네이티브 광고란 무엇입니까? 12가지 놀라운 네이티브 광고의 예

게시 됨: 2021-12-24

인더스트리 4.0에서는 기술이 고객의 선택에 많은 영향을 미치기 때문에 기업은 새로운 마케팅 전략을 제시해야 합니다. 그 결과 기존의 형식에서 디지털 형식으로 비즈니스가 크게 이동하고 있습니다. 이 경우 디지털 광고는 기업가가 점점 더 많은 청중에게 도달하는 데 도움이 되는 주요 마케팅 도구인 것 같습니다. 그러나 시장이 소비하는 콘텐츠가 더욱 정교해짐에 따라 네이티브 광고 예제가 브랜드 메시지를 전달하는 새로운 방법이 될 수 있습니다.

Bellow, 이 기사는 정의 를 소개하고 영감을 얻을 수 있는 10가지 이상의 놀라운 네이티브 광고 예를 제공합니다. 마지막으로 이 마케팅 도구를 충분히 이해하고 지속 가능한 홍보 계획을 세우는 좋은 선택이 되기를 바랍니다.

네이티브 광고란 무엇입니까?

네이티브 광고는 플랫폼, 출판물 또는 미디어에서 일반 콘텐츠와 동일한 느낌을 생성하고 표시할 수 있는 유료 및 추천 콘텐츠의 한 형태입니다 . 온라인 광고에 중점을 둔 비즈니스가 점점 더 많아짐에 따라 잠재고객의 경험이 유기적 콘텐츠와 거의 동일하기 때문에 네이티브 광고의 예는 상당한 이점을 보여줄 수 있습니다.

다음은 네이티브 광고의 예이며 무작위로 표시 되며 탐색할 때 흐름과 혼합됩니다 .

독자는 산만하거나 짜증을 거의 느끼지 않습니다. 심지어 광고는 그들의 경험을 방해하지 않기 때문에 스폰서로 분류됩니다.

네이티브 인벤토리가 프로그래밍 방식으로 액세스할 수 있는 정보의 거대한 컨테이너가 있습니다. 수단을 통해 고객은 이 정보에 도달할 수 있으며 그렇게 할 목적이 없다고 생각할 수 있습니다. 그러나 이는 네이티브 광고가 실행되는 방식일 뿐입니다.

알고리즘을 사용하여 매일 트래픽이 많은 사이트나 장소에서 광고를 찾을 수 있습니다. 반면에 네이티브 광고의 고급 응용 프로그램이 있어 틈새 사이트에서 한 단계 더 나아가 제품을 홍보할 수 있습니다. 광고의 크기나 목표에 관계없이 제품에 관심을 갖고 참여할 가능성이 더 큰 적합한 잠재고객에게 정보를 제공하는 데 도움이 됩니다. 또는 콘텐츠 추천이라고 합니다. 예를 들어, 주로 이 주제를 논의하는 블로그에 기술 제품에 대한 광고를 올릴 때 더 많은 주문을 받는 것이 훨씬 좋습니다. 검색과 같이 관련 온라인 활동이 많은 사람들에게 광고를 표시합니다.

마케팅 및 광고의 투명성을 유지하기 위해 당국과 조직은 기업이 콘텐츠 후원 시기를 명확히 하도록 요구합니다. 따라서 구매자는 광고를 소비하는 시점을 알 수 있습니다. FTC(연방 무역 위원회) 및 IAB(Interactive Advertising Bureau)와 같은 일부 규정은 모든 사람이 오도되지 않도록 보호합니다.

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네이티브 광고에 대한 일부 통계

네이티브 광고로 고객을 구매할 가능성이 18% 더 높음

2008년에 설립된 네이티브 광고 공급업체인 Sharethrough가 기록한 보고서에 따르면 네이티브 광고는 배너 광고보다 귀하의 제품을 구매하려는 고객을 18% 더 많이 유발합니다. 이 경우 광고가 유익하고 비침습적이기 때문일 수 있습니다.

네이티브 광고의 74% 광고 수수료

모바일 장치에서 소셜 앱의 출현은 전자 상거래의 발전으로 이어지며 인터넷을 가장 잠재적인 시장으로 전환합니다. 이 거대한 고객 그룹의 관심을 끌기 위해 네이티브 광고에 투자할 가치가 있습니다. Business Insider는 네이티브 광고가 전체 미국 디스플레이 광고 수익의 막대한 부분을 차지할 것으로 추정하며, 이는 2021년에 74%에 이를 것으로 예상됩니다. 이 놀라운 수치는 디지털 광고의 클릭 유도문안의 힘을 보여줍니다. 또한 새로운 트렌디한 소셜 미디어 플랫폼인 Tiktok은 비디오 네이티브 광고 개발의 강력한 원동력이 될 것입니다.

