네이티브 광고 설명 – 정의 및 작동 원리

네이티브 광고는 눈에 잘 띄지 않는 광고를 통해 더 나은 사용자 경험을 제공하는 데 중점을 둔 디지털 광고 전략입니다. 사용자에게 가치를 제공하면 참여도와 전환율이 높아집니다. 이 게시물에서는 네이티브 광고에 대한 가이드와 이 전략을 최대한 활용하는 방법을 설명합니다.

네이티브 광고란 무엇입니까?

웹사이트 또는 소셜 미디어 피드에서 추천 또는 후원 콘텐츠로 네이티브 광고를 찾을 수 있습니다. 네이티브 광고의 특징은 광고처럼 보이지 않는다는 것입니다. 페이지의 일부처럼 보이기 때문에 사용자 경험을 방해하지 않는다는 것이 가장 큰 장점입니다. 네이티브 광고는 판매 광고로 부각되지 않고 가치를 더함으로써 독자 경험을 향상시킵니다.

네이티브 광고는 브랜드가 사용자와 더 자연스럽게 연결할 수 있는 방법을 제공합니다. 네이티브 광고의 문맥 관련성은 높은 클릭률과 전환을 생성하는 네이티브 광고로 이어집니다.

네이티브 광고는 어떻게 작동합니까?

네이티브 광고는 미묘합니다. 아이디어는 사용자가 유료 광고를 거의 눈치채지 못할 것이며, 유료 광고가 표시될 때 광고가 사용자를 귀찮게 하지 않는다는 것입니다. 네이티브 광고에 대한 관심은 2012년에 증가하기 시작했습니다. 브랜드가 무중단 광고를 필요로 하기 때문입니다.

출처: 구글 트렌드

네이티브 광고에서 공급자(게시자)는 사이트에서 수익을 창출할 목적으로 SSP, 광고 네트워크 또는 광고주에게 잠재고객, 도달 범위 및 콘텐츠 품질을 제공합니다. 수요 측면에서 광고주와 수요 측면 플랫폼(DDP)은 목표 고객에게 도달하고 목표를 달성하는 데 가장 적합한 것을 찾습니다.

광고가 네이티브인지 어떻게 알 수 있습니까?

이것이 바로 네이티브 광고의 역설입니다. 일반 콘텐츠처럼 보이기 때문에 광고인지 어떻게 알 수 있나요? 예를 들어, "Best Hikes Near Prague"에 대한 기사를 클릭하면 해당 부츠 브랜드가 후원하는 "Brand X 등산화 리뷰"에 대한 포스트 리뷰로 이어집니다. 부츠 브랜드는 귀하의 클릭에 대해 기사 게시자에게 비용을 지불합니다. 소비자가 오도되지 않도록 하기 위해 콘텐츠가 실제로 광고임을 공개해야 한다는 요구 사항이 있습니다.

네이티브 광고에서 다음 기능 중 일부를 볼 수 있습니다.

" 유료 게시물", "후원", "파트너", "프로모션", "제공". 이 문구는 후원 콘텐츠를 나타냅니다.

원천

다른 경우에는 상단 모서리에 있는 작은 아이콘이 유료 광고임을 표시할 수 있습니다. 또는 "Sponsored"라는 단어를 볼 수 있습니다. 이 면책조항은 네이티브 광고 모범 사례의 일부입니다.

네이티브 광고 채널

네이티브 광고는 수동 또는 프로그래밍 방식으로 실행할 수 있습니다. 관리 방법에 관계없이 기본 광고를 세 가지 주요 채널에서 실행할 수 있습니다.

검색

검색 결과 상단에 표시되는 스폰서 검색 결과입니다. Google이나 Bing과 같은 엔진은 스폰서 검색 결과의 형태로 네이티브 광고를 제공하기 시작했습니다.

게시자는 도메인에 SERP(검색 엔진 결과 페이지)를 삽입할 수도 있습니다.

사회의

Facebook과 Instagram은 기본 인피드 및 캐러셀 형식을 간소화했습니다. 인피드 광고는 소셜 미디어 게시물 사이 또는 뉴스 피드에 나타납니다.

웹 열기

인기 있는 게시자 웹사이트에서 선별된 콘텐츠 추천 및 인피드 광고를 제공하는 콘텐츠 검색 플랫폼이 있습니다.

네이티브 광고의 유형

IAB(Interactive Advertising Bureau)는 6가지 유형의 네이티브 광고 단위를 식별했습니다.

