며 왜 그렇게 인기가 있으며 자신의 캠페인에 영감을 줄 수 있는 네이티브 광고의 예는 무엇입니까?

알아 보려면 계속 읽으십시오!

네이티브 광고란 무엇입니까?

네이티브 광고 는 주변 콘텐츠의 형식과 컨텍스트에 맞는 홍보 자료를 만들고 배포하는 과정입니다.

예를 들어 기사 끝에 배치된 추천 기사(제휴사 또는 판매자 후원)는 일종의 네이티브 광고입니다. Google의 스폰서 검색 결과는 특정 잠재고객에게 도달하려는 기업이 비용을 지불하는 네이티브 광고이기도 합니다.

네이티브 광고의 성공과 유연성으로 인해 브랜드는 이 분야에 대한 투자를 계속 늘리고 있습니다. eMarketer가 보고한 바와 같이 네이티브 광고는 많은 경우 네이티브 배포가 가능한 비디오 바로 뒤에서 미국 디지털 디스플레이 광고에 대한 가장 많은 지출 성장을 주도하고 있습니다. 실제로 미국 네이티브 광고 지출은 2021년에 21% 증가하여 570억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

이 포화된 공간에서 경쟁하기 위해 광고주는 기본 도구와 전략을 준비해야 합니다. 그래야 실시간 데이터를 사용하여 대상 고객에게 대규모로 도달할 수 있습니다.

그렇기 때문에 네이티브 광고 사례 연구, 모범 사례 및 네이티브 광고 운영을 최대한 활용하는 데 필요한 플랫폼을 포함하여 네이티브 광고에 대한 이 가이드를 제공합니다.

시작하자!

네이티브 광고의 장점

네이티브 광고를 시작하면 다음과 같은 많은 이점이 있습니다.

• 청중의 관심을 사로잡습니다. Acquisio에 따르면 네이티브 광고는 기존 광고보다 53% 더 많은 조회수를 생성합니다.
• 더 나은 캠페인 성과를 이끌어냅니다. 네이티브 광고는 기존 디스플레이 광고에 비해 구매 의도가 18% 더 높습니다.
• 타겟팅 기능 최적화. 기본 광고를 통해 브랜드와 계열사는 프리미엄 게시자 웹사이트에서 독자의 기본 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 이러한 방식으로 그들은 이미 관련 콘텐츠에 참여하고 있고 새로운 것을 소비하는 데 관심이 있는 사람들에게 다가갈 수 있습니다.
• 고객 간의 신뢰 구축. Adweek는 소비자의 90%가 브랜드의 맞춤형 콘텐츠를 좋아하고 X세대 및 Z세대 소비자의 65% 이상이 기존 광고보다 브랜드 콘텐츠를 더 신뢰한다고 보고했습니다.
• 클릭률 증가. 네이티브 광고는 기존 디스플레이 광고보다 CTR이 40배 더 높습니다.

네이티브 광고의 혜택은 누구에게 있습니까?

네이티브 광고는 다음을 포함하여 관련된 모든 사람을 위한 윈-윈-윈 전략입니다.

• 브랜드/제품 소유자 . 광고주는 게시자 사이트 전반에 걸쳐 관련성이 높은 타겟팅된 광고를 시작하여 인지도, 클릭수, 리드 및 판매를 생성한 독자의 참여 잠재고객에게 도달합니다.
• 발행인 . 자체 블로그 또는 웹사이트를 운영하는 모든 계열사는 사용자 경험에 자연스럽게 맞는 네이티브 광고 인벤토리를 판매하여 콘텐츠를 수익화하고 기존 광고 및 페이월 이상의 가치 있는 수익을 창출할 수 있습니다.
• 사용자 . 팝업 및 프리롤 광고에 지친 사용자는 웹 페이지 및 피드에 원활하게 동기화되는 네이티브 광고를 즐길 수 있으며, 이를 통해 자신의 관심사에 맞는 맞춤형 콘텐츠와 서비스를 제공할 수 있습니다.

3 네이티브 광고의 예

네이티브 광고는 검색 결과 페이지, 소셜 채널 및 웹사이트에서 볼 수 있습니다.

다음은 야생에 있는 몇 가지 네이티브 광고를 살펴보겠습니다.

검색

"런닝화"에 대한 이러한 상위 검색 결과는 기본 광고이며 그 아래에 자연 검색 결과의 형태를 취합니다.

사회의

The Ascent의 이 트윗은 네이티브 광고입니다. 피드에서 다른 트윗의 형태를 취하지만 필요한 "프로모션" 면책 조항을 포함합니다.