X세대와 Z세대의 90% 젊은 시민이 네이티브 광고에 열광합니다.

젊은 세대는 아마도 온라인 콘텐츠를 소비하는 가장 큰 힘일 것이며 가치 있는 정보에 더 많은 관심을 기울이는 경향이 있습니다. Time Inc에서 약 17,000명의 젊은 개인을 대상으로 실시한 설문 조사에 따르면 X세대와 Z세대의 젊은 인터넷 사용자 중 90%가 기존 광고 대신 기본 광고를 선호하는 것으로 나타났습니다.

설문조사 결과에서 함축할 수 있는 한 가지는 독창적인 콘텐츠를 만들기 위한 노력이 더 많은 사람들을 끌어들일 것이라는 점이다. 관객들은 단순히 무언가를 팔려고 하는 콘텐츠보다 가치 있는 콘텐츠에 뜨거운 관심을 표명합니다. 네이티브 광고는 이러한 유형의 콘텐츠에 대한 갈망을 적절하게 제공하고 구매자의 관심을 브랜드로 유도하는 데 도움이 되는 최적의 솔루션이 될 수 있습니다.

32%의 사람들이 네이티브 광고를 친구들과 공유할 것이라고 말했습니다.

Sharethrough에서 실시한 설문조사에서 32%의 사람들이 네이티브 광고 콘텐츠를 가족이나 친구에게 소개할 의향이 있다고 답한 반면 디스플레이 광고는 19%였습니다. 네이티브 광고는 가치가 있기 때문에 독자는 공유하고 싶은 욕구가 있습니다. 네이티브 광고는 제품을 판매하고 유익한 정보를 추가할 수 있는 기회가 있기 때문에 이 경우 더 많은 발전을 보여줍니다.

단, 네이티브 광고는 게임이 아니므로 주의가 필요합니다. 현명한 마케팅 전략이 없으면 광고는 비생산적입니다. 당신의 사업이 입에서 나쁜 소문을 받으면 당신의 평판을 망칠 것입니다.

네이티브 광고 작동 방식

기술적 관점에서 어떻게 작동하는지와 같은 근본적인 문제를 이해하는 것이 중요합니다. 돈과 시간을 투자하기 전에 올바른 결정을 내려야 하기 때문입니다. 광고 게재위치, 기술 및 광고주라는 세 가지 주요 구성요소에 집중해야 합니다.

광고 게재위치

게시자는 광고 위치를 결정할 수 있고 뉴스피드, 홈페이지 또는 관련 카테고리 내에 기본 광고를 게재할 수 있습니다. Facebook이나 Instagram과 같은 소셜 미디어를 사용하면 뉴스 피드, 비디오 및 스토리와 같은 형식과 위치를 선택할 수도 있습니다.

주의해야 할 또 하나의 사항은 네이티브 광고의 디자인입니다. 이 홍보 방법의 아름다움은 콘텐츠의 흐름과 어떻게 조화를 이루는지에 있습니다. 디자인 팀과 협력하여 플랫폼과 일치하는 콘텐츠를 찾는 것이 좋습니다.

기술

소셜 미디어도 자체 광고 기술로 실행할 수 있습니다. 게시자는 중개자 기술을 사용하여 네이티브 광고 서비스를 제공할 수 있습니다. 자주 사용되는 두 가지 형태의 기술이 있습니다.

광고 서버

이 기술을 사용하면 광고주(브랜드 또는 대행사)가 게시자와 직접 협력하여 플랫폼에 광고를 게재할 수 있습니다. 또한 광고주와 게시자는 광고 설정 또는 트래픽 추적과 같이 광고를 스스로 관리할 수 있습니다.

광고 네트워크

이 기술은 게시자와 광고주 사이에서 일하는 제3자로부터 제공됩니다. 서비스 제공자는 광고주가 자신의 광고와 일치하는 게시자를 찾는 데 도움을 줄 것입니다. 광고 서버와 달리 광고 네트워크에는 추적, 게시 및 보고에서 광고를 관리하는 시스템이 있습니다. 구매자와 판매자는 더 이상 광고 관리의 어려움에 대해 걱정하지 않아도 됩니다.