• 인피드 단위

인피드 단위는 다른 콘텐츠와 함께 표시되는 유료 광고입니다. 예를 들어 소셜 미디어나 Forbes와 같은 게시자 사이트에 나타나는 후원 게시물을 보면 이는 인피드 광고입니다.

예를 들어 여기 Entrepreneur.com에서 PayPal의 인피드 광고를 볼 수 있습니다.

원천

• 유료 검색 단위

유료 검색은 검색 결과에서 탐나는 위치 0에서 볼 수 있는 광고입니다. 유료 검색 결과는 자연 검색 결과처럼 보입니다.

• 프로모션 목록

이러한 기본 광고는 일반적으로 전자 상거래 사이트에서 구매하기 위해 브라우닝할 때 나타납니다. 그들은 브랜드에 의해 지불되며 다른 유기농 목록처럼 보입니다.

• 네이티브 요소가 포함된 디스플레이 광고

이 유형의 네이티브 광고는 디스플레이 광고처럼 보이지만 게재되는 미디어와 문맥적으로 관련이 있다는 점에서 일반 배너와 다릅니다.

• 추천 위젯

게시자 사이트, 소셜 미디어 및 검색 엔진 결과에서도 기본 광고를 찾을 수 있습니다. 추천 위젯은 종종 페이지 측면이나 게시물 끝에 있습니다. 이 광고는 귀하가 좋아할 수 있는 추가 콘텐츠 또는 제품을 추천합니다.

네이티브 광고 전략을 개발하는 방법은 무엇입니까?

네이티브 광고는 기업이 사용자 경험(및 수익) 개선의 이점을 인식함에 따라 매년 더 인기가 있습니다. 이것이 조직에서 네이티브 광고에 더 많은 비용을 지출하는 이유입니다.

원천

그러나 조직에서 어떻게 현명하게 지출하고 기본 광고 전략에 대한 최상의 결과를 얻을 수 있습니까? 훌륭한 네이티브 광고 전략 을 개발하는 방법은 다음과 같습니다.

1. SMART 캠페인 목표 설정

모든 전략 계획과 마찬가지로 첫 번째 단계는 어디로 가고 싶은지 아는 것입니다. 달성하고자 하는 바를 명확하게 정의하십시오. 예를 들어, 리드 생성, 더 많은 판매, 웹사이트 트래픽 증가 등을 원할 경우. 목표가 SMART(단순, 측정 가능, 달성 가능, 현실적, 시기적절)인지 확인하십시오. 전략의 성공을 추적할 수 있도록 구체적으로 작성하십시오.

2. 타겟 고객 정의

캠페인을 통해 달성하고자 하는 것이 무엇인지 알고 나면 광고 수신자가 누구인지 이해해야 합니다. 구매자 페르소나에 따라 청중이 누구인지 알 수 있습니다. 위치, 연령, 성별 및 관심사를 고려하여 청중을 좁힙니다. 그러나 네이티브 광고는 새로운 잠재고객에게 콘텐츠를 표시할 수 있는 좋은 방법이므로 너무 좁지 마십시오. 적절한 수준의 타겟팅을 통해 적시에 적절한 사용자에게 광고를 게재할 수 있습니다.

3. 게시할 위치 선택

출판할 사람을 아는 것만큼 중요한 것은 출판할 곳입니다. 기본 광고 전략의 일부로 광고 네트워크를 통해 또는 게시자와 직접 광고하도록 선택할 수 있습니다. 직접적인 방법을 선택했다면 퍼블리셔의 도달범위와 청중의 규모를 조사하십시오. 가장 중요한 것은 콘텐츠가 사용자에게 얼마나 관련성이 있는지 확인하는 것입니다. 독자가 생각하는 것처럼 생각하고 가치를 제공할 수 있는 게시자를 선택하십시오.

광고 네트워크를 활용하면 더 정확한 결과를 얻을 수 있습니다. 광고 네트워크는 수천 명의 게시자를 평가하고 귀하의 브랜드와 가장 관련성이 높은 것을 찾습니다. 그리고 이 모든 것은 프로그래밍 방식 광고의 마법 덕분에 게시자 페이지가 로드될 때 발생합니다.

4. 매력적인 광고 만들기

광고가 사용자에게 매력적이지 않으면 최고의 전략은 성공할 수 없습니다. 광고는 사용자의 관심을 끌고 클릭을 유도해야 합니다. 캠페인에 더 적합한 광고를 찾을 때까지 여러 조합(A/B 테스트)을 테스트하는 것을 염두에 두십시오.