웹 열기

USA Today의 기사 끝부분에 있는 이러한 추천 기사는 기본적으로 제공되며 새로운 콘텐츠를 소비하려는 독자에게 개인화된 제안을 제공합니다.

개방형 웹에서 네이티브 광고 실행의 이점

광고주는 배포 채널을 선택할 수 있지만 소셜 및 검색 플랫폼에 비해 개방형 웹에서 네이티브 광고를 실행하는 것이 가장 좋습니다.

가장 큰 이유는 Facebook 및 Google과 같은 기업이 광고주의 데이터를 벽으로 둘러싸인 정원 뒤에 가두기 때문입니다. 예, 이러한 채널에 광고를 게재하고 많은 잠재고객에게 도달할 수 있지만 실제로 해당 잠재고객이나 수집한 데이터를 소유하지는 않습니다. 이로 인해 광고주는 도달범위와 ROI를 진정으로 이해하고 이러한 기본 광고 캠페인을 사용하여 사용자를 유입경로 아래로 이동하거나 심지어는 자신의 웹사이트로 이동시키기도 어렵습니다.

한편, 개방형 웹에서 광고주는 콘텐츠 검색 플랫폼을 사용하여 수백만 게시자 사이트의 독자에게 도달하고 이러한 모든 접점에서 통합 데이터를 수집할 수 있습니다.

개방형 웹 광고의 추가 이점은 다음과 같습니다.

• 홈페이지 및 사이드바와 같은 다양한 기본 광고 형식 및 게재위치에 대한 액세스
• 문맥 타겟팅 및 사용자 생성 게시물 부족으로 항상 관련 콘텐츠 옆에 있음
• 보다 신뢰할 수 있는 환경에 배치 IAB가 보고한 바와 같이 소비자의 84%는 뉴스 소스에서 광고를 보고 해당 광고주에 대한 브랜드 신뢰가 높아졌거나 유지했다고 말했습니다.
• 참여도가 높은 사용자에게 도달하기 OpenX 및 Harris Poll의 연구에 따르면 56%의 사람들은 개방형 웹에서 더 호기심이 많고 학습에 순응하는 반면 30%는 소셜 미디어를 사용합니다.

귀하의 브랜드에 가장 적합한 네이티브 광고 단위는 무엇입니까?

개방형 웹에서 네이티브 광고 구매자는 캠페인 목표, 크리에이티브 리소스 및 사용자 행동에 따라 선호하는 네이티브 광고 단위를 선택할 수 있습니다.

예를 들어 다음 게재위치에서 ​​선택할 수 있습니다.

• 출판사 홈페이지. 이는 브랜드 인지도 및 사고 리더십 캠페인을 위한 최상의 옵션으로, 주요 헤드라인과의 연관성을 통해 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다.
• 중간 기사. 전체 화면 노출과 향상된 조회 가능성으로 모바일 사용자에게 도달하는 데 가장 적합합니다.
• 아래 기사. 이것은 잠재고객이 새로운 것을 발견하고 다른 페이지로 클릭연결될 때 도달하고자 하는 실적 광고주에게 권장됩니다.

네이티브 광고 크리에이티브 트렌드

타불라 트렌드는 어떤 네이티브 광고 이미지, 비디오 및 헤드라인이 가장 많은 클릭과 참여를 생성하는지에 대한 실시간 데이터를 제공합니다.

이미지

2021년 10월 미국 관객들 사이에서 다음과 같은 품질의 이미지가 더 높은 CTR을 유도하는 것으로 입증되었습니다.

• 사람, 특히 여성
• 삽화 대신 사진
• 동물, 음식 또는 텍스트 없음
• 근접 촬영

비디오

한편, 다음과 같은 특징을 가진 동영상은 미국 시청자의 완료율을 높입니다.

• 겨울 풍경
• 문자도, 음식도, 사람도 없다
• 동물
• 실사샷 대신 일러스트레이션
• 흑백 영상 대신 컬러

헤드라인

네이티브 광고에 적합한 헤드라인을 선택할 때 Taboola의 Title Analyzer를 사용하여 다양한 옵션을 테스트하고 예측 CTR이 가장 높은 옵션을 식별할 수 있습니다.

이 예에서 우리는 "머리를 돌릴 8가지 가을 패션 룩"이 다른 제품보다 더 많은 클릭을 유도할 것으로 예상된다는 것을 분명히 알 수 있습니다.

