네이티브 광고 추적

사실상 모든 형태의 온라인 존재(광고, 웹사이트, 앱)가 더 나은 성능, 사용자 경험 또는 심지어 순수한 호기심을 위해 추적 및 분석되고 있습니다. 그러나 기본 광고 추적은 다른 짐승입니다. 네이티브 광고에는 다양하지만 구체적인 목표가 있습니다. 이러한 광고를 추적하려면 광고주에게 예상되는 결과를 제공하기 위해 몇 가지 규칙을 따라야 합니다.

즉, 올바른 도구를 사용하여 올바르게 수행해야 합니다 . 그렇지 않으면 추적은 예술을 위한 예술일 뿐입니다.

그렇다면 네이티브 광고 추적이 이메일 추적과 다른 이유는 무엇일까요? 네이티브 광고 캠페인을 올바르게 추적하는 방법은 무엇입니까? 기록된 데이터를 분석하는 방법은 무엇입니까? 답변을 얻으려면 아래 기사를 읽어보세요!

네이티브 광고 추적 사례

네이티브 광고 캠페인의 동기는 다양합니다. 왜냐하면 네이티브 광고는 게재된 웹사이트의 신뢰와 신용을 이용해 방문자의 간수를 뚫고 나가는 메시지를 전달하는 데 탁월하기 때문입니다. 게다가 네이티브 광고는 마치 사설과 닮아 있기 때문에 방문자가 읽을 내용을 많이 넣을 수 있습니다. – 예를 들어 디스플레이 광고에 권장되는 것과 반대입니다.

다양한 목표는 제쳐두고 모든 것을 측정해야 합니다. 아무것도 측정하지 않는다면 잘못하고 있는 것입니다. 선생님(또는 부인).

왜? 호기심과는 별개로? 대답은 간단합니다. 최적화 가능성입니다 .

네이티브 광고는 방해가 되는 광고로 보이지 않을 만큼 충분히 혼합되어 있지만 눈에 띌 만큼 눈에 띄는 최적의 지점에서 가장 잘 작동합니다. 그리고 추가 노력(콘텐츠 재작성, 광고 소재 변경, 헤드라인 업데이트, 유료 광고의 트래픽 타겟팅 옵션 조정)을 통해 추가적인 성능 향상을 가져온 경우에만 이 지점에 도달했다는 사실을 알게 될 것입니다.

목표

네이티브 광고 마케팅 캠페인의 목표는 다음과 같습니다.

• 브랜드 인지도
• 구매
• 앱 설치

다른 광고 형식은 일반적으로 무언가를 판매하거나 리드를 수집하려고 시도하는 반면 네이티브 광고는 구체적이고 측정 가능한 결과를 염두에 두지 않고 브랜드를 홍보하는 데 자주 사용됩니다 . 때로는 광고가 특정 브랜드의 존재를 상기시키기 위한 것일 수도 있습니다. 잊어버린 경우를 대비해 코카콜라가 존재하고 그것이 달콤하다는 사실만 알면 됩니다.

이로 인해 다른 광고 형식의 경우 전환을 기반으로 하는 다른 추적 철학이 적용됩니다. 브랜드 인지도 캠페인에서 전환을 어떻게 정확하게 측정합니까? 당신은 다양한 것을 측정합니다. 주로 얼마나 많은 사람들이 귀하의 광고 캠페인을 보거나 상호작용했는지를 나타냅니다. 이를 통해 캠페인이 얼마나 성공적이었는지 대략적으로 알 수 있습니다.

이것이 바로 네이티브 광고 캠페인이 다음 측정항목에 의존하는 이유입니다.

측정항목

네이티브 광고 캠페인에서 측정할 수 있는 가장 중요한 측정항목은 다음과 같습니다.

• CTR – 이 지표는 일반적으로 방문 페이지가 얼마나 좋은지 알려줍니다. CTR은 클릭률, 즉 CTA 버튼을 클릭하는 사람 대비 페이지를 방문하는 사람의 비율입니다. 높을수록 더 많은 사람들이 클릭하게 됩니다.
• CPM – 귀하의 광고를 본 사람의 수를 측정합니다. CPM은 광고 클릭 여부에 관계없이 광고 조회수(노출수) 1,000회에 대해 광고주가 비용을 지불하는 비용 모델입니다. CPM은 노출에 관한 것이기 때문에 브랜드 인지도 캠페인에 일반적으로 사용됩니다.
• CR – 전환율은 모든 광고 유형에 걸쳐 가장 보편적인 지표입니다. 제안이 얼마나 좋은지 알려줍니다. 구매한 사람 대비 광고를 클릭한 사람의 비율입니다.
• 반송률 – 웹 사이트를 방문한 총 사람 수에 대한 비율로 더 이상 클릭하지 않고 웹 사이트를 떠난 사람의 수를 설명하는 지표입니다.