5. 예산 정의 및 할당

캠페인에 예산을 할당하면 성공할 수도 있고 실패할 수도 있습니다. 캠페인 비용은 클릭당 비용과 같은 캠페인 항목에 지출하는 비용에 따라 달라집니다. 이상적인 CPC는 무엇이며 지출 한도는 얼마인지 확인하십시오.

6. 모니터링, 테스트 및 조정합니다.

캠페인을 시작한 후에는 광고 실적을 추적해야 합니다. 헤드라인과 이미지, 노출수, 클릭수, 전환수와 같은 KPI를 테스트합니다.

이 6단계는 성공적인 네이티브 광고 전략을 설계하는 데 도움이 될 수 있습니다.

네이티브 광고 모범 사례

1. 팟캐스트 및 비디오와 같은 다른 미디어 유형 활용

정적 및 동적 광고가 가장 인기가 있지만 오디오 및 비디오의 인기도가 높아지고 있습니다. 특히 팟캐스트의 인기가 높아지고 있습니다. 팟캐스트의 광고 지출은 2022년까지 16억 달러로 증가할 것으로 예상됩니다. 팟캐스트 광고는 액세스할 수 있고 방해가 되지 않기 때문입니다. 대부분의 사용자는 팟캐스트를 들을 때 다른 일을 합니다. 따라서 팟캐스트에 네이티브 광고를 추가하면 콘텐츠와 통합됩니다.

비디오는 점점 더 인기를 얻고 있는 또 다른 미디어입니다. 사람들이 비디오를 시청하는 데 보내는 시간과 함께 비디오 광고는 매우 효과적인 것으로 입증되고 있습니다. 게시자의 78%가 동영상 광고를 사용하여 웹사이트로 더 많은 트래픽을 얻습니다.

2. 자주 그리고 정확하게 테스트하라

주변 콘텐츠와 조화를 이루는 광고는 일반적으로 더 많은 클릭을 얻습니다. 눈에 띄지 않고 사용자를 사이트에 더 오래 유지합니다. 요즘 네이티브 광고는 웹사이트뿐만 아니라 전자상거래 사이트, 모바일 사이트, 애플리케이션에도 게재되고 있습니다. 각 광고의 영향을 이해하려면 올바른 KPI를 측정하고 추적하는 것이 중요합니다. 노출수 및 클릭수와 같은 일반적인 측정항목 외에도 사용자, 댓글 및 공유의 참여도를 측정합니다.

3. 조사를 하고 중요한 클릭에 집중하십시오.

검색 결과에 표시되는 광고는 사용자가 찾고 있는 것과 더 일치하기 때문에 사용자에게 더 많은 가치를 제공합니다. 사용자 의도가 높기 때문에 캠페인에 지출하는 각 비용에서 더 많은 가치를 얻을 수 있습니다. 어떤 유형의 콘텐츠가 더 많은 사용자를 끌어들이는지 조사하십시오.

4. 인플루언서 마케팅 활용

최근 조사에 따르면 소비자의 84%가 인플루언서의 추천에 따라 구매합니다. 소비자가 소셜 플랫폼에서 더 많은 시간을 보내면서 인플루언서의 콘텐츠에 노출됩니다. 대부분의 사람들은 제품이나 카테고리에 대한 전문 지식을 신뢰하기 때문에 인플루언서의 말을 듣습니다.

인플루언서는 몇 년 동안 존재해 왔지만 영향력은 커지고 있으며 2022년까지 150억 달러의 가치가 있을 것으로 예상됩니다. 2022년에는 짧은 형식의 비디오 콘텐츠와 브랜드 미디어 프로그램이 증가할 것입니다.

5. 모바일 광고를 잊지 마세요

그들의 모바일은 어쨌든 사용자가 대부분의 시간을 보내는 곳이므로 기본 모바일 광고에 투자하는 것이 현명한 방법입니다. 전면 광고와 달리 네이티브 모바일 광고는 경험과 조화를 이루고 향상됩니다. 한 보고서에 따르면 네이티브 광고는 디스플레이 광고보다 18% 더 많은 구매 의도를 보여줍니다.

네이티브 광고의 최고와 최악의 예

이제 네이티브 광고가 무엇이고 모범 사례를 알았으므로 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.

3가지 최고의 네이티브 광고 사례

• 양파의 세금 광고

먼저 클래식부터 시작하겠습니다. 2012년으로 돌아가 보면 이 가장 잘 알려져 있고 재미있는 네이티브 광고는 "세금 양식에 이름, 주소를 기입한 후 잠시 휴식을 취하려는 여성"이라는 제목에서 시작됩니다.

