네이티브 광고 대 Facebook 광고: 2022년 제휴 마케팅에 어느 것이 더 낫습니까?

작성자: Tom Bell(ClickBank Platinum 계열사)

2021년의 Facebook 광고는 초심자와 경험이 풍부한 제휴 마케터 모두에게 최고의 시기에도 격동의 시기였습니다. 당신은 아마도 끊임없는 광고 계정 폐쇄, 비활성화된 비즈니스 관리자, 하늘을 찌를 듯한 CPM(게다가 훨씬 더!) 때문에 좌절감을 느꼈을 것입니다. 그렇기 때문에 좌절한 수천 개의 계열사가 더 푸른 목초지와 솔직히 말해서 더 지속 가능한 교통 수단을 찾기 위해 배를 탔습니다.

디지털 마케팅의 최근 떠오르는 트렌드 중 하나는 네이티브 광고입니다. 최근 클릭뱅크 제휴사들 사이에서 트렌드가 급증하고 있어 현재 클릭뱅크 플래티넘 제휴사로서 페이스북 제휴 마케팅과 네이티브 광고의 장단점을 비교해보고 싶었습니다!

네이티브 광고와 Facebook 광고의 차이점을 다루므로 네이티브 광고가 귀하의 비즈니스 및 광고 무기고(제휴 또는 제품 소유자/판매자)에 적합한지 결정하는 데 도움이 되었으면 합니다.

네이티브 광고 이해하기

아직 네이티브 광고에 익숙하지 않다면 네이티브 광고는 웹사이트에 표시되는 디스플레이 광고의 한 형태로 콘텐츠처럼 보이고 느껴지도록 디자인되었습니다.

이 광고는 이미지와 헤드라인으로 나타나며 사용자가 클릭하면 작성된 콘텐츠로 연결된다는 인상을 줍니다. 콘텐츠 기반 웹사이트.

예를 들어 Facebook 뉴스피드 광고와 비교할 때 기본 광고는 모양이 훨씬 작고 Facebook 광고에 있을 수 있는 중요한 광고 문구가 없습니다. 효과적인 네이티브 광고는 높은 클릭률을 유도하는 동시에 사용자가 원하는 틈새 시장에 적합한 자격을 갖추도록 하기 위해 호기심을 유발하는 이미지와 헤드라인(광고 교환에 따라 약 60자)을 제공합니다.

종종 웹 사용자가 이전에 읽은 기사와 관련된 다른 콘텐츠로 해당 항목을 수락하도록 되어 있기 때문에 특히 효과적입니다. 이 배치는 자연스럽게 강력한 클릭률을 유도하고 무의식적으로 사용자와 신뢰를 구축합니다.

네이티브 광고가 효과적인 이유

제가 말씀드릴 수 있는 것은 네이티브 광고의 전환율이 매우 높다는 것입니다!

이는 광고의 특성 때문입니다. 사용자는 유입경로에서 훨씬 더 늦게까지 판매 흐름에 있다는 사실을 깨닫지 못합니다. 그러나 이 시점에서 그들은 제안을 보기 위해 효과적으로 준비되고 미리 구성되었으므로 고객으로 전환할 수 있는 좋은 기회가 있습니다.

네이티브 광고 캠페인을 설정하려면 광고 인벤토리를 위해 다양한 웹사이트에 입찰해야 하며, 광고가 게재되는 웹사이트 내의 각 게재위치 또는 특정 영역(많은 대형 사이트에는 광고가 게재되는 위치가 TONS가 있음)을 위젯 ID라고 합니다. . 이러한 방식으로 트래픽을 구매하면 네이티브 광고 구매자가 사용자가 이미 방문한 웹사이트의 기존 신뢰와 제휴를 활용할 수 있습니다.

네이티브 광고의 트래픽 비용도 상당히 저렴하며, 최근의 페이스북과 달리 매일 크게 변동하지 않습니다. 이 안정성은 비즈니스뿐만 아니라 정신 건강에도 좋습니다! 개혁된 Facebook 광고주로서 우리는 올해 제휴 제안을 홍보하는 것이 특히 실망스러웠다는 것을 알고 있습니다.

CPM이 예기치 않게 급증하여 결과적으로 클릭당 비용이 비정상적으로 증가하는 것을 종종 볼 수 있었습니다. 이는 Apple의 iOS 14 업데이트 이후에 다시 악화되었습니다. 네이티브 광고 플랫폼은 확실히 훨씬 더 일관된 대안을 제공합니다.

비용이 더 저렴한 마케팅 플랫폼은 무엇입니까?