광고주

광고주는 브랜드가 되거나 브랜드 대표를 대신할 수 있습니다. 광고주는 기사, 이미지, 비디오 및 기타 형태의 광고와 같은 콘텐츠를 만들고 구성하는 역할을 합니다.

네이티브 광고가 프리미엄 게시자에게 도달할 수 있고 이러한 기술을 담당하는 전임 전문가 없이는 타겟팅 기능이 있는 경우 거의 불가능합니다.

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배울 수 있는 12가지 놀라운 네이티브 광고 예

1. 쿠키 게임 오레오

Game of Thrones 시리즈가 많은 인터넷 플랫폼이나 물리적 장소에서 전 세계적으로 열광할 때 Oreo와 같은 브랜드는 이 세계적인 유행의 명성을 활용하기 위한 좋은 전략을 가지고 있어야 합니다. 이 미국 브랜드는 Game of Thrones의 오프닝 크레딧을 복제하기 위해 2,750개의 쿠키를 사용하여 비디오를 만들었습니다. 이것은 네이티브 광고의 탁월한 예이며, 이것이 바로 이 광고의 본질입니다. 제품에 대해 이야기하고 사람들이 구매하도록 설득하는 광고를 넘어, YouTube 플랫폼의 이 비디오는 청중에게 엔터테인먼트를 제공하는 것에 관한 것이기 때문에 100만 회 이상의 조회수를 달성합니다. 그리고 캠페인의 목표는 적합한 사람들을 겨냥하는 것입니다. Oreo는 Brandtotal의 데이터를 기반으로 남성을 대상으로 타겟팅을 20% 늘렸습니다.

2. 랜드로버, 드래곤 챌린지

사람들은 Land Rover 의 Dragon Challenge 네이티브 광고를 좋아합니다. 왜냐하면 광고 콘텐츠를 디자인하는 데 있어 훌륭한 대본, 멋진 영화 촬영법, 그리고 입을 많이 벌린 장면 등의 놀라운 요소가 결합되어 있기 때문입니다.

미니 영화는 특수 장착된 Range Rover SUV 를 타고 중국의 Heaven's Gate까지 999개의 계단을 오르려는 전문 포뮬러 원 드라이버의 모험에 관한 것입니다. 랜드로버 브랜드가 사람들에게 제공하는 가치에 대한 이야기를 담은 영상입니다.

3. 넷플릭스, 월스트리트 저널의 코카인노믹스

Netflix 와 Wall Street Journal 은 가장 유명한 온라인 영화 서비스의 Narcos 쇼를 홍보하는 데 놀라운 협력을 했습니다. 그들은 콜롬비아 메데인에서 국제 마약 거래의 역사와 그 연계성을 탐구하는 대화형 포털을 만듭니다.

제공된 지식과 정보는 가치를 보여주고 잘 디자인된 인터페이스로 사람들을 끌어들이기 때문에 좋은 네이티브 광고가 됩니다.

4. 이케아, 텔레그래프

Telegraph는 방문자에게 숙면을 위한 팁을 제공할 목적으로 Ikea 의 기발한 AZ 퍼즐 의 결과를 기록합니다. 다른 네이티브 광고와 마찬가지로 이 캠페인은 독자가 특정 제품을 구매하도록 설득하는 것을 피하고 회사가 사람들 의 삶, 비즈니스, 수면(위) 또는 기타 삶의 측면에 대한 일상적인 문제를 해결하는 데 필요한 지식과 전문 지식을 사용합니다.

5. 비즈니스 인사이더, 유색 옥수수

시각 자료는 최고의 네이티브 전술에 기여하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다. 비즈니스 인사이더 의 광고를 탁월한 예로 들어보겠습니다.

위의 네이티브 광고는 Business Insider가 작성한 일반 기사처럼 보입니다. 무지개 옥수수의 이야기는 놀랍고 시선을 사로잡는 영상으로 재현됩니다. 사실, 비영리 회사가 제품을 소유하고 있는 Native/SEARCH에서 온라인으로 종자를 구매할 수 있는 많은 링크가 추가되어 있습니다. 따라서 제품을 판매하려는 노력은 놀랍고 다채로운 뉴스 기사로 바뀌었습니다. 또한 기본적으로 홍보되는 콘텐츠가 진정으로 장기적인 성공 사례가 될 수 있음을 보여줍니다.