원천

이 광고는 네이티브 광고의 교과서적인 예입니다. Onion은 고객을 위해 이 작품을 만들었습니다. 발행 당시에는 클라이언트(H&R Block)의 현수막으로 둘러싸여 있었다. 그 결과 브랜드 인지도가 높아졌습니다.

• 클라란스 메이크업 및 스킨케어

보다 최근에, 클라란스의 캠페인은 " 당신의 메이크업 루틴과 피부를 부스트하는 7가지 식물 추출물 "과 함께 모바일을 위한 유료 포스트와 블렌딩 콘텐츠에 초점을 맞추고 있습니다.

기사가 전혀 광고처럼 보이지 않습니다. 캠페인은 고객에게 가치를 전달하고 광고가 표시되는 미디어와 완벽하게 어울립니다. 이 기사는 Clarins의 장점을 미묘하게 홍보하여 ​​사용자를 프로모션 제품으로 안내합니다.

• 8fit 피트니스

8fit은 맞춤형 홈 트레이닝을 제공하는 n 앱입니다. 네이티브 광고 캠페인은 여러 프리미엄 게시자의 웹사이트에 나타납니다. 비디오, 이미지 및 후원 콘텐츠를 결합하여 표시되는 미디어에 따라 다른 이미지, 헤드라인 및 콘텐츠를 갖습니다.

9분에 300칼로리를 태운다는 영상을 열면 8fit 앱을 다운로드하게 됩니다. 그러면 피트니스 애호가는 운동, 식사 계획 및 진행 상황 추적에 액세스할 수 있습니다. 광고는 광고처럼 느껴지지 않습니다.

최악의 네이티브 광고 캠페인

여기에 수치의 전당이 있습니다. "밀레니얼 세대가 사무실을 완전히 기피할까요?" 뉴욕 타임즈.

예, 수치심의 전당 맨 위에는 뉴욕 타임즈가 있습니다. 사람은 누구나 실수를 한다는 증거입니다.

이 Dell 후원 게시물은 대상 고객(밀레니얼 세대)의 참여를 유도하지 못합니다. 언어는 New York Times 편집 내용과 일치하지 않습니다. 그러므로, 그것은 치지 않습니다.

네이티브 광고의 장점

광고주용

• 브랜디드 네이티브 콘텐츠는 사용자로부터 더 많은 신뢰를 생성합니다. X세대 이상부터 이러한 청중은 기존 광고보다 후원 콘텐츠를 더 신뢰합니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 더 재미있고 매력적이기 때문에 젊은 성인들에게 반향을 일으키고 있습니다.
• 네이티브 광고는 디스플레이 광고보다 클릭률이 더 높습니다. 네이티브 광고는 여러 틈새 시장의 광고주에게 좋은 성과를 거두고 있습니다.
• 브랜드 인지도를 구축합니다. 네이티브 광고를 사용하면 기존 광고보다 조회수가 평균 53% 더 높아 브랜드 인지도를 높이는 것이 더 쉽습니다.
• 타겟팅을 최적화합니다. 네이티브는 상황에 따라 특정 잠재고객 세그먼트를 타겟팅할 수 있습니다. 광고주는 광고가 올바른 사용자에게 도달하는지 확인합니다.

퍼블리셔용

• 더 높은 참여. 광고는 관련성이 높아 사용자 경험을 방해하지 않으므로 참여도와 클릭률이 높아집니다.
• 더 나은 eCPM. 네이티브 광고는 일반적으로 높은 eCPM, 노출수 및 참여도를 가져오므로 높은 보수를 받는 마케터에게 더 매력적인 게재위치를 제공합니다.
• 사용자는 사이트에 더 오래 머무릅니다. 결과적으로 사용자는 브랜드와 콘텐츠에 더 많이 참여하게 됩니다.

사용자용

• 더 많은 가치. 네이티브 광고는 덜 "판매적"이며 사용자에게 유용한 정보를 제공합니다. 그러면 사용자는 기본 광고를 기존 광고보다 더 가치 있는 것으로 간주합니다.
• 더 나은 경험. 네이티브 광고는 더 사용자 친화적입니다. 주변 콘텐츠와 통합되어 사용자에게 보다 자연스러운 경험을 제공합니다.

네이티브 광고 문제

많은 장점이 있는 네이티브 광고. 하지만 네이티브 광고가 어려울 수 있는 몇 가지 사용 사례가 있습니다.