네이티브 광고 플랫폼은 비용면에서 거의 매번 Facebook을 능가합니다.

Facebook의 평균 CPC는 모든 틈새를 고려할 때 약 1.7달러이며, 네이티브 캠페인의 CPC는 일부 네이티브 광고 네트워크에서 1달러에서 0.2달러 또는 그 이하로 떨어질 수 있습니다!

비슷한 전환율도 기대할 수 있습니다. 따라서 광고 흐름의 비즈니스 측면에서 유사한 성능과 짝을 이루는 저렴한 비용으로 ROI를 즐겁게 높일 수 있습니다!

네이티브 광고와 Facebook 광고의 기술적 차이점

Facebook 계열사는 평균적으로 4-7% 범위의 Link CTR에 익숙해졌으며 종종 수익성 있는 캠페인이 수반됩니다. 네이티브 플랫폼에서는 다른 광고와 콘텐츠 위젯도 포함하는 전체 웹페이지와 경쟁하기 때문에 사용자 경험이 다릅니다. 예를 들어 Facebook 뉴스피드 광고는 광고를 자체 엔터티로 제공합니다.

네이티브 광고 소재의 1% iCTR은 클릭률의 성배로 간주됩니다! 그러나 현실적으로 0.2-0.6% 범위에서 iCTR을 기대할 수 있습니다.

그러나 이것은 실제로 새로운 네이티브 제휴사에 대한 좋은 소식입니다. 겉보기에 낮은 CTR이 네이티브 트래픽 소스에서 놀랍도록 낮은 CPM(때로는 $1-2)으로 상쇄되어 트래픽 비용에 대한 전반적인 감소 효과를 제공하기 때문입니다. 앞서 언급한 것처럼 Facebook으로 이동합니다.

첫 네이티브 광고 캠페인을 시작하는 것이 어렵습니까?

제휴 커뮤니티에는 네이티브 광고를 시작하는 데에도 수천 달러가 든다는 일반적인 오해가 있습니다. 이것은 완전히 사실이 아닙니다.

나는 오해의 일부가 우리가 단순히 Facebook에서 버릇없다는 사실에서 비롯된 것이라고 생각합니다. 광고주는 때때로 캠페인을 실행한 첫 날에 수익을 올릴 수 있었고 그 다음부터는 매우 빠르게 규모를 확장할 수 있었습니다.

그 황금기는 오래 전에 사라졌습니다. 그리고 Facebook에서는 상황이 점점 더 어려워질 것입니다.

그러나 Facebook에서 Native로 오는 광고주는 캠페인을 서로 "플러그인"하는 것이 얼마나 쉬운지 즐겁게 놀랄 것입니다. 광고 계정 금지 및 전환율 하락이 농담이 아닌 수준이 되었을 때 우리가 한 일입니다. 네이티브 네트워크에서 정확히 동일한 광고 이미지와 제안을 실행하여 2021년 ClickBank 플래티넘 상태를 유지할 수 있었습니다.

네이티브 플랫폼은 Facebook보다 훨씬 덜 엄격하므로 광고에서 너무 공격적이거나 거부당하는 것에 대해 걱정할 필요가 없으며 조금 더 공개적으로 마케팅할 수 있는 기회를 제공합니다.

네이티브 플랫폼은 계정을 금지합니까?

제휴사 간의 Facebook 광고에서 만연한 끝없는 광고 계정 폐쇄가 네이티브 플랫폼에서도 문제가 되는지 종종 질문을 받습니다. 너무 많은 제휴사가 Facebook에서 부정적인 경험을 해서 아무 이유 없이 광고 계정이 블랙리스트에 올라간 것이 온라인 커뮤니티의 표준이 되어 안타깝습니다!

제휴 마케팅 담당자에 대한 Facebook의 광고 계정 금지는 끔찍할 수 있습니다. 질문 없음.

그러나 이것은 대부분의 다른 트래픽 소스에서 상당히 파격적입니다. 따라서 광고 계정을 유지하기 위해 부당한 "Facebook Gods"에게 기도하는 데 지쳤다면 이것이 네이티브 트래픽 소스에 대한 우려 사항이 아니라는 소식을 듣게 되어 기쁩니다.

여기저기서 거부된 광고가 몇 개 있을 수 있으며, 물론 언제든지 다시 제출할 수 있지만 전체 광고 계정이 다운되었다는 소식은 들어본 적이 없습니다!

네이티브 광고 캠페인은 얼마나 지속 가능한가?