6. 어도비, 뉴욕타임즈 T브랜드 스튜디오

뉴욕타임즈의 'T 브랜드 스튜디오' 는 확실히 네이티브 광고와 그레이 레이디에 어울리는 프리미엄 내부 콘텐츠 마케팅의 미묘한 결과다. Adobe 는 VR 중심의 미래에 쇼핑 트렌드에 관한 귀중한 통찰력과 통계를 제공하는 훌륭한 마케팅 전략을 세웠지만 너무 성급하게 들리지 않습니다.

7. 아디다스, 굿바이 그래비티

훌륭한 콘텐츠를 만드는 것은 브랜드를 고객에게 관련성 있고 흥미롭게 유지합니다. 정말 인상적인 것을 만들기 위해 Adidas는 ISS(국제 우주 정거장) 미국 국립 연구소 와 협력하여 제품의 미세 중력 조건을 연구하고 개발합니다. 축구공을 우주로 보내고 이러한 특별한 환경에서 신발 소재 및 디자인의 개선 사항을 테스트함으로써 이 파트너십은 이전에 밝혀지지 않은 놀라운 지식을 이끌어냅니다. 그리고 아디다스가 아주 잘하고 있는 것이 네이티브 광고의 핵심 특징입니다.

8. Spotify, 기묘한 이야기 ​​캐릭터에 음악 맞추기

Spotify 는 신속하게 대응하고 기묘한 이야기 ​​시리즈의 명성을 활용하기 위한 캠페인을 도입했습니다. 그들은 청취 습관을 기반으로 사용자를 쇼의 캐릭터와 일치시키는 새로운 기능을 출시했습니다. 사람들을 끌어들이고 상품을 판매할 수 있는 좋은 기회죠?

9. 타코벨, 스냅챗 렌즈

아마도 사람들은 황금 시간대에 750,000달러의 비용이 들 수 있는 맞춤형 렌즈에 투자하는 것이 실현 가능하지 않다고 말할 것입니다. 그러나 Taco Bell 은 의심을 깨고 하루에 2400만 이상의 조회수를 기록합니다. 그리고 이 브랜드는 Snapchat의 주문형 지리 필터 프로그램을 구매한 최초의 마케터가 되었습니다.

10. 에어비앤비, 엘리스 섬을 기억하다

Airbnb 와 The New York Times 도 네이티브 광고에 협력했습니다. 음향 효과와 흥미로운 줄거리가 있는 탐색 이야기는 독자들에게 양방향 경험을 제공하고 시간을 거슬러 올라가 뉴욕의 엘리스 섬을 참조하도록 안내하기 위해 만들어졌습니다. 인터페이스 및 콘텐츠 투자는 Airbnb가 이러한 따뜻하고 교육적인 콘텐츠를 성공적으로 만드는 데 도움이 됩니다. 결국 메시지는 천재적인 마음과 매우 매끄럽고 "다음 위대한 모험을 예약하세요"라는 클릭 유도문안으로 전달됩니다.

11. 데니스, 트위터

네이티브 광고의 타겟층 중 하나는 광고주가 목표로 하는 젊은 세대입니다. Denny 는 일반적으로 캐주얼한 식당 체인에 관심이 없는 인구통계에서 브랜드 인지도와 거리 신뢰를 구축합니다. 이상한 밈 스펙트럼으로 이러한 초현실적인 Twitter 콘텐츠는 Denny가 더 많은 관심을 갖도록 도울 수 있습니다.

12. 아우디, 추진력

나이 든 소비자와 연관되는 브랜드 사이의 추세에도 불구하고 Audi 는 매출의 약 50%가 X세대와 Y세대에서 나온다는 보고서를 보여줍니다. 이 럭셔리 브랜드는 60초 광고 자리를 사용하여 임금 평등을 옹호했습니다. 이 고려는 미래 세대를 위한 목소리입니다. 확실히, 그들은 분명히 미래를 내다보고 있으며 다음 세대의 구매자에 대해 더 많은 관심을 가지고 있습니다.

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마지막 생각들

네이티브 광고는 제품을 판매하는 것 이상일 수 있습니다. 콘텐츠와 이미지를 통해 메시지를 성공적으로 전달함으로써 브랜드 인지도가 높아지는 것을 목격할 수 있습니다. 네이티브 광고의 정의와 10개 이상의 놀라운 예가 영감을 주기를 바랍니다.