이러한 측정항목을 기록하려면 먼저 방문자가 생성한 이벤트를 기록해야 합니다. 아래에서는 이를 수행하는 방법에 대해 설명합니다. 하지만 먼저 네이티브 광고가 게재될 수 있는 위치에 대해 이야기해 보겠습니다.

채널

마케팅 담당자가 네이티브 광고에 관해 이야기할 때 종종 다양한 광고 채널을 의미합니다. 일부의 경우 네이티브 광고는 사용자 게시물과 유사하기 때문에 소셜 광고입니다. 다른 사람들에게 네이티브 광고는 뉴스 매체 웹사이트의 콘텐츠 추천 위젯입니다. 마지막으로 네이티브 광고의 정점은 인플루언서 광고인데, 일반 콘텐츠와 구분하기가 거의 불가능하기 때문입니다. 그리고 어떤 경우에는 그러한 게시물이나 동영상이 광고로 표시되지도 않습니다.

네이티브 광고를 추적하는 방법

네이티브 광고 추적은 채널에 따라 달라지는 경우가 많습니다. Facebook이나 Google과 같은 대형 플랫폼에는 자체 추적 생태계가 있으며 이는 어떤 경우에는 괜찮습니다. 숫자를 너무 깊이 파고들거나 실제 A/B 테스트를 수행하고 싶지 않다면 이것으로 충분할 수 있습니다.

확실한 길을 선택하고 기본 광고 추적을 위해 Google Analytics를 사용할 수도 있습니다. 그러나 규모에 따라 이는 엄청난 과잉일 수 있습니다. 게다가 Google Analytics에도 문제가 있습니다 .

Google Analytics에서는 마케팅 담당자가 캠페인 대상을 순환하는 것을 허용하지 않습니다. 이는 네이티브 광고 최적화의 중요한 측면인 A/B 테스트가 없음을 의미합니다.

A/B 테스트는 네이티브 광고 비즈니스의 핵심입니다. 콘텐츠가 너무 많기 때문에 최적화하고, 다양한 청중을 수용하고, 메시지를 조정하는 등의 작업을 할 수 있는 여지가 많습니다.

이를 위해 마케팅 담당자에게는 Voluum과 같은 전용 네이티브 광고 추적기가 필요합니다.

네이티브 광고 추적 뒤에 숨은 기술

대부분의 대형 플랫폼은 픽셀 기술(사용자 활동을 보고하는 웹페이지 코드에 삽입된 작은 코드 조각)에만 의존하지만 Voluum은 추적 목적으로 픽셀 및 리디렉션을 제공합니다. 후자의 기술은 랜딩 페이지의 A/B 테스트를 가능하게 하기 때문에 픽셀보다 우선합니다.

리디렉션을 사용하면 사용자가 광고를 클릭한 후 추적 도메인을 통해 목적지를 설정하도록 연결됩니다. 그리고 이 대상은 광고 추적기에 의해 동적으로 전환될 수 있습니다. 이는 사용자가 목적지로 직접 이동하고 페이지에 도달하여 로드된 후에 방문이 보고되는 픽셀로는 불가능합니다.

Google 및 Facebook과 같은 회사에서는 리디렉션이 금지되어 있다는 점에 유의해야 합니다 . 플랫폼은 사용자가 어디로 이동하는지 알고 싶어하므로 광고에서 대상 페이지로의 이동은 직접적이어야 합니다.

데이터 기록

Voluum은 광고 조회수, 광고 클릭, 랜딩 페이지의 CTA 버튼 클릭 및 전환을 기록합니다. 전환 기록을 위해 Voluum은 전환 추적 픽셀과 포스트백을 지원합니다. 또한 해당 데이터가 기본적으로 두 플랫폼 모두에서 지원되지 않는 포스트백으로 기록된 경우에도 변환 데이터를 Facebook이나 Google과 같은 원래 플랫폼으로 다시 전달할 수 있습니다.

이 사용자 데이터에서 위에 언급된 측정항목 등이 계산되며 자세한 보고서에서 볼 수 있습니다.

데이터 분석

데이터 분석과 관련하여 다양한 사고 방식이 있으며, 이것이 바로 전문가가 초보자를 능가하는 영역입니다.

네이티브 광고에서 가장 주목해야 할 측정항목은 CTR입니다 . 이는 전환을 사용하는 어떤 측정항목보다 더 빠르게 결과를 제공하며 전환율을 나타내는 좋은 지표입니다. 열악한 방문 페이지는 일반적으로 높은 전환수와 공존하지 않으므로 대부분의 경우 낮은 CTR은 낮은 CR과 동일합니다.