얼마나 많은 사람들이 이 어려운 시기에 Facebook 광고를 중심으로 전체 비즈니스 모델을 구축하기 위해 계속해서 고군분투하고 구축하는지 정말 놀랍습니다!

장애가 있는 비즈니스 관리자를 쫓고 전환을 끌어내기 위해 품질이 낮은 트래픽과 싸우는 것은 지속 가능한 비즈니스 모델에 대한 우리의 생각이 아닙니다. 핵심 자산이 변동적이고 불완전한 알고리즘에 완전히 사로잡혀 있을 때 어떻게 비즈니스를 구축할 수 있습니까?

Facebook 광고주는 크고 푸른 바다에서 운이 좋은 트래픽 주머니를 찾고 알고리즘에 완전히 의존하는 것과는 대조적으로 광고주의 기술이 빛날 수 있는 모든 면에서 신선한 네이티브 광고를 발견할 것입니다.

네이티브 트래픽 플랫폼에서 트래픽을 구매하는 것은 알고리즘에 의존하지 않고 대신 웹사이트에 입찰하고 광고 수준, 랜딩 페이지 수준, 제안 수준에서 수익에 최적화된 대량 데이터 구매를 포함합니다. 논리적입니다. 믿을만합니다. 그리고 그것은 매우 수익성이 있습니다.

캠페인은 모든 트래픽 소스에서 발생하고 사라질 것이며 계절적 추세는 Facebook에서와 마찬가지로 기본 플랫폼에서도 많이 발생합니다. 그러나 우리에게 있어 네이티브 광고는 모든 자산을 빼앗지 않고도 프로세스에서 보다 정확한 과학을 따를 수 있기 때문에 지속 가능성 측면에서 매번 승리합니다.

당신은 정말 비즈니스를 구축하고 있습니까?

우리는 페이스북이 그 당시에 네이티브보다 더 빠른 결과를 제공할 것이라는 점을 인정할 것입니다. 배고픈 피라냐 웅덩이에 낚싯대를 던지는 것과 같았습니다! 클릭뱅크 오퍼로 제휴 마케팅에서 온디맨드로 돈을 찍어내는 현상이 있었다면 이랬을 것이다.

요즘 Facebook은 보장이 없는 길고 힘든 슬로그가 될 수 있습니다. 트래픽 품질은 불안정하며 고통스러운 광고 계정 금지 조치가 곧 완화되지 않을 것입니다. 또한 실제로 어떤 실적도 제공 하는 광고 계정을 찾아야 합니다. 예 – 다른 광고 계정은 알고리즘에 매우 다르게 정착하고 근본적으로 다른 결과를 제공합니다.

이 모든 과정을 거쳐 수백 개의 광고 계정으로 "그레이햇" 루트로 내려갈 준비가 되셨다면 추천합니다! 결국에는 성공할 수 있지만 소득에서 지속 가능성을 찾기 위해 고군분투할 것입니다.

그러나 지속적으로 결과를 제공하는 제휴 마케팅 비즈니스를 구축하려는 사람들에게 네이티브 광고를 시작하기에 이보다 더 좋은 시기는 없습니다. 트래픽은 미친 듯이 저렴하고 광범위한 어필 제휴 제안으로 훌륭하게 전환되며 계정이 폐쇄되는 일도 없습니다!

네이티브 트래픽 소스는 양질의 고객 경험을 제공하는 것으로도 유명합니다. Outbrain, RevContent 및 MGID와 같은 플랫폼은 캠페인을 가장 최적으로 설정하거나 일반 계정 쿼리에 상관없이 탁월한 수준의 지원을 제공합니다.

네이티브 광고 대 Facebook 광고 요약

이 기사의 목표는 글을 쓰는 시점에 Facebook을 제휴사를 위한 광고 플랫폼으로 열악한 상태로 만드는 것이 아닙니다. 그러나 Facebook과 막대한 양의 미개척 네이티브 트래픽을 서로 평가할 때 네이티브가 쉽게 승리할 수 있습니다. 우리의 의견.

최소한 네이티브 광고는 2021년에 절대적으로 있어야 하는 모든 퍼포먼스 마케터의 무기고에 있는 또 다른 무기입니다. 네이티브 광고를 아직 시작하지 않았다면 지금이 시도해 볼 수 있는 완벽한 시간입니다!

저자 약력:

Revenue Tactics 는 ClickBank Platinum 계열사인 Tom Bell과 David Ford가 공동 설립한 제휴 마케팅을 전문으로 하는 최고의 디지털 마케팅 교육 플랫폼입니다.