• 측정하기가 까다로울 수 있습니다 . 일부 KPI는 측정하기 어렵지 않지만 ROI(투자 수익률), 캠페인의 영향 및 효과를 측정합니다.
• 광고 네트워크를 활용하지 않으면 시간이 많이 걸릴 수 있습니다. 네이티브 광고를 만드는 것은 기존 광고보다 더 복잡할 수 있으며 많은 행위자가 필요할 수 있습니다.
• 올바른 도구를 선택하는 것은 어려울 수 있습니다. 네이티브 광고를 처음 접하는 조직은 사용 가능한 많은 도구로 인해 혼란스러워할 수 있습니다. 광고 네트워크를 선택해야 합니까? SSP? 광고 교환? CodeFuel을 사용하면 게시자를 염두에 두고 설계된 올인원 수익 창출 플랫폼을 쉽게 사용할 수 있습니다. 사용이 간편한 고수익 솔루션으로 프리미엄 광고주와 게시 사이트를 활용하십시오.

네이티브 광고가 효과적입니까?

네이티브 광고는 일반적으로 기존 디스플레이 광고보다 더 효과적입니다. 다음은 이를 증명하는 몇 가지 통계입니다.

마케팅 담당자가 네이티브 광고와 기존 광고를 사용하는 이유는 무엇입니까?

통계 소스

프로그래밍 방식 네이티브 광고란 무엇입니까?

프로그래매틱 네이티브 광고는 광고주와 게시자가 네이티브 광고를 쉽게 사고 팔 수 있도록 설계되었습니다. 브랜드 및 대행사에서는 DSP(수요측 플랫폼)를 사용하여 광고 게시에 필요한 예산과 요구 사항을 설정합니다. 반면 게시자는 공급측 플랫폼(SSP)을 사용하여 광고 인벤토리를 판매합니다. 게시자와 광고주 모두 네이티브 광고 플랫폼을 통해 실시간으로 매칭됩니다.

최고의 네이티브 광고 네트워크를 선택하는 방법

네이티브 광고 네트워크를 선택할 때 고려해야 할 6가지 요소는 다음과 같습니다.

• 청중: 네이티브 광고 네트워크의 도달범위가 타겟 청중을 포함하는지 확인하십시오. 여기에는 플랫폼에서 트래픽이 발생하는 위치 확인이 포함됩니다. 제품이 영어권 국가를 대상으로 하는 경우 광고 네트워크 도달 범위도 영어권 국가를 대상으로 해야 합니다. 그들이 다루는 틈새와 산업을 보십시오.
• 광고 형식: 광고 네트워크에서 다루는 광고 형식이 다양할수록 좋습니다. 인피드, 추천 위젯, 모바일 네이티브 광고 등을 제공할 수 있는 솔루션을 선택하세요.
• 타겟팅 옵션: 다른 도구는 다른 기술을 배포합니다. 플랫폼을 비교할 때 플랫폼이 제공하는 타겟팅 옵션에 주의하십시오. 한 플랫폼에서는 게시자를 선택할 수 있지만 다른 플랫폼에서는 광고주에게 그렇게 많은 제어 권한을 부여하지 않습니다.
• 입찰 모델: 플랫폼마다 다른 입찰 모델을 제공합니다. 예를 들어 수동 또는 향상된 클릭당 비용, 작업당 비용, 조회당 비용, 마일당 비용이 있습니다.
• 보고: 시스템이 성능을 보고하는 방법을 고려하십시오. 가장 많은 정보를 제공하는 솔루션을 선택하십시오. 어떤 KPI를 측정할 수 있는지, 보고서를 내보내고 사용자 지정할 수 있는지, 사용 가능한 필터는 무엇인지 물어보십시오.
• 가격 및 요구 사항: 가입 가격은 광고 예산과 일치해야 합니다. 가입하기 전에 입찰 모델, 요구 사항 및 가입 비용을 확인하십시오.

네이티브 광고에 대한 CodeFuel 접근 방식

CodeFuel은 사용자의 경험과 여정을 향상시키는 네이티브 광고를 제공하는 것을 사명으로 하는 완전한 수익 창출 플랫폼입니다. UX를 ​​방해하지 않는 방식으로 고도로 타겟팅된 광고를 제공하면 게시자에게 더 많은 수익을 창출할 수 있습니다.

CodeFuel은 기계 학습 및 고급 분석을 활용하여 사용자의 의도와 사용자가 읽고 있는 디지털 미디어의 컨텍스트를 캡처합니다. CodeFuel 제품군과 함께 제공되는 광고는 컨텍스트와 원활하게 통합되어 광고주와 게시자에게 더 나은 결과를 제공합니다. 네이티브 광고에 대한 CodeFuel 접근 방식에 대해 자세히 알아보십시오.