브랜드 인지도 캠페인에서 CTR은 사용 가능한 유일한 참여 지표입니다 . 브랜드 인지도 캠페인의 최종 성공을 보여주는 데 사용할 수 있는 다른 지표는 노출 기반입니다. iCTR은 광고를 클릭한 사람 대비 광고를 본 사람의 비율을 설명하는 지표입니다.

분석할 때는 크게 시작하고 싶습니다. 캠페인에 두 개 이상의 랜딩 페이지나 제안이 있는 경우 수익성을 확인하고 수익이 전혀 발생하지 않거나 최소한의 수익을 창출하는 페이지를 중단하세요. ROI를 살펴보세요. 테스트 기간(최소 2일) 후에도 제안이 중단되지 않으면 지금 중단하십시오.

여전히 약간의 작업이 필요한 잠재적으로 수익성 있는 요소가 남게 됩니다.

Voluum의 그룹화 및 드릴다운 옵션을 사용하여 배치 데이터를 자세히 살펴보세요. 게재위치는 광고가 표시되는 특정 위치입니다. 단일 웹페이지에는 수익성 측면에서 크게 다른 여러 게재위치가 있을 수 있습니다. 당신의 임무는 수익성이 없는 것을 식별하는 것입니다. 필터링 옵션을 활용하여 CTR이 낮은 게재위치를 표시하고, 이름을 복사하고, 트래픽 소스에 블랙리스트를 제출하세요(이 옵션이 제공되는 경우).

물론 바쁜 사람이라면 Voluum을 대신해 작업을 수행하도록 지정할 수도 있습니다. 지정된 조건이 충족되면 사전 정의된 작업을 시작할 수 있는 자동화 기능이 함께 제공됩니다. 예를 들어 CTR이 2% 미만으로 떨어지면 블랙리스트에 게재위치를 추가할 수 있습니다.

Automizer (Voluum의 자동화 도구)는 트래픽 소스가 이를 지원하지 않는 경우 에도 이 블랙리스트를 시행하고 이 목록의 게재위치에 대한 트래픽을 일시 중지할 수 있습니다 . 또는 입증된 수익성 있는 게재위치만을 기반으로 하는 캠페인인 화이트리스트 캠페인을 실행할 수도 있습니다. 이는 대부분의 광고 네트워크가 광고주에게 제공하는 것이 아닙니다.

우리는 Voluum 캠페인에 대해 설정할 수 있는 가장 흥미로운 규칙을 다루었으며, 또한 Voluum에는 다양한 광고 유형 및 사례에 대한 규칙 라이브러리가 있습니다.

캠페인에서 수익성이 없는 부분을 제거하더라도 더 나은 결과를 얻을 수 없다는 점을 확인해야 합니다. 랜딩 페이지가 약간 개선되면 ROI가 증가할까요? 아니면 타겟 국가에서 사용되는 다양한 언어에 대해 잠재고객을 분류하고 여러 랜딩 페이지 변형을 준비한다면?

답은 아이디어를 테스트하고 데이터를 검토한 후에만 결정될 수 있습니다.

한 가지 추가 참고 사항: 캠페인을 최적화하기 위해 수행하는 모든 작업은 특정 시점에만 최적화됩니다. 트래픽이 변동하고, 사람들이 동일한 광고를 보는 것에 싫증이 나고, 누군가가 귀하의 인구통계를 대상으로 보다 성공적인 캠페인을 시작합니다. 테스트의 궁극적인 주장은 곡선보다 앞서 나가고, 파도에 휩싸이지 않고 파도를 타는 것입니다. 트래픽이 적은 경우에도 다양한 접근 방식을 계속 테스트하면 기본 캠페인이 견인력을 잃을 때 대비할 수 있습니다.

코카콜라에 대한 최종 조언

추적의 중요성에 대해 더 많은 설득이 필요하다면 이 기사도 추적된다는 점을 알아두세요. 우리는 가장 유용한 최고의 콘텐츠를 제공하는 것을 목표로 하기 때문에 독자 수와 이탈률을 모니터링합니다.

실제로 모든 사람이 추적합니다. 특히 네이티브 광고에서는 더욱 그렇습니다.

추적과 적절한 분석 솔루션이 없으면 본질적으로 광고 네트워크에서 돈을 낭비하는 것입니다. 실외 미디어는 추적되지 않지만 여전히 널리 퍼져 있다고 주장할 수도 있으며, 귀하의 말이 옳을 것입니다. 그런데 배너 하나의 가격을 확인해 보셨나요? 질문을 바꿔보겠습니다. 당신은 코카콜라입니까? 그렇다면 옥외 광고에 투자하고 수익성을 평가하지 않고 네이티브 광고 캠페인을 운영해도 사람들은 여전히 ​​달콤한 음료의 맛을 인식할 것입니다.

코카콜라가 아니라면 추적이 필요합니다. 추적기가 없으면 견딜 수 없습니다.

추적하면 (이익)을 받게 됩니다