네이티브 광고 캠페인을 촉진하는 타불라 제품

또한 Taboola는 다음을 포함하여 네이티브 광고 캠페인을 활성화하고 최적화하는 데 사용할 수 있는 다양한 추가 도구를 제공합니다.

• 입찰 솔루션
  • 스마트 입찰 이 도구는 목표와 잠재고객 행동을 기반으로 캠페인 전체에서 입찰가를 자동으로 최적화합니다.
• 타겟팅 솔루션
  • 문맥 타겟팅. 기계 학습을 사용하여 잠재고객이 이미 응답하고 있는 콘텐츠와 함께 광고를 표시할 수 있습니다.
  • 잠재고객 타겟팅. 당사의 편집 시장은 귀하의 청중이 누구이며 그들이 무엇을 보고 싶어하는지에 대한 심층적이고 포괄적인 이해를 제공합니다.
  • 타불라 관객. 캠페인으로 타겟팅할 준비가 된 수백 개의 사전 포장 및 맞춤화된 관심 세그먼트를 활용하십시오.
  • 3P 잠재고객 타겟팅. 업무 경험, 연령, 행동 및 구매하려는 제품을 기반으로 고객에게 도달합니다.
  • 자사 타겟팅 | 직접 CRM 온보딩 및 유사점. CRM 데이터를 온보딩하여 플랫폼 전반에 걸쳐 개인화된 고객 경험을 제공하고 가장 충성도가 높고 가치가 높은 소비자와 유사한 잠재고객 세그먼트를 구축하십시오.

네이티브 광고 사례 연구

성공적인 네이티브 광고주의 사례 연구와 함께 이러한 도구와 모범 사례를 확인하십시오.

플라세텔

선도적인 클라우드 기반 통화 및 협업 솔루션 제공업체인 Placetel은 소셜 및 검색 플랫폼을 넘어 브랜드 인지도를 높이고 싶었습니다. 그래서 그들은 Taboola와 협력하여 사용자가 콘텐츠에 가장 많이 참여할 가능성이 있는 게시자의 기사와 페이지 끝에 네이티브 비디오 광고를 배포했습니다. 또한 SmartBid를 사용하여 예산을 최적화하고 Taboola Pixel을 사용하여 참여하는 소비자를 추적하고 리타게팅했습니다.

그 결과 Placetel은 8천만 회의 노출을 달성하고 기본 가입이 750% 증가했습니다.

방코 사바델

스페인의 가장 큰 은행 그룹 중 하나인 Banco Sabadell은 모기지 상품에 관심이 있는 더 많은 고객에게 도달하고 적격한 트래픽을 유도하여 웹사이트로 연결되기를 원했습니다. 기본 광고를 미디어 믹스에 통합함으로써 Banco Sabadell은 뉴스, 엔터테인먼트, 날씨 및 사람들이 새로운 콘텐츠를 발견할 준비가 된 틈새 게시자 사이트 전반에 걸쳐 잠재고객에게 다가갈 수 있었습니다. 회사는 또한 기존 청중을 억제하여 새로운 잠재 고객에게만 접근할 수 있도록 했습니다.

결과? 다른 캠페인 채널보다 30% 더 높은 CTR과 17%의 전환율 증가.

네이티브 광고로 제휴 마케팅 강화

Facebook 및 기타 포화된 유료 미디어 플랫폼에서 벗어나 다각화하려는 제휴사라면 네이티브 광고를 살펴보는 것이 좋습니다.

네이티브 광고는 고객 경험에 완벽하게 부합하는 보다 개인화되고 시각적으로 동적인 콘텐츠를 사용하므로 다음과 같은 용도로 사용할 수 있습니다.

• 웹사이트 트래픽 증가
• 보다 구체적인 잠재고객 세그먼트 타겟팅
• 기사 및 동영상과 같은 고품질 콘텐츠 홍보
• 책을 읽거나 시청할 때 적절한 순간에 사람들의 참여를 유도하세요.
• 퍼블리셔 웹사이트 전반에 걸쳐 도달 범위 확장

타불라로 더 나은 네이티브 광고 시작

자체 네이티브 광고 운영을 구축하거나 최적화할 준비가 되셨습니까? 세계 최대의 콘텐츠 발견 플랫폼인 타불라가 도와드리겠습니다. 우리는 9,000개 이상의 프리미엄 게시자 웹사이트에 개인 맞춤 광고를 출시했으며 220억 월간 페이지 조회수와 5억 명 이상의 일일 활성 사용자로부터 데이터를 수집했습니다.

당신의 브랜드와 청중이 그 다음이 될 수 있습니